《京剧原来如此美丽》梅若蘅著 绘/中信出版社2017年3月版/48.00元

■中国出版传媒商报记者 王 婷

旅游经济、会展经济、房地产经济被誉为21世纪的三大“无烟产业”。中国旅游研究院、国家旅游局数据中心日前发布的《2016年中国旅游经济运行分析和2017年发展预测》显示，2016年我国全年接待国内外旅游人数超过44.4亿人次，旅游总收入达4.69万亿元，同比分别增长11%和13.6%。日前，国家旅游局数据中心发布相关报告称，今年“五一”期间，全国共接待游客1.34亿人次，同比增长14.4%，实现旅游总收入791亿元，同比增长16.2%，由此可见我国旅游市场的兴旺。

旅游市场成为非常热络的投资领域。据《中国出版传媒商报》记者统计，全国已有北京、山东、四川、陕西、河北、广西、重庆等7 个省（市、区）设立了省级旅游产业投资基金，成为促进旅游投融资的创新平台。据了解，非旅游集团的投资增长显著，如万达集团2015 年计划投资商贸和文旅项目资金超过 7000 亿元，BAT 投资旅游业累计超过 160 亿元，京东 5 亿美元领投途牛旅游网等。

为了开创新的经济增长点，很多书企将掘金的目光瞄准了旅游领域。有的出版社在推出旅游图书的同时，开始介入旅游项目，凭借自身的出版资源积极向外拓展，理顺出版和旅游产业之间的脉络，获取新的盈利增长点。如湖北科学技术出版社推出“绿手指”项目，以日本为目的地开展“园艺研修之旅”活动；安徽出版集团打造文旅集团，收购江西旅游集团，发力文化旅游；广西师范大学出版社集团有限公司成立桂林阅秀文化旅游投资股份有限公司……

小项目切入 加入“文化”要素

目前已有不少出版单位涉足旅游业，他们以一个小旅游项目为切入点，结合自身专业优势，将“文化”要素加入所规划的行程中，吸引读者参与。

近日，湖北科技出版社发起的为期11天的“绿手指·墨尔本园艺之旅”完美收官。这不是湖北科技社第一次举办此类文化旅游活动，此前他们已经举办了“北海道园艺研修之旅”“非洲坦桑尼亚亲子之旅”等。作为长江传媒“一社一品”重点建设项目，“绿手指”品牌一直受到长江传媒和湖北科技出版社的大力支持，编辑团队在图书品牌建设基础上积极进行产业化探索。

据了解，“北海道园艺研修之旅”为湖北科技社的图书引进起到了纽带作用，与日本出版社形成长期可信赖的合作关系，除了出书，还探讨园艺相关的拓展业务，如开发“中日园艺研修”项目。目前，湖北科技社正在筹备“东京国际玫瑰展研修之旅”。

有业内人士说，相较于一般旅游、中介类公司，出版企业在涉足旅游产业有着自己的优势，出版社在筹划旅游活动时，会更重视文化的交流。“绿手指”相关负责人表示，作为一个多年专门从事园艺相关产业研究的部门，他们在设计路线时会更为专业，如正在筹备的“东京国际玫瑰展研修之旅”，不仅会带游客去参观东京玫瑰展，还会参观日本知名且富有特色的open garden花园，园主还会亲自接待。（下转第4版）

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陕西提出打造“国风秦韵“等具有国际影响力的文化品牌，推出一批具有国际影响力的文化艺术精品；开展文化产品跨境电子商务试点；试点以政府和社会资本合作（PPP）等模式推动对外文化投资等。

对于出版业来说，扩大对外文化贸易和版权贸易首先要做的是把握时机、抢先进入。2012年年末，安徽出版集团于上海外高桥自贸区投资设立时代国际出版传媒（上海）有限责任公司，2016年7月，辽宁出版集团成立北方出版传媒（上海）有限公司。

浙江某业内人士表示，出版集团是否在自贸区投资设立公司，目前仍在观望中。一是（浙江）总体方案的重点在油品贸易等重要领域，对文化产业的政策倾向不明晰；二是先行者经验很重要，业界在自贸区设立公司较少，目前都在摸索。

艾德洲表示，出版产业负面清单还没有全面放开，各试点发展并没有达到预期。从亚太地区的经验看，主要是“内部关注+吸引外资”的发展模式，即以开放促改革。出版机构想要在自贸区站住脚跟，一方面需要制度创新活力，另一方面要制定适合自身特点的发展规划，另外还需要第三方（出版行业协会、NGO等）作为。

此次出版业进入自贸区的政策优势还体现在申报手续简化、审批流程优化上。注册登记是设立文化公司、开展进出口业务的第一步，以往需要与工商、税务、银行等单位对接办理，此次自贸区申报审批“双提速”，文化企业注册可做到现场即时办结。河南自贸试验区综合服务中心海关窗口还为企业提供“一站式”全程服务。企业办理完注册登记后，可直接在海关窗口填表并初审，初审合格后即可前往电子口岸申请入网。

“1+3+7”的自贸区总体发展格局体现了西部开发、东北兴起、东部崛起的国家战略。“3.0时代”，出版业进入自贸区既要关注文化产业发展的政策优势，又要兼顾地方特色的立体化探索。