苹果公司iPad面世以来，其革新的产品特性及配套的应用平台都受到出版业的密切关注。国内部分出版社已经开始与新技术、新模式亲密接触，苹果软件应用商店App Store上也出现了中文图书。

记者根据App Store的图书列表联系了相关出版社后发现，技术公司主动上门寻求合作，出版社抱着尝试的心态，拿出小部分的非独家版权来试水，是目前出版社涉足App Store的比较常见做法。大部分出版社与苹果这一新技术、新模式的“亲密接触”更多的是一种被动行为，对于这一全新的销售模式尚未形成清晰的认识，技术公司仍是华语图书登陆App Store的主要推动者。

■商报记者 张 伊

上海富媒技术有限公司是目前苹果iBook中最大的中文内容提供商。据富媒公司市场部负责人潘福林介绍，目前有30余家出版社与其合作，至今已有上千部图书、漫画以及上百种杂志经其制作登陆App Store。苹果公司与出版商合作采取代理定价的模式。苹果拿走30%的收益，其余由技术公司与内容供应商协议分配。目前iBook上销售情况较好的是关于中国传统文化的图书，其中外文版图书的表现也较为出色；但总体而言，图书品种仍需进一步充实。有出版社表示，由于分成比例的原因，通过这一平台最终能够获得的利润微乎其微。这也是部分出版社对于数字出版合作仍然观望的原因。

华语教学出版社首批12种汉语教学图书于今年6月在iBook上线，二十多天内下载量近150次，销售量在同类出版物中表现突出。华语教学出版社海外拓展部主任顾俊表示，该社一直积极探索出版与新技术的结合。此次与技术公司合作在App Store上投放产品，主要也是从尝试的角度出发，而未来是否继续合作还要看销售成绩。她也表示，投放在这一平台上的产品种类毕竟有限，并不期待将这一板块作为盈利的主要部分。顾俊透露，华语教学出版社已计划扩大合作种类，通过新开发的“图书阅览室”项目开始集合销售。

记者在iBook网页上看到作家出版社的《手机》、《小姨多鹤》等多本畅销小说正在销售，但据该社总编室主任刘方介绍，作家出版社与苹果的合作还在洽谈之中，目前并未与任何公司合作在App Store销售电子书。由于部分作品的信息网络权并未授予出版社，记者所看到的电子书，大部分是作者本人与技术公司签订协议发布的。刘方表示，作家出版社数字化出版的构想已经有一段时间，也尝试了多种形式；但具体选择哪一种平台，还是要看实际的销售效果。就国内情况来看，手机阅读还是目前最为有效的推广方式。他认为，与技术厂商合作的方式，只是手段之一。另外，就国内读者而言，App Store的信用卡付费体系也给使用带来了一定不便，加上为版权内容付费的意识还有待培养，目前App store的模式还不足以吸引国内大批出版社。

也有出版社在同行犹豫不决的时候，果断地开始了合作，抢占先机。安徽出版集团旗下的时代漫游公司是国内首家与iPad进行合作的机构。该公司的推出的《魔术笔记》在纸质图书尚未出版时，就已在苹果App Store上线，成为全球首批iPad中文应用软件之一。时代漫游公司韩杨介绍说，在《魔术笔记》的创作过程中，时代漫游就已与苹果中国公司展开了数字内容制作的商谈，在iPad面世之前，魔术笔记已经被制作成专用的程序软件并入驻app store了，领先了国内其他出版机构。韩杨表示，《魔术笔记》和iPad的合作也曾受到过媒体的质疑，然而，“实际上，我们和苹果合作看中的并不是一部作品的经济利益，而是未来更广阔的合作空间。而我们最吸引苹果的一点就是，能够给苹果在中国出版市场带来源源不断的内容资源——如果《魔术笔记》合作成功，更多的中国出版机构会愿意以类似的方式和苹果合作。” 目前iBook上大陆出版机构数量不断增加的事实也证明了这一点。

外语教学与研究出版社也是较早通过技术公司在App Store上投放产品的出版社之一。据该社电子音像网络出版分社的李玲玲介绍，外研社从2009年4月就开始在App Store上发布软件，主要的产品是各语种词典和对外汉语教材，如《汉语900句》、《汉字800字》等。这些产品主要针对国外用户，国内iPhone上市之后也开发了相应的国内版本，一年来取得了不错的销售成绩。李玲玲表示，外研社很看好苹果应用商店。此外，其他诸如中国移动的MM，诺基亚的OVI等平台，外研社也在积极关注，但其实现真正的商业价值还有待尝试。李玲玲也提到，付费意识、电子版权保护等问题的确是出版社在数字出版中遇到的瓶颈。但就外研社的情况来看，国外用户的付费意识较高，支付也比较便利，而国内使用苹果产品的用户，其素质和层次也较高，所以收益较有保证；至于版权问题，出版社一定会对产品进行有效的加密，而苹果也提供申诉程序保障内容提供商的权益，下架盗版产品。她介绍说，下一步，外研社将进一步尝试开发热门的产品，如少儿读物、互动绘本软件等。

品种、数量少，渠道在大陆尚未形成产业规模，电子版权归属的不清晰都成为出版社进军App Store时踌躇的原因；出版社大规模涉足iBook也尚需时日。然而，iPad与iBook的商业模式对于传统出版社而言，无疑是拓宽销售渠道的机遇，更重要的是它为出版社理解数字出版是按照用户需求进行开发提供了新的思路。在年轻读者日益转向电子阅读的时候，传统出版业需要关注的不仅是iPad，而是以其为代表的移动终端对于传播方式的影响。