作为一名图书策划人，张勇经常苦恼于自己的文科背景，每次看报纸、杂志的经济新闻版或者电视台的经济频道，都会为其中不时涌现的专业术语所苦，经济学一直是他想了解却又无从下手的学问。后来他将这种困惑转化为图书策划的灵感，于是就有了2010年《不做经济白痴——看懂这108个经济学常识就够了》（辽宁教育出版社出版）。其实很多策划人都看到了这类图书诱人的市场前景，由此也带来了大众常识类读本出版的升级换代。

■商报记者 王 东

以提供高品质产品为诉求

作为一种知识读物，常识读本之所以受到欢迎，是因为多年来应试教育、分科教育所带来的弊端，社会上大部分受教育人群都存在知识的盲点，这就需要通过阅读普及型的常识读本来弥补。前些年不少书商都看到了这个商机，也催生了五花八门各种常识读物，但对于这些产品，中华书局大众图书编辑室的策划编辑宋志军认为其中很大部分都是“粗制滥造”的低质产品——拼凑成书，不管内容的版权，不管编写的体例，而这对于读者尤其是青少年读者会造成很大的伤害。

拥有优质作者资源的传统品牌名社在这方面是否可以有所作为？宋志军认真思考过这个问题，由此也带来了《中国人应知的国学常识（插图本）》的诞生。在做这本书的时候，宋志军觉得自己“有点类似于在组织编写辞书”。他以期刊栏目的模式对读本进行编排，每个栏目都会找专业的作者撰写内容，保证了知识的权威准确；与此同时，宋志军也会要求作者尽量写得通俗易懂，并由编辑最后进行统筹把关。该书出版后迅速畅销，现已第四次印刷，总印数将近5万册。此后中华书局再接再厉，5月份该系列第二本书诞生。宋志军表示，中华书局今后会按照杂志书的方式推出后续产品，而且还将按照新的类别将国学常识进一步细化。

大家名家写小文章，这样的图书不仅耐读，更有启发性，其生命力也会更加长久。在策划、编写新品的同时，有的出版社也考虑到将以前出版过的经典常识读物翻新推出。此前陕西师范大学出版社就将《中国历史常识》修订再版。这本经典的历史普及读物，是史学家吴晗于1963年至1965年间组织汪篯、白寿彝、邓广铭、戴逸等著名专家学者编写而成的，是学习中国历史和中国传统文化的经典读物。另一本由大学者王力撰写的《中国古代文化常识》，最近也由世界图书出版公司北京公司重新设计修订，推出了插图修订第4版，让这本有46年历史的经典常识读本重新焕发生命力。世图北京公司总编辑郭力表示，这本书到今天仍然是大众认识中国古代文化面貌最重要、最全面的基础参考书，因此有必要不断地进行再版。出版社特聘在美国任教的汉学专家刘乐园（Lewis Eden），以中国考古学黄金时代的成果为出发点，从考古学和人类学的角度增补最新文化研究成果。同时为了纪念王力先生诞辰110周年，世图北京公司还专门做了一个印数很小的纪念性精装本，并且给精装本配作了瓦楞纸天地盖书盒及水红色签，增添了经典读本的收藏价值。

以提升阅读兴趣为目标

常识读本升级的另外一个表现，就是和以前的常识读本相比更强调阅读的趣味性。

前面提到的《不做经济白痴》就是一例。策划人张勇介绍说，这本书在设计上参考了同类图书还有比尔斯的《魔鬼辞典》，做了大量配图和词条解释，注意将深奥抽象的理论问题直观化、形象化和条理化。但这类读物要写得好看，最重要的还是要选对作者。通过朋友的辗转介绍，张勇找到了李鹏鹏，发现这个拥有北大经济学和港大金融学双硕士的年轻人更有一颗幽默的心，双方反复磨合之后终于有了《不做经济白痴》这本书的诞生。张勇总结说，能够写专业知识常识读本的作者，一方面得有扎实的专业基础知识，一方面文笔也要好。不过他也发现，由于符合条件的作者不多，给这类图书的出版带来了一定的难度。

东方出版社在今年9月从日本引进出版了《5小时熟知金融常识——你必须在15岁之前，知道的成为有钱人的秘密》，出版之后取得了很好的市场反响，在当当网上架第一周就进入了管理类图书的前10名。东方社经济图书产品经理陈涛表示，先前市场上也有一些金融类常识性入门读本，但总体上文字量不适中，形式单调，很难带来阅读乐趣。如果本身是快餐，却非要装进正餐的盒子，效果很可能适得其反——这也是为什么他们选择了以“5小时”、“图文并茂”为特征的《5小时熟知金融常识》引进出版。在形式的设计上，这本书充分照顾到了读者的阅读兴趣，作者从内容繁多的经济学领域抽出了风险分散和时间价值等他认为对普通读者有用的主题，因此其可以让普通读者在5小时之内读完全书。该书还以课堂为故事地点，以5堂课的方式连续展开，几个主要人物贯穿始终。陈涛表示，在《5小时熟知金融常识》畅销之后，他们还会继续出版以“5小时”、“图文并茂”为特色的后续产品，包括5小时基金等等。

以细分市场需求为导向

常识阅读不分年龄，但不同年龄读者对于常识读本的需求确实是有差别的，能够照顾到细分年龄层读者的需求且在产品策划中有所体现，也成为常识读本出版升级换代的又一体现。

中国轻工业出版社从韩国引进的《20几岁，一定要知道的56个经济常识》出版于2009年，这本由韩国人金永镐写的经济学普及读本，解读了生活当中的经济学现象，在文字的深入浅出方面做得很到位。在去年年初出版后的9个月里，一直都是北京新华书店系统的畅销榜第一名。当时以读者层面细分的常识读本还很少，编辑刘云辉用“领一时风骚”来概括这本书当时的影响力，以至于如今大量常识读物都开始“20几岁”了。刘云辉觉得，20几岁是一个大学毕业后参加工作的年龄，这个年龄段人多属于职场菜鸟，他们当中有相当一部分不了解经济学，但在工作中又很需要这类知识。

高超是石油工业出版社大众经济学图书的策划编辑，该社读者俱乐部的一些会员有时候会直接写信向他和他的同事们询问一些经济学方面的问题。这给了他新的灵感，于是策划推出了一批给20几岁的人写的常识书。像今年5月份出版的《20几岁必须要知道的经济学常识》、《20几岁必须要知道的经济学智慧书》、《20几岁必须要知道的赚钱法则》、《20几岁必须要知道的心理学常识》等等，在该社的同类产品中销售情况良好。在高超看来，20几岁的年轻人，刚进入职场不久，需要了解一些专业知识，本身虽然消费能力有限，但购买二三十块的常识读物还是绰绰有余，因此这类图书还是有其固定的购买群体的。

在针对年轻白领的常识读物之外，给青少年编写的常识书也正在成为热门。财商教育要从青少年抓起，如今已有越来越多的老师、家长意识到财商教育的重要。企业管理出版社在2010年10月推出了《一生必读的会计书：青少年不可不知的61个财务常识》，帮助青少年学习初步的财务知识，让他们尽早培养起理财观念。江苏教育出版社在今年出版了一套中学生常识书系，偏重于文科常识的阅读；无独有偶，世界图书出版公司广州公司在10月份新推出了面向中小学生的“一口气读懂常识”系列，结合孩子们日常生活中碰到的问题，做了20多本科普常识读物，其销售工作也在顺利推进中。