■中国出版传媒商报记者 穆宏志 倪成 郑杨

热热热——场外37度高温橙色预警，也没能阻挡读者的热情。读者排长队买票，场内人挤人，每一场活动都一座难求……

8月16日~22日，2017上海书展暨“书香中国”上海周与读者相约上海展览中心，上海一年一度的阅读盛宴如约而至。2.3万平方米的展场内，汇集了全国500多家出版社的15万多种精品图书；900多场文化活动以及文学讲座，中外嘉宾云集书展，与观众分享创作感悟和阅读体会，让阅读抵达上海全市16个区域，深入城市每个角落。正如上海市新闻出版局局长徐炯所说，让阅读成为一种享受，打造全民阅读的“生物钟”，正是上海书展的美好目标。上海书展已经走过了14年，变的是技术和形式，不变的是阅读推广的本质和宗旨。

上海书展暨“书香中国”上海周由上海市委宣传部和上海市新闻出版局主办承办，静安区人民政府协办。

主题出版：回望“砥砺奋进的五年”

创办于2004年的上海书展，已成为弘扬主流价值观、传播正能量、服务国家发展大局和上海国际文化大都市建设的重要载体。

主题出版是今年的焦点。书展主会场入口处，“砥砺奋进的五年”作为上海书展主会场序馆的布展主题，集中展示宣传阐释习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略的重点主题图书近百种，包括目前已经出版的21个语种、24个版本的《习近平谈治国理政》；同时展示5年来获中宣部“五个一工程”奖、中国出版政府奖和上海图书奖等重要出版奖项的全部精品图书。与序馆里这部“大书”合影留念，成为许多读者徜徉书海前的“必选动作”。

据徐炯局长介绍，“出版是反映全国各行各业改革开放、开拓创新的成绩，是这些成果的整理和传播。我们通过五年来优秀图书的陈列和展销，与读者一起共同回顾这五年来我们国家在各方面取得的巨大成就和重要进步，这是今年书展最重要的特点和亮点。”

今年适逢中国人民解放军建军90周年，主会场专设了军事主题出版馆，一大批表现人民军队建立、成长和壮大的波澜壮阔画卷的图书集中呈现。其中引人注目的新书八卷本“胜利丛书”奖在上海书展首发；另一套“解放战争系列丛书”共6部，也在书展与广大读者见面。

今年也是抗日战争全面爆发80周年纪念，现场除了专门推介相关图书，还展出描绘东京审判现场场景的巨幅油画。今年还是新华书店建店80周年，“庆祝新华书店建店80周年主题图书专区”展销近几年“中华优秀出版物奖”获奖作品和“大众最喜爱的50种好书”等佳作。

主题出版物叫好又叫座。中央党校出版社出版的《习近平的七年知青岁月》第一时间亮相2017上海书展，且当天销售一空。人民出版社、上海新华传媒连锁有限公司共同主办了《习近平讲故事》一书的读者分享会，吸引众多读者。汇聚上海艺术界、学术界、文学界名家新秀智慧的《开天辟地——中华创世神话连环画绘本系列》全套30册连环画绘本，受到了大小读者的喜爱……

业内人士认为，近五年来，中国出版业向内容价值回归的趋势和轨迹越来越清晰，而且正在转入一个行业定位更为理性、发展模式更为丰富的新周期。其中主题出版的导向引领发挥了重要作用。中国出版界正达成共识——如果越来越多的主题出版物能既讲高度也有温度，那么整个主题出版的矩阵就有可能与畅销书直接挂钩。

阅读推广：365天书香满城深入肌理

上海书展作为全民阅读推广的缩影，逐渐从“试验田”成为经验高地，秉持“政府搭台、各界参与、品牌运作”的办展思路，邀请众多知名作家、专家学者、艺术家、文化评论人共同参与。让阅读成为一种常态，也许是上海书展的目标之一。

书展上，无论是“书香中国”阅读论坛，抑或各种主题阅读活动，或者打造的“理想书房”，不论是从书展活动延伸至全年举办的思南读书会、科协大讲坛、上海书城“全国新书发布厅”等，还是持续24小时的全球文学12时区活动，都在不断拓展阅读的可能性。上海市委宣传部、市文明办、市新闻出版局、市总工会、新民晚报社等，每季度会向市民推荐“市民修身书单”，营造全民阅读氛围。在各个区、各行各业的支持下，上海正在推广全民阅读常态化品牌。

今年上海书展，一场名为“直播上海文学地图”的朗读接力活动展开。作为上海国际文学周的大型活动之一，直播上海文学地图在9个文学地标，持续朗读10个小时，20余位国际文学周嘉宾参与朗读，并进行网络直播，重温上海文学经典，再现群星闪耀时代。

为了更好地体现全民阅读的理念，今年上海书展暨“书香中国”上海周期间，上海市在设立了16个区分会场、16个区级图书馆分会场的同时，还将 40余家实体书店作为分会场，以8月为一个单元时段，与主会场同步开展“同一主题、同一优惠（8折）”的展销活动，让书展距离读者更近。除出版社在展场内组织各类活动，新华传媒还特别组织了形式多样的青少年活动和亲子活动。

与往年相比，今年书展把青少年阅读和亲子阅读作为一个重点，通过“评选妈妈眼中的好童书”“亲子阅读推广新媒体联盟”等一系列活动共同推动亲子阅读，让书展在品质、品格、品位方面得到全面提升，同时通过举办新书首发式、读者见面会、作者演讲会和签售活动等吸引更多读者。上海国际童书嘉年华展出了上万种精品图书，举办了100多场少儿亲子阅读活动，作家与小读者亲切互动，提升了孩子的求知欲和阅读愿望。还特别为孩子们布置了陈伯吹书屋，书屋中的“鲸喜一夏”AR体验、续写经典童话赢取大礼包、“心声诵读空间”三个体验式互动服务深受孩子和家长的欢迎。特别是诵读空间，打造专业录音棚，孩子和家长可以选择一本自己喜欢的书朗诵，然后用微信把心声传递给远方亲友。除了名家，中青年作家及上海本地作家也成为上海书展的主角之一，吸引了众多读者关注。正如江苏凤凰少年儿童出版社社长王泳波所言，苏少社近年来积极打造中青年作家，今年上海书展推出了小河丁丁和王岚两位中青年作家，未来将高度关注中青年作家培养，形成一批新锐作家培养计划。

上海书展真正的主角———读者，也得到了极高礼遇。五年来，每一届最后离场的读者，如约成为第二年首位进场的读者。

书展之变：增强科技含量提升体验乐趣

书展变化的是不断提升的技术含量。上海书展云会场、出版社不同功能APP的推出，让书展与时俱进。

今年上海书展的云会场，书目查询更方便，导览地图更清晰；活动安排、嘉宾随手找更便捷；在线下单、天天折扣，包邮送到家；云会场永不落幕，天天为读者推荐好书。读者只要扫码关注“新华一城书集”，点击菜单“书展云会场”即可使用。无处不在的推广宣传码，让读者更方便。云会场还设立了专门的推荐窗口，实现与书展现场同步销售。新华传媒继续推行第三方支付方式，在新华传媒承办的各销售展馆中，读者可以通过微信和支付宝支付购书。

一些出版社推出的阅读APP也让书展更加与时俱进。《三联生活周刊》“中读”APP今年5月上线，入局知识付费，致力于打造新一代内容发布和付费知识阅读的社交平台。中信出版集团发布了“中信书院APP”。 中信出版集团副总经理卢俊表示，“中信书院APP将以满足读者的多样化选择为目标，主打以移动互联网为基础设施的知识服务，书展期间，将以中信出版核心内容体系为基础，推出多样化全文本形态的知识服务产品，以满足读者更为多样化的学习和认知升级需求，全面升级阅读服务体验。所有购买中信出版实体图书的读者都将通过中信书院APP体验全新的知识服务。”

上海书展，大咖云集，书香满城。以阅读的名义，赴一场文化之约。