读者在展馆里体验VR设备副本

■中国出版传媒商报记者 王 婷

中版集团：好书强内容品牌 营销拓多维渠道

2017年北京图书订货会，中国出版集团公司旗下人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、中国大百科全书出版社等23家出版单位携6000余种重点新书参展，其中新书3000余种、重点书380余种。组织34场重点活动，除持续打造重头戏第五届经销商大会外，还首次组织了“中版好书百店千柜”工程工作会，引领书业营销风潮，共推书业营销拓进。

举办第五届经销商大会，持续深化社店合作，做强践行核心价值观的营销渠道。以“推进深度战略合作、积极谋求营销创新”为主题的中国出版集团第五届经销商大会于1月10日在北京北发大酒店举行。中国出版协会常务副理事长邬书林、中宣部出版局巡视员刘建生出席会议并讲话。中国出版集团公司党组书记、中国出版传媒股份有限公司总经理王涛作大会致辞。此次大会在宣传集团公司形象、加强经销商关系等方面成效明显，第三次被国家新闻出版广电总局、中国出版协会评为订货会“十大文化活动”，并获得订货会“最佳文化活动”荣誉。（详情参见本期第7版）

策划组织20余场精彩纷呈的重点营销活动，擦亮集团和各社品牌，提升营销竞争力。中国出版集团重点召开了“中版好书百店千柜”工程工作会，邀请2015年以来工程落地的20家书城代表现场交流。集团公司及各成员单位还在集团公共展区、相关新闻场馆举办了20余场出版文化活动，如人民文学出版社的赵本夫长篇小说《天漏邑》新书发布会、商务印书馆的《人生智慧箴言》新书发布会、中华书局的林西莉《古琴》新书发布会等活动。此外，本次中国出版集团展台设计还被组委会评为“十佳展台设计”，中国出版集团也荣获北京订货会组委会颁发的“北京图书订货会30周年优秀展示成果奖”。

推介2017年度中版集团重点图书，用精品好书展现集团综合实力，提前布局渠道市场，谋求实效。作为中国出版“国家队”，中国出版集团在2016年持续深化内容精品战略、推进品牌经营战略，在国家出版基金项目等核心出版指标上连获多个全国第一。2017年，中国出版集团将继续推出一大批精品力作，用精品好书推进全民阅读，展现集团综合实力。人文社《毛泽东三兄弟》、商务印书馆《世界是通的——“一带一路”的逻辑》等主题出版图书体现中版集团作为出版国家队所承载的使命；商务印书馆《成语大词典》（最新修订版·彩色本）、中华书局《魏书》等学术文化作品，展示中版集团重点和优势出版领域；人文社《哈利·波特与密室》（全彩绘本）、商务印书馆“小棕熊绘本系列”等少儿类图书呈现勃勃生机。1月13日，由中版集团数字传媒有限公司与北京歌华有线数字媒体有限公司联合打造的中版少儿三网融合平台“咪呀”APP正式上线。该平台是基于歌华有线覆盖全北京的网络资源和信息传输渠道，以及歌华有线云平台一云多屏系统、电视云应用产品多屏互动的创新开发能力，结合中国出版集团旗下多家出版社丰富的少儿出版物资源推出的新型平台。（倪 成）

京版集团：展现主业成果 促进跨界融合

本届订货会，北京出版集团以28个展位1000余种新品亮相，专设“大家小书”“十月文学院”形象展示区以及人文社科馆、科学生活馆、少儿馆、文学馆、时尚艺术馆和教育馆7个专题展区，精心展示VR、AR等新品图书跨界融合最新成果，除“大家小书”、《可怕的科学》等传统畅销于各大图书市场网络卖场的品种外，还集中推出了《罗哲文全集》《人民的名义》《我们的老院》《看懂中国格局的第一本书：从诸侯到帝国》及采用最新虚拟现实技术的《大开眼界：西游记》等一批优秀精品新书，全方位展现了集团做强出版主业、跨界融合的丰硕成果。

继2016年订货会上北京出版集团推出首部VR图书《大开眼界：恐龙世界大冒险》之后，今年北京出版集团旗下的北京少年儿童出版社再添VR新作，《大开眼界：西游记》与《大开眼界：宇宙星空大冒险》相继问世，给孩子们带来了更多阅读与科技融合的体验。AR图书方面，北京出版集团带来了“激发孩子想象力的1000个奇思妙想”丛书等。活动现场，北京出版集团旗下新三板上市公司北教传媒带来“课堂直播”，通过二维码植入名师讲解视频，可收藏分享。该套图书是首套实现实时视频讲解图书，部分教材知识甚至可以通过动漫的形式演示。由京版芳草教育科技（北京）有限公司开发的《中华幼儿武术》课程也在订货会上惊艳亮相，这是全国首套面向3～6岁幼儿的武术书，针对这套图书，北京出版集团特在展区增加了武术体感区。

精心打造原创精品，集中推介各类重点新书。如文学类的《人民的名义》《我们的老院》《梨花渡》等，人文社科类有《看懂中国格局的第一本书：从诸侯到帝国》《老北京的生活《讲堂录：青年毛泽东修身与国文笔记手迹》，艺术生活类有《罗哲文全集》《绕得开的食物过敏》等，少儿类有《爱丽丝漫游奇境》《白雪公主》《美女与野兽》《冰雪女王》《匹诺曹》《绿野仙踪》，以及“金骏马民族儿童文学精品”“摆渡船当代儿童文学金奖书系”。（徒 宁）

上海世纪：精品力作展新目标、新形象、新成果

本次订货会，上海世纪出版集团携旗下整合后的12家出版单位、1500余种新书亮相，并推出一批具有影响力的精品力作，向国内同行和广大读者展示上海世纪出版集团在出版领域创新开拓、奋发进取的新目标、新形象、新成果。

上海世纪集团推出《大辞海》《中国共产党创立之路》《伟大的开端》《“一带一路”合作共赢的中国方案》《共筑中国梦——纪念中国共产党成立95周年歌曲精选》等一批精品。社科类图书方面，该集团带来了《杨宽著作集》《章太炎全集》，《中国科举制度通史》《中国火药史》《汤因比著作集》《罗兰·巴特文选》等名家大作。其中，2016年诺贝尔经济学奖得主奥利弗·哈特的代表作《企业、合同与财务结构》和《不完全合同、产权和企业理论》，以及《二十世纪西方哲学译丛·知识的命运》《文明的历史：发现者、创造者、探索者》等重磅翻译著作值得期待。

古代文史哲典籍及传统文化研究领域，世纪集团带来了《台湾族谱汇编》《杜甫集校注》《陆机集校笺》，以及《华夏衣冠——中国古代服饰文化》等韵味古典而形式创新的大众人文佳作。文学板块，世纪集团推出一批令市场为之振奋的文学精品，如《舞男》《白事会——死是个游戏》《给青年小说家的信》《我脑袋里的怪东西》《地下铁道》等。艺术类图书作为世纪集团具有特色的板块，此次订货会也有佳作与读者见面，《小二黑结婚五绘本》将贺友直先生五个不同版本的结集奉献给读者。少儿类读物重点推出《小熊包子》（第二辑）、《不一样的许多多》等原创名家和新人新作，《图说中华文化故事》等传统文化教育读物，“夏洛书屋”“星星草绘本”系列等中外儿童文学经典作品。除上述佳作以外，一批喜闻乐见的文艺、科普大众读物也和读者见面，如《山山水水聊聊画画》等生动有趣的大众类读物，《跨越时空的骰子》《数学巨匠——从欧拉到冯·诺伊曼》等优秀科普作品。

上海世纪出版集团还在本次订货会为读者带来两场重量级活动：“科普中国·十万个为什么”启动发布会”和“熊包子萌动中国——“小熊包子”系列第一季祝捷会暨第二季新书首发式”，藉此为各地经销商和广大读者呈现一场丰富多彩的开年阅读盛宴。（徒 宁）

时代出版：精品、创新开启书业新征程

本届书展，时代出版传媒股份有限公司携1000多种精品图书精彩亮相，集中展现时代出版主业发展新成果。

主题出版精品受欢迎，皖版文化精品受关注。如《中国共产党人的信仰》《大别山上》、“长征精神代代传”丛书等一大批契合时代主题、备受业界关注、作者影响力强的主题出版精品集中亮相，获得各界好评，充分展现时代出版公司在主题出版领域的担当和责任。如《徽州文化全书》《徽州文化史》《徽州刻书史长编》《安徽通史》《胡适全集》等一批具有徽风皖韵的出版精品，则充分体现了安徽出版集团在安徽文化强省建设中的出版自觉。

精品学术巨著获好评，畅销图书集群受青睐。曾荣获国家出版基金资助、国家古籍整理出版专项基金资助的一大批精品学术巨著项目集中亮相，凸显学术影响力。如《清代四川南部县衙门档案》《西方的中国影像（1793~1949）》《中国历代地名文献集成》，曾荣获国家大奖的《中国艺术批评通史》等。同时，时代出版还为读者带来了一批现象级畅销图书，如“小猪佩奇”系列，“小树苗”系列、“哈佛凌晨四点半”系列。

经典新作系列获厚爱，名家名作新品最畅销。时代出版积极发掘传统经典价值，推出了一系列反映中华优秀传统文化的精品新作，如全方位展现中华先祖的智慧和意趣的“古典新读”系列，让传统经典变为源头活水的“经典传家系列”丛书，反映中国群体记忆和多元色彩的“印象中国”系列。时代出版带来了一大批名家名作新品，如“童书皇后”杨红樱的《亲爱的笨笨猪系列》，郁雨君的《辫子姐姐故事星球（美绘注音版）》、“阳光姐姐”伍美珍的《阳光姐姐对对碰》等。

营销宣传活动影响强。时代出版旗下各单位积极抢抓订货会有利时机，举办一系列重要营销活动，如安徽教育出版社的农家书屋工程启动10周年献礼工程——“国家书房”新书发布会，安徽文艺出版社的《傅雷译品典藏》中法捐赠仪式暨全国首发式，安徽少年儿童出版社的新春发布会，北京时代华文书局的樊发稼儿童文学精品系列出版发布会暨儿童文学创作60年研讨会等。（韩 飞）

河北出版：好书诠释燕赵文化厚重积淀

河北出版传媒集团携旗下8家单位集体亮相订货会，向各界读者充分展示河北出版的文化魅力。河北省新闻出版广电局局长李晓明、副局长王智考察了河北出版传媒集团公司展区，高度评价了参展图书和组织参展工作。河北出版传媒集团公司领导张军良、王志江、于慧丰等出席订货会。

河北出版传媒集团公司携3000余种精品图书集中亮相，其中重点图书400多种、新书300多种。如河北人民出版社《张自忠传》，以张自忠将军一生参与的主要军事和政治活动为主线，详细记述了张自忠不平凡的一生。河北教育出版社重点推出《詹锳全集》（全六卷精装），囊括了詹锳各个时期对中国古代文学理论，尤其是对《文心雕龙》及李白进行研究的著作，还收入了詹锳各时期发表的语言文学与心理学方面的论文，对当今中国古代文学研究者具有重要的借鉴意义和参考价值；该社还推出了《沃野寻芳——中央工艺美院在河北李村》、“新童谣原创绘本”系列等图书。河北少儿出版社重点推出“特种兵学校”丛书，是专为中国少年打造的阳刚励志经典。河北科技出版社《河北植棉史》是一部记录河北植棉发展演变的专著，填补了河北省在植棉史这一领域的空白。花山文艺出版社3种重点书《古文观止今注今译》《续古文观止今注今译》《独门》也在订货会上备受关注。

河北出版传媒集团还在订货会现场举办了众多活动。如1月12日，河北美术出版社与北京电影学院、中国漫画研究会举行了战略合作签约仪式，三方就本土原创动漫的创作研发、动漫教材出版，动漫版权输出引进、动漫国际交流、动漫人才培养、动漫衍生产品推广等领域达成战略合作伙伴关系。（穆宏志）

新华文轩：巧用新技术提供多样阅读体验

2017年北京图书订货会期间，新华文轩出版传媒股份有限公司携旗下11家出版单位和参股子公司海南出版社集体亮相四川出版展厅。四川出版展厅整体空间上体现了时尚简约的新外观，主体形象墙运用了四川具有代表性的竹子与彩灯的元素相结合，更好地把地方特有文化元素融入时尚，凸显视觉张力，配合LED大屏幕活动与优秀出版物的播放增强了设计与内容相结合的热闹氛围，简洁的线条造型整体贯穿整个展台设计。

出版业务重新布局，推出多部好书。2016年，新华文轩出版传媒股份有限公司成功回归国内A股市场，成为国内首家“A+H”双资本市场上市的出版传媒企业。2016年底，新华文轩组织旗下11家出版单位共同开展了“文轩好书”的评选活动，通过按照社会效益和经济效益相统一的标准进行评定，最终四川人民出版社等8家出版单位的16种图书入选文轩好书，在2017年北京订货会四川出版展厅进行重点陈列展示。

新技术纷纷落地，引领出版走向。新华文轩旗下的四川数字出版传媒有限公司推出全球首款AVR儿童教育互动百科，即将VR生成的虚拟环境与AR的虚拟叠加到现实的功能深度结合起来并实现无缝切换，读者只需通过一种使用方式便可畅快体验两种前沿技术。此外，在四川出版展厅，明博优课展区打造的教育信息化闭环中，集合了教、学、资源、管理、绩效等全环节的解决方案。优课“AR+智慧课堂”解决方案打造了一个高信息量、强互动性、情境式渲染的教学场景。同时辅以AR梦幻课堂，运用当下最热门的增强现实技术，将诸多知识点卡片渲染生成3D图像，创设情境，帮助学生开展探究式学习。（少 波）

辽版集团：全面变革参展模式 新风新作书写新气象

在北京图书订货会上，辽宁出版集团全面变革参展模式，创新参展活动，携12大产品线3000余种主题出版、重点和畅销图书等精品出版新成果，以及多项媒体融合新项目集中亮相。

体验式新展场“一步一景”。辽版集团一改多年未变的参展“老面孔”，在集团、经销单位和读者之间搭建起体验式文化空间，在热闹的展会现场开辟出了一方典雅的图书空间。同时，展场采用了单品新书成阵势的规模化推荐方式，既凸显了主打图书的显著位置、聚焦全场，也使整场图书陈列井然有序、整齐划一。

获奖精品力作矩阵式推展，创历届之最。以国家重点出版项目和重要奖项为标志，2016年，该集团出版了一大批主旋律图书，共有69种参展图书获得国家级奖励或入选国家出版工程，这些精品力作代表了该集团出版主业社会效益发展新成果，在本届北京图书订货会上得到各界褒扬。

12条产品线展现强劲实力，媒体融合转型日趋成熟。明确自身专、精、特、新定位后，该集团时政、国学等12条重点产品线建设激发了主业出版潜力和能量，畅销书、长销书比重不断提升。本届参展图书中，累计销量超过700万册的“小猪唏哩呼噜”系列，入选“总局向全国青少年推荐百种优秀出版物”《喵卷卷来了》及秦文君、冰波等作品立足原创，领航精品童书；《周恩来二十六年总理风云》《邓小平的三落三起》等红色主题精品，让读者再读经典。展会上首发的“AR科普探索系列丛书”最大限度扩展孩子们的视觉体验，春风文艺出版社推出的“有声童书”通过自媒体群、分发平台等渠道，已经赢得数十万粉丝。

传统出版借力多维度精准化营销。场场活动有内容热点，有传播创新，有网络呼应，体现了辽宁出版集团立体、多维度传播的营销精准化特色。如在《中国机器人》新书发布会上，两位智能机器人与该书责编一起搭档进行主持和现场互动。（田）

长江传媒：鄂版精品展融合发展成绩

1月12日~14日，长江出版传媒股份有限公司携旗下八家出版社，数千种精品图书，“一带一路”精品出版项目以及丰富多彩的营销活动，闪亮登场2017北京图书订货会。文艺类图书，名家原创层出不穷。如于丹的《此心光明万物生》；余秋雨的《中华文化四十八堂课》；党益民的《雪祭》等。少儿类图书，虚实结合亮点纷呈。长江少年儿童出版集团推出的《魔法失窃之谜》《校园童盟（第二辑）时空历险三剑客》，湖北人民出版社的《朝读经典·培育和践行社会主义核心价值观学生读本》。社科类图书，传承经典雅俗共赏。重点推出一批主题出版和彰显湖北地方文化的重点出版项目和精品图书。如湖北人民出版社的《荆楚文库》《刘大年全集》以及“亲历中国”系列。（下转第6版）

（上接第3版）教育类图书，服务教育铸造品牌。湖北教育出版社带来最新力作《中国教育改革大系》《中国书法文化教育丛书》《教育智库与教育治理研究丛书》。湖北美术出版社带来《中国儿童原创艺术研究系列》等优秀图书。专业类图书，精品系列彰显价值。如湖北科学技术出版社的《现代创伤医学丛书》《新博物学译丛》《中华武术大观系列丛书》以及“绿手指”园艺重磅图书。

订货会期间，长江传媒举办的一系列多姿多彩的营销活动和新闻发布会，与读者进行深入互动，成为本届订货会的热点之一。如《雪祭》研讨会暨新书发布会，长少儿社的《魔法失窃之谜》新书发布等。此外，长江传媒各参展单位全方位利用微博、微信、网络直播等新媒体工具进行营销。展会活动期间，长江传媒还在公司官网、长江中文网等网络平台上开辟“2017年北京图书订货会专题”，全方位宣传参展情况及重点产品。（婷）

青岛出版集团：三部大作庆生建社30年

1月11日，青岛出版集团2017年重点新书发布会在京举行，由青岛出版社出版的红学泰斗、国学大师冯其庸《瓜饭楼抄庚辰本〈石头记〉》、《世界遗产全集·亚洲卷》、特大开本《云冈石窟佛造像典藏卷》等三套重点新书惊艳亮相。

国家新闻出版广电总局副局长阎晓宏发来贺信。中国出版协会常务副理事长邬书林，国家新闻出版广电总局版权管理司司长于慈珂、出版管理司副司长许正明，著名历史地理学家葛剑雄，山东省新闻出版广电局副局长孙杏林，青岛市副市长栾新，青岛出版集团党委书记、董事长孟鸣飞，青岛出版集团总经理贾庆鹏，青岛出版集团副总编辑高继民，青岛出版集团纪委书记薛庆增等专家学者出席发布会，并共同见证新书揭幕。

阎晓宏在贺信中说：“这些年青岛出版集团认真落实习近平总书记在繁荣社会主义文艺座谈会等与文化和哲学社会科学直接相关的座谈会上的重要讲话精神，出版了一批在国内国际有重要影响的重大图书工程，令社会与出版界刮目相看！2017年新年伊始，青岛出版集团又推出《云冈石窟佛造像典藏卷》、冯老手抄《红楼梦》等，值得祝贺！”

据悉，本次发布会恰逢主办方青岛出版社建社三十周年，三部精品力作的出版显得意义非凡。青岛出版集团自2009年转企改制以来，每年均投入数千万元用于重点图书出版，现已形成人文艺术、自然科学、传统文化等多个品牌板块，文化影响力和国际竞争力有了大幅提升。（穆宏志）

中南传媒：一展“天下湘书”魅力

中南传媒携旗下12家出版机构、四十多种重点图书产品集体亮相订货会，为世界各地的读者展示“天下湘书”的魅力。如湖南人民出版社带来了《邓小平：一个世纪的传奇》《红四方面军》等重点图书，湖南文艺出版社重点展示《风口浪尖》《袁隆平的世界》等，湖南少年儿童出版社为小读者们带来了“蔡皋的绘本世界”“王子的冒险系列”“汤素兰爱的童话系列”“牧铃动物小说系列”等，湖南美术出版社带来了《十二个十二个月——黄永玉·十二生肖》《世界佛教美术图说大典》《2017古董拍卖年鉴》……在中南传媒展区内，读者还可以现场聆听《共读——我们的亲子时光》，品味《山河袈裟》的困顿和正信，与网络红人艾力、黄执中探讨人生的84000种可能……

1月12日，中南出版传媒集团在京举办国际版代机构新年商务座谈会。培生教育、圣智教育、德国图书信息中心、剑桥大学出版社、牛津大学出版社、大苹果版权代理公司等20余家国际知名的出版企业和国际版权代理

机构在华代表，与中南传媒集团旗下各出版机构版权经理人共聚北京，共同探讨未来出版意向与合作。中南传媒总经理丁双平表示，希望通过新年商务座谈会的平台，中南传媒能在版权资源和国际合作上与各版代机构深入交流，并通过与海外出版机构的深度合作，能诞生影响人们思维和行为的出版品牌和文化产品，让中南传媒从湖南走向世界。湖南少年儿童出版社副社长吴双英认为：“只有原创才能走出去”。2017年伊始，湖南少儿社就已成功签约第一单，输出25种图书版权，并在输出地域和覆盖语种上有了更多突破，接下来该社将全力承办2018年的亚洲儿童文学大会。（穆宏志）

中国地图出版集团：600多项产品彰显地图文化

中国地图出版集团携实用参考图类图书、旅游图书、教辅图书、生活图书、地球仪、地图文化衍生品、历届裴优奖获奖图书以及应用AR技术的新产品等600多项产品集中亮相。

集团展台中融入了丰富的地图元素，既体现了集团特色，又彰显了地图文化。与往年不同，此次展位设计在细节上更注重人文气息，把美观与实用相结合，其中由1000本图书砌成的“一带一路”背景墙成为最具视觉吸引力和冲击力的部分，引得参会人员驻足观看。AR体验区首次成为集团最新产品技术应用对外展示的窗口，博目公司的《恐龙地球仪》、中图北斗公司的《崂山地图》、创图公司《AR地图》、考A啦等，通过现场的演示，将产品的性能和功能全方位的展示出来，备受关注。

据悉，此次订货该集团成功与各地区、各领域的经销商达成合作意向，与多个省市新华书店与发行公司洽谈了关于双方未来在多元化渠道合作的方向，并在订货会期间，荣获“2016年度文轩锐意进取奖”、“江苏新华发行集团2016年度最佳营销合作伙伴”、“浙江省联合出版集团2016年度最佳合作伙伴奖”等多项荣誉。（婷）

重庆出版集团：借“冰火”盛典打造奇幻出版重镇

重庆出版集团在本届北京图书订货会上以超级畅销书“冰与火之歌”系列为主题，邀请“冰火”迷及铁杆粉丝重磅加盟，共同举办了“十二年冰火奇缘——2017年度盛典”。在年度盛典上，重庆出版集团与掌阅、腾讯、京东、浙江新华等机构强势结盟，共同组成新版“冰火”联盟阵营，在挖掘、传播、分享“冰火”资源的道路上携手并进，并邀请众多“冰火”圈内的重量级人物莅临盛典现场，共话十二年来与“冰与火之歌”结下的不解之缘。

据悉，重庆出版集团一直致力于以科幻奇幻为主的幻想类文学的引进出版工作，《冰与火之歌》是由美国作家乔治·R·R·马丁所著的奇幻小说系列，被称为当代奇幻文学里程碑式的作品，由重庆出版集团引进出版，目前图书销量已超过350万册。除了“冰与火之歌”系列之外，重庆出版集团还出版过阿瑟·克拉克的《太空序曲》，德鲁·卡宾森的《质量效应》、布兰登·桑德森的《迷雾之子》、泰德·威廉姆斯《回忆悲伤与荆棘》等一大批国外优秀科幻奇幻作品，致力于打造奇幻文学作品出版重镇。

本届北京图书订货会，重庆出版集团打造了别具一格的“冰与火之歌”主题展场，从地面贴图、门头造型、书架图腾，到空中悬吊。现场的装帧设计，将遍布中世纪城堡、铁王座、各家族徽章、旗帜等经典冰火元素，还有专业cosplay团队现场演绎冰火人物，让读者可以身临其境地体验《冰与火之歌》中的奇幻世界。（田）