浙江新华龙泉青瓷广受关注

■中国出版传媒商报专题报道组 邹昱琴 倪 成 王少波 王双双 蔡 雷 焦 翊

6月19日~21日，来自全国各地的200余位书店、供应商代表齐聚彩云之南的春城昆明，参加由中国出版传媒商报社、全国书业教装文创多元经营联盟主办，云南新华书店集团有限公司协办的2017全国书业教装文创多元经营展订研讨会。短短3天的会期，与会供应商集中展示产品、强化推广，将最新、最全的产品信息推荐给渠道嘉宾；书店代表通过此次会议，也了解到最前沿的实践经验、最新颖的一线案例。

国务院参事、中国出版传媒股份有限公司原副总经理樊希安，中国国际教育交流协会教育装备分会常务副理事长、秘书长王玲，云南出版集团副总经理、云南新华书店集团董事长杨志强，中国出版传媒商报社社长伍旭升等出席会议。李东华、吕存周、李强、肖金和、张颖、党义军、雷骏、李准玉、许悦、龚兵、吴忠华等新华书店领导，夏顺华、姜革文、李弘、毛文风、郭海龙、宋健强、郑波等供应商领导参加了会议，并就相关话题发表了意见，交流了想法。

“全国书业教装文创多元经营展订研讨会从2015年在‘天下第一庄’石家庄的启航，到2016年‘天下第一州’苏州的扩容，再到2017年到‘彩云之南’的升级，一路走来，影响力越来越大，凝聚力越来越强，内容越来越充实，功能越来越完善，已经成为全国书业多元经营必不可少的年度盛典及重要平台。”中国出版传媒商报社社长伍旭升表示，“我们力图将教育装备、文创产品与多元经营融于一炉；力争将全国书业教装文创多元经营联盟、全国书业教装文创多元展订协作平台与定制代理服务融于一体；力求将高峰论坛、业务培训与年度表彰推展荟萃一堂。变革已然在全国书业悄然生根、茁壮成长。今年恰逢新华书店建店80周年，从北国的清凉山到南国的红土地，变革的力量、创新的力量、融合的力量正在全国新华与全国书业蓬勃兴起，而教装文创多元经营已然成为重要的取向与标志。”

云南出版集团副总经理、云南新华书店集团董事长杨志强表示，教装文创多元经营提升了实体书店的消费体验，重构了实体书店的商业生态；教育装备和文创多元经营是新华书店的两翼，新华书店将围绕教育发展战略，在更广、更深的层次上服务教育，走向未来。全国书业教装文创多元经营联盟副主任、江苏新华发行集团营销总监孙刚认为，当下是合作共赢的年代，各发行集团要强化合作，更好地实现资源的整合与拓展。

大咖云集，高层论坛和培训课堂兼容务实与前瞻。此次会议吸引了业内外代表的踊跃参与，来自全国22个省、直辖市、自治区的百余家渠道商，以及30多家供应商共200余人齐聚一堂，人气爆棚。作为此次会议的重拳产品，由中国出版传媒商报精心打造的“高层论坛”“培训课堂”以量身定制、专业化、标准化的10多场主旨演讲与培训，为与会嘉宾提供了教装文创多元经营的实用指南。

为剖析书业如何做大做优多元经营，“高层论坛”邀请到国务院参事、中国出版传媒股份有限公司原副总经理樊希安，杨志强、浙江省新华书店集团副总经理吕存周、新华文轩出版传媒股份有限公司副总经理李强、安徽新华传媒股份有限公司副总经理肖金和等嘉宾，围绕“大教育下的发行集团多元经营拓展”“技术变革下的多元经营布局”等话题进行了主旨演讲。

为一窥业外经营教装文创的先进经验，“培训课堂”邀请了中国国际教育交流协会教育装备分会常务副理事长、秘书长王玲，北京上元环艺建筑设计顾问有限公司创始人、设计总监仪祥策，云南北大资源房地产开发有限公司副总裁时纪列，赢商网云南站主编方娟，云南新华文汇教育科技有限公司副总经理张海涛，就“一站式综合文化广场运营中书店发挥的作用”“文化用品商品分类及门店运营”等主题进行了阐述。

聚焦教装，着眼行业多元发展热点。中国出版传媒商报连续第3年发布《年度全国实体书店教装文创多元经营调查报告》。报告指出，据不完全统计，全国每年直接或间接用于购置教育装备的投入近1000亿元，客观上助推了教育装备产业的发展。截至目前，江苏新华、浙江新华、河北新华、新华文轩、江西新华、山西新华、安徽新华等发行集团，已多途径涉足教育装备业务。虽然前后不过四、五年的时间，但部分发行集团教育装备中标金额以年均亿级递增，成效显著。（链接：2017年6月27日第2、3版《业态互融持续加强 品牌化个性化专业化成趋势》。）

此次会议的主题聚焦“教育装备”，得到了与会嘉宾的高度认同，并对与教育装备相关的主旨演讲反响强烈。如王玲在会上提到，2016年中国教育装备市场涌现出很多创新点，其中最突出的就是以“互联网信息技术+人工智能”为模式的教育装备产品出现在校园。该模式下，教育教学方法、方式、模式均发生了革命性的变化。李强以《创新开拓教育装备业务，提升新华系统教育服务能力》为题，分享了新华文轩紧随教育变革脚步，顺应教育信息化、数字化及智能化的发展趋势，创新开拓教育装备业务的经验。据悉，新华文轩2016年完成教育装备5.5亿元的销售总额，实现了从产品供应商向知识服务商转变。

在沙龙环节，来自海豚传媒、江苏可一、北京触学科技、漓江出版社、山东世纪金榜的嘉宾，共话“教装文创企业如何发掘新华渠道潜力”。北京触学科技有限公司常务副总经理郑波说，希望新华书店能够把“最后一公里”的优势发挥好，建立起供应商和学校之间的常态化沟通渠道，让更多的信息化产品与学生见面。

标榜典范，5项大奖引领书业风向。作为每年会议的重头戏，书业非书品经营颁奖礼再次受到业内外的瞩目。此次会议共颁发5项大奖：合肥三孝口新华书店、重庆书城、昆明书城等被评为2016全国书业非书品经营“十大标杆书城”；山西长治党非遗文化创意产品研发基地、京广传媒“京广·尚悦”等被评为2016全国书业非书品经营“十佳文化空间”；新华书店北方图书城总经理柳青松、浙江省新华书店集团综合业务部副经理张芳等被评为2016全国书业非书品经营“年度优秀经理人”；荣宝斋、咖博贸易有限公司、浙江人美出版社等供应商被评为2016全国书业非书品经营“年度优秀供应商”；故宫出版社社长王亚民、广西师范大学出版社集团有限公司总裁姜革文等被评为2016全国书业非书品经营“年度教装文创领英人物”。以此，主办方希望向业界提供参考范本、树立标杆单位，充分发挥示范作用，带动书业非书品经营的发展。

此次会议一方面在内容上切中了多元经营的痛点、焦点，另一方面在形式上也更务实、更有效。会议现场布置的20个展位，吸引了每一位与会嘉宾的关注。与往年不同的是，今年展会上特别设置了“教育装备”展区、云南展区等主题展区。不少展位负责人都表示在现场达成了初步的合作意向，展订效果明显。