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■商报记者 张伊

2011年2月10日，北京皇家大饭店。在为皮皮鲁和鲁西西举办30岁生日庆典上，作者郑渊洁和二十一世纪出版社社长张秋林都显得踌躇满志。显然，除了庆祝“皮皮鲁总动员”系列销量突破2000万，这次庆典对他们而言有着更深的意义。庆典上，二十一世纪出版社与北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司及铭诺文化传播公司分别签订战略合作协议，“皮皮鲁总动员”产业化运作、进军网络游戏、动画产业的探险刚刚开始。新春伊始，二十一世纪出版社的这些动作，无疑引起了出版界同仁的极大关注。

2005年童话大王郑渊洁与二十一世纪出版社签约，将其所有作品交由二十一世纪出版社出版。2006年1月，在双方的合作下，“皮皮鲁总动员”诞生了。“皮皮鲁总动员”九大系列70册规模，不但是目前国内最大规模的个人作品专辑，更开创了一位作家只与一家出版社合作的范例。截至2011年1月27日，全系列累计印数已逾2000万册。为证明印数的确实，在生日庆典现场，公证员对“皮皮鲁总动员”系列的印数进行公证，这在中国出版界也属首次。张秋林认为，郑渊洁的作品能够为这么多的读者喜欢，是了不起的奇迹，而只有不断推出新作品的作家才有生命力。“日本有一句话，不是三代人读的童书不是好的童书。郑渊洁童话是确实能够滋养一代又一代孩子的心灵，对培养他们的想象力确实起到了无可估量的作用。”张秋林说。

二十一世纪出版社北京分社社长凌云在庆典上回顾了“皮皮鲁总动员”系列2000万销量背后的努力。凌云表示，该系列集合了郑渊洁所有的故事，面临如此大规模的作品内容，如何整合推出就成为了出版首要的难题。出版社最终决定全部作品放在“皮皮鲁总动员”品牌图里，分为“橙黄”系列、“舒克和贝塔”系列、“皮皮鲁鲁西西”系列等，给了每本书持续的时间，并兼顾了读者的阅读需求。二十一世纪出版社还定做了全新的系统营销方案，从七仙女行动、25周年生日会、读者见面会零距离营销413打击盗版、皮皮鲁爱心总动员等活动都取得了较大反响。作为一个品牌，“皮皮鲁总动员”已经不仅仅是在卖单纯的产品，而是在“卖奇特的想象力，卖穿透生命的文化力。”凌云说。

2011年，30岁的皮皮鲁和鲁西西又开始了全新的旅程。“网络游戏和动画片开启了‘皮皮鲁总动员’系列产业化运作的过程。我们应该让作品内容不断增值，让郑渊洁的童话不仅让孩子们在书本上、纸上读到，而且在业态上感受到童话的魅力。”张秋林说。在生日庆典上，二十一世纪出版社与北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司签订战略合作协议，宣布国内第一款面向儿童的普法网络游戏《皮皮鲁和419宗罪》正式上线，二十一世纪出版社将会在2011年出版的“皮皮鲁总动员”系列丛书中赠送《皮皮鲁和419宗罪》游戏道具卡，同时，根据游戏改编的同名漫画系列图书也将出版发行。在动漫方面，二十一世纪出版社与铭诺文化传播公司签订战略合作协议，共同投资52集动画片《鲍尔历险记》。庆典现场播放的预告片也让在场的小朋友得以先睹为快。

此外，由最高人民检察院主管、检察日报社主办的法治资讯网站“正义网”也在活动现场与北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司签订战略合作伙伴协议，双方将借助《皮皮鲁和419宗罪》这一寓教于乐的网络平台探索儿童普法教育新思路。

生日庆典的尾声，郑渊洁面对几代读者，也道出了自己的心声：“皮皮鲁和鲁西西在我们写他们30年后的今天依然有人买，有很多很多的因素，但是最根本的因素是鼓励的胜利，是读者看到了作品之后，不管学习成绩好还是学习成绩不好，都受到了鼓励，所以说他喜欢看这本书。我希望家长多赞美你的孩子，希望领导多赞美下属，也希望朋友之间多多鼓励，我们这个世界更多地需要鼓励，鼓励会使世界更美好，皮皮鲁和鲁西西30岁庆典上，我作为他们的创造者，最想说的一句话就是：鼓励万岁。”