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■中国出版传媒商报记者 王双双 蔡 雷

近期，“最大邮币卡交易平台被封”的消息，让文化产权交易所（以下简称“文交所”）处于风口浪尖之中。中国出版传媒商报记者在采访中发现，许多文交所平台目前处于“静默期”。对此，多位专家表示，文交所不能把某种产品做成纯粹的金融产品，而必须要为文化产业服务，要促进消费、拉动实体经济的发展。

其实，文交所的创新是一个不断试错的过程。中国是文化大国，拥有5000年的文化底蕴，如何将这一巨大“文矿”资源进行资产价值化，成为促进文化与资本、文化与市场、文化与科技紧密衔接的综合服务平台，文交所发展在不断地摸索中。

统计数据显示，2015年文交所平台交易规模为1.5万亿元，而到了2016年，文交所平台交易规模就突破了3.9万亿元。近两年，文交所在国内的发展可谓如火如荼。对于文交所的定位，华章东信文化投资集团董事、总经理彭中天形象地描述到：“文交所的作用就是要找到好的文化并发现价值，要对文化进行定性甄别，然后转化，它犹如一个采矿场、找矿队和发电厂。”

在“采矿场”这一角色下，文交所如何实现健康快速发展，避免再次出现邮币卡的“悲剧”，多家文交所相关负责人及业内专家认为，新技术的运用与IP开发能力的创新成为文交所发展的两条主线。

借科技之力提供更多创新可能

“滴滴的出现把大学门口的黑车问题解决了，摩拜的出现解决了‘火三轮’的问题，版权交易中心最终还得依靠科技的力量。”成都国际版权交易中心发展部部长杨蛟这一颇具趣味的见解道出了科技的重要作用。那么，在文交所发展中，什么样的技术受到欢迎？记者在采访中发现，基于互联网增强版权保护与提升交易能力的技术被文交所重视，因为这样的技术为文交所的平台创新提供了更多的可能与选择。

从2011年挂牌成立运营，南方文交所从零开始，到2015年突破了2000亿的交易额；从年交易额10亿元到日交易额10亿元的体量，谈到其发展，南方文交所总经理张志兵曾在媒体采访中谈到了两大创新，其中之一就是文化与科技的融合发展。南方文交所通过运用大数据、云平台和互联网便捷的交易工具，降低交易成本、提高交易效率。以南方文交所“艺术品保真鉴证”业务的推出为例，该业务充分保障了艺术品流通中“保真”及“鉴证”两大痛点，为银行金融资本介入提供了便利，打造了一个公开、公平、公正的交易保障体系，为文化商品流通及诚信交易保驾护航。

在科技创新之路上，湖北华中文交所也在不断探索中。4月5日，首个“互联网+”生态休闲文创项目“一块地”在华中文交所文创金服平台挂牌。据“一块地”负责人介绍，“一块地”以“互联网+生态农业”这一全新模式，通过“线下”栽种，“线上”管理，在虚拟空间里体验栽种农作物的乐趣。用户可通过APP平台自主选择要种植的蔬菜，农场根据用户指令派出专业农技员在线下进行农事操作，系统会同步为用户反馈翻地、施肥、除草、浇水等种植过程，让用户在手机APP就能了解蔬菜的成长阶段。用户还可通过APP上的24小时视频监控，实时查看农场动态。

中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为，文化与科技的高度结合成为未来文化产业发展的必由之路，VR、AR、MR、HR等新创意和新技术的出现，不断创造着新的方式和模式。在文交所中，这些新技术让消费者更了解拍卖品，进一步提升了交易水平。

IP是文化之根本 未来大有可为

彭中天认为：“科技和金融是文化腾飞的两个翅膀，而版权则是文化之根本。文化是具有个性化的产品，不同的文化产品唯一的共性就是版权。所以，围绕版权的交易，空间非常大。”在文交所平台中，多种形式的版权保护不断被探索。

版权市场需新的IP。目前，国内大型IP已经有了受众基础，自带“IP”的大版权，市场较为活跃。但是，目前的版权市场都是一些价值比较高的版权交易量比较大。大公司所拥有的热门版权不需要交易，小企业的版权交易成功率不高，加之盗版的存在，导致现在版权交易的容量较小。因此，版权市场需要一些新的IP，将市场做活。对于新IP的培育，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，可以先通过制作一系列微电影，然后再培养IP，培育到一定的阶段之后，再带动相关业态的二次、三次开发。

成都国际版权交易中心目前已经构建了版权一站式服务6C平台，实现版权登记、培训、孵化、评估、交易、保护一体化服务。据杨蛟介绍，2017年中心将在6C服务的基础上，着力推动音乐版权、文创版权的孵化及交易，并将与西南联合产权交易所、文轩集团合作用区块链接技术实现版权的线上交易。以将于2017年11月10日~13日在成都举行的第四届成都创意周为例，成都国际版权交易中心将与此次成都创意设计周深度联动，策划并主办创意设计周的版权交易活动板块，开展版权线上、线下交易，版权产品线下路演活动以及优秀版权作品（产品）与相关金融投资机构的对接落地，并以此为契机，做好版权产品的孵化及开发，大力促进西部版权经济的发展。

碎片化版权交易更易被接受。“整部电影的版权体量大、价格高，在电影播放结束之后，很难再次利用。而如果把版权数字化，将版权进行无限切割，使用整个版权中的部分版权，实现版权碎片化，那么版权交易将会变得很及时、活跃”，彭中天在谈到版权未来创新方向时这样表述道。他还举例说，比如电影中含有周星驰的元素，那么可以从电影中提取短短几秒的镜头，通过技术合成，在微信上转发，也可以对周星驰的精彩片段进行配音。这样做的优势在于，通过将版权碎片化，让大众可以消费得起，并将整个版权的优质内容进行再次创作与传播。

而这一版权碎片化的实现，在文交所平台上则表现为版权产品的丰富与多元。2017年，深圳文交所在版权交易上不断创新。在5月的深圳文博会上，深圳文交所大芬原创艺术专区启动，首批26名来自大芬村的原创画家与深圳文交所签订意向挂牌协议。该专区面向已在大芬油画村设立的个人画室、个人工作室、法人机构，提供包括但不限于股权类金融服务、非股权类金融服务和其他综合服务，面向全国推广大芬油画村原创画家品牌，目的在于帮助原创作家建立个人IP与进行作品市值管理。同样是在5月，中国华夏文化遗产基金会将旗下“东方之韵”品牌授权深圳文交所，深圳文交所通过对该品牌的深化运营，最终形成了以经纪、托管、管理、价值交易为核心的整体业务链条。在该合作下，依托深圳文交所的金融服务，将“东方之韵”的无形资产，即非遗项目及传承人进行重新梳理和布局，为当下不断寻求转型升级和优化配置的非遗文化发展提供了重要契机和突破口，并进一步使传统文化的发展更为多样、丰富。