■商报记者 李雅宁

一本从韩国引进的《我最想要的化妆书》短短四五个月内销量突破13万册，成为众多初学化妆的女孩追捧的对象，这让该书出版方广西科技出版社的编辑们也感到吃惊。“该书最大的特点是由韩国的一位草根作者创作，内容简单而实用。开始时只是作为一般品种首印1.5万册，没想到后来销量迅速蹿升。”广西科技社北京出版中心总编助理、女性编辑室主任钱俊介绍，他们一直关注海外畅销书图书排行榜，尤其生活休闲方面的图书。在这一类型中，日韩书一直处于引进版图书比较突出领先的地位。《我最想要的化妆书》的内容源自韩国2008年最热门的博客，该书不仅进入日韩畅销书榜的前十名，KBS电视台也进行了专题报道。经过选题论证，该社认为这本书实用性、操作性很强，有一定的卖点和价值，于是引进出版并大获成功。

网络的发展和博客的兴起，让很多草根圆了作家梦，不仅包括获得较高关注度的原创网络文学，也包括各式各样的生活书。记者发现，除了引进版之外，今年原创草根作者创作的服饰美容书也颇为流行，很多草根作者都有不只一本同类作品出版。

比如，小教授ViVi在接力出版社和漓江出版社分别出版了《淘宝达人扫货秘笈》和《混搭天后：小教授ViVi穿衣淘货经》；南丘阳的《内因决定外貌》和《从头到脚要美丽》分别在江苏文艺出版社和江苏人民出版社出版；江苏文艺出版社和江苏人民出版社还分别出版了一猫一菩提的《31岁小美女养颜经》和《天下最美是素颜》。此外，中国青年出版社的《草根美容教主护肤经》、中国商业出版社的《羊羊的至简美丽心经》、辽宁教育出版社的《30岁洛丽塔真人养颜经》等也是这类产品。这些书或曾登上过生活类畅销书排行榜，或者最少的销量也在1万册以上。

从零散信息中挖掘选题

“现在早已不是编辑想一个选题找作者创作这样一种单一模式了，编辑还需要从零散的信息中发现选题的眼光和能力。作为一名生活书编辑，要学会从不同层面发现能够成为作品的文稿和能够成为作者的人，而不只是自己想一个选题再寻找作者创作。” 《混搭天后：小教授ViVi穿衣淘货经》一书的责任编辑白兰这样说。她最早就是在55BBS上看到ViVi的帖子，与很多帖子不同的是，ViVi的文字非常规整、有条理，对品牌又很熟悉，因此也吸引了很多粉丝跟贴。接力出版社的张蓓蓓是ViVi另一本书《淘宝达人扫货秘笈》的编辑，她介绍说，“我最早是在论坛55BBS上注意到ViVi的，那时候她还只是零散地发帖子，但是人气已经很旺了。每个帖子的跟帖量都有几十万甚至上百万。一些民间的论坛上藏着很多这样的草根达人。这本书之前的预期销量大致应该在一至两万册左右，但实际上，出版至今仅4个月，销量就达到2万册，这个结果应该归结于书本身的实用性很强。”

与这类草根服饰美容书相对应的另一类明星服饰美容书，当下也很有市场，众多影视娱乐明星纷纷出书传授美容、烹饪、着装乃至学英语的经验。草根作者虽然名气不像名人那么有影响力，但网络平台让他们成为一定人群中的明星，而且他们的作品运作成本也会相对较低，只要内容实用，还是有相当销量保证的。

作品打磨考验编辑力

出版草根作者的作品，“首先要看书稿本身的质量，评估其市场有多大以及作者在此类读者中的知名度。降低风险可分为出书前和出书后两个阶段进行，出书前，对书稿尽可能地打磨，使其在质量上有保障，这是所有畅销书成功的前提；其次就是在书出版以后，加强营销宣传，规避风险。”这是张蓓蓓的经验总结。她以《淘宝达人扫货秘笈》为例进行了说明：从有这个选题构思到成书，历时一年半之久。原创选题尤其是自主策划难度非常大，最困难的可能还是对稿件的编辑加工，通常这些作者都没有写书经验，虽然她们在网络上已经有很多作品发表，质量也很高，但是对于出版是完全陌生的，编辑要对结构进行重新划分、文字进行重新加工，包括图片都要重新拍。广西科技出版社同样表示，《我最想要的化妆书》一书虽为引进版，但编辑李竹在本土化方面做了大量工作，特别是版式和文字上，力求精益求精，曾经推倒了两稿。

在与作者见面之前，编辑一般都会有一个自己的初步构想，但与作者交流过程中，还会碰撞出很多新的火花。白兰表示，图书的内容应该基于作者本身的特点和图书的市场定位，比如ViVi对买衣服和搭衣服都很在行，另外还对国内外各种服装品牌了如指掌，如果把品牌作为主线，显然与其在批发市场淘宝的买衣心得这一最大亮点及这本书的读者定位有所不符，因此她选择把买衣服和搭衣服作为主线，各类品牌的介绍作为补充。同时，还把握住了当下最流行的“混搭风”。

创意营销有成效

服饰美容类图书的营销方式多种多样，而且往往能够很容易吸引女性读者的参与。钱俊介绍，《我最想要的化妆书》之所以成功，除了内容本身好之外，营销方式上的创新也功不可没。这本书上市之前，广西科技社就借助社会化的网络平台进行了大范围宣传，上市之后，请作者录了视频推荐进行视频传播。此外，三八妇女节还针对地面店进行了“热读美妆读书，提升魅力指数”的买赠活动；5月母亲节，又结合两大网店和全国10家地面店再掀起一轮“绽放你的美丽——特润美白护手霜大方送”的第二轮买赠活动，效果和反响都不错。

接力出版社为《淘宝达人扫货秘笈》设计的营销活动更是别出心裁。新书媒体见面会上，陈列了很多作者和编辑淘到的宝贝，请记者们猜价格，猜对了即可拿走宝贝；在北京的服装批发市场张贴图书宣传海报；在北京天兰天尾货市场举办粉丝读者见面会，请作者ViVi现场带大家淘衣物。此外，还为作者安排了很多电视专访，比如《悦读会》、《天天理财》等。

有专家表示，传播已经进入了一个崭新的领域，与传统的大众传播相比，这是一个“以个人为中心”的时代，草根明星正是依靠互联网的个体力量推波助澜而形成的一个独特现象，在未来，所有企业都不可忽视“草根”的力量，因为这是民众个体意识的集体复苏，它预示着在未来，以个人为中心的传播模式将会成为其中主流的传播模式。这样的背景下，势必会有越来越多有着某种专长的普通人成为草根作者。