9月19号，央视新闻频道《焦点访谈》以“主题出版物为何热起来”为节目主题，解读主题出版物畅销的原因，并提到了《马克思靠谱》等主题图书的创作背景及市场反馈情况。十八大以来，一些理论研究者在主题出版方面正在努力把经典的理论用更通俗的方式传播给读者。

以东方出版社出版的《马克思靠谱》为例，这本书可以追溯到2016年9月在网络走红的歌曲《马克思是个九零后》，这首歌也是内蒙古卫视脱口秀节目《马克思靠谱》的主题歌，它以嘻哈的方式讲述了当代青年人对马克思主义的感受和理解。于是这首歌的策划和创作者们，以歌曲创作类似的思路，编写了一本介绍马克思和马克思主义的书——《马克思靠谱》。

马克思与80后、90后，看似风马牛不相及。但在这本由东方出版社出版的书中，出现了苹果手机的生产被用来解释剩余价值的概念，马克思摇身一变成为会发朋友圈的“潮人”等新鲜元素。该书力图以走心、妥帖且幽默风趣的讲述方式，用大量真实的历史细节为年轻人呈现一个有血有肉有灵，与80后、90后的心灵足迹高度契合的马克思。

《马克思靠谱》怎样才能受80后、90后热烈追捧呢？据了解，《马克思靠谱》的编写者都是国内马克思主义研究领域和传媒领域的新锐代表人物，他们观点新颖、文字清奇、叙说方式独特，整体风格更贴近80后、90后。他们用马克思真实的个人魅力与80后、90后慷慨激昂、个性张扬等特质勾连起来，挖掘马克思与当代年轻人之间的共通之处。也正因此，该书从2016年6月出版至今已销售10多万册，收获了大批读者，尤其是年轻读者的喜爱。该书还入选2016年中国好书、第7届优秀通俗理论读物、2016年度广电总局“大众喜爱的50种图书”以及“2017年向全国青少年推荐百种优秀出版物”等。

虽然该书的“双效”渐显，但在选题立项之初，因其内容的重要及形式的大胆，人民东方出版传媒有限公司选题论证会就“如此解读马克思是否准确、是否会引起学界质疑、读者能否接受这种创新”等分歧进行了多次讨论。人民东方出版传媒有限公司总裁潘少平、原总编辑许剑秋提出，公司一直以来都试图从市场运作的角度探索理论宣传的新方式、新路子，只要导向正确，应该充分鼓励年轻人去创新探索。由此，选题论证会确立了“在内容和导向正确的前提下，从当下读者的阅读旨趣出发，在形式上做些探索也无妨，不妨试试”的思路，鼓励编辑作出此次尝试。而此次尝试的结果显然是成功的。

《马克思靠谱》虽在传播形式和内容上有所创新，但始终坚持“党媒姓党”的根本原则。为配合“两学一做”专题教育，书中专门设计了“马上学习”板块，希望让读者在研读马克思经典著作的基础上深入学习习近平总书记系列重要讲话精神，将思想与实践相结合，将理论与实际相结合，深切体会习近平总书记系列重要讲话的理论意义、时代意义和实践意义。另外，该书还采用了历史与逻辑结合的写作手法，以马克思的生平为时间轴线，通过讲故事的方式，引出并推介《共产党宣言》《论费尔巴哈提纲》《德意志意识形态》《资本论》等马克思经典著作。同时，该书还关注年轻人困惑焦虑的现实问题，力图用马克思主义的世界观和方法论解疑释惑，呈现马克思主义在当下积极的现实意义，弘扬正能量，唱响主旋律。（陈 麟）