■中国出版传媒商报记者 晓 理

美术出版社社长年会暨全国美术图书交易会于7月24日~25日在春城昆明举办。会议由中国版协美术出版工作委员会、中国发协美术发行专业委员会共同主办，云南美术出版社、云南省新华书店集团承办。云南省新闻出版广电局党组成员、副局长陈德金，云南出版集团党委书记、董事长李维，云南新华书店集团董事长、副总经理杨志强到会并讲话。会议由中国美术出版总社总编辑林阳主持。来自全国30多家出版社和书店代表200余人参会。

作为出版阵营里颜值高、格调不俗的成员，美术社数量不多，但其产品质量高、对国民美育方面的普及提升作用大。相比国外充满活力的艺术图书市场，国内美术出版领域潜力巨大。在今年的美术出版社社长年会上，社长们就美术专业出版的同质化问题、美术出版发展方向，包括数字出版、多元融合、少儿艺术、文创品拓展等话题进行了深入探讨。

多元融合架构已成。专业美术社一直都走在融合发展的前列，不少美术社对融合发展路径已经有了明确的规划和行动。岭南美术出版社社长李健军认为，过去谈融合还停留在口头上，现在经过一段实践，感觉是看得见、摸得着的。中国美术出版总社党委书记周伟提到美术总社已经启动“人美”全面建设，有序推进“四个人美”发展，即“出版人美”“教育人美”“美术人美”和“数字人美”。“出版人美”是主业，是人美品牌之基，要做强做优美术出版。“教育人美”是核心优势，是核心竞争力，要在做好一流美术教材的基础上，由中小学美术教育向幼儿美术教育、大中专美术教育和社会美术教育延伸，做大美术教育板块。“美术人美”是品牌在美术界的扩展，要持续增强人美在美术界的影响力和美誉度。“数字人美”是要探索中国美术大数字平台，为行业提供平台服务。

会上，中国美术出版总社的人美新媒体科技（北京）有限公司运营总监、技术总监宫鸣宇作了“人美线上服务平台”的介绍和演示。中国青年出版社副总编辑易晓强就美术出版融合发展，重点介绍了中青国际美术出版“走出去”的成就及“中国艺术在线”的运行情况。

天津人民美术出版社发行公司副总经理谭金越在发言中提出：美术出版的新媒体融合发展需要着力做好四件事。一是以政策为引导，努力推动美术出版融合新媒体发展；二是以内容建设为根本，着力打造优质品牌；三是以先进的科学技术为支撑，带动美术出版进入全新领域；四是以多元化视角拓展业务渠道，以全局化视角扩大产业边界，告别单一的传统出版。

强渠道重营销。近年来，江苏凤凰美术出版社主攻特色渠道，在巩固新华书店渠道的基础上，与创意书店、独立书店、艺术书店建立密切合作，尝到了甜头。在苏美社社长葛庆文看来，这些“小而美”的书店回款及时、线上线下活动丰富，是美术社必须注重的销售渠道。此外，苏美社继续强化与三大电商合作，配合电商寻找话题进行有效营销。在与大V店的合作中，苏美社重点突破全国十大大V店，快速带来了口碑效应。葛庆文建议，美联体各家微信公众号、微店应打通，扩大成几十万、上百万规模，打通平台，为美联体成员单位服务。

上海人民美术出版社社长顾伟提出，图书供应商话语权依赖大V店、书店，出版社无法掌握读者数据。尽管网店发货码洋增加，但利润却在下降。大V店短期发行量大，但资金拖欠，资金安全成为悬在美术社头上的一把剑。他认为，新媒体转型一定是技术领先，不是内容。美术社要小而美，要在专业上有特长。福建美术出版社社长郭武也提出，新媒体营销极为关键，闽美社图书经过营销公司运作，已经达到6000万码洋，而且还在追加。

“看家”新品亮点纷呈。在订货会现场，人头攒动，熙熙攘攘。各社宣传品、海报分列展台两侧，美术教材、美术技法、连环画、动漫等新书琳琅满目，会场两端还摆放了茶叶、咖啡、工艺品等多元文创产品。中国美术出版总社除热销的“中国连环画经典故事系列”等专业精品外，还带去了备受大众喜爱的美术流行新书——老树画画之《老树作品的背后》。云南美术出版社的《中华珍禽图》集百余种珍禽鸟386只，以春夏秋冬为序，展示了珍稀禽鸟与滩涂、水域、草木、长空、冰雪场景的完美融合。青岛出版社展示的“当代油画家”系列受到与会代表关注，该系列以当代中青年油画家为主，呈现了当代中国油画不同风格流派的整体创作水平。重庆出版社新出版的《抗战记忆——台湾征集图片集》，客观反映了中国抗日战争时期的政治、经济、军事、文化、外交、社会等方面内容。荣宝斋出版社的“历代画谱类编”很抢眼，该画谱精选有上自北宋《宣和画谱》，下至民国后20年石印画谱等150余种画谱，按照传统中国画的题材样式分科分类，有《历代画谱类编·石》《历代画谱类编·山水》共14种88册。岭南美术出版社出版的《瓷器上的中国文人书画——陶趣斋藏浅绛彩瓷及相关彩瓷鉴赏》一书同样在会上得到了众多关注，全书既展示了浅绛彩瓷实物及瓷器上的中国文人书画，融入了作者程浩对20多年收藏浅绛彩瓷实践经验的总结。福建美术出版社出版的《兰室长物》汇集历代文房艺术的精粹。河北美术出版社新推出的《大美雄安》，用历史视角解析雄安新区地理、文化、风物之美。

如何看待图书交易会的需求，山西恒山书画艺术有限公司经理邓少峰说，目前，交易会还有必要举办，尽管可以在网上订货，但到现场可以会见客户和合作伙伴，直观感受艺术书品质，还可以补些货，补充订货不足。问及哪类艺术书热销，她说，现在书法进课堂，书法培训班多，读者都追捧名家大家的原创作品，名家字帖、精品图书备受欢迎。

会议期间，中国书刊发行业协会美术专业委员会举行换届改选，中国美术出版总社党委副书记、副社长高世屹当选美联发行专业委员会主任委员。上海人民美术出版社社长顾伟、浙江人民美术出版社社长胡小罕、福建美术出版社社长郭武、云南美术出版社社长刘大伟当选美联发行专业委员会副主任委员。