■商报记者 江筱湖

对江苏文艺出版社刚成立不久的凤凰艺舟网游出版中心总经理张丽的采访，于我而言是个难忘的记忆。说是采访，其气氛却酷似闺蜜聊天。这次“采访”也开了我12年采访之先河——第一次热情拥抱受访者，还是以手舞足蹈很不淑女的形象。

由四十出头人称“张姐”的张丽与一群80后年轻人组成的这支团队，和其他出版业团队真的有些不同。他们更敏锐更积极，在出版业同仁喊着要向业外扩张要做衍生产品而脚步停滞不前的时候，他们早已大踏步地走在了前面。

2010年夏天，率领团队成功打造过《哈皮父子》、《冒险小王子》、《赛尔号》，且此前早有运作明星书（《亚细亚胡兵》等，江苏美术出版社出版）超强经验的张丽，加入江苏文艺出版社成立的凤凰艺舟网游出版中心，而这，也正是该社社长黄小初心中的一颗重磅炸弹：要用它开路，重启江苏文艺社的辉煌。

新媒体时代的机遇与挑战，时刻存在。在出版业，尽管人人都知道，少儿出版是最大最美的蛋糕，也人人都知道，该尽早介入，开发更多的衍生产品，而不是仅仅依靠“抓帧版”动漫图书赢得最少一杯羹，才是行业未来之路。但是，都苦于无法实际操作。首先是网游公司并不买账，他们不想把自己手中的资源分给出版社共享，其次是苦于没有合适的人选，既懂得出版，又能与网游公司平等对话，毕竟，传统出版人的行为方式和思维方式，都与站在时代最前沿的网游人中间，有着巨大的鸿沟。

要让传统出版真的与网游无缝对接，亲密合作，出版业可能很难找到更多的人选，能像张丽这么适合。尽管当年是无意间开始了与胡兵的合作，但张丽凭借自己的扎实的工作态度、锐利的眼光以及良好的亲和力，成功地实现了出版方与明星的双赢，也成为出版业屈指可数的跨界人物。也因胡兵，她与团队了解了奢侈品牌的价值以及其与出版业可能产生的联姻。随后，她的团队与《赛尔号》等的合作，又进一步使其在网游出版上走在了前面。

应该说，传统出版与儿童网游牵手合作，已经成为少儿图书板块的新亮点，渐渐跻身各大畅销书排行榜的前列。但是，在这一新兴产业链上，传统的出版单位始终处于较被动的地位，不但要支付高昂的授权费用，而且图书选题及用户等重要资源被网络公司完全掌握，出版社随时可被替代。在这种情况下，凤凰艺舟网游出版中心该如何面对？借助集团资金优势，向产业链前端延伸，是他们认定的可持续发展的道路。这次尝试，不但让出版方与一线儿童网游运营商继续图书出版合作，同时还直接作为战略投资者，介入儿童网络游戏的投资开发，占据产业链和内容生产的主动地位，并以此为契机，实现对新媒体产业的全方位介入。

对未来，凤凰艺舟的发展规划有二：第一，成为中国最强大的儿童网游出版产品提供商。以一流儿童网游产品的出版与一流动漫产品出版为基础，树立凤凰儿童网游出版品牌，打造行业新标杆。第二，打造产业链式的儿童网游及动漫出版品牌。利用凤凰出版传媒集团以及江苏文艺出版社的品牌、渠道、营销优势，与签约品牌深度合作，在推进网游动漫化，动漫网游化的同时，积极介入网游与动漫的战略投资与开发运营。通过资本合作等方式，向有声读物、玩具、儿童乐园等周边产业积极渗透，同时，整合资源优势打造出版经纪公司。

运作《冒险小王子》（江苏美术出版社出版）与《赛尔号》（江苏美术出版社出版）的成功经验是一种巨大的竞争力，让凤凰艺舟在新网游项目的洽谈中，攻城拔寨，效果卓著。

《开心宝贝》是“喜羊羊之父”黄伟明团队今年推出的312集动漫巨制，7月在广东嘉佳卫视播出后，收视率位列嘉佳第一。广东奥飞动漫文化股份有限公司是中国目前最具实力和发展潜力的动漫文化产业上市集团公司之一，奥飞动漫2010年在真人版《巴啦啦小魔仙》成功后投资1000万元人民币拍摄的动画版，讲述了正邪魔法仙女之间的战斗。衍生玩具装备主要有魔法棒、黑魔盒、黑魔提琴等。《御兽王者》是奥飞动漫2010年推出的以卡牌对战对主的动画片，主要讲述了主人公祺翔在机缘巧合得到一只幻兽momo，之后和小伙伴玄福、希茹以及化敌为友的朋特拯救地球维护世界和平的故事。此外，奥飞动漫在2006年真人版《火力少年王1》和2008年《火力少年王2》成功推出后于2010年推出同名动漫版。《铠甲勇士online》是广州酷乐科技有限公司根据奥飞动漫热播真人特摄版《铠甲勇士》改编的网页游戏。《洛克王国》是腾讯公司进军儿童网游市场的第一款游戏……

这些，都是凤凰艺舟在成立短短几个月内，拿下的网游项目，在这里，他们的合作已经完全不限于纸质出版，而是深入到游戏开发、玩具开发乃至资本合作的更深层面，出版业只做网游图书的时代，因为凤凰艺舟，而变得大不相同。