■中国出版传媒商报记者 文 枫

社会效益是江西新华发行集团（以下简称“江西新华”）矢志不渝的追求。近年来，江西新华始终坚持社会效益为先的理念，围绕党的中心工作，发挥国有企业出版物发行渠道的主阵地和窗口作用，服务读者的精神文化需求，传递社会正能量，建设书香社会。

一直以来，江西新华高度重视政治读物和重点出版物的发行工作，特别是2016年在江西省卖场设立图书专柜，加大主旋律图书发行，《习近平总书记系列重要讲话读本》、“两学一做”主题图书等出版物发行200多万册，取得了显著的社会效益。为了方便读者，江西新华还积极“走出去”，组织服务团队提供上门服务，送书进校园、进军营、进社区，为广大读者提供了更大便利。江西新华还心怀感恩社会之心，不遗余力参与社会公益事业，开展对口帮扶、捐助等活动，仅2016年就捐赠图书数百万元，以实际行动践行回馈社会的理念。

江西新华总经理涂华对此深感自豪，他向中国出版传媒商报记者表示：新华书店是国有文化企业，是服务读者和社会的文化主阵地，努力服务读者和回馈社会，是我们义不容辞的责任和义务。

江西新华的产业发展伴随着社会效益的提升不断壮大， 2016年实现销售净收入71.17亿元，实现利润5.6亿元，集团总资产74.78亿元，净资产51.38亿元，主要经济指标都处在全国同行业前列。根据《2016年新闻出版产业分析报告》显示，江西新华的综合实力排名全国同行业第5位，经济效益排名全国同行业第3位。

2017年4月24日，是新华书店建店80周年纪念日。80年风雨路，80载书香情，新华书店不断开拓市场、发展壮大，时至今日已成为中国覆盖面最广，影响力最大的综合性书店，陪伴了一代又一代人的成长。

江西新华发行集团作为全国新华书店大家庭的一员，艰苦创业，进位赶超，近几年发展势头强劲。立足新华书店建店80周年的新起点，江西新华正大力实施创新驱动、融合发展的战略，努力谱写事业新篇章。

空间转型

打造新型文化基础设施

党的十八大以来，出版发行业既面临着重大的发展机遇，同时在移动互联网时代传统的经营模式也受到了很大的冲击，读者的消费和阅读习惯不断向移动终端转移。在这种形势下，江西新华结合自身优势和发展实际，大力推进实体书店转型。

江西新华以打造新型文化基础设施为目标，推动传统新华书店卖场向体验式城市文化空间转型。结合江西新华“腾笼换鸟”和前店后库改造工程，推进全省卖场的改造升级，从卖场的空间设计、硬件设施、业态布局等几个方面，推动传统的以出版物销售为主的卖场，向复合式的综合文化和生活方式的体验空间转型。2016年，江西新华完成了九江文化综合体、新余文化综合体以及十几家县级中心门店的改造。这些经过改造后的卖场，社会效益和经济效益显著提升。按照规划，江西新华将在“十三五”时期重点推进南昌市八一广场购书中心和上饶、宜春、赣州、萍乡、吉安等地文化综合体的建设，以及景德镇陶瓷书店、婺源乡村书店、庐山旅游书店、吉水杨万里书店、高安大观楼书店等特色主题书店的建设，同时完成全省所有县级中心门店的改造，按照连锁不复制的思路，结合各地文化底蕴和特色进行差异化的呈现，目标就是打造高品质的城市文化空间，增强卖场的文化感和体验感，实现“两个效益”的同步提升。

与此同时，江西新华也对书店的软件进行配套和提升，采取软硬结合的办法，形成经营闭环，最重要的举措就是开展大量体验式营销活动，通过名人作家的影响力和创意主题活动，为卖场注入丰富的文化内核，将新华书店塑造成文化体验的平台。2016年，江西新华组织开展了近400场文化活动，为广大读者奉献了一道道文化大餐，把互动社交、文化体验的品牌理念深深植入了读者的心中。江西新华还非常注重店外营销，2016年组织开展的“绿书签·护苗行动”共举办了205场，遍布江西80多个县市，超过150万中小学生参与，产生了较大影响，成为江西省中小学的品牌读书活动。

打造六大平台

以“互联网+”为路径实施转型升级

随着移动互联网、大数据等技术的不断发展，传统出版发行业的经营模式和生态正在发生巨大的变化，“互联网+”成为行业发展的趋势。为了适应技术创新和产业发展模式的变化，江西新华高度重视科技创新，大力实施创新驱动战略，以“互联网+”为主力路径，确立了打造六大平台引领转型升级的格局。其六大平台分别是城市文化综合服务平台、出版物发行行业物联网平台、“新华壹品”校园文化综合服务平台、新华云智慧教育平台、O2O新商业模式交易平台、智慧物流配送平台。六大平台的打造将推进文化与科技、文化与教育、文化与市场的融合，是江西新华未来转型升级，引领集团新一轮发展的战略举措。

出版发行行业物联网平台是其中最具科技含量的平台。该平台的核心理念，就是把物联网技术应用到出版发行业，通俗讲就是为每本书嵌入一个“电子身份证”，让每一本的生产、运输、销售都形成数据和可追溯，从而实现智能化管理。

江西新华在2016年年初经国家新闻出版广电总局（以下简称“总局”）同意，获得了我国新闻出版领域第一套物联网技术应用标准的制定权。通过一年的持续努力，在2016年年底向总局提交了《新闻出版领域物联网框架体系标准》初稿并获得高度评价，同时江西新华建设的“物联网出版融合实验室”获评总局出版融合发展重点实验室，是全国新闻出版业20家重点实验室之一。目前，江西新华正在从实验室应用转向实际应用，把《框架体系标准》先在江西的出版发行业进行试点应用，将物联网相关技术和解决方案植入出版、印刷、物流、门店的全流程，探索“物联网+图书+大数据”的新型智能化出版物流通模式。在这之后，江西新华将根据实景应用的效果，进一步完善《框架体系标准》，2017年年底前向总局正式提交。平台最终的建设目标，是要通过物联网、大数据、云计算等技术的应用，搭建面向全国出版发行业的智慧出版发行行业云平台，开放共享，产业链上所有的参与者都可以从平台上实时调取数据，实现行业管理的智能化、数字化、定制化，其价值巨大，可以说将带来一场出版发行业的技术革命。

江西新华“文化新地标”

南昌红角洲文化城

融合大文化业态加快转型

书店档案

建筑面积：总8.16万平方米，图书卖场8000余平方米

图书品种：15万种

书店地址：江西省南昌市红谷滩新区学府大道219号

联系人：刘忠（江西南昌红角洲文化城经理）

联系方式：0791-82298339、82298302

书店特色：多种文化业态的互动、拉动、促进，提供多样文化消费服务。

江西南昌红角洲文化城是江西新华投资建设的全国同行业第一座大型一站式文化消费综合体，建筑面积8.16万平方米，于2013年9月开业，现已成为南昌市的文化地标。文化城采取复合式经营模式，以图书为纽带，融合了江西省规模最大的书城、档次最高的五星级国际影城、规模最大的儿童职业体验馆，同时还汇聚了艺术品展示与交易、休闲餐饮、在线教育、数字印刷、物联网等大文化业态，通过多种文化业态的互动、拉动、促进，为广大读者提供环境更优雅、内容更丰富、形式更多样、体验更真切的文化消费服务。

文化城中的图书卖场经营面积8000余平方米，分上下两层，陈列图书近15万品种，是江西省内购书环境一流的星级出版物旗舰店。未来，红角洲文化广场将在坚守主业的同时，积极探索多元发展模式，通过业态升级、服务升级与营销升级，以加快传统卖场转型升级，充分运用互联网+，不断延伸产业链，把卖场打造成集书香、咖啡香、茶香于一体，让书店焕发生机，全面推动全民阅读，建设书香社会。

九江新华文化综合体

成为市民消费的园地

书店档案

建筑面积：总1.6万平方米

图书品种：5.2万余种

书店地址：江西省九江市浔阳路218号

联系人：徐万明（江西新华发行集团有限公司九江市分公司总经理、九江新华文化综合体负责人）

联系方式：0792-8989017

书店特色：坚持以“挺拔主业、提升价值，融合多元、创新发展”的思路，全面推进卖场转型升级，为城市文化地标注入新的理念和元素。

九江新华文化综合体于2016年4月23日正式投入运营，是集图书发行及新华手机城、晨光生活馆、天行国际教育、1.5视力保护、电教产品城、慕佳咖啡吧、江西人民出版社九江分社、城市便捷酒店等13个相关业态多元融合的文化综合体，实现了书店与文化、书店与科技、书店与市场的高度融合，并通过微信公众平台推广等举措，打造了全新的营销模式。

在“互联网+”的大趋势下，实施“图书+”战略，以“新华书店”金字招牌影响，确立综合平台中图书核心价值，吸收高文化关联值、高文化创意、高学生教育附加值的“非书卖品”文化产业项目，打造一流的，有效益的文化综合平台，构建成体验化、社交化、信息化的一站式文化服务平台，使读者享受温暖的购书服务。

未来，九江新华文化综合体的目标是成为党委、党群、宣传文化的主阵地，成为主流生活文化高地，成为文化互动社交圣地、成为时尚创意品鉴的要地、成为综合文化体验的天地和市民消费的园地，塑造九江新华文化地标新形象。

新余文化综合体

围绕人文情怀构建文化空间

书店档案

建筑面积：2000平方米

图书品种：5万种

书店地址：江西省新余市劳动南路2号

联系人：傅冬冰（江西省新余市分公司新余书城经理）

联系方式：0790-6222829

书店特色：努力实施“极致空间体验+复合业态与平台经营+完整的服务链+‘智慧书城’”的经营模式。

新余文化综合体是江西省新余市第一座大型一站式文化消费综合体。从传统的新华书店转型成为集图书城、文化休闲娱乐城、文创产品聚集地为一体的文化空间，涵盖了新余最大、档次最高、购书环境一流的图书卖场，最有书香气息的咖啡以及首家尚文堂文创旗舰等多元业态，改变了以往单一的图书销售模式，构建了复合式、体验式、平台化、场景化的经营模式，实现了多种文化业态的互动、拉动、促进，推动了文化与市场、文化与科技的有机融合。

将地区自然风光、人文景观文化及现代化的元素咖啡书吧、讲坛及卖场巧妙地融入到设计当中，新余文化综合体正努力实施“极致空间体验+复合业态与平台经营+完整的服务链+‘智慧书城’”的经营模式，为读者提供了环境更优雅、内容更丰富、形式更多样、体验更真切的一站式文化体验与消费服务，是当地市民买书、读书、品书、赏书休憩的好去处，新余城市文化的新地标。

井冈山红色书店

以“红色”为主线打造旅游名片

书店档案

建筑面积：400平方米

图书品种：3万种

书店地址：江西省井冈山市茨坪镇天街E栋2005号

联系人：肖怡（江西省井冈山红色书店经理）

联系方式：0796-6552405

书店特色：以“红色”为主线，收集和陈列与“红色文化”有关的图书、音像制品及数字出版物，以满足全国各地红色文化研究者的需求。

井冈山红色书店位于江西省井冈山市茨坪中心景区的天街，是由江西新华发行集团全力打造的全国第一家富有地方特色，又有时尚元素，以红色文化为主题的“红色书店”。除满足井冈山本地读者的一般图书阅读外，该店还以“红色”为主线，收集和陈列与“红色文化”有关的图书、音像制品及数字出版物，以满足全国各地红色文化研究者的需求，逐步将书店打造为红色文化内容最全的书店。同时，该店还定期与井冈山干部学院及各培训机构合作组织各种类型的红色文化研讨会、红色文化作品研讨会，提供红色文化旅游服务，力求打造井冈山全新的“传播红色文化”旅游板块，更好地传承红色基因、弘扬红色文化，成为井冈山红色文化旅游的一张新名片。

红色书店自2015年11月7日开业以来，已接待游客及当地居民10万人次。在转型发展理念的正确指导下，该店不仅在经营环境上得到改善，在服务内容上也得到拓展，2016年销售额同比增长180%，使书店在政治、社会、经济三大效益上取得了显著成效。

芦溪县中心门市

营造“一座城市的书房”

书店档案

建筑面积：400平方米

图书品种：2万种

书店地址：江西省芦溪县人民东路123号

联系人：李红梅（江西省芦溪县中心门市经理）

联系方式：0799-7550979

书店特色：一座温暖的书房、一个有营销创意的书房、一个多元业态经营的书房，同时以互联网+优化书房整体建设。

2016年，芦溪县中心门市经过改造后，以“一座城市的书房”为定位重新开业。书店新装为暖色调的整体视觉，实木书柜立墙而放，错落有致视野开阔；设立的儿童区域，风格童真可爱、色彩鲜明，文具区亦是新设计，各种文体用品一应俱全；阅读区域，实木的桌椅让读者可以尽情享受文化盛宴，用温暖质感的木材、灯光、音乐为书店打造一个简单、宁静的阅读环境；融入了Wi-Fi、POS端微信和支付宝系统、会员积分系统、客流统计系统等技术，完成向智慧书城的转型。以“世界阅读日”“护苗行动”为契机，举行了形式多样的营销活动，一年365天“朗读者计划”不间断。

作为芦溪县重要的阅读场所，芦溪新华书店已成为芦溪县重要的文化地标。“一座城市的书房”——“点亮读者心中最温暖的那盏灯”得到了芦溪县委、县政府的充分肯定和社会各界的广泛关注。2016年，该 店POS机图书销售同比增长47%,