《“包”装秘籍：明星是这样炼成的》包小柏 著/辽宁人民出版社2010年10月出版/38.00元

■张青（河南科学技术出版社）

在百度网页中检索“张悟本”，检索结果的第一页第一条就是百度百科“张悟本”词条。进入该词条，可以发现词条的浏览量达到2228870次（截止到2010年10月20日），修改次数达到147次，并且内容相当齐全、一级目录就有8个，二级目录加上一级目录有30多个，基本包括了所有与张悟本有关的主要信息。

张悟本的例子只是个案。事实上，作为Web2.0的典范，百度百科是一个高度开放的网络编辑平台，具有搜索排名靠前、免费、权威性三大优势，是很好的图书品牌形象提升工具。全民的参与编辑和幕后专业人士的审核，让百科内容变得相当中立和客观，赋予百科公信力和权威性。其次，当你检索一个人名或者书名的时候，百科的搜索排名绝对排在第一页的前几名，搜索排名靠前成为百科的一大优势。并且，很多人是先看百科，再登陆其他网站。再者，百科虽然排名靠前却不用缴纳竞价排名的费用，是几乎免费的图书推广平台。

哪些关键词应该创建百科词条 词条是百度百科的基本单位。那么，哪些内容可以作为网络百科的词条呢？这应该依据读者的检索习惯来设定。一般而言，图书书名和作者名字都应该创建百科词条。这样，当读者进行作者或者书名检索的时候，可以很快地找到想要得到的信息。否则，在茫茫的信息海洋中，读者会感到有点茫然。尤其是那些不知名的作者，在百度网页的检索结果中，可能在前几页出现很多同名者的信息，导致读者对作者知名度和权威性的怀疑，从而动摇其购买信心。譬如，我社最近出版了一批建筑类专业书籍，其中张国栋主编了好几本图书。但是，在百度网页里进行检索，却根本找不到与建筑相关的张国栋的信息。网购的读者在搜集和评价图书信息的过程中，会明显感觉到作者不是很知名，不然，百度上怎么连这个作者的信息都没有呢？现在，创建图书名字的百科迫切性不大。这是因为当当和卓越亚马逊跟百度签有搜索排名服务，检索图书名字一般可以在百度检索结果的首页前3名出现图书信息，并提示读者去当当或者卓越亚马逊上购买该书。此外，与图书主题相关的字段也可以进行百科编辑甚至是百科创建。譬如，食谱类的图书，可以在食谱词条中添加本社图书的信息，但是，有一定的技巧性。

编辑图书词条的技巧 首先，我们应该认识到，百度百科词条有一定的规范性要求，详细的说明可以浏览百度百科的相关说明。这里需要说明的是，百科的审核通过有一定的规则，添加链接会导致百科通过率下降，作者曾经在“吴焕加”的词条中添加本社出版的《20世纪西方建筑史》内容，在扩展阅读项添加河南科技出版社的官网链接，链接网址内容是图书相关简介，即使这样也没有通过。不过，添加链接（本社官网链接或其他图书商业网站链接）会增加读者对链接网站的访问，通不过可以多试几次。在编辑百科词条中，陈述要客观，尽量避免夸张性的形容词或者虚假空洞的陈词滥调，不然也通不过。因为百科的重要特点是中立性，理性的陈述更容易通过。再者，如果不是创建百科词条，而是编辑百科词条的话，尽量不要改变已通过词条的信息，仅仅是增加信息量会容易通过。创建一个以前没有的百科词条，这是很好的事情，不仅通过几率大，而且对内容编辑要得心应手。编辑已经存在的词条，很难添加本社图书的信息，这时可以写一段综述性的文字，把本社图书的宣传软文添加进去。“减肥”这一词条非常成熟，想在“减肥”词条中添加关于减肥类图书，如果仅仅添加本社出版的图书信息，很难通过审查，而添加一个目录“目前较受欢迎的减肥图书”，把自己社出版的减肥书和其他社的减肥书一并列出并简要介绍（但不可多列），这样不仅通过可能性大，而且可信度增加。

此外，编辑词条应该综合利用百度百科的各种编辑功能，譬如目录功能、图书上传功能和词条链接功能。添加目录既便于检索，也更显美观，增加通过率。百度百科的目录分为一级目录和二级目录，基本能够涵盖图书宣传的需要。百科词条可以宣传图书的地方有很多，不仅仅是正文部分，还包括参考资料、扩展阅读、开放分类、相关词条等。这些细节方面我们都可以利用，来为图书做宣传。其中，参考资料和扩展阅读可以插入出版社的网址，也可以写出本社出版图书的信息。同时，仅仅一个书名或者作者名还不够，我们还应该大量编辑词条，增大图书与读者见面的机会。这类词条可以是与作者相关的，与图书内容某章节相关的。最后，用心编辑的词条，百科管理员一般能够感受到，通过概率要大很多。

当然，为每一本图书进行百科营销，也是不太现实的，因此要尽量为重点图书创建或编辑百科词条。百科营销的效果不是立竿见影的，而是潜移默化的。不过，进行这项营销活动，只需要本社员工的积极参与和工作时间，不需要多少费用，因此还是非常值得一试的。