2010年夏，二十一世纪出版社首次在江西全省策划“暑期读一本好书活动”。读书活动给孩子们带来了别样的悦读盛宴，也为社店合作提供一个鲜活的样本。此次活动从策划运作到收获，都有许多可圈可点之处。

第一，政府主导，市场化运作。江西省教育厅为响应省政府文化强省、大力推进全民阅读的号召，利用暑期在全省开展“营造书香赣鄱，共建绿色家园”的读书活动。二十一世纪社领导知悉后，第一时间提出并策划了在全省中小学中开展“暑期读一本好书活动”的方案，聘请专家分小学低、中、高3个学段和初中段，选荐了二十一世纪出版社24种精品图书。教育厅及时将“暑期读一本好书活动”文件下达到江西省各个地市的教育部门，为出版社承办此次活动开辟了绿色通道。与此同时，出版社又与江西省新华发行集团接洽协商，得到了省、地市、县店系统的积极配合。

第二，精心调研，确定重点，以点带面。在活动前期准备中，出版社专门成立了“暑期读一本好书活动”工作小组，多次与江西省新华书店相关职能部门对接有关活动的细节落实情况，开展摸底调研。首先了解江西省中小学人口的数量，每个地区的销售现状，确定活动用书的首期印数，以及在重点卖场和各地级市卖场的首期发货数量。其次，出版社发行人员多次与南昌市重点卖场的采购营销部门沟通，根据每个卖场不同情况，布置各有特色的活动用书码堆和宣传资料的摆放形式。在新华书店各大卖场销售旺区摆放专台陈列二十一世纪社“暑期读一本好书活动”的24个品种，让读者快速找到需要购买的活动用书。再次，在总结南昌卖场经验基础上，与地市店卖场导购和营销人员协商，对活动的宣传和部署进行调整，同时对销售前列的书店给以相应的奖励政策。出版社还设立专员及时与省店职能部门保持热线联系，及时了解每天及每周活动用书的销售数量和库存量，判断哪些品种相对热销，哪些地区和卖场销售火爆，做到及时添货，保证活动用书不断档。

第三，广泛宣传与卖场服务紧密结合，相互促进。为使“暑期读一本好书活动”家喻户晓，出版社特意配发了20万册的阅读指导手册，直接发放到中小学生及其家长手中，与此同时新华书店卖场工作人员进行宣传海报、例牌、宣传折页等的派发宣传。在整体宣传和把控方面，也是突出重点，再由点爆破形成马太效应。南昌市是重中之重，其次是14个地级市。一时间，电视媒体、平面媒体和网络在同一时间密集发布“暑期读一本好书”活动的消息，并重点在《江南都市报》上用整版报道了推荐图书的特点和活动需求。卖场内外形成了强劲的舆论场和活动气场，使该活动在暑期各类活动中脱颖而出。

第四，借名家造势，进一步聚拢人气，强化卖场文化氛围。为让暑期阅读推广活动形成强大号召力，独特的文化魅力，出版社特地邀请了郑渊洁等到南昌亲临卖场与小读者们亲密接触，让中小学生们亲近阅读爱上写作。在现场听课的小读者们，不但可以与知名的儿童文学作家面对面交流，还可以得到他们的亲笔签名本以及小礼物。丰富多彩的活动内容使得小读者们现场情绪十分高涨，签售活动也异常火爆。

第五，读书加征文，读写两相宜。“暑期读一本好书活动”倡导广大中小学生们利用暑假期间读一本好书并写一篇读后感的活动，时间从7月1日到9月31日。各地以学校为单位优秀征文参加全省评选，在江西省内新闻媒体和《小星星》杂志上公布评选结果。奖项设置了一、二、三等奖，优秀指导老师奖和优秀组织奖，其中一等奖征文还将由二十一世纪社结集出版。其他获奖的优秀习作将在《小星星》上选登。这一举措不仅让参与活动的中小学生体验了阅读的快乐，也促使他们对暑假的读书生活做了最好的小结，也得到了老师和家长们的充分肯定与支持。还进一步扩大了出版社所办的《小星星》杂志的影响力。

“暑期读一本好书活动”自开展以来达到了社店读者共赢的目的。暑期全省共销售二十一世纪版一般图书300万码洋，是以往的10倍。很多闻讯前来购书的家长反映活动举办得很好，让孩子们在暑期有针对性地多读书，读好书，少上网，自己也省了很多心。

张秋林社长在评价此次活动时，认为此次活动的成功，还有几个细节尤其值得总结。

专家评审，分级遴选精品图书。为了确定“暑假读一本好书”系列读书活动的高水准，二十一世纪出版社遴选了一大批精品图书，这些图书都是常销书、畅销书。为了让孩子们有针对性的阅读，二十一世纪出版社组织作家、评论家，结合青少年的身心成长、思想状态将图书细分，针对小学1~2年级、3~4年级、5~6年级和初中年级四个年龄段读者的不同阅读需求，推荐了适合其阅读的精品图书，用专业的眼光让孩子们在最合适的时候遇到最合适的好书。

特别精制导读手册，加强阅读指导。二十一世纪出版社精心编辑、策划印制了20万册精美的《“暑假读一本好书”阅读指导手册》，将内容简介、编辑荐语完美地融合到手册当中，让读者第一时间了解到“暑期读一本好书”相关图书的精彩内容。同时，联合《江南都市报》刊登了“暑假读一本好书”的相关细则，在全省范围内开展阅读征文大赛，调动了读者和组织学校的参与积极性，截止目前，已收到读后感五千余篇。

延伸活动链条，力求品牌效应最大化。为了让此次活动的效果得以最大化的延续，二十一世纪出版社将在2010年10月联合数十位专家对“暑假读一本好书”活动中的读后感，进行细致、专业、精心的评选，并将联合江西省教育厅表彰在活动中表现优异的个人、老师和组织学校，由江西省教育基教处颁发荣誉证书，体现了本次活动的权威性。尽管活动是二十一世纪出版社首次举办，但已经取得了广泛的社会反响和良好的社会效果。今后，二十一世纪出版社还将继续努力，将该活动深入打造成为江西省品牌阅读活动。二十一世纪社还将以此为契机，向全国延伸该系列活动，进一步提升全民阅读素质。

好的活动创意要有能激活市场的战略和强有力的执行力。战略对头事半功倍，但细节执行的好坏则决定活动的成败。（郭 颖 任思文）