如今是一个“用户体验为王”的年代，这集中表现在以iPad为代表的平板电脑的迅速流行。有人曾经做过统计：10年前，苹果的iPod两年才卖了100万台；到了iPhone时代，74天就卖出了100万台；而现在的iPad在全球刮起的旋风不亚于当年的iPhone，更有专家预测到2012年这款平板电脑将售出2000余万台。据美国一家权威媒体的统计，在刚刚过去的2010年圣诞假期，31%的美国儿童都将自己的礼物锁定为iPad。而在苹果官方应用程序商店（AppStore）上，儿童图书也很受欢迎。

以iPad为代表的平板电脑的畅销带给消费者的并不仅仅是一种新的电子终端，更以其强大的功能推动着出版业的深刻变化。正如苹果iPod的出现导致人们从购买CD改为直接购买数字音乐，iPad的出现也将改变书籍、杂志和报纸的商业模式。一方面，iPad的应用阅读软件和页面设计，大大提升了阅读质量，在图片的呈现效果方面甚至优于纸质印刷品；另一方面，和之前以kindle为代表的“阅读器+内容平台”的商业模式相比，iPad带来的是“终端设备+内容平台”的模式，后者采取的是出版商定价、设备商分成的做法，与亚马逊直接为数字图书定价相比显然更能维护当下的出版业生态，因此也更受出版商青睐。

在2010年的德国法兰克福书展上有专家指出，iPad是一种故事、图画和声音以全新模式融合在一起的产品，它可以直接和那些在成长中拥有这种设备的孩子对话，因此在儿童图书数字出版方面显然有更大的开发潜力。iPad刚问世时，全美六大出版社中有五家就和苹果签订了合作协议，阿歇特图书出版集团、哈珀·柯林斯、麦克米伦、企鹅以及西蒙·舒斯特都在iPad上提供自己的电子书。就中文图书而言，我国台湾的出版商显然行动更早，大陆目前仅有安徽出版集团时代漫游公司研发的一套学习型漫画《魔术笔记》在AppStore上销售。

进入2011年，iPad是否会成为传统书业尤其是传统少儿出版打开数字出版大门的金钥匙呢？业者一致表示，以iPad为代表的平板终端的出现，对于推动书业的数字化转型是有积极意义的。由于儿童对于声音和图画较文字更为敏感，而传播融合多种介质的多媒体产品恰恰是iPad的专长，因此儿童图书出版社在这个方面可以大有作为。少年儿童出版社社长李远涛表示，在这种数字化转型过程中书业应该注意解决以下几个问题：首先，出版社是否掌握可用于iPad销售的产品的内容版权，而且这个版权的期限是否足够出版社进行操作？其次，从纸质图书到数字出版产品的转档过程中需要成本，出版社如何解决成本问题？再次，数字出版的基础是海量的内容资源，如何对分属不同出版社的现有内容资源进行整合？最后，从传统出版业向互联网经济转型的实现需要吸收多行业的力量，出版社也要考虑如何引入更大的资本并进行生产模式创新。

在接力出版社总编辑白冰看来，数字化出版是人类阅读史、出版史上的伟大变革，这种变革已经到来，是不以任何人的意志为转移的，iPad对于纸质图书出版的冲击是毋庸置疑的。虽然目前在国内尚无很显著的变化，但出版社应该积极考虑应对之道，思考如何打造新的产业链。与此同时，无论是哪种形态的少儿出版都离不开故事和形象，出版社只要掌握了生动的故事和丰富的形象，就可以用新技术手段开发出适合在iPad上使用和销售的产品。中国的少儿图书出版社掌握着大量原创作品和丰富的形象资源，这些都会成为少儿出版在2011年对接数字出版的优势和基础。

浙江出版联合集团数字传媒有限公司副总经理王卉表示，就目前国内的市场而言，iPad仍然是一个高端产品，所以2011年乃至2012年对于书业的影响都不会太大。但出版社如果等到这个市场发生明显变化的时候再去应对，显然来不及。从出版方的角度来说，要将原有的内容对接iPad的内容销售平台，不仅仅是将文字内容数字化，而是要通过为内容增添音频、视频等多媒体内容充分发挥iPad的功能，以最大限度地吸引消费者购买。作为内容提供商的图书出版方还应该完成的一项基础性工作，就是进行终端读者的调研，了解在新技术条件下他们需求的改变。（王 东）