中国出版传媒商报讯 3月22日，天津出版传媒集团召开工作会议，会议的主题是：紧跟新时代，展现新作为，做品质出版，要质量效益。天津出版传媒集团党委书记、总经理肖占鹏在会议上指出，2018年是贯彻落实党的十九大精神开局之年，是改革开放40周年，是决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键之年，天津出版传媒集团要按照天津市委常委、宣传部部长陈浙闽提出的以“五个一工程”为龙头，围绕改革开放40周年、新中国成立70周年、全面建成小康社会、中国共产党成立100 周年等重要时间节点，抓好选题策划，加强现实题材、重大革命历史题材、天津题材作品创作生产，做到每类题材都有一到两个“拿分”项目、若干个储备项目的具体要求，在2018年着力干好六件大事。

一是强化出版工作导向，提升出版主业正能量传播水平。坚持政治家办出版，严格遵循将社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合的原则。坚持内容第一，围绕党和国家大政方针，围绕宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，进一步拓宽选题思路，策划打造思想性、学术性强并具有重要社会价值、文化价值、科学价值和出版价值的项目，为美丽中国建设、为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦提供思想保证、智力支持。突出宣传贯彻党的十九大精神的主题出版，围绕重大时间节点谋篇布局，加强现实题材的选题策划和图书创作。

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2017年年底，由国内多家主流新闻出版单位联合主办的新型智库激发产业发展新动能专题座谈会——暨“新闻出版产业新型智库联盟”第一次工作会议在北京召开。

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通过推介会让各方相互认识非常重要。出版商与制片人在相互认识并了解对方的业务后，大多数项目都能够继续推进。作者在新书发布后，把自己的新作品送给剧作者或者导演，也创造了改编成影视剧的机会。

影视开发热带动大IP运营

一个IP运营能否成功，需要作品筛选、制作和营销推广的环环相扣，相辅相成。

国内网络文学龙头企业——阅文集团就在大量优质网文资源的基础上与合作伙伴推出了影视剧、网络剧、动画、网络游戏等娱乐产品。该集团授权总监黄传亮表示，阅文计划通过与作家建立定制化的合作关系，提高文学作品的受欢迎程度和变现能力，通过扩充内容品类、优化用户体验等方式深度介入全产业链，全面提升IP开发模式。

加拿大阅读社交平台Wattpad如今也在向IP开发领域纵深发展。Wattpad Studios出版业务副总经理阿什利·加德纳表示，每个影视项目都是一次“豪赌”，Wattpad通过以数据支撑的分析，帮助出版商和制片人更好地决策，获得更佳收益。该平台上的76个故事已制作电视剧，还有更多影视剧将在全球上映。

在影视业IP热的背景下，我国出版界也依托资源优势，积极跨界运作。如凤凰出版传媒集团旗下成立了4家影视公司，分别针对经典文学、现实题材文学、青春文学、引进版文学开发影视剧产品。凤凰集团所属9家出版社每年有上百部优质的文学作品适合改编成影视剧。因此，出版社将更多地以影视版权入股或影视剧剧本改编、制作等形式参与其中。据悉，今年该集团还将成立版权中心，该平台可实现集团旗下各社作家、出版社、影视公司的无缝链接，便于尽早发现作家的新想法，尽早接洽影视公司，进行影视剧的改编，这样可大大降低版权费成本。2017年中国教育出版传媒股份有限公司参与出资成立的中教华影电影院线股份有限公司也介入电影院线经营、影视节目投资、制作等领域，计划大力开拓“全国校园电影院线”，把优秀的影视资源配置到高校。

有业者表示，在文学IP开发市场上，网文通常更受欢迎。因为网文文字戏剧性更强，改编较容易，而传统文学改编难度较大、周期较长。此外，传统文学经过改编后出炉，市场需求有可能已经发生变化了。而且知名作家的影视版权费很高，影视公司面临的风险也较大。

视频成为IP开发新热点

文学IP开发方兴未艾，视频成为IP开发新宠。在英国，视频在全媒体的广泛使用以及居民对视频消费的需求增长，吸引了许多英国出版社向视频领域试水。著名的独立出版社坎农格特（Canongate）2012年联手知名电视制作人共同创立了Canongate.tv网站，为新书做视频预告。之后，许多出版商步其后尘，推出了视频短片来拉动图书销售。此外还有视频、电视节目和图书之间跨媒体运作的各种尝试。

中国民主法制出版社也积极进行视频开发的探索。2016年在烟台成立山东分社，总编辑高文鹏所带团队有丰富的视频拍摄及制作经验，与烟台市政府合作开发的“仙境烟台”百部短视频项目，很快成为该分社的重点业务之一。

去年国内新创立的微邦视库公司也看到了影视产业对视频素材的极大需求，全力搭建视频素材库平台，满足市场需求，也为内容创建者提供直接变现的商机。

在采访中，记者了解到，目前我国内容创意产业进行“跨媒体”运作比较成熟的企业尚不多，多处于初步摸索中。业界亟需加强交流与合作，尤其是与国际同行的交流合作，相互学习新的运作经验。要成功运营IP，不仅要有一个好IP，还需要有完善的联动运营模式和营销策略。尽早对好IP立项并进行全产业链开发，有利于抓住商机并降低运营成本。此外，开发影视项目投资大，风险高，更需慎重，运用新技术和调研分析手段，确保项目成功运作。