■商报记者 马莹

神马都是浮云，发展才是王道。2010年代，第一个十年呼啸而过，给书业留下的不是“浮云”，而是产业链“上下左右”一步一脚印走出来的踏实足迹。年终岁尾盘点一年要事是本报的“保留节目”，本次，我们尝试以更轻松的方式，借助网络热词潮语，与读者一同品味中国书业的2010年。

给力

出版强国愿景，新闻出版总署2010年“一号文件”出台，500亿出版基金的设立，数字出版、电子书产业发展的首次官方指导意见发布……2010年的出版业看似波澜不惊，数点主管部门在出版管理改革的诸多动作，最贴切的感受莫过于“给力”。

■ 1月1日，总署印发《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，对非公有资本进入政策许可的领域明确了方式、范围，敞开了出版业对非公有资本进一步开放的怀抱。

■ 2010全国新闻出版工作会议上，新闻出版总署署长柳斌杰肯定我国已进入世界出版大国行列，提出力争在“2020年成为出版强国”的主攻方向。

■ 年初和年尾，总署先后与中国农业银行和国家开发银行行战略“握手”，分别得到500亿元的信用额度支持，为行业发展再添“燃油”。

■ 《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》和《关于发展电子书产业的意见》相继发布，首批21家企业随后获批电子书从业资质，电子书（内容）标准制定破冰……官方对于数字出版的扶持态度不言自明。

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1月5日6版《新闻出版业“改革指导意见”与“发展指导意见”亮点比较》；1月15日1版《决胜体改升帐民营 “强国愿景”升级产业》，10月12日1版《电子书产业发展获加速度》。

2010年出版集团风生水起，上市融资、“四跨”重组、打造“航空母舰”……十八般武艺轮番上演，可谓霸气外露，魄力十足，不少看衰出版业落后的“保守派”被瞬间“秒杀”。

■1月18日，“皖新传媒”挂牌上市，股价首日上涨49.41%；10月28日，“中南传媒”成功登陆A股主板市场，主打多介质、全流程的独特业态。除此之外，长江出版传媒集团、江西省出版集团的造“星”之路也在持续进行时。

（下转第3版）

（上接第1版）

■ 重组黄河出版传媒集团、中国民主法制出版社、华文出版社，中国出版集团一年内动作频频，为我国出版集团之间的兼并重组提供了样本和无限想象空间。

■ 时代出版7月与黑龙江出版集团共同出资组建新公司，重组黑龙江省新华书店出版物连锁经营业务，大刀阔斧实践“四跨”。

■ 12月18日，由人民教育出版社、高等教育出版社、语文出版社、中国教学仪器设备总公司、中国教育图书进出口总公司五家单位整合而成的中国教育出版传媒集团有限公司“横空出世”，囊括中国教育出版历史最悠久的金字招牌。

■ 北方联合出版传媒集团与天津出版传媒集团、内蒙古新华发行集团联合打造大型出版传媒产业集团和战略投资者的构想，历经一年半的实践尘埃落定；北方联合出版传媒控股重组北京民主与建设出版社事宜正在运作之中，资本这只无形的手再显魔力。

■ 经过长达两年的谈判、协商和准备，北京师范大学出版集团合资重组安徽大学出版社，成为国内高校出版社的首例跨地域、跨高校重组。

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1月1日1版《宁夏人民政府与中国出版集团联合重组黄河出版传媒集团》，3月5日1版《出版发行皖军重组“国字号”》，5月18日1版《产业重组模式渐显成效待估》，6月11日1版《时代出版多点布局加速跨域资源整合》，7月2日1版《出版传媒战略重组再布新局》，8月3日1版《北师大重组安大社创成效》，12月17日1版《华文社“易帜”中版集团》， 12月21日1版《中国教育出版航母横空出世》。

数字控

出版业2010年“控”字当道，与数字沾边领域更成为“控”的主流，iPad控、数字出版控、电子阅读器控、数字基地控、微博控……数字转型大行其道的今天，数字“控”成为我国出版业欲罢不能、欲说还休的瘾。

■ 2010年出版发行集团约好了般集体钟情于电子阅读器：中国出版集团公司的自有品牌“大佳阅读器”与上海世纪出版集团的“辞海悦读器”南北辉映，凤凰出版传媒集团联手元太科技推出“凤凰电子书包”，重庆出版集团与汉王科技出资建设阅读器生产基地，上海新华传媒的“亦墨电子阅读器”打“世博牌”……一句话似乎彼此心照不宣，“不做阅读器你就out了”。

■ iPad的问世让阅读器市场很是热闹，在“陷阱or馅饼”的绸缪中，皖版漫画图书《魔术笔记》等一系列中文图书成为全球首批iPad应用软件，一些出版正在寻找与这一新技术、新模式“亲密接触”的机会。

■ 国家级数字出版基地磁吸效应愈发明显，2010年8 月，湖南被批准成为继上海、重庆、杭州之后第4 个国家级数字出版基地，广东、安徽正在积极申请之中。有了“根据地”、有了政策倾斜、有了资金扶持，数字出版产业链得到了前所未有的推力。

■ 2010年微博“横行”，安徽出版集团王亚非、盛大文学侯小强、万圣刘苏里、磨铁沈浩波、社科文献社谢寿光等业内人士早就开始“织围脖”，借助微博晒管理思想、选题策划、营销推广已经成了不少出版机构的“必修课”。

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2月23日2版《“微博大战”出版业占先机》，2月26日1版《传统出版如何应对“屏”资源之争》，5月28日1版《发力阅读器须直面几重隐忧》，9月10日1版《数字出版基地热建 产业拉动效应待估》，9月14日6版《传统出版社登录iPad平台 步伐加快疑虑尚存》，11月30日1版《出版业热织“围脖”促营销》。

鸭梨

从“蒜你狠”、“豆你玩”，到“煤超疯”、“钱缩缩”，涉及到老百姓的衣食住行都在一路上涨。书业即使再淡定，也无法超脱于整个市场环境之外。反观与出版业更息息相关的纸价、物流等费用的频繁波动，今年书业人士普遍感受到“鸭梨”不小。

■ 国家统计局公布的11月经济数据显示，11月居民消费价格（CPI）首度破5，同比上涨5.1%，创28个月新高，CPI环比上涨1.1%，工业品出厂价格（PPI）同比上涨6.1%，环比上涨1.4%。

■ 租金上涨、物业管理费高居不下，文化价值与商业利润的尴尬让不少民营书店遭遇“杯具”：1 月20 日，作为海淀区第一个文化创意产业项目基地，第三极书局这家曾经头顶无数光环的民营书店标杆亏损7800万元黯然离去；8月15日，龙之媒广州店因为租金高昂的地面铺面不得不放弃十几年的经营；上海季风书店等地铁书店在租金压力下苦苦支撑或阵地转移。

■ 今年以来，纸张在经历了3次涨价向下调整周期后，10月开始又走入了上升通道。出版业人士感慨，除了纸价的硬成本增加，人力成本的上涨和石油涨价引起的物流运输上涨，无疑也增加了企业的运营成本，利润下降不可避免。

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1月21日1版《第三极书局亏损7800万关门停业》，3月9日6 版《民营书店“保卫战”前程难卜》，4月20日3版《纸价是硬成本》，6月8日1版《纸价持续高企 出版谨慎应对》，10月22日1 版《纸张震荡再添教材出版困惑》。

团

抱团打天下，团购力量大。“今天你团了吗”已经成为潮人们的口头禅。出版业的抱团现象自古有之，美联体、地科联、旅游出版发行联合体、出版外贸联合体……2010年，“团”现象流行升级，出版业的童鞋们总结出一条经验：“抱团”顺应当今产业的现实与潮流，你懂的!

■ 1月10日，旨在为非专业少儿出版社构建一个少儿出版工作新平台的中国童书联盟宣告成立，目前已有外研社、电子工业社、江西美术社等10家实力雄厚的出版社“抱团”发展，BTV主持人春妮担任形象大使，联盟的青岛站、上海站活动高潮迭起，向专业少儿社发起强力挑战。

■ 6月25日，全国31家省（自治区、直辖市）的新华发行集团老总们在上海聚首，为了一个共同的目标，打造中国新华书店跨地区协作网项目，即“一网通”。改革、务实、跨地区协作成为新华人“团”在一起的精髓。

■ 团购绝对是2010年网民最夯的消费方式，不少特价书商看准这一商机，以2折、3折的优惠幅度“挂单”嫁接团购网站，然而，其中不少图书的“正牌”出版者对此并不知情，超低团购折扣移植到书业也有些水土不服。团购与图书，看来是“落花有意随流水，流水无情恋落花”。

■ 本报记者在跟踪湖南、湖北、江西、广东等13家地方科技出版社战略联手共拓“农家书屋”市场的进展中了解到，不少社三农图书的直供和码洋节节高升，“13联”更是拓展为“15联”。

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3月19日5版《“联营”初见效 要营更要联》，5月18日5版《“中国童书嘉年华”扬帆起航》，6月29日1版《“一网通”志在一通天下》，7月20日1版《新华书店全国“连网”百日破冰》，9月28日《中国图书营销周刊》Y1版《团购网 特价书商先行一步》。

后时代

“后金融危机时代”、“后转企改制时代”、“后主宾国时代”、“后书店时代”、“后世博时代”，虽然“后时代”曾被误读为是一种文字游戏，不可否认的是它的出现反映了产业发展到了某个分界点，这个点之后的时空标记了一些“？”或“……”。

■ 2010年，出版业转企改制进入收官阶段。根据改制的路线图和时间表，中央各部门各单位出版社体制改革将在年底前完成，高校出版社和地方出版社改革收尾工作。当不少出版社已经完成转制，挂上“有限公司”或“股份公司”的牌子，这是否意味着出版业转制即将大功告成呢？后转企改制时代，出版社如何将自己塑造为真正的市场主体？

■ 中国首次作为主宾国参加2009年法兰克福书展。中国文学作品在德国市场上获得了非常好的评价，许多中国文学作品被德国出版商看中并出版，一年过去了，这些中国图书是否适应外国市场，在德国的影响力如何，中德两国出版业在活动上还将有何交集，这是后主宾国时代留给大家的追问。

■ 不可否认，民营书店在业内总是充满活力——把书店建成一个文化地标，商业地产一站式运营，在专业化和人性化中找到平衡点……“后书店时代”的民营书店走向更加多元化的空间。

■ 出版物在世博会150年的历史中，首次被纳入特许产品。1000多种出版物共享世博机遇，分享世博红利。“后世博时代”，出版业运作主题图书更加得心应手。

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4月23日1版《后转制时代新型主体待塑》、《服务世博 掘金世博》，5月11日5版《改制前后的市场对策》，5月18日2版《民营“后书店”时代将临》，7月2日2版《世博图书市场渐入佳境》，8月13日1版《后主宾国时代将中德出版业带入合作高峰期》，10月15日1版《五举措促转制造改革早受益》。

纠结

有人欢喜有人忧，2010年令人纠结的事也不少。玉树地震让出版人很痛很纠结；“图书限折令”的争议和修改让人很无语很纠结；网上书店拼价格争名声的做法让大家很怒很纠结；张悟本引起民众对养生书的质疑让书业很 很纠结……

■ 5·12汶川地震的伤痛还恍如昨日，4·14青海玉树的灾情又不期而至。灾难面前，不变的，是出版人“与灾区人民共患难”的爱心；变化的，是出版界更加快速高效的应急机制，更加科学有效的智力支持。广大出版人以自己特有的方式，诠释着“大爱无疆”的深意。

■ 2010年1月《图书交易规则》的发布饱受大众媒体的争议和责难，8个月后经修改的版本将触动敏感神经的“促销”一章删去。

■ 接近年底，四大网站（京东网上商城、当当网、卓越亚马逊、北发图书网）展开价格对拼，虽各有初衷，但大有舍我其谁之势。业内众说纷纭，有人习以为常，有人无奈无语，有人愤而声讨，有人呼吁规范，有人感叹“没治没治的”。

■ 强烈的社会需求带动了养生类图书的热潮，但个别出版单位受利益驱动，造成了市场上此类图书内容质量良莠不齐。由于养生书作者张悟本履历造假等骗局被揭穿，养生书市场混乱的状况被人们所关注。

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4月21日1版《心系玉树书系大爱》，4月20日1版《出版人心系灾区献大爱》，5月25日12版《我们的养生书病了？》，10月15日1～2版《现阶段我们需要定价销售制的理由》，11月12日1、5～8版《中国图书定价制度研究》，11月16日1版《四大网站又拼价格战》。

秀

2010年，“新兴出版生产力”的召唤下，民营书业一改往日“打酱油”的角色，上市、资本运作、吸引风投……大胆“秀”出一条以市场为手段，以资本为纽带的书业新路。

■ 12月8日，当当网在美国纽约证券交易所挂牌上市，号称中国第一家在美国上市的、完全基于线上业务的、盈利的B2C网上商城。12 月15 日，“中国民营出版第一股”天舟文化登陆创业板，首日涨57.22%。

■ 第20届书博会上，民营书业与国有出版社同台竞技，“你中有我、我中有你”的鲜明格局已然形成。4000多个展位中，民营书业占了近2000个，许多民营公司在特装、办会、做活动方面颇大手笔，向国有出版业看齐。

■ 继接受数千万元风险投资之后，北京磨铁图书再度引资，接受1亿元风投注资；9月，山东世纪金榜引进战略投资者，获得基金数亿元的融资大单。