■商报记者 晓 雪

最新的传闻，著名儿童文学作家杨红樱有意要跟凤凰出版传媒集团联合推出“马小跳”同名杂志《马小跳》，如果刊物顺利诞生，不失为本土儿童文学形象的一次成功衍生。喜羊羊、灰太狼、红袋鼠、虹猫、蓝兔、小樱桃，细数国内少儿动漫杂志打造的这些形象，目前看来最成功的当属喜羊羊。其形象已经广泛授权给各种衍生产品，在超市里，能找到的喜羊羊商品会不少于10种。

作为国内少儿期刊最大的出版商之一，童趣出版有限公司最成功的少儿杂志当属《米老鼠》系列，因为米老鼠形象的广泛影响力，“米老鼠”曾一度成为杂志畅销的代名词。不过，今年以来，童趣尝试的另一本米老鼠系列刊物《米奇卡通乐园》在试刊中却反响平平。而去年创刊的《喜羊羊与灰太狼》杂志目前的发行量已经超过20万册。后者优势凸显。

此前，记者曾在北京报亭做过随机访问，“米老鼠”形象的吸引力现在能有多大？报亭亭主给出的答案是“一般”。他们反映，现在的孩子们最熟悉的还是喜羊羊、灰太狼、花园宝宝，甚至包括北京卫视的卡酷动画系列形象。“米老鼠”对当下孩子们的吸引力大不如前，因此，其主打刊物的号召力似乎也减弱不少。

少儿动漫类刊物发展的核心，必须要有一个核心的卡通形象，这已经是被普遍证实的成功条件。但是，在此方面，国内期刊界的成功案例却屈指可数。2009年年底，《幼儿画报》尝试了“红袋鼠”智能语音玩具书产品，据中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦透露，反响很好，而中少社也有意将之推而广之。“红袋鼠”基本已经成为《幼儿画报》的另一个身份，其杂志官网以红袋鼠命名，系列动画片、故事、书籍等多渠道也广泛传播，“红袋鼠”已经在学前儿童中成为一个“知名人物”。

从湖南天闻动漫传媒有限公司打造的《虹猫蓝兔》杂志目前的表现来看，大不如其电视火爆。正如童趣出版有限公司期刊主编张蕾所言，低幼儿童读物受品牌影响很大。她认为，喜羊羊系列电影对图书和期刊市场的带动最大，在今年贺岁档播出电影《虎虎生威》后，喜羊羊系列图书4~5月的销售数据达到了一个高峰。在采访中，张蕾似乎对“米老鼠”形象更情有独钟。不管是作为一个男孩的妈妈，还是一位专业的少儿期刊主编，张蕾说，《米老鼠》系列还是比较耐看，故事中蕴含着人生中的多个层面，父母们也不太反对小孩看《米老鼠》。

获得卡洛斯出版集团产品独家授权的小多文化传媒公司大中国区总经理梁韩伟告诉记者，他们即将在国内市场推出4种拥有美国老牌儿童杂志版权的刊物，提倡让孩子拥有全方位“阅读营养”。拥有多年儿童出版经历的梁对国外的儿童读物形象更加有信心。

当下的儿童对喜羊羊、花园宝宝的热衷，跟电视动画片的影响有直接关系。从广电总局对少儿频道提出引进版动画片的限播时长以来，本土卡通形象迎来了一个最好的时机。但几年下来，造成的结果却是，绝大多数孩子们千篇一律地热衷喜羊羊与灰太狼。但在很多专家看来，喜羊羊与灰太狼故事本身的相对单薄，可能会对孩子带来一些负面影响。中漫网总裁张福山曾参加过国内很多知名动漫项目的策划，他对记者表示，与国外一些经典的卡通形象及其系列故事相比，喜羊羊等国内作品相对要粗糙很多，他很担心，如果只能给孩子们看一样东西，而这样东西却有很多缺点时，会不会对孩子的成长带来不利影响。张蕾发出一个作为妈妈的心声：孩子有权利接受最好的东西，孩子应该在多元文化中成长。