■中国出版传媒商报记者 倪 成

最近，一篇《月薪三万，还是撑不起孩子的一个暑假》的文章，在家长们的朋友圈热传。一位广州的高管妈妈，用账本记录着2017年暑期至今在孩子身上的花费，总计3.5万元。这其中最大的一笔支出是孩子的一趟美国游学，10天花费20000元。

自2013年教育部在全国推行研学旅行试点工作，2016年11月30日，教育部、财政部、国家发展改革委等11部委以教基一〔2016〕8号印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》文件，从重要意义、工作目标、基本原则、主要任务、组织保障5部分，将研学旅行纳入中小学教育教学计划，提升到中小学生素质教育的高度之后，各种国内外研学、夏令营活动越来越火爆，逐渐成为学生暑假的重点、必备选择之一。

中国自古就是重视教育的国家，随着国内中产阶层的扩大，针对孩子的研学消费已初步形成了巨大的市场。在这片蓝海之下，安徽新华、云南新华、新华文轩、湖北新华等发行集团看到了商机，开始进行了一些尝试，并初显成效。

一方面，新华书店与教育部门、学校的多年合作，新华书店的金字招牌，使新华书店具有品牌、口碑上的优势；另一方面，旅游行业的门槛较低，以低价牺牲产品质量引起纠纷的事件屡有发生，如何在保证产品高质量的同时赢得市场，如何更好地加强彼此间合作等，都在考验着新华书店的综合运营能力。

创新服务

发行集团发力研学业务

几十年如一日的教材教辅发行和图书销售，为新华书店与各级教育主管部门、各级学校以及学生家长、学生间搭建起了稳固的合作、信任关系，新华书店早已成为一个“金字招牌”——这为发行集团相关研学服务工作的推出打下了良好的合作基础。

今年的暑期已经过半，但皖新研学的员工们并没有半点轻松。7月4日，皖新传媒推出的“全国首列研学专列”，开启了合肥至青岛的第一班旅程，也开启了皖新传媒暑期研学工作的大幕。同样忙碌的还有云南新华淘旅公司的工作人员们，其针对青少年暑期推出的第二届“书香少年——2017年书香少年文体系列夏令营”活动正在进行中，该项目分为校园足球夏令营、军事夏令营等5项内容，自2016年首次试水后，今年也得到了广泛关注。

据皖新传媒研学教育中心总监陈颖介绍，2013年教育部在全国推行研学旅行试点工作，皖新传媒从教育本质出发开始进行研学教育的探索，并用一年时间评估安全风险，制定完备的安全方案，于2014年上马研学项目。目前已服务安徽省内25万中小学生，约1000所学校，实现了对16个市、63个县的全覆盖。

云南新华2015年按照《云南省教育厅等6部门关于印发加快发展青少年校园足球工作实施意见的通知》，充分利用和整合社会资源，采取多种形式在课外开展青少年足球运动，激发学生和家长对足球运动的兴趣。随着11部委《意见》的出台，云南新华又将足球、国学等内容纳入到了研学旅行的范围，作为提升学生综合素质的有益尝试。

2017年3月17日， 湖北长江出版传媒集团联合湖北省校外教育管理研究会，召开全省中小学研学旅行启动暨基地建设与管理工作交流会，湖北省新华书店（集团）有限公司董事长、总经理邱从军作为代表接受湖北省校外教育管理研究会授牌，此举标志着湖北新华中小学研学业务正式启动。会议还介绍了“长江出版集团研学旅行基地”建设规划、管理措施、研学内容、安全服务, 研学旅行运行模式、工作机制，基地研学旅行内容以及长江传媒出版集团研学资源与课程开发等情况。

五大结合

产品创新用教育定义旅行

与传统的旅游企业相比，皖新传媒的研学业务具有5大特点：一是将旅游和研学的教学目标结合起来；二是将旅游的行程安排和研学课程结合起来；三是将旅游景区和教学课堂结合起来；四是将传统的旅游指南和研学专用教材结合起来；五是将传统旅游的全陪导游和研学导师的工作结合起来。正如陈颖所言，皖新传媒基于对教育的理解，为教育服务几十年的基础，来开展研学旅行项目，用教育的意义来定义旅行，用旅行的方式来实现教育的目的。

作为发行集团研学业务中较成熟的代表，皖新传媒研学教育中心除了拥有自己的课程研发团队外，还拥有专业的研学导师团队负责课程实施。“我们的专业课程研发团队，从教育角度出发、根据不同年级段学生的特点与学业水平，将语言、历史 、地理、物理课本中的知识点与研学景点结合起来，编写适合小学、初中、高中的研学课程主题和配套教案。”陈颖介绍道。

据了解，皖新研学产品涉及基地式研学、主题式研学、国内国际研学夏令营。其中基地式研学是皖新主要的研学形式，将研学服务团队分为教师团队、研学导师团队、教官团队、后勤安保团队四大团队，目前已拥有非遗文化、美育、国学、国防教育、农耕文化等6个差异化主题的研学教育基地，其中滁州基地是全国首个美育主题的研学教育基地，具备基地建设、餐饮、交通、住宿、课程实施、安全规范、应急预案等一系列标准化运营体系。主题式研学将导游与研学导师结合起来，由研学导师带队，基本实现教师证、导游证合一，在逛景点的同时增加了体验性环节，如徽文化研学体验徽州糕饼制作、城市生存训练等。国内夏令营以高校励志为主，增加课程内容，如西安线路大雁塔研学从力学结构上分析大雁塔的构造，北京故宫研学在介绍历史的同时还从建筑与封建等级、秩序等方面进行讲解；国际夏令营也是以学生体验为主，如在中以两国良好合作关系的基础上，开辟了以色列独家科技研学夏令营等，皖新传媒今年暑期已成功组织了英国英超足球特色夏令营，美国哈佛大学研学夏令营等。同时，皖新传媒与中国平安强强联手，定制了国内第一个研学旅行行业专属保险，为研学活动保驾护航。

云南新华淘旅已策划了“云南2016年度青少年校园足球夏训活动”、“云南2017年度第二届青少年校园足球夏令营活动”、“云南新华书店2017年书香夏令营系列”等研学产品，其中“云南2016年度青少年校园足球夏训活动”总开营7期，得到了广大家长学校的认可；“小国学家传统文化（双语）特训营”共开营7期，培育孩子对中华传统文化的兴趣；此外，像其推出的“小演说家口才夏令营”、“暑期清华北大学习成长研学行”都取得了一定的效果。2017年，云南新华淘旅主要产品围绕着少年足球、国学、爱国主义教育等研学类产品进行宣传推广，目前已招收700余名学员参与研学旅行。

强化品牌

打造高品质研学标签

“我国已进入全面建成小康社会的决胜阶段，研学旅行正处在大有可为的发展机遇期，云南新华正把研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅行健康快速发展。”云南新华相关负责人表示。但研学从本质上而言依然是旅游的一种创新形式，旅游行业涉入门槛较低，是巨大的商机同时也让作为参与者的新华书店，面临着更为激烈的市场竞争。

目前，中小学生研学旅行是由教育部门和学校有计划地组织安排，通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动，是学校教育和校外教育衔接的创新形式，是教育教学的重要内容，是综合实践育人的有效途径。

“开展研学旅行，有利于推动全面实施素质教育，创新人才培养模式，引导学生主动适应社会，促进书本知识和生活经验的深度融合；有利于满足学生日益增长的旅游需求。在促进学生健康成长和全面发展等方面发挥着重要作用。”云南新华相关负责人表示。

对于新华书店而言，这是一个巨大的机遇。新华书店的金字招牌深受家长和学校信赖，能够在第一时间处理相关问题，能够依托靠品质、口碑赢得信任。同时，以皖新研学为例，其自主设计了研学旅行八大标准，包含餐饮、交通、住宿、课程实施、安全规范、应急预案等，从每一个细节保障研学团的顺利实施。

但陈颖认为，对于旅游行业门槛较低，以低价组团引起纠纷的问题屡有发生；传统教育行业有自己的底线，对于以低价争夺市场的旅游业现状来说，价格并不占优势。“皖新传媒要用自己的高标准，沿着既定方向走品质研学的道路，用品质赢得市场。我们要为中小学生提供安全、优质的研学旅行教育服务，让孩子在研学旅行的过程中真正实现‘研有所思，学有所获，旅有所感，行有所成’。”

进一步加强合作，也是发行集团未来可探讨的方向。据了解，皖新传媒未来有意向进一步扩大研学项目的实践与内容。目前，皖新传媒已接待了四川孩子来安徽进行研学；也接待了泰国、新加坡的学生。“目前，我们也正在与上海、北京、武汉的合作方沟通，争取让更多的孩子来到安徽，感受徽文化魅力。”陈颖介绍道。

推进中小学生研学旅行是一项长期的工作。研学作为一个巨大的蓝海市场，值得新华书店去开拓、去创新。