■受访人：焦 扬（上海市新闻出版局局长）

□采访人：及 烁（商报记者）

2010年的上海，因为世博比平日更加繁华与热闹。2010年的上海书展，因为世博比往届更加精彩与盛大。

以“我爱读书，我爱生活——与世博同行”为主题的2010上海书展，将于8月11日至17日在上海展览中心举行。据悉，今年书展亮点纷呈，“硬件”“软件”同步升级，一场关于阅读的狂欢盛宴即将开启。为此，本报记者专访了本届书展组委会主要负责人、上海市新闻出版局局长焦扬。

名家名社云集 首发新书齐聚

□首先请您介绍一下今年书展的基本情况？

■本届书展恰逢世博会召开，与世博高度融合互动形成了一些亮点。筹备过程中，我们根据世博会这一特殊背景，在保持、强化和突出上海书展原有的“全国”、“首发”、“大家”概念的基础上，大力倡导“城市，让生活更美好”的世博主题，让书展效应与世博效应汇聚放大，优化上海“世博之城”的全民阅读环境，实现为世博添彩、借世博将上海书展推向世界的美好愿望。

本届书展汇集了上海和全国470多家出版单位，参展图书达15万余种，参展面积约2.3万平方米，组织策划的文化活动已达420余项，百余位名人云集书展，体现了上海书展的品牌影响力和号召力。主宾省为浙江省。书展将全面展示全国出版界图书、音像电子、报刊、数字出版、版权等领域最新的出版产品和成果，在功能上进一步拓展、延伸，努力打造一个涵盖出版物展销、图书订货团购、版权贸易、产业信息发布、新品首发、作品研讨、高峰论坛、全民阅读等综合功能的大型出版文化盛会。

□通过几年持续打造，上海书展在推动上海本地乃至长三角地区全民阅读方面发挥了怎样的作用？您如何评价上海书展在全国书业中的地位？

■6年来，上海书展吸引了130余万人参观与交流，已经成为上海及长三角地区一年一度的文化生活新景观，培育了市民爱书、读书、尚书的良好氛围，成为全国出版界和社会各界广泛参与的文化盛会，同时，也实现零售总额突破亿元，订货码洋逾5亿元，社会与经济效益双丰收，为推动出版业发展做出了很大贡献，在全国范围内获得了越来越广泛的社会影响，得到新闻出版总署的充分肯定。本届书展更加凸显“全国”概念，参展单位中不乏大型出版集团和名社，如中国出版集团、浙江出版联合集团、外研社、中信出版社等。

“上海首发、全国畅销” 的理念从2008年提出就在出版界引起了强烈反响，近两年也有许多重点图书借上海书展首发后取得了良好的效果，书展举办时段已经成为国内一批大社名社安排重点产品生产的重要档期。我们也会在新闻发布、市场营销、宣传推介等方面提供保障和配套机制。今年预计新书发布和签售等各类活动在100场以上。“上海首发，全国畅销”的机制已经发挥出越来越大的行业影响力和高地效应。

书展效应与世博效应互相借力

□今年书展恰逢世博召开，为此在主题上做了哪些特别设计？上海市局计划如何实现书展效应与世博效应互相借力？

■今年书展将紧紧围绕世博主题，从图书与城市、社会、文化、世博的关系，全方位多角度地融合、诠释、突出世博理念，实现“为世博添彩”。

主要体现在几个方面：第一，展示的图书突出世博主题，以“百年出版，百年梦想”贯穿，征选100年来的2010种图书，集中反映上海和中国出版业的发展历程，反映出版与社会、城市、时代发展的关系，展现出版在推动社会经济科技文化发展方面的重大作用。第二，设专区展销世博特许产品，以特许出版物为主，兼容其他特许商品，同时将世博园区广受欢迎的世博纪念邮票快照业务引入书展现场，为广大读者提供服务。第三，与上海市旅游局共同开展“游世博，逛书展”悦读之旅世博专题活动。世博会的外地旅游观光者（凭8月份世博会门票和本人身份证）和上海旅游卡的中外持卡人，可免费参观上海书展三个夜场并享受全场图书8折优惠。第四，本届书展精心策划约20项与世博相关活动，包括在世博园西班牙馆举行的《西班牙图书馆中国古籍书志》新书首发式暨中西文化交流研讨会；在世博园船舶馆举行的《海盗在前家在后——一位远洋船长的日记》新书首发式；在书展现场举办的放歌世博——现场演唱暨《中国声乐曲选3》新书发布会、《后世博时代的上海走向》暨《上海的六种表情》首发、《辞海》第六版普及本首发暨世博志愿者之星赠书活动、《我在世博》名人见面会、上海世博创意解读等体现世博主题的活动。

这四大亮点的设置，既突出了世博主题，也将实现书展平台与世博平台充分交融，互相借力，世博园内外共享阅读快乐的同时，不仅提升了上海的文化影响力，还向全国乃至世界的世博游客展示了中国出版的成就。

数字出版等众多亮点纷呈

□除了世博主题这一亮点外，今年书展还有其他哪些亮点？

■本届书展有很多亮点，如在参展单位、举办活动、展出图书等各方面都达到了历史新高，还在很多方面开创了第一。

一是特设数字出版馆。380平方米的展区吸引了中文在线、世纪创荣、新华传媒、盛大文学等近20家品牌企业参展，参展内容包括手机出版、网络教育、电子书、网络发行等最新技术。参展领域的广泛性、展出内容的多样化是本届书展数字出版馆的一大亮点。还将重点展出最新电子纸技术和最先进的电子阅读器产品，如世纪创荣的辞海悦读器等。

二是特设的版权产业馆也有两大亮点，专设了美国出版联合展台，吸引了培生教育集团、麦格劳—希尔出版公司等10多家美国著名出版企业参展，上海版权服务中心将在现场提供版权贸易洽谈服务。该馆还将组织2010上海书展全国百家出版单位版权保护宣言发布、上海市民版权认知度调查等十几项活动。

三是首次推出“三个十佳”评选，评选出最有号召力的10家出版社、最有影响力的10本新书、最有创造力的10位编辑，扩大上海书展的影响力和号召力。

四是首次设立少儿馆，全国29家专业少儿社和由8家非专业少儿社组成的中国童书联盟将整体亮相书展并全力打造“中国童书暑期嘉年华”，为全国少年儿童提供更丰富、更专业、更优良的少年儿童类出版物，开展更多适合少年儿童的互动活动和服务，“让中国儿童与世界儿童阅读同步”。

五是首次设辞书工具书专题馆，展销图书涉及全国24家专业出版社，将为广大专业读者奉献一场高水准、有特色的“工具书”盛宴。

此外，本届书展功能定位从以订货为主向团购为主转变，全力打造国内重要的团购服务平台，将有近230家出版社、150家书店和400家图书馆参加，全国三大图书馆配商——中国教育图书进出口公司、武汉三新书业有限公司和北京人天书店有限公司，将首次同时同地参展并现场采购。全国地科联、少儿联合体、童书联盟、美联体等专业联合体也将参展。还将在音像馆打造全新的蓝光体验区和3D影视体验区，让广大的读者体验高科技与文化的融合互动。

服务全面升级

□上海书展一直秉承“为读者服务，为全国服务”的定位，今年书展在服务上有哪些提升？

■历年的上海书展都是将读者放在第一位，强调“以人为本”的人性化服务。今年书展的读者范围可能会扩大到全国乃至国外读者，任务变得更重。因此，本届书展从展馆布局、服务设施、信息化设施、服务人员等方面将全面提升服务水平，将“服务”理念专业化、项目化。

主要表现在几个方面：一是扩大展馆物理空间，布局更加人性化。今年展馆整体布局更注重人性化，进行合理有效的“动”、“静”分离，使展馆阅读环境得以优化。此外，还引进德国先进技术，搭建1000平方米的“阳光篷”，贯通中央大厅和西二馆，既增加了物理空间，又更好地激活西二馆参观人气。二是调整开馆时间。开馆时间提前为上午9:00，比去年提前一小时，并增开夜场，实行夜场票半价优惠，引导读者错时参观。三是增加公共服务措施。除了在场内继续设置总咨询服务台和若干休闲区，提供导购、餐饮、医疗保健、投诉接待等便民服务措施外，特别增大读者休息区面积，增加了手推车、指示牌数量，增设凳子等。四是强化信息化服务。增加立式电脑终端自助查询机数量，完善新书、重点书、活动的查询量和查询方式。五是提高人员服务水准，将组织50位志愿者和30位星级营业员为读者提供特色、专业的导购服务。六是扩大书展覆盖面和服务的范围。把书展的有限空间扩展到上海书城及各区县大型网点、博库书城、大众书局、季风书园，以及九久读书人网等，把书展的服务范围扩大，让全市乃至全国的读者都能享受到上海书展带来的阅读快乐。东方网、新浪、上海热线等网络媒体也将继续在上海书展设立直播室，直播书展动态资讯、嘉宾访谈。此外，对于参展单位、团购商的服务我们也都有所提升。