深化供给侧改革出版发行业面临的挑战
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报道时间:2016/12/16
作者:艾立民
摘要:
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江苏凤凰出版传媒集团有限公司(简称“凤凰集团”)暨江苏凤凰出版传媒股份有限公司(简称“凤凰传媒”)董事长张建康(左一)为“江苏新华发行集团”揭牌。
■艾立民(中国书刊发行业协会理事长)
前不久,国家新闻出版广电总局发布了《2015年新闻出版产业分析报告》,从报告分析中我们看到,新闻出版业不断推进供给侧改革,出版结构进一步得到优化。比如,2015年共出版图书47.58万种,其中重印书21.5万种,比2014年增加2.3万种,增长11.9%。重印图书46.2亿册,增加4.9亿册,增长11.8%。当年累计印数超过百万的书籍由2014年的66种,增加到68种,品种增长最快的是少儿图书,同比增长11.9%。2015年图书营业收入822.55亿元,同比增长3.96%,利润125.29亿元,同比增长7.02%。
从统计数字上看,重印书的增加使得出版的有效供给得到提升,从而获得了较好的经济效益。但是,到2015年,我国的图书库存达到了1082亿元,同比增长7.6%。2015年,我国图书总销售2563.74亿元,199.45亿册,金额同比增长6.14%,册数同比增长0.20%。2015年我国图书的纯销售是781.42亿元,67.42亿册。同2014年相比金额增长0.44%,册数下降3.49%。
从2006年至2016年的统计看图书出版品种:
“十一五”时期(2006~2010年)2006年总计出版图书23.39万种,其中新版13万余种,重版10万余种。2010年总计出版32.8万种,其中新版18.9万种,重版13.9万种。5年间出版总品种年均增长8.12%,新版书年均增长14%,重版书年均增长8.20%。
“十二五”时期(2011~2015年)2011年总计出版图书36.95万种,其中新版书20.75万种,重版书16.2万种。2015年总计出版47.58万种,其中新版书26.04万种,重版书21.53万种。5年间出版总品种年均增长7.76%,新版书年均增长6.71%,重版书年均增长9.41%。
10年间图书出版品种年均增长7.94%,其中新书年均增长7.30%,重印书年均增长8.81%。从中我们可以看出:10年间出版品种总数量翻了一番,到“十二五”末,重印书的增长率超过了新版书的增长率。
再看几个数据:
定价总金额:
“十一五”时期(2006~2010年)2006年为649.13亿元,2010年为936亿元,5年间年均增长8.31%。“十二五”期间(2011~2015年)2011年为1063亿元,2015年为1476.09亿元,5年间年均增长10.43%。10年间定价总金额年均增长9.37%,10年时间定价总金额翻了一番。
总印数:
“十一五”时期(2006~2010年)2006年是64.08亿册,2010年是71.71亿册。5年间年均增长2.21%。“十二五”时期(2011—2015年)2011年是77.05亿册,2015年是86.62亿册,5年间年均增长4.38%。10年间,总印数年均增长为3.3%。10年总印数的增长大大低于定价总金额的增长,库存金额的增加,主要是图书定价提升导致,实物总量并没有大幅的提高。
总销售:
“十一五”时期(2006~2010年)2006年为156.53亿册,1290亿元。2010年为169亿册,1754亿元。5年间册数年均增长1.05%,金额年均增长7.38%。“十二五”时期(2011~2015年)2011年为178亿册,1953亿元。2015年为199.45亿册,2563.74亿元。5年间册数年均增长3.32%,金额年均增长8.48%。10年间册数年均增长2.18%,金额年均增长7.92%。从10年总销售看:流转金额大大超过流转册数。
纯销售:
“十一五”时期(2006~2010年)2006年为64.66亿册,504.33亿元。2010年为64.62亿册,599.88亿元。“十二五”时期(2011~2015年)2011年为65.78亿册,653.59亿元。2015年为67.42亿册,781.42亿元。10年间,年均册数增长0.72%,金额增长4.75%。
从10年纯销售看,一是纯销售金额与定价总金额相比平均折扣逐年下降。2010年纯销售金额599.88亿元(销售实洋)与定价总金额936亿元(出版码洋)相比为6.4%(平均折扣)。2015年纯销售金额781.42亿元(销售实洋)与定价总金额1476亿元(出版码洋)相比为5.3%(平均折扣)。二是纯销售金额与总销售金额相比,纯销售占比逐年下降。2010年纯销售金额599.88亿元(零售)与总销售金额1754亿元(批发)相比为34.2%(实销率或动销率)。2015年纯销售金额781.42亿元(零售)与总销售金额2563.74亿元(批发)相比为30.48%(实销率或动销率)。
图书库存:
“十一五”时期(2006~2010年)2006年为44.5亿册,524.97亿元。2010年为53亿册,737亿元。数量年均增长4.66%,金额年均增长9.21。“十二五”时期(2011~2015年)2011年为55.86亿册,804亿元。2015年为67.83亿册,1082.44亿元。数量年均增长5.21%,金额年均增长8.0%。10年间,库存数量年均增长4.93%,金额年均增长8.62%。