常汝吉

中国美术出版总社拥有辉煌的历史。面对美术出版领域日益激烈的竞争，中国美术出版总社近年除了在重点图书领域继续发挥优势外，还开始全力打造高校艺术教育图书，并进军动漫产业。

社长常汝吉认为，美术图书有自身的发展规律，美术图书市场不像社科类图书那样变化快。美术图书出版更多的是做常销书，而不是畅销书。因此，2009年，中国美术出版总社坚持打造重点图书，出版了《万山红遍——新中国美术60年访谈录》、《向祖国汇报——新中国美术60年》、《辉煌的60年——庆祝新中国成立60周年》、《第十一届全国美术展览作品集》（11册）、《新中国连环画60年》、《庆祝中华人民共和国建国60周年优秀连环画作品选》、《中国美术百科全书》（4卷本）等系列重点图书和献礼图书。此外，随着高校教材成为新兴的细分市场，总社旗下的人民美术出版社在六省市开展高校艺术教育研讨会，建立了高校艺术教材的直销网络，开拓新的市场，让高校美术教材成为新的利润增长点。2009年的另一个亮点就是动漫中心的成立。面对中国的动漫热，中国美术出版总社动漫中心将旗下《儿童漫画》、《少年漫画》、《漫画大王》等几本漫画期刊进行集约化经营管理，实现书刊互动，以创造新的经济增长点。常汝吉表示，作为全国范围内首家由国家级大型出版社打造的动漫中心，中国美术出版总社动漫中心对未来做大做强动漫产业、打造国产动漫品牌具有重要的意义。

谈到今年的出版情况，常汝吉说，今年人民美术出版社将出版《中国碑刻全集》（6卷本）、《国家重大历史题材创作工程作品集》，并与天津人民美术出版社联合出版《任伯年全集》（6卷本）。其中，《国家重大历史题材创作工程作品集》将于近期与读者见面。《任伯年全集》由于上市较早，销售已经取得骄人成绩。这套书的运作是两家美术出版社同心协力的结果，在两年的时间里出版了6卷本，这在艺术图书出版历史上也是不多见的。

常汝吉坦言，目前出版竞争已经到了白热化的程度，非专业美术社也在涉足美术图书，甚至涉足美术类重点图书。面对这种形势，美术出版社要充分发挥在美术领域的传统优势，将出版美术重点图书作为出版社树立和推广品牌形象的重要途径。重点图书与常销书、畅销书一样，是出版社出版业务的灵魂和中心工作。常汝吉告诉记者，编辑出版重点图书需要资金的支持，更重要的是有过硬的队伍，安排水平较高的编辑、有经验的设计人员、高级校对等，保证重点图书的各个环节不出纰漏。他同时指出，老社基本都存在编辑进度慢、工作效率不高的问题，有些书一耗就是几年。为此，中国美术出版总社以出版新中国60周年献礼图书为契机，开始建立编辑工作项目制。“我们从年初开始，每两个星期开一次重点图书选题编辑进度会，及时解决编辑和出版过程的问题，环环相扣，保证图书保质保量按时出版。”

对于图书的营销，最基础、最关键的环节是图书选题策划过程。常汝吉表示，长期以来，总社在畅销书方面做得不够理想，有着多方面的原因。“我们的编辑擅长做理论书，擅长编辑高中档的图书，不擅长编辑低端的市场类图书，发行专业美术图书的网络也在一定程度上制约了畅销书的编辑出版。”目前，中国美术出版总社已经开始和图书文化公司合作，弥补低端市场类图书品种少的不足，以提高总社图书在零售市场中的市场占有率。常汝吉还介绍说，近两年，总社在营销上也采取了与以往不同的方式。比如，组织货源在各地高校销售，被称为“大篷车”；人民美术出版社走进校园直销，受到老师和同学的欢迎。这些新方式在提高图书销量的同时也宣传了出版社的品牌，也让出版人员更深入地了解了美术图书的市场需求。

中国美术出版总社将青年编辑队伍视为出版社的未来，常汝吉表示，在培养年轻干部队伍方面，总社将不遗余力。今年，中国美术出版总社组织6位年轻干部到南方五省美术出版社考察、调研，明确出版社发展方向。他们还组织全社工作人员参加“编辑培训系列讲座”，先后请到中国出版集团总裁聂震宁、高等教育出版社社长李朋义、营销专家白冰、出版法律专家徐波做讲座。常汝吉介绍说，今年下半年，中国美术出版总社还将对编辑和校对人员进行培训，请中国版协校对工作委员会的专家讲课，组团参加中国版协组织的全国青年编校质量大赛，通过这些活动，提高书刊的编校质量。（张 晓）