■商报记者 悦 玛

一年一度的上海书展经过6年的培育、发展，参展规模不断扩大、内涵不断丰富、品牌影响力日益攀升，已成为了业内外、海内外影响越来越大的一项文化活动。今夏，以“我爱读书、我爱生活” 为主题，提倡“绿色阅读、人文世博”理念的上海书展，将伴随着“2010中国上海世博会”的召开，成为黄浦江畔的又一文化热点和都市盛会。

上海书展从创立伊始，就明确了主打“全国牌”的定位，并获得了全国出版界的一致好评。上海新华传媒今年仍然以服务全国出版，搭建全国文化平台，打造高品位书展为己任。书展年年办，年年有创新，今年的上海书展中，新华传媒看点和亮点更是让人目不暇接。

发展多元阅读形态

线上线下交相互动

今年，新华传媒确立了以“分享无限阅读体验的数字平台和实体平台”为战略定位。因此，在本届书展中新华传媒在东一馆二楼数字出版馆中参展了“一城网、新华e店、亦墨电子阅读器”等数字阅读品牌，与主会场展览中心内承办“各地出版馆”、“少儿主题馆”以及馆外6个分布于市、郊中心位置的分会场，上海书城福州店、上海书城五角场店、东方书城、上海新华书店青浦区中心门店等传统实体图书销售平台一起，将形成数字平台和实体平台的全方位立体互动。

公司的网上书店品牌——一城网除了在数字出版馆内作品牌展示宣传外，还将作为上海书展网络分会场，与书展现场进行互动，搭建起“立体书展”的概念。一城网将制作14个书展相关专题，推出2000本书展新书，打造有内容，有深度的上海书展网上分会场。此外，新华传媒还将力推携手解放日报报业集团、上海易狄欧电子科技有限公司研发的亦墨（YEAHMORE）世博版电子阅读器，向读者充分传递数字化阅读时代即将来临的信号。

首设“少儿主题馆”

招展全国实力少儿社

为提升上海书展的影响力，推动上海书展的多元化发展，今年书展中，在展览中心西二馆中首次设立“少儿主题馆”。为此，新华传媒招展工作小组利用今年6月全国少儿出版社社长在沪召开高峰论坛的契机，重点对全国各大少儿出版社宣传推广上海书展，并获得热烈反响。全国专业少儿出版社联盟（包括30余家出版单位）、中国童书联盟（包括10家出版单位）纷纷组团参展并要求特装，规模空前。上海仙剑文化图书有限公司、广州华研动漫图书有限公司也将设立专区参展。

可以说，“少儿主题馆”基本囊括了全国最优秀的少儿出版单位和出版物，届时展出的少儿图书品种达1万余种，举行的各类活动达40余场，充分满足小朋友们的阅读求知需求，共享童书阅读嘉年华。中国童书联盟也将继今年5月的青岛站后，开启第二站上海站的活动巡礼。

足不出“沪”畅览

全国精品新书好书

今年，新华传媒继续承办“各地出版馆”。好书荟萃、名社云集的各地出版馆今年在陈列方式上仍以分类为主。在此基础上，江苏凤凰出版传媒集团、全国地方科技出版社联合体、作家出版社纷纷在馆内设立专区特装参展。同时，64家全国较有实力的出版社和出版单位要求设立专架推介重点产品，包括人民出版社、中国人民大学出版社、中信出版社、北京磨铁图书有限公司等。

新华传媒还组织了30余种重点新书在书展期间最新亮相、首发，为名家、名作新书上市搭建平台，包括钱文忠的《钱文忠解读〈弟子规〉》、安意如的《世有桃花》、冯仑的《风马牛：冯仑和他的快意人生》、袁岳的《创业有啥了不起——袁岳的青年创业经》等，充分显示出上海书展这一平台对全国出版商和各届嘉宾的巨大吸引力。

活动策划重质重量

彰显书展文化品位

一个书展的成功与否，各类活动的策划起着举足轻重的作用。为将上海书展打造得更具文化内涵，避免 “人气有余文气不足”，今年书展，新华传媒在活动策划上更注重活动质量，以引进文化名家、“大家”为抓手，目前已策划各类活动达120多项。茅盾文学奖得主麦家，万通集团董事局主席、中国房地产风云人物冯仑等作家、名人都将来到书展现场与读者近距离交流互动。以郭敬明团队领衔的、深受年轻读者喜爱的一批作者将继续来到上海书展“轧闹猛”，蔡骏、安意如、沧月、鬼马星等，将为读者奉上一系列新书发布、现场签售、专题讲座、精彩互动的文化活动大餐。

此外，新华传媒在主会场外设立的6个分会场活动也热闹非凡，新华传媒将邀请著名作家汪国真到上海新华书店青浦区中心门店与读者举行见面活动，东方书城将阿凡提之父曲建方老师请进青少年活动中心，迪斯尼故事姐姐也将到五角场社区为孩子们的暑期生活添彩，各路上海书展的嘉宾在各个分会场与读者近距离接触，必将进一步促进和推动全民阅读的良好风尚。

八月书香渐浓，全国好书精品荟萃成一道文化的饕餮盛宴！