在传媒之中，又在传媒之外，秉持大传媒理念，把握媒介融合趋势，做传媒产业的同行者。

■商报记者 田丽丽

　　陈 昕上海世纪出版集团总裁

上海书展和内地的其他书展以及香港书展都有些不同的地方。相对来讲，内地的其他书展上，读者的介入程度要小，更强调业内的沟通。香港书展更多的是读者的活动，上海书展介于这两者之间。近几年，上海书展越来越重视与读者的互动，致力于把书展变成读书人的节日，但在一些方面还是没有香港书展做得好。今年的香港书展有92万读者参与，这对于一个700万人的城市来讲是一个很高的比例。上海的常住人口有2000多万人，但每年上海书展吸引的读者只有不到30万。

我一直认为，上海书展进一步提高的关键就是把书展的定位从展示出版社形象出发转变为根据读者需求调动读者热情，像香港书展一样，成为一个文化的品牌和盛大的节日，让读者觉得不参加是个遗憾。当然，出版社展示形象这个功能也很重要，但展示形象的目的也是为了把更多的读者吸引过来，提高他们读书的热情，把从来不进书店的人也吸引过来，这是我对上海书展的期望。推而广之，在建设市场经济过程中，全国其他书展都应该围绕读者来转型。

世纪出版集团一直在围绕这个理念积极参与上海书展和其他书展。此次上海书展，我们精心挑选了1.5万种图书，其中的3000种新书分几个层次向读者推荐。除联合媒体重点推荐10本图书外，还精选了50种对引领读者、提高阅读层次有益的图书。另外，还推荐了300种面向读者的书，我们还将组织专家学者来看我们的书并向读者推荐。总之，就是通过不同的层次向读者推荐，引领读者读书。

此次书展集团推荐的图书主题主要包括四个方面：一是围绕世博会、围绕城市让生活更美好的近500种图书。二是从经济发展、经济方式转变、全国经济一体化等角度，向读者介绍一批重点图书。三是厚重的社会科学领域的精品图书。四是文学类图书，尤其是在外国文学和当代原创文学方面，都有一两百种新书推出。

上海世纪出版集团在书展上开展的活动也越来越强调围绕读者。集团在本届书展上的活动有100多种，绝大多数都是围绕读者进行的，希望通过这些活动能够引领出版社和读者的互动交流。此外，我们还将开展面向学生的引导他们读书的推荐活动。书展期间，集团在数字出版方面会有3款新的阅读器推荐，希望更多的读者了解新的阅读形式的变化。

每一次的上海书展，世纪的文化使命形象都会给与会者留下深刻的印象，相信这次一定会让大家再次加深这个形象。

刘伯根中国出版集团副总裁

每年向中国出版集团发出邀请的国内地方性书展很多，中版集团只选择参加两个：一个是海峡两岸书展，另一个就是上海书展。选择上海书展主要有四个原因：一是上海书展直接面向读者，集团能在参展过程中获取直接有效的相关信息。二是上海的文化氛围较好，是一块比较大的市场，读者层次和阅读热情也较高。我们通过书展发布一些新书，搞一些活动，从实际来看很有效果。三是集团在上海的机构——东方出版中心能通过参加书展积极参与到上海地区的出版工作。四是上海书展邀请的一些境外出版机构，比如我国港台，新加波、东南亚的一些出版机构，出于各种因素考虑，在中国大陆只参加上海书展，集团可以藉上海书展与他们有更多的接触。

陈纯跃 浙江出版联合集团副总裁

上海书展从最初的版权贸易、图书订货功能演变到现在的直接面对终端读者，形成自己的特色，从而和全国书博会、北京图书订货会的定位有了区别，这一点相当明智。

上海书展不收取展位费，这是一大亮点。另外一个比较巧妙的办法是设主宾省，这一方法不仅对主宾省的出版单位有一定的吸引力，也会形成压力，使他们更加重视上海书展。

上海书展上的新书发布、畅销书主推从效果来看都做得比较成功。我们的行业需要直接面向终端读者的书展，出版社在这样的书展上可以直接经受读者的检验。在上海书展上，读者购票入场，自觉买书，对传统阅读是一种拉动。我相信，上海书展会越办越好。

周百义长江出版传媒集团总编辑

上海书展原来只是一个地方性书展，现在已经演变成全国性的书展，办得越来越好，对参展方的安排非常仔细、周到。今年适逢世博会的召开，借着这股东风，上海书展的影响力会更大。

张晓敏上海文艺出版集团社长

上海书展已成为沪上盛夏的一大文化景观。今年书展期间，上海文艺出版集团作为国内唯一的专业文学艺术出版集团，将强势出击，推出一批重量级图书，向读者集中展示坚持“专精特新”发展道路、打造文学艺术出版高地的新成果。我们精心准备了文学、美术、音乐、文化、生活等各类精美图书4000余种亮相书展，其中新书510种，重点书85种，为广大读者奉献一场文学艺术的阅读盛宴。此外，集团精心策划了50多项内容精彩的活动等待读者的光临。

今年是世博之年，本届书展文艺出版集团将弘扬巴金先生叮嘱的“把心交给读者”的社训，以参与世博、服务世博为重点，推出了150余种相关图书和音像制品，着力展示世博宏大主题。充分展现打造文学艺术出版高地的整体实力，彰显海派文化特色，为读者营造“品文艺书香、读锦绣文章”的氛围。

动漫及新媒体是文艺出版集团全力打造的亮点内容。新组建的上海动画大王文化传媒有限公司出版的《变形金刚》、《铠甲勇士》、《神兵小将》、《黑猫警长》等系列图书已经形成品牌。本届书展，小朋友们有机会在文艺出版集团展区画出会蹦会跳的动画，可以把自己的形象变身为经典动漫书中的主人翁。著名卡通形象聚会、动漫人物角色扮演、动漫名家现场表演，将与读者进行亲密互动。

总之，我们将用好书展平台，认真研究内容创新问题，深入探索如何通过丰富多彩的出版表现形式，发掘一批优秀出版物和具有地标意义的大型出版工程，促转型，谋发展，抓重点，上台阶，努力打造全国一流的文学艺术专业出版基地。