（出版社排名以首字拼音为序）

■商报记者 王 东

《中国图书商报》成长的15年刚好也是中国出版业品牌打造的关键时期，虽然同发达国家的出版同行相比仍存在不小差距，但中国书业品牌在这些年中的进步是有目共睹的。从读者的角度来说，阅读关乎读者的情感满足，当读者看到封面上标示的出版社名能够感受到一种特别的情感，那个出版社才能算形成了自己的品牌。同15年前相比，一批出版社在各个领域可以说已经树立了自己的品牌地位：15年前读者能说得出名字的出版社无非“商务”、“中华”、“三联”、“人教”、“人文”这样的老字号，但现在仅中小学教材出版就多出了江苏教育出版社、北京师范大学出版社、教育科学出版社等等让人耳熟能详的名字，像外语学习读物出版领域的外语教学与研究出版社，大众经管读物出版领域的中信出版社，现当代外国文学出版领域的译林出版社，大众社科出版领域的广西师范大学出版社……许多出版社已经将自己打造成颇有名气的民族品牌，有些已经跻身国际性出版机构之列。重新审视出版社的品牌价值，因此成为15周岁的《中国图书商报》必须要完成的一个重要的功课。

以出版社建立的年代为区分，我国出版品牌的成长模式基本上可以划分为三种类型：百年老店型、计划经济专业分工型和市场运作型。

第一种类型的代表当然是商务印书馆。作为中国第一家现代出版机构，商务从教材到译著无所不出，王云五时期的“万有文库”就是当时商务非常典型的一个系列产品。早期的出版社做的是从无到有的工作，正如同母亲对婴儿心理产生的铭印作用，这些机构中“幸存”下来的，就当之无愧地成为影响几代人的出版品牌。但在新中国成立之后，这些老牌出版社又经历了计划经济专业分工的洗礼，发展到现在主要在某一个或某几个方面成为品牌，比如商务的工具书和译著、中华书局的古籍、三联的社科图书等。

第二种类型基本上出现于新中国成立后一系列冠以“人民”名头的出版社的相继建立之后，如人民出版社、人民文学出版社、人民教育出版社等，各省区也都会建立一家自己的人民社。这些出版社由于计划经济时代的专业分工形成了各领域的垄断力量，少数出版社的产品需要满足全中国读者的需求，可以说这些出版社品牌的成就，很大程度上是历史赋予的优越条件。

第三种类型则见于改革开放之后，一批大学出版社、城市出版社纷纷建立，地方人民社的教育编辑室也独立出来成为教育出版社，随着出版社的数量的迅速增加，选题策划好、市场意识强、商业模式新颖的出版社逐渐成为市场的主体，老社也通过市场化手段重塑了自己的品牌价值，真正意义上的“品牌时代”也因此来临。在这个时期里，畅销书的运作及立体化营销手段的使用，都成为出版社品牌迅速成长的新“武器”：“书虫”、《许国璋英语》、《新概念英语》之于外研社、《哈佛女孩刘亦婷》之于作家出版社、“哈利·波特”系列之于人文社，都有相同的品牌打造意义。

进入新世纪，出版品牌的发展又进入了新的阶段。表现之一，是随着转企改制工作的逐步完成，在原有的出版社品牌之外，又有一些出版集团突破地域限制打造全国性品牌。比较典型的是湖北长江出版传媒集团的建立，将原有的长江文艺出版社品牌进一步融合、升级，成为一个具备全国影响力的更大出版品牌。拥有多个强势出版品牌的中国出版集团也探索了出版品牌辐射式发展、做品牌多元化经营的新路，比如荣宝斋已经有300多年的历史，其木版水印、字画装裱属于国宝绝技，其艺术品收藏被称为“民间故宫”。集团公司充分发挥荣宝斋这一品牌优势，在举办艺术品拍卖、展览，以及美术教育等方面延伸其品牌效应，并创办了经营实体“荣宝画院”。表现之二，是新技术的发展也为出版品牌的建设提供了新的想象空间。网络出版的发展速度远超业者预期，而在将来传统纸质载体消亡之后，出版品牌就成为出版业唯一可以留存并持续产生影响力的核心价值所在。

《中国图书商报》在过去的15年中，对于我国出版品牌的发展壮大做出了很多开创性的工作。对于出版企业来说，品牌意味着产品质量、出版社实力和市场影响力，但这些如何体现出来？多年来本报持续打造的商报·东方数据和书店零售排行榜，就是对各个出版品牌发展及其产品影响力的最直观展示，而用数据、用榜单说话的这种风气，更是由本报首倡的。在过去的一年中，伴随着“全国百佳图书出版单位”的评选，本报更是不遗余力地对出版品牌进行了长时段、大篇幅的宣传报道，从理论的高度、舆论的营造上对其提供了强有力的支持。“十二五”开局在即，《中国图书商报》将会继续关注中国出版品牌的成长，并期望早日看到真正有国际影响力的中国出版大品牌的出现。

历年重要报道链接：

2006年8月29日第22版《中国品牌社》

2008年11月18日“30年书业/力量百版金刊”特刊

2009年4月3日“’09中国书业实力版图”特刊

2009年4月17日“’09中国民营书业实力版图”专刊

2009年6月19日“’09中国书业实力版图第三波”专刊

2009年11月24日“中国出版百佳群英汇”特刊

北京大学出版社

品牌点评：始建于1979年的北京大学出版社，其前身是京师大学堂编书处、译书局和北京大学出版部。30年来，北京大学出版社以传播知识、积累文化、繁荣学术、服务社会为宗旨，出版了大量优秀高等教育教材和高水准、原创性、开拓性学术著作，成为国内有重要影响和良好声誉的大学出版社。其中，《全宋诗》、《儒藏》等学术类图书在学术界广受赞誉；《人文社会科学是什么丛书》等文化普及类图书在市场上也有不俗的表现。截至2009年，北京大学出版社累计出版各种出版物逾16000种，600多种图书版权输出海外；获各类出版物奖950余项，其中中国出版政府奖、国家图书奖、国家电子出版物奖、中国图书奖等国家级奖项39项。

北京师范大学出版社

品牌点评：北京师范大学出版社成立于1980年，出版方向以“教育出版为主体，专业出版和大众出版为两翼”，以“教育资源的集成商、开发商、提供商和服务商”为定位，形成结构合理、特色鲜明的终身教育出版框架，涵盖学前教育、基础教育、职业教育、高等教育、教师教育等领域，出版图书万余种，发行量达15亿册，多次获国家级奖项，已经成为现代优质教育资源的研发基地与出版基地。2007年转企改制后，该社通过体制改革、制度创新、图书结构转型，实现跨越式发展，获得经济效益和社会效益的双丰收，在出版界、教育界和学术界引起广泛关注。2009年，出版社销售码洋达12亿元，综合实力位居全国出版行业前列，同时荣获“全国文化体制改革先进企业”和“全国百佳图书出版单位”双项殊荣，是国家一级出版单位。

长江文艺出版社

品牌点评：长江文艺出版社成立于1955年，建社53年来，已出版图书上万余种，与境外出版机构达成版权贸易500余种，发行网络遍布全国。长江文艺出版社与文坛耆宿精诚合作，扶掖后学新秀。活跃于中国文坛的知名作家、诗人、学者，如徐迟、苏童、余华、周国平等人的第一本著作或力作均由长江文艺出版社出版；以郭敬明作品为代表的青春文学出版，也保持着该领域最强劲的势头。截至目前，长江文艺社计有600余种图书分别获得国家级、省级大奖，在全国文学类图书的市场占有率可谓名列前茅。近年来该社更是积极整合出版资源“走出去”，像《胡雪岩》、《王立群读史记之汉武帝》等优秀图书，版权分别输出到意大利、韩国、美国、越南、瑞典等国家以及我国台湾地区。

大象出版社

品牌点评：大象出版社前身是1983年成立的河南教育出版社，1996年更名为大象出版社，2009年改制为大象出版社有限公司。目前该社主要出版大中小学教材、教学参考书、教学辅助读物、学生课外读物及教育理论著作、工具书，以及史学、国际汉学、自然科学史、传统文化等方面的学术著作和大众读物。其代表产品有：中小学教科书、《寻根》杂志、《民国史料丛刊》、《清代缙绅录集成》、《剑桥科学史》、《马礼逊文集》、《大象人物聚焦书系》等文史社科类图书。经过不断努力，大象社现已基本形成书、刊、网络、数字出版良性互动、跨媒体运营的多元化发展格局。

电子工业出版社

品牌点评：成立于1982年的电子工业出版社，目前已经形成了以图书、期刊、音像和电子出版为基本业务，以网络出版和数字内容服务、软件研发和信息化服务、职业培训和教育、行业支撑服务等为增值业务的现代出版与知识服务业务结构。每年出版新书2400余种，音像和电子出版物400余种，期刊8种，出版物内容涵盖了信息科技的各个专业分支以及工业技术、经济管理、大众生活、少儿科普等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。近年来，有近200多种出版物获得了“国家图书奖”、“中国图书奖”、“国家科技进步奖”等国家级和省部级奖励。同时电子工业社还在积极进行出版创新与战略转型，围绕知识内容资源延伸出版业务链，从传统出版向现代知识产品系统服务提供商转变。

东北师范大学出版社

品牌点评：东北师范大学出版社成立于1983年，建社以来始终遵循 “为教学科研服务，为师范教育服务，为基础教育服务”的办社宗旨，实行立体化经营，多元化发展，年出版图书800余种，年发行码洋近4亿元。该社注重学术著作的出版，并在学术界产生了很好的影响，特别是在语言类著作的出版上，被认为是国内三大出版基地之一；“东师社”中小学教辅图书早在1994年就已成为品牌图书，曾被本报列入“文教新六家”之一，在国内一直处于领先地位；近年来大中专教材、教师教育教材、中高职教材已形成一定的规模、优势、影响力。

二十一世纪出版社

品牌点评：二十一世纪出版社成立于1985年，主要出版青少年图书、杂志与相关音像电子产品，年出书1500余种，销售码洋超过5个亿，市场占有率居全国同类出版社之首，2009年获得“全国百佳图书出版单位”荣誉称号。二十一世纪社致力于“建立一所没有围墙的学校”，为0～18岁每一个年龄段的孩子快乐阅读、健康成长提供全面的解决方案。“彩乌鸦系列”等成为引进版童书的标杆，“皮皮鲁总动员”等原创品牌图书输出国外，以《图画书：阅读与经典》为代表的一批优秀图书荣获“五个一工程奖”、“中国出版政府奖”和“中华优秀出版物奖”等各种奖项。该社旗下杂志群《大灰狼》、《小星星》、《作文100分》、《悦读》成为出版的另一支生力军。为实现企业超常发展，二十一世纪社在北京、杭州设立了出版中心，形成了南北策应、三地互动的出版新格局。

法律出版社

品牌点评：成立于1954年的法律出版社，多年来一直以“传播法律信息，推动法制进步，积累法律文化，弘扬法治精神”为职责，总出书品种已逾万种，年出版新书1000余种，销售码洋2.5亿，在法律图书市场综合占有率排名第一。产品包括法律法规、法学教材、司法考试、学术专著、法律译著、法律文化、法律实务等，出版形式包括图书、期刊、音像制品、电子出版物及网络产品。其法律类图书在国家图书奖、中国出版政府奖等评奖活动中一直处于领先地位。进入二十一世纪以来，出版社在坚持专业化的基础上，致力于“提升专业、面向大众、适度拓展”的发展格局，在“大法学、大社科”的出版思路下，出版了一批优秀社科畅销图书，并以“引领内容，领先技术，创新业态，主导市场”为目标，向建设法律出版传媒集团的方向稳步迈进。

复旦大学出版社

品牌点评：成立于1981年的复旦大学出版社， 一直坚持一流教材与原创性学术著作的出版理念，坚持大学出版为大学教学与科研服务的宗旨，强化学术出版功能。2001年，注册“复旦博学”图书品牌，这一以原创性、高质量为特色，以名校、名家、名作为追求的高校教材系列，目前已推出数十个学科门类的500多种高校教材，在大学师生中产生很大影响。2005年，推出强调实践性、应用性，以“够用、适度”为标准的“卓越”教材已出版百余种，亦深受欢迎。与此同时，复旦社推出了以《中国文学史》等为代表的一大批原创性或独创性的重大学术成果，使其在业内赢得原创性学术出版重镇的美誉。近几年来，复旦社通过电子图书的开发与运营在海内外产生了更为广泛的影响。

高等教育出版社

品牌点评：高等教育出版社是以高等教育、职业教育、成人与社会教育等各级各类教育教学用书出版为主的大型综合性出版社，综合竞争力位居中国单体出版社之首，在2008年国际出版机构排名中列第39位，是“全国百佳图书出版单位”，也是唯一入围全球出版50强的中国出版机构。

1954年成立以来，高教社的产品中有1000余种分获中国出版政府奖、中华优秀出版物奖、“五个一”工程奖等各种国家和省部级奖励。高教社是国内出版界版权输出最多的企业之一，产品以16个语种版本销往世界50多个国家和地区，初步形成了国际汉语、电子期刊、学术图书、数字化教学资源和教学仪器等四大国际业务板块。2008年，凭借在版权产业发展和版权保护方面做出的突出贡献，该社成为国内唯一获得“世界知识产权组织创意金奖——单位奖”殊荣的出版机构。

广西师范大学出版社

品牌点评：在广西师范大学出版社集团有限公司的发展史上，经历了三个阶段：第一阶段（1986年～1998年）主要以出版教材和教辅图书为主，率先与民营书店合作，迅速在全国建立了高效的教辅销售网络。第二阶段（1998年～2008年），广西师大社依据自身的战略规划，决定走“内涵发展，自我裂变”的道路，先后在北京、广州、南京、上海和南宁成立全资或控股的公司，成为具有集团规模的综合性出版社，形成了“一轴（教育出版）两翼（学术人文和珍稀文献出版）”、多元并举的出版格局。第三阶段（2008年至今），以“广西师范大学出版社集团”的成立为契机，出版社新班子确立“突出主业，多元发展”的道路，目标是要把广西师大社办成一个以教育和学术人文为特色的产业集团，为传播中外优秀文明成果、传承人类先进文化搭建通畅津梁。

湖南少年儿童出版社

品牌点评：成立于1982年的湖南少年儿童出版社，是未成年人教育图书的生产重镇。《中国革命史话》、《大科学家讲的小故事丛书》等图书18次夺得国家级图书大奖，5次荣获中宣部“五个一工程·一本好书”奖。《禾下乘凉梦——袁隆平传》等荣获首届中国出版政府奖，《重读长征》、《宇宙简史》等被新闻出版总署向青少年重点推荐。最近开发的“青少年成长励志文库” 是由经验丰富的一线教师耗费多年心血精心编写，针对性与实用性都比较强，编排中加入了很多的原创漫画与插图，使图书更显精致。

湖南文艺出版社

品牌点评：成立于1985年的湖南文艺出版社，被誉为“南方音乐码头”、“南中国原创文学出版基地”，已形成包括音乐图书、音乐教材、原创文学三大品牌的图书体系。湖南文艺社音乐类在销图书1000多种，市场占有率稳居全国前三，湘艺版新课标音乐教材使用范围遍及全国26个省市，市场占有率达30%。湖南文艺社的音乐出版高度国际化，目前已与30多家国外著名音乐出版机构建立了战略合作伙伴关系。原创文学品牌异军突起，出版了《青瓷》、《红袖》等一大批畅销书，销售额以年均28%的速率递增，接连获得中宣部“五个一工程奖”、“中国出版政府奖”等图书大奖。旗下的文学期刊《芙蓉》，团结了海内外众多一线名家和文坛新人，被列为全国最有影响力的文学期刊之一。

华东师范大学出版社

品牌点评：成立于1957年的华东师范大学出版社，是全国最早成立的两家大学出版社之一，同时还是上海第一家出版教育图书的专业出版社。华东师大社是以教育出版为核心的综合性出版社。经过半个多世纪的成长，华东师大社已硕果累累，屡获殊荣。1995年被教育部评为先进高校出版社，1995、1997、1999年数次被新闻出版总署评为全国良好出版社。2009年8月，被新闻出版总署授予“全国百佳图书出版单位”称号，11月被上海市版权局评为上海市版权贸易先进单位，并获得上海市知识产权示范企业培育资格。

化学工业出版社

品牌点评：组建于1953年的化学工业出版社，出版科技图书、教材、大众图书、电子出版物及科技期刊等五大类，目前专业特色突出、品牌优势明显、图书市场占有率较高、有良好知名度和信誉度，并荣获“全国百佳图书出版单位”称号。有统计以来，该社共有794种书刊荣获省部级以上优秀图书、期刊奖。化工社正在形成三大出版格局：以科技（专业）出版为主，教育（培训）出版与大众出版共同发展的出版格局；目前以传统出版为主，大力发展数字出版，逐步形成传统出版与数字出版共生共荣共赢的出版格局；当前以面向国内出版市场为主，逐步加大“走出去”的工作力度，经过一段时期形成面向国内、国际两个出版市场的出版格局。

机械工业出版社

品牌点评：58年来，机工社一直秉承“为科技服务、为教育服务”的出版宗旨，向工程技术领域、高等教育领域等提供了大量优质图书产品，并向着大型综合性科技教育出版集团迈进。产业结构由传统的图书出版沿着现代出版、产品流通、电子商务产业链延伸；出版形式由单一的纸质图书向着电子出版物、音像制品等现代媒介发展；图书产品覆盖了机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、外语等多个专业领域；产品类型包括了相应专业的店面书和教材。作为“全国百佳图书出版单位”，机工社连续8年（2002年～2009年）保持国内图书零售市场占有率排名第一的纪录。2008年~2009年，机工社连续两年入选世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”。

江苏教育出版社

品牌点评：1984年成立的江苏教育出版社，1994年被评为首批“全国优秀出版单位”，2009年入选首批“全国百佳图书出版单位”，现已成为具有全国影响力的大型专业教育出版社。苏教社根据“教育要面向现代化，面向世界，面向未来”的指导思想，致力于建设基础教育教材出版基地、优秀教育读物研发基地和海内外优质教育出版资源引进和开发基地。2001年以来，苏教社已高水平建设了12种基础教育课程标准实验教科书，在全国29个省的1000多个实验区中使用。在坚持做强做优各类教材、助教读物、助学读物和教育专业理论读物四大板块的基础上，苏教社正积极探索数字化教育资源开发、社会教育出版和教育培训服务等新的业务领域。

江苏少年儿童出版社

品牌点评：成立于1984年的江苏少年儿童出版社，是以少年儿童为读者对象的专业出版社。该社出版了《美术》、《音乐》新课标教材和文学、低幼、动漫、知识、教育等各类少儿读物，以及《东方宝宝》等少儿期刊。书刊产品在业内和读者中享有良好声誉，多次荣获国家级图书大奖，被评为“全国百佳图书出版单位”和“版权输出先进出版单位”，综合出版实力在全国同行业中名列前茅。目前，苏少社正以制定“十二五”规划为契机，建设动漫、幼教和期刊三大产业中心，全面打造少儿读物六大产品线。

江西教育出版社

品牌点评：江西教育出版社成立于1985年，多年来始终坚持“服务教育，传播知识，繁荣学术，创造特色”的办社宗旨，坚持“主业优先，结构优先，质量优先，效益优先，市场优先，成本优先”的经营理念。建社以来出书8000余种，累计印数9亿余册，荣获国家级、省部级奖约400项（次），实现了国家级三大图书奖“满堂红”。近年来，该社进一步明确了出版定位，提出“重开经典之门”理念，出版了《王云五文集》、重印了《季羡林文集》等学术经典著作。经过不断打造，旗下形成了五大品牌：“芝麻开花”系列教辅、《疯狂英语》杂志、《小学教学研究》杂志、《新小读者》杂志及“我乐学习网”。

教育科学出版社

品牌点评：创办于1980年的教育科学出版社被读者誉为“教育理论图书出版的旗帜”，2009年被评为“全国百佳图书出版单位”。30年来，教育科学出版社始终秉承“弘扬教育学术，繁荣教育研究；传播国内外先进教育理念，促进中国教育改革与发展”的出版理念，年出版图书2000余种，重印率达70％以上，数百种图书荣获中华优秀出版物奖等国家级殊荣。从荣获国家图书奖的“联合国教科文组织教育丛书”等图书，到获中华优秀出版物奖的《共同的关注》、《教育大国的崛起》等，都在服务与引领中国教育改革发展方面产生了重要影响。从2008年起，教育科学出版社的生产码洋和销售码洋就已双双突破10亿元，综合实力稳居全国出版第一阵营。

接力出版社

品牌点评：接力出版社成立于1990年，是一家专业从事青少年读物的出版机构，2009年获评“国家一级出版社”。该社年均出版新书400余种，2009年图书销售码洋达到3.2亿元，目前已形成包括低幼启蒙、少儿文学、青春时尚、生活百科四大产品板块，推出了大量畅销作品。该社版权输出到德国、韩国等国家的图书48种，2009年获得法兰克福国际书展中国主宾国活动组委会颁发的“版权输出先进单位”二等奖。2009年度接力版图书获得“五个一工程”奖等奖项共27项。以引进促进原创，以引进满足多元化、多层次读者的阅读需求，本着这样的理念，接力出版社在近年来也在不断致力于引进各个国家的文化精品，为中国读者打造更精美的文化盛宴。

明天出版社

品牌点评：明天出版社始建于1984年，一直坚持“品质出版，品牌带动”的出版战略，在图书市场运营中，倡导“体验优质阅读，关注心灵成长”的理念，致力于搭建一个培养青少年良好阅读习惯和阅读兴趣的社会平台。为了保证图书的优秀品质，明天出版社只涉足具有优势资源并可以掌控自如的出版领域。在原创少儿文学领域，明天出版社集中了一大批最受中国小读者欢迎的作家群，如杨红樱、曹文轩、伍美珍、郁雨君等。在国外经典儿童文学引进版领域，明天出版社拥有达尔、特拉芙斯等世界顶级儿童文学大师的经典作品版权。在图画书领域，明天出版社除了获得一些具有世界影响力的经典图画书的中文出版权，还与我国台湾信谊公司结成战略合作伙伴关系。

清华大学出版社

品牌点评：成立于1980年6月的清华大学出版社，坚持为教学和科研服务、为科教兴国战略服务的宗旨，多年来出版了一大批高层次、高质量的教材和学术精品，特别是出版了大量在信息技术领域产生重要影响的出版物，为计算机技术在我国的普及与提高做出了积极贡献，成为我国计算机图书出版数量最多、种类最新、规模最大的出版基地。目前清华社坚持以理念创新为先导，以制度创新和技术创新为手段，通过内涵和外延发展相结合的方式，以资源的整合和融合为核心，积极实施“品牌化、数字化、国际化”三大战略，已经发展成为具有较强经济实力、国内一流、在国际上有较大影响的综合性大学出版社。

（下转B18、B19版，总第062、063版）

图1 图书出版主要指标增长率

（上接B14、B15版，总第058、059版）

■商报记者 王 东

（出版社排名以首字拼音为序）

人民出版社

品牌点评：人民出版社始建于1921年，重建于1950年，是中华人民共和国诞生后重要的党和国家政治书籍出版社，也是我国第一家著名的哲学社会科学综合性出版社。毛泽东主席亲笔题写的“人民出版社”社名，成为国家和各省级人民出版社人民版图书最为显著的形象标志。人民出版社自建社以来，始终肩负着崇高的历史使命，即：出版马列主义、毛泽东思想、邓小平理论经典原著，马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想的理论著作以及党的路线、方针、政策的普及性读物，党史和党建论著，政治、哲学、经济、历史、法律、文化、国际问题等方面的一流学术著作，以及重要人物传记和哲学社会科学工具书及教材等。人民出版社除出版图书外，还主办了多种期刊，其中尤以《新华月报》、《新华文摘》和《人物》在读者中久负盛望。半个多世纪以来，人民出版社先后出版图书15000多种，发行图书期刊20多亿册。

1985年，作为人民出版社副牌的东方出版社成立，在致力于国内社科领域学术文化精品图书开发的同时，引进并出版了大量国外政治学、经济学、哲学、历史学、社会学、未来学、文化、国际关系、人物传记及大众阅读类等具有重大影响的图书。

人民教育出版社

品牌点评：成立于1950年的人民教育出版社，与1983年由教育部批准成立的课程教材研究所是“一套机构、两块牌子”，是我国最权威的基础教育教材研发和出版基地。60年来，人民教育出版社主持或参与拟定了2000年以前历次中小学各科教学大纲，先后编写、出版了10套全国通用的中小学教材，现在人教版中小学新课标实验教材仍是国内市场选用率超过50％的教材品种，累计出版了各类出版物3万多种，发行量逾600亿册。目前该社已逐步形成以教材和教育图书编辑出版为中心业务，同时包括纸介质图书及电子音像制品的印制和进出口、图书及相关产品的物流服务、网站建设和网络出版等为辅助业务的集团化运作格局，并通过网络教育出版业务的深入开发继续引领着基础教育出版的发展潮流。

人民军医出版社

品牌点评：人民军医出版社于1950年建社，是我国成立最早的中央级大型医学专业出版社。2007年中国出版政府奖先进单位、2009年 “全国百佳图书出版单位”和“国家一级出版社”。秉承严谨求实、追求一流的科学精神，该社承担过数十项国家、军队重大出版工程，众多图书获国家和军队图书奖、科技进步奖、优秀畅销品种奖、“三个一百”原创图书奖等。由国家卫生部和中华医学会组织全国近4000名权威专家编写、全套50余册的《临床技术操作规范》，已成为医学出版界的第一“品牌”；由国际著名肾脏病学专家主编的 “十一五”规划图书《中国肾脏病学》，是我国最权威的肾脏病学巨著；由国内5位院士、100多位权威专家翻译的国际最经典、权威的骨科专著《坎贝尔骨科手术学》在该社出版。经过7年探索，该社如今实现了图书、阅读卡、光盘、手机、互联网、数据库等多种媒介深度整合，成为国内第一家全面实现跨媒体功能的出版社。

人民卫生出版社

品牌点评：人民卫生出版社历57年之积淀，发展成为集图书、报纸、期刊、电子音像出版物、网络资源为一体的全方位、多媒体的现代化、国际化出版机构。中国出版政府奖图书奖、“三个一百”原创出版图书工程奖等480余奖项的获得，凸显了人卫社医药教材、品牌专著、优秀科普图书和期刊报纸以及电子出版物的权威与品牌。首届中国出版政府奖先进出版单位、全国百佳图书出版单位等荣誉和发展业绩，铸就了人卫社国内著名医学专业大社强社的优质品牌。2009年人卫社迁址集5A级写字楼、现代化的国际会展中心和京城首家以健康为主题的智能化五星级酒店于一体的世界医药图书大厦。2010年完成转制后，人卫社将分三步走打造国际化的双百亿医药卫生专业出版传媒集团。

人民文学出版社

品牌点评：人民文学出版社1951年3月成立于北京，是新中国历史最长、规模最大、文学出版门类最全、最具影响力的专业文学出版机构。2009年，人民文学出版社保持了在文艺类图书出版中的领先位置，全年发货码洋3.4亿元，实现销售收入1.6亿元。在传统原创图书出版中，形成了以《亲爱的安德烈》、幾米绘本系列等作品为主的畅销书阵容，同时也尝试开拓青春文学、职场小说市场；该社既策划、启动、出版了一些大型经典丛书、套书，也对国外最新的流行趋势予以关注，形成了品种丰富、结构合理、内容精良的出版物产品线。2010年，随着中国出版集团公司即将整体上市、转企改制，人民文学出版社进入了快速发展时期，进军专业化出版，尝试跨地区经营、涉足新媒体出版、拓展产品线……

人民邮电出版社

品牌点评：人民邮电出版社成立于1953年，是集图书、期刊、音像电子出版物和网络出版为一体的，在国内外有专业特色和品牌影响的大型专业出版社。50多年来，人民邮电社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”的出版宗旨，锐意改革探索，不断发展壮大；2003年成为中央文化体制改革试点单位以来，人民邮电社进一步建立和完善现代企业制度，重塑文化市场竞争主体，着力推进各项机制改革，资产规模和经营效益得到大幅提升，实现了跨越式发展。目前，根据相关数据显示，该社零售图书的市场占有率在全国位居前列，通信、电子、计算机、摄影、少儿等图书已在国内读物中形成质优物美的品牌特色。

童趣出版有限公司成立于1994年，由丹麦艾阁萌集团（Egmont）和人邮社投资组建，是我国第一家经国家特许批准成立的合资出版企业，专业从事少年儿童图书、杂志的出版发行工作。十几年来，童趣的产品已经成为孩子们生活中的好朋友，而童趣也早已成为中国精品少儿卡通图书的代名词。

荣宝斋

品牌点评：荣宝斋前身为“松竹斋”，始创于1672年，至今已有300多年的历史，以书画和文房用品经营、木版水印、装裱修复、金石篆刻、出版、拍卖、典当和收藏而闻名于世。在中国传统文化保护和弘扬方面做出了突出贡献，荣宝斋品牌也成为国内外知名文化品牌。

2005年以来，荣宝斋抓住历史机遇，销售收入逐年增长，2009年达到1.5亿元。与此同时，荣宝斋也获得了许多的荣誉：2006年被国家商标评审委员会认定为“中国驰名商标”，并被商务部认定为“中华老字号”，其木版水印技艺被国务院列为第一批国家级非物质文化遗产；2008年，荣宝斋装裱修复技艺被国务院列为第二批国家级非物质文化遗产；2009年，“荣宝斋”被评为“中国十大最具历史文化价值百年品牌”。

经过几年的艰辛努力，荣宝斋于2009年建成了16300多平方米的现代化的“荣宝斋大厦”，集艺术交流、展览展示、艺术品经营、艺术品交易、产业培育及旅游餐饮等于一体，完善了荣宝斋的经营结构，大大增强了荣宝斋的整体实力和竞争力。

陕西师范大学出版总社

品牌点评：陕西师范大学出版总社有限公司，是由陕西师范大学出版社、陕西师范大学杂志社和陕西师范大学电子音像出版社转企改制组建而成。20多年来，他们始终以“高品位做书，大市场经营”为目标，出版了《二十世纪世界史》、《唐代美学史》、《河山集》等一批有较高学术水准的图书。14卷本《陕西通史》填补了陕西无通史的空白，《古新星新表与科学史探索》荣获第六届国家图书奖提名奖和全国优秀科技图书一等奖。“读行天下丛书”成为中国旅游图书的亮丽品牌；“发现世界丛书”被誉为中国图文类读物的标志性精品；“图解经典丛书”、“林语堂书系”备受读者喜爱；《杜拉拉升职记》、《浮沉》、《易经的奥秘》、《不抱怨的世界》等成为全国畅销书。8种《中学教学参考》专业教学期刊创刊于1972年，被誉为中学教师的良师益友，其社会影响力和市场占有率在同类教育期刊中独领风骚，政治、语文、化学、地理四种期刊跻身全国中文核心期刊。

商务印书馆

品牌点评：商务印书馆创于1897年，跨越了三个世纪，被誉为中国近现代文化史上的奇迹，虽历经劫难，却数度重生，不仅创造了中国文化出版事业的辉煌，而且至今仍屹立在中国民族出版之林，成为当今中国民族出版的品牌标杆。商务印书馆创建至今，出版图书达5万种之巨，其中包括《辞源》《新华字典》《现代汉语词典》、汉译世界学术名著丛书等代表性产品。各种出版物多次荣获“国际白金星质量大奖”和“国家图书奖”等国内外大奖，还被党和国家领导人作为国礼赠送外国宾朋。商务印书馆的成功，与其独特的经营理念和文化追求息息相关。百余年来，他们始终秉承“昌明教育、开启民智”的出版宗旨，时刻不忘坚守品质，时刻不忘创新进取，时刻不忘责任使命，这被商务人称为自己的三维经营理念。而在新时期面对新形势，商务人又赋予其新的注解，那就是提倡做有良知的出版人。他们这样说：我们是文化建设者，而不仅仅是商人；我们提倡社会责任，而不是攫取社会财富。

上海科学技术出版社

品牌点评：成立于1956年的上海科学技术出版社，是首批 “全国优秀出版社”和“全国百佳图书出版单位”。上海科学技术出版社以医学、工程技术、自然科学等领域的专业出版为主，兼顾理科基础教育及大众健康等生活类图书的出版，出版了一大批高水准原创学术著作，如《超级杂交水稻研究》、《中华本草》、《彩图科技百科全书》等，并推出了《家庭医学全书》、“故宫博物院藏文物珍品大系”等生活类图书，为该社赢得了读者和市场的同时，也吸引了一流的作者和一流的编辑出版人才。

上海外语教育出版社

品牌点评：上海外语教育出版社成立于1979年，作为我国权威外语出版基地，外教社坚持“服务外语教育、传播先进文化、推广学术成果、促进人才培养”的方针，以专业为特色，在教材教辅、学术著作、工具书、学术期刊及电子出版等领域取得了卓越成绩，累计出版了近30个语种的图书和电子出版物6000余种，总印数逾6亿册，600多个品种在省部级以上各类评比中获奖。以《大学英语》为代表的一系列高质量外语教材被全国高校广泛采用，成为“外教社”品牌最直接的代言人。外教社全心致力于中国外语教育事业的发展，被新闻出版总署评为“国家一级出版社”，并荣膺“全国百佳图书出版单位”、“先进高校出版社”和“上海市模范集体”等光荣称号。

生活·读书·新知三联书店

品牌点评：生活·读书·新知三联书店，其前身是于1932年由出版家邹韬奋先生于上海创办的生活书店。1948年，生活书店与同样有影响的两家进步出版机构——读书出版社和新知书店合并成立生活·读书·新知三联书店。三联书店是一家以出版社会科学和人文科学图书为主的综合性出版社，出版物涉及哲学、政治、历史、经济、文学、艺术、旅游及工具书、实用书等领域。此外，三联书店办有《读书》、《三联生活周刊》等4种期刊，其下属三联韬奋图书中心是北京最具影响力的书店之一。多年来，三联书店秉承邹韬奋先生创办生活书店的宗旨——“竭诚为读者服务”，以“人文精神，思想智慧”为核心理念，以其深切的人文关怀，致力于传播新锐思想，丰富和提高大众精神生活，在中国人的读书生活中有着不可替代的地位。

外语教学与研究出版社

品牌点评：1979年成立的外研社，每年出版5000多种出版物，其中新书1200多种，并经营着《外语教学与研究》等十几种外语期刊，目前已经发展成为一个拥有10个出版分社、12个独立法人单位、16个地方信息中心、1800多名员工的大型出版企业。外研社出版的大学英语教材广受好评，中小学英语教材的市场占有率也在30％以上；在一般外语类图书市场上和小语种图书市场上，外研社的市场占有率也稳居第一。外研社已经成为全国规模最大的大学出版社，我国最大的外语出版机构，根据统计，外研社在全国570多家出版社中综合排名第三。如今，外研社已经成为中国出版业的一面旗帜，被称为“英语图书市场上真正意义的产业领跑者”。

延边教育出版社

品牌点评：延边教育出版社成立于1947年，是编写和翻译出版全国朝鲜族中小学、中等师范学校、幼儿园教材、课外读物、工具书以及文化教育图书的全国唯一朝鲜文教育出版社。目前出版社每年出版1000余种朝鲜文和汉文图书，基本满足了朝鲜族中小学、师范及幼儿园教学的需求。同时坚持“一社两制”的发展战略与内地兄弟出版社合作出版了一批汉文教辅图书，发行到全国20多个省市。在北京设立的全资公司北京世纪鼎尖教育图书公司经过近10年的潜心经营，已经成长为一家大型图书公司，在出版了《新课标教案》等品牌图书之外，还积极参与公益事业。目前，该社的“鼎尖”与“延边教育”两大品牌在教材与教辅领域交相辉映，在业内产生了深远的影响。

译林出版社

品牌点评：译林出版社成立于1988年，前身为《译林》编辑部，是国内最具品牌影响力的专业翻译出版社之一，多年来致力于外国文学、人文社科、英语教育等领域的图书出版。2006年被评为“全国新闻出版系统先进集体”，2009年入选“全国百佳图书出版单位”。“经典译林”等构成世界文学品牌板块；“传记译林”、“双语译林”兼具读者口碑与市场潜力；以“人文与社会译丛”为主体的人文社科学术板块深具影响。《20世纪外国文学史》获首届中国出版政府奖，《古希腊悲剧喜剧全集》获第二届中华优秀出版物奖，《西班牙文学：黄金世纪研究》等被列入“三个一百”原创图书。数十年国际版权合作中，译林社与上百家著名海外出版商建立了良好合作关系，形成了独有特色的“走出去”图书产品群。

浙江大学出版社

品牌点评：创立于1984年的浙江大学出版社，以有“东方剑桥”美誉的浙江大学为母体依托，始终致力于服务高等教育教学科研的发展和先进文化的传承传播，在学术著作、高校教材和文化普及类读物出版方面声誉卓著。该社抓住世纪之交高等教育大发展的有利时机，在原创高水平高校教材与学术著作出版方面形成了特色鲜明的原创品牌，同时由于成功地将中国图书“高水平、高层次”地面向世界“走出去”，多次受到国家领导人以及国务院新闻办、新闻出版总署等多方面的肯定。目前浙大社正努力寻求面向数字化、信息化服务出版的转型升级，扎实地朝着世界一流大学出版社的发展目标迈进。

浙江教育出版社

品牌点评：1983年建社的浙江教育出版社，始终以“服务教育，繁荣学术，积累文化”为宗旨，确定了以教材建设为主体，以高品质教学资源类、高品位学术类读物及大众类知识读物的出版为两翼，积极发展数字出版的出版总体思路，2009年被新闻出版总署授予“全国百佳图书出版单位”称号。上世纪80年代初浙教社打造的“精编”系列教辅，以500万的单册销量，改变了几代学子的命运；上世纪90年代初出版的《中国少年儿童百科全书》20年畅销不衰，创下累计印数300多万套的销售业绩。从20世纪末起，浙江教育出版社进入了一条快速发展的轨道，又获得了辞书出版及网络出版资质，年均出书品种从建社初期的近百种，发展到近几年年均出书2000余种，总码洋达9个多亿。在社科学术出版方面，多年来出版了大量影响深远的作品，有上千种图书在国家级和省级的各类图书评奖中获奖。

浙江少年儿童出版社

品牌点评：建社20多年来，浙江少年儿童出版社出版各类少儿读物6000多种，发行12亿多册。出版的图书中，有1000多种在国际、国内（省以上）图书评奖活动中获奖。据相关数据显示，2003年～2009年浙江少年儿童出版社连续7年保持国内少儿读物市场第一，并先后获得“全国优秀出版社”、“全国百佳图书出版单位”等荣誉称号。

浙少社围绕时尚与经典、原创与引进、常销与畅销这三大维度六大基本面，在原创儿童文学、科普百科知识、学前低幼启蒙等领域打造了许多品牌书系，如“中国第一少儿畅销书”《冒险小虎队》系列在国内市场已累计销售2978万册，原创儿童文学的旗帜之一《中国幽默儿童文学创作丛书》以累计300余万册的销量引领了原创幽默阅读潮流，《冰心儿童文学新作奖获奖书系》为国内新生代儿童文学作家提供了广大的创作舞台，《动物小说大王沈石溪品藏书系》以年销售突破160万册的记录掀起了国内动物小说的阅读热潮……借助品牌书系的维护和原创产品的积极突破，浙江少年儿童出版社汇聚了我国港台和内地的多位知名儿童作家，形成了强大的金牌创作阵容，在国内阅读推广的道路上更是留下了深刻的足迹。

中国财政经济出版社

品牌点评：成立于1956年的中国财政经济出版社，是直属于国家财政部的一家财经类专业出版社，2009年被新闻出版总署评定为一级图书出版单位，荣获“全国百佳图书出版单位”称号。该社在利用、整合财政、税务、金融系统资源方面具有得天独厚的优势，形成了财经专业品牌，在图书经销商及读者中具有良好的口碑。中国财政经济出版社长期以来形成了严谨、规范、高效的工作作风，拥有一支富有敬业精神的专业出版工作队伍，凝聚了吴敬琏、于光远、邓子基、许毅、郭道扬、李京文、贾康、刘佑、李扬等一大批经济各学科的专家作者队伍。发行营销网络遍布全国重点地区，在经销商和读者心中具有相当的品牌知名度。

中国地图出版社

品牌点评：1954年，中国地图出版社在上海私营地图出版社并入新华地图社后成立，成为融地图、教材、图书、期刊、电子地图、特型地图出版为一体的具有雄厚实力和市场竞争力的著名出版机构。50多年来，作为中央级地图出版权威机构，中国地图出版社以地图产品的权威性、现势性和高品质享誉全国，包括《中国国家地图集》、《中国地图集》、《世界地图集》、《中华人民共和国行政区划图集》在内的100多部作品曾荣获国家重大科技成果奖、国家图书奖、国家自然科学奖以及优秀地图作品奖。

中国建筑工业出版社

品牌点评：中国建筑工业出版社创建于1954年，一直肩负着弘扬建筑文化、传播建设科技的社会责任和历史使命，“为建设行业和社会提供最有价值的产品和服务”，力争成为“最受人尊敬的出版社”——是建工出版人永恒的核心价值观。56年来，建工社始终坚持专业化出版方向，根据建设事业发展，充分挖掘优质出版资源，不断拓宽、延伸、细化相关图书选题，坚持全方位服务于建设行业，出版范围涵盖建筑学、城乡规划、结构、施工、房地产开发管理、市政、设计艺术等，覆盖到100多个大小专业，满足了不同专业层次的读者需求，《建筑设计资料集》、《建筑施工手册》等成为专业读物中的经典。近年来，《中国古代园林史》、《2008北京奥运建筑丛书》等文化积累和国家重大建设工程技术图书的出版，更使建工社在专业出版领域的信誉和品牌优势不断巩固。

中国轻工业出版社

品牌点评：成立于1954年的中国轻工业出版社在图书出版和期刊出版领域形成了鲜明的行业特色和生活特色。1966年，出版了被誉为“中国菜谱第一书”的《大众菜谱》，为提高当代大众生活质量做出了杰出的贡献。多年来，中国轻工业出版社坚持“为了行业科技与教育发展服务”、“为了生活更美好”的出版理念，在食品科技、轻化工科技、艺术设计等专业出版领域树立了良好的品牌形象。与此同时，出版社在坚持“特色主业、品牌延伸”的发展战略指导下，出版了一大批优秀的生活书刊，培育了“轻工出版”、“瑞丽”、“现代人食谱”的知名品牌。目前，中国轻工业出版社已经成为整体生活图书出版领域的品牌大社。

中国人民大学出版社

品牌点评：中国人民大学出版社成立于1955年，是新中国成立后第一家大学出版社，现在已经成为一个以人文社会科学出版物为主要特色，具有图书、音像、电子和网络出版物综合出版能力的现代化、国际化、多媒体经营的出版集团。50多年来，人大出版社已累计出书万余种，出版了一大批具有文化积累、文化传播价值的优秀教材和学术著作，出版了以“21世纪系列教材”、《饶宗颐二十世纪学术文集》等为代表的精品力作。在新世纪，人大出版社以自身特色为本，以经济、管理、人文、法律为支点，自我发展，不断创新，同时积极投入到我国文化“走出去”战略工程中，策划和组织了一大批优秀的版权资源，借助与国外一流出版机构的合作，把博大精深的中国文化推向世界。

中国少年儿童新闻出版总社

品牌点评：成立于1956年的中国少年儿童新闻出版总社，是共青团中央直属的少年儿童专业新闻出版机构，联系着全国203家少儿报刊和35家少儿专业出版社，并与50多个国家和地区保持着密切的出版合作与交流。出版5张报纸及10种期刊，年出版1000多种少儿图书、音像多媒体制品，并开设有中少在线，有以“知心姐姐”为龙头的教育服务产品。

中华书局

品牌点评：创办于1912年的中华书局因抓住了当时教育新政的机遇，迅速出版了《中华新教科书》等系列教育读物，一举成为上世纪初中国卓有影响的出版机构。新中国成立60年来，中华书局在古籍整理方面做出了重要贡献，出版各类古籍和学术著作数万种，目前是我国整理、编校、出版古籍读物的权威出版机构，以其一流的作者、一流的编辑出版人才和高质量的出版物享誉海内外，是最能代表中国古籍、学术著作出版水准的出版社。近年来中华书局在保持传统优势的主业下，出版了以《于丹〈论语〉心得》为代表的大众学术普及图书，以业务拓展扩大品牌外延，在高端学术和大众出版两个领域都获得了深远的影响力。

中信出版社

品牌点评：成立于1988年的中信出版社是一家全国中央级出版社，2008年改制为中信出版股份有限公司。中信出版社坚持“我们提供知识，以应对变化的世界”的出版理念，以高端优质的内容服务，多样化的内容展现形式，为读者提供高品质阅读与视听内容，满足大众多样化的知识与文化需求。涵盖财经、人文社科、时尚、生活、少儿等领域，出版了《谁动了我的奶酪》、《货币战争》、《滚雪球》、《世界因你不同》等超级畅销书。发行渠道遍及网上书店、全国各省市主要书店，以及机场、超市等图书卖场，并拥有首都机场T3航站楼等机场的书刊经营权。近几年来，中信出版社在财经类图书零售市场始终名列前茅，总体市场占有率排名连年攀升，成为有较强市场地位的出版社，成为中国经济、商业、创意、生活的知识品牌。

（本报营销中心工作人员徐华、徐明珍、张丽霞、许立昕、张翠侠、方宗新对此专题亦有贡献）