尽管多数发行集团上半年的工作基本达到“时间过半、任务过半”，但时不我待，他们紧绷着的弦并未丝毫放松。“国内经济总体向好，但矛盾错综复杂。4万亿投资的确拉动了GDP的增长，但经济结构的调整和发展方式的转变尚需时日，房市趋紧、股市下挫、社会分配不公、劳动保障不力、社会购买力的提高尚不尽人意，已提高的社会购买力由于主、客观的原因，消费在图书零售市场的部分依然有限。”浙江省新华书店集团董事长周立伟如此表示。许多集团已清醒地意识到，未来的增长面临着局限。经过近两年来持续较高的增长，以及教材教辅发行业务利润的持续走低，发行集团未来的增速将放缓。如何破解这一窘境？发行集团纷纷举起“多元经营”这一开山斧，以期把它打夯成为强有力的支撑点和增长点，一些集团甚至已明确将几个重要的多元项目列为主业，主业范畴日渐宽泛。

■商报记者 王 蓉

“大出版物”“大文化”概念纷呈

河北新华书店集团、山东省新华书店集团、上海新华传媒股份有限公司、江西新华发行集团、安徽新华发行集团、江苏凤凰新华书业股份有限公司等在多元经营方面走得较快。今年，山东新华书店集团的战略部署为“一般书提升年”，除教材教辅外，一般书、音像制品、电子文化产品、网络教育产品都已列为集团主业。河北省新华书店集团也将数码产品及电子阅读器、电纸书等新兴出版物纳入主业经营范围，强调“大出版物”的发行观念，加大营销工作力度，力争在全省卖场形成新的销售热点，将新兴的数字出版物及其载体的营销发行工作作为同传统出版物发行同等重要的主业来抓。河北新华书店集团董事长张军良表示，虽然从整体来看，集团总部多元化经营的发展如火如荼，但各市县书店除新华教育等项目外，仍然没有大的起色。下半年将加大对各市、县店的督导力度，鼓励他们突破思维定势，主动出击，积极寻找市场机会，结合自身优势，因地制宜发展多元化项目，形成全省遍地开花的可喜局面。

福建新华发行集团正在积极打造多元发展格局。集团副总经理朱欣欣指出，虽然集团相继介入了光盘生产、酒店、旅游、印刷物资供应、文化用品经营以及外贸出口等领域，但这些项目还未真正成为集团产业的有力支撑，因此，集团既要充分利用和发挥好既有品牌、信誉、渠道、资金、社会资源等优势，也要借鉴先进省份发行集团的发展经验，不断解放思想、更新观念，寻找新的经济增长点，培育出新的“支撑腿”。福建新华决定走“大文化大服务”之路。在引进电子助学产品、电脑软件、移动通讯产品的同时，尝试开办幼儿教育、校外培训。充分利用福建省加快21个小城镇建设的良好机遇，积极投入文化地产开发，组建或兼并国有民营出版、发行机构等，引进适合当地市场的其他文化产品，进军广告业，数字出版传媒服务、闽台出版物物流配送服务等领域，实现大文化产品之间的相互带动，相互补充，相互促进，引导和满足消费者对文化产品的需求，实现企业效益的最大化。

上海新华传媒股份有限公司在数字化方面较为强势。今年，上海新华的战略定位为“分享无限阅读体验的数字平台和实体平台”， 目前正沿着内容分销和广告分销两条主线开展工作。公司常务副总裁王力为指出，新华书店的图书内容分销须从单一形态向多元形态发展。实体书店须通过增量业务做价差或发展文化地产，直接获得物业和土地的增值收入。同时进一步推进数字化书店建设，完善数字化书店运营管理体系。并通过差异化方式做大做强网上书店，实现线上线下的良性互动。上海新华还将把“新华e店”建成国内领先的数字化内容分销平台，成为连通电子阅读终端的主要接入平台，实现图书线下进新华书店、线上进“新华e店”，线上线下互动、同步进行的发展目标。在广告分销业务方面，上海新华正以平面媒介为基础，向新兴媒介扩张，实现平面媒介与新兴媒介（如移动互联网、移动阅读终端、特定通路媒体等）的良性互动。同时，公司将继续探索移动互联网广告业务模式，推进在移动阅读终端业务领域的拓展及有选择性地拓展特定通路媒介业务等。

江西新华发行集团将利用覆盖全省大部分地区的数码产品销售卖场，探索数码产品的连锁经营；利用江西省物流公共信息平台、璜溪物流产业园、以及全国新华书店跨地区协作网建设提供的资源和支持，推进三方物流业务跨区域运作。下半年，江西新华还将依托荣宝斋的品牌影响力，加强对艺术品市场的培育和开发，宣传推广签约画家和江西本土书画家，做好文房用品和艺术书籍的经营，促进艺术品经营的全方位发展。

积极探索 开拓经营

今年上半年，浙江新华POS终端销售增长仅7.5%，是近3年来同期增幅最低、增量最小的，也是连锁8年来同期增幅最低的。集团总经理王忠义指出，浙江新华在下半年的工作中要完成全年销售目标保五增八不放松，一般图书继续按10%的增幅去努力。面对低开高走这一现实，尤其要做好如何才能实现“高走”这篇文章，在稳定原有业务的基础上进一步开拓经营。内蒙古新华发行集团也在推动教材发行工作迈上新台阶之时，注重加大新品营销力度，代理的品种和领域都在拓展，如蒙古族特色的高端艺术品、电子书包、贵金属纪念币以及平板电脑等。在新产业的开发方面，正在成立公司，积极选定加盟电影院线。

虽然宁夏区新华书店处于经济欠发达地区，但仍在积极探索开展多种经营、横向发展，不断完善文化用品连锁经营平台，探索通讯数码产品经营和文化MALL等新的业务领域，福利彩票全区书店连锁经营已初步达成协议。目前，黑龙江图书音像发行集团下属各级书店也正积极尝试多种经营项目，包括电纸书、箱包、眼镜、学习机、文具、办公用品、体育用品、乐器、相机、集邮收藏品等。此外，新华文轩出版传媒股份有限公司也在年中再次表示，将把握中国新闻出版体制改革带来的机遇，更好地拓展现有主要出版发行业务，融合并优化公司出版发行产业链一体化经营，积极发展传媒、文化教育及相关业务。