郑 重

■商报记者 文 东

2011年山东新华书店集团将坚持一手抓改革，一手抓发展，努力实现“四化”，即改革要深化，主业要强化，多元产业化，发行数字化；开好局，起好步，全面打造在中国具影响力和竞争力的大型现代传媒企业集团。这是山东新华书店集团董事长刘强1月13日在山东新华书店集团与驻京新闻出版界同乡好友座谈时的明确表示。

山东新华书店集团是中国书业的强势市场主体，其经营规模在中国书业经营实体中持续名列前茅，其年总销售在2008年、2009年连续两年位居全国第2。2010年其总销售达81亿元，同比增长8%，较“十五”末增长31.6%，实现利润较“十五”末增长10.7%，当年资产总额达67.72亿元，较“十五”末增长63.75%。

在“十一五”的收官之年，山东新华集团亮点纷呈，屡创全国第一。一般图书增长逾10%，实现了“一般图书提升年”的预期目标。实施了打造“一站式教育服务商”战略，教材教辅发行做到产品全方位、关联性、配套化，服务零距离、实时性、专业化。多元战略发展迅速：报刊发行由3个品种增加到6个品种，累计发行额近7000万元。电子产品发行全面铺开，在全国同行中率先与“汉王科技”实施全面战略合作，汉王产品全线经营；与“读者传媒”、“神州数码”分别签约，总代理读者电纸书、铺设新华数码港；当年数字产品销售突破3000万元，其中电子书销售近1600万元。第三方物流成功拓展，现已涉及家电、服装、食品、快递、建材、医药及超市配送等领域。中小学远程网络教育项目前景看好，在全国新华集团中率先开发拥有自主知识产权的网络教育平台及相关产品，注册用户已达136万多家。电影院线建设初见成效，与鲁信集团合资联营的东营新华影城创下地级新华书店率先介入电影院线经营和书业分销商与文化影视投资专业公司率先股份合作联营影城两项全国第一。全省又有5个县（区）新华书店电影院线项目通过立项。齐鲁古玩城建设发展势头良好。跨区域战略合作连连出手，与江苏新华集团、上海文艺出版集团、四川新华文轩公司、读者出版集团分别签约，实施多层面合作，召开“7+2”出版发行战略合作高峰论坛，给力中国书业跨区域战略合作。

刘强提出，2011年山东新华集团要实现“三大创新”、“两大突破”：一是创新服务平台，继续完善打造“一站式教育服务商”这一平台，抓好主业；二是创新体制机制，确定2011年为“机制改革再创新年”，进一步加强人事、用工、分配、营销等方面的改革；三是创新发展方式，进一步调整产业结构，让发展势头好的多元经济产业化。一要突破发展能力，进一步加大战略合作力度，在以往业务层面合作的基础上，实施资本合作，参与收购兼并、投资控股，致力打造发行传媒航母，增强竞争能力。二要突破发展瓶颈，以机制体制改革为切入点，加大改革力度，增强企业发展活力。

刘强透露了“十二五”期间山东新华集团的发展思路，即以加快转变发展方式为发展主线，围绕大文化产业，以跨地区、跨行业、跨所有制为目标定位，通过制度的完善激发发展活力，通过经营的创新实现结构调整，通过执行的强化提升运营效率，通过渠道的改造实现产业升级，通过发展方式的转变实现产业科学发展、和谐发展，最终建设成为体制科学、机制灵活、业态先进、实力雄厚、核心竞争力突出的综合性文化产业集团，力争早日进入双百亿集团行列。

中国出版工作者协会主席于友先、中国教育出版传媒集团总经理李朋义、中宣部出版局副局长郭义强、中宣部改革办副主任黄志坚，以及中国新华书店协会会长、中国出版集团副总裁王俊国，首都新闻出版界近百人出席座谈会，共同为山东新华的改革发展出谋划策。