■商报记者 姜锐刚/采写整理

二十一世纪出版社：

“活宝”持续热销，“皮皮鲁”续写神话

2月重点书：《活宝三人组》持续热销中，全新的第二辑《结婚咨询所》、《绒毛猪的秘密》、《时间漂流记》、《花样记者团》、《儿童会会长》5册新书已全面上市，与新书同期开展的“读《活宝三人组》，送父母一份特别的礼物”大型抽奖活动也在读者中展开，相信优质的图书内容以及充满吸引力的线下活动，定会进一步拉高图书销量。随着“皮皮鲁30岁生日庆典”的成功举办，总印数突破2000万册的超级畅销书“皮皮鲁总动员”系列又成为了大家关注的焦点，可以想象“皮皮鲁总动员”2月的销量还将创造新高。

信息提供：二十一世纪出版社市场营销部 黄帆

1月该社发得最好的书是：“知音漫客丛书”之《偷星九月天 15》（159990册）、《活宝三人组》（第二辑5册）（129560册）、“老鼠记者”（第二季5册）（59870册）、“我的第一本生存漫画书·热带雨林历险记”之《云豹的怒吼》和《恐怖的雨林蝎》（21920册）、“我的第一本学习漫画书·我是实验王”之《溶液与浮力》（14487册）。

这些书发得好的原因是：二十一世纪出版社举全社之力，力求将《活宝三人组》打造成为超级畅销书，在第二辑推出之际，推出“读《活宝三人组》，送父母一份特别的礼物”大型抽奖活动，得到了广大读者的积极响应，进一步刺激了图书的旺销，该活动今年6月份截止，相信未来几个月还将继续拉动图书的销售。“老鼠记者”系列丛书，通过持续的营销推广，已初现超级畅销书潜质，随着“鼠迷俱乐部”的扩张，将受到越来越多的小读者关注。科普漫画一直是该社的强势产品，此季推出的“我的第一本生存漫画书·热带雨林历险记”，将继续引领科普漫画市场。

二十一世纪出版社的签约作家晓玲叮当的作品将成为该社今年营销宣传的重点，她历时5年精心打造的“魔法小仙子”丛书于去年年底完美收官，该丛书是我国第一套美德童话全书，共包括《勇敢水配方》、《仙境守护神》等10册。

人民日报出版社：采用多态势有层次营销策略

2月重点书：《跟着美军上战场——零距离解码战地美军》一书上市一周即抢占北京新华书店军事类周排行榜榜首。《环球时报》战地记者邱永峥、郝洲作为全球唯一华文记者，他们进入美军101王牌师采访和见证了阿富汗决定性战役。该书由中国国防大学教授张召忠少将作序，被誉为“好莱坞大片《兄弟连》的原型部队遭遇人民战争”、“军事迷的体验宝典”、“反恐部队的参考教材”、“战地记者的必备手册”。

信息提供：人民日报出版社市场部 宋颂

1月该社发得最好的书是：《跟着美军上战场——零距离解码战地美军》（2.5万册）、《交锋——当代中国三次思想解放实录》（1.7万册）、《呼喊——当今中国的五种声音》（ 1.3万册），“权延赤红色经典书系”（《走进周恩来》、《红墙深处》、《卫士长谈毛泽东》）（9000册），“江苏睢宁改革创新书系”（《睢宁网事》、《睢宁规矩》、《睢宁短信》）（2.5万套）。

这些书发得好的原因是：一、坚持正确的舆论导向，依托人民日报社丰富的选题资源，坚持高品位、高格调、专业性与综合性相结合的出版定位，坚持内容为王，集思广益，狠抓图书质量。二、《跟着美军上战场》战地记者近距离解密美军101王牌师，采访和见证了阿富汗决定性战役；《交锋》、《呼喊》是人民日报资深记者、思想学人凌志军、马立诚经典藏本的“回家”之作；重大选题“权延赤红色经典书系”是继《“四人帮”兴亡》之后又一红色经典图书。三、针对重点图书，集团队之力，开展有层次、多角度、有梯队的营销活动，多态势营销策略，打赢营销战。在主要读者群活动场所摆放图书的大海报和小易拉宝；与相关媒体资源共享，举办首发仪式；以书讯、图片新闻、编辑推荐、博客荐书、网上书摘、视频访谈的方式在各大有代表性的主流网站如新浪、搜狐、网易等读书频道做图书宣传；以网络宣传带动纸质媒体的连载、报道。

云南教育出版社：延伸宣传平台介绍新书

2月重点书：《科学家讲的科学故事》，是适合青少年阅读的科普读物，漫画解读科学，经典童话演绎科学理论，全套110本分册。《快乐小书虫》，适合3岁到8岁孩子阅读的阅读桥梁书，精美图画插图，简单故事情节，旨在培养孩子的阅读兴趣。《幼儿安全教育读本》，是实用、全面、科学的幼儿安全教育手册。《趣味科学探索馆》是畅销于法国、意大利、西班牙等十余个国家和地区的畅销书，此套书也获得过众多奖项，如“欧洲最佳科普作家奖”、“法语最佳科普读物奖”、“台湾最佳童书奖”等。

信息提供：云南教育出版社市场推广部 张荟颖

1月该社发得最好的书是：《阿衰online（27）》（60100册）、《我的野生动物朋友》（9528册）、《中国学生成长第1书——学生安全自救手册》（9045册），“科学家讲的科学故事”系列《爱因斯坦讲的相对论的故事》（5904册）、《孟德尔讲的遗传学的故事》（5904册）、《费曼讲的不确定性原理的故事》（5904册 ）、《霍金讲的宇宙大爆炸的故事》（5904册）、《高斯讲的数列理论的故事》（5904册）、《帕斯卡讲的概率论的故事》（5904册）、《牛顿讲的万有引力的故事》（5904册）。

这些书发得好的原因是：该社在1月份加大对图书的营销宣传力度。一、在各大图书卖场设立新书专架，同时通过海报、画册等方式进行大力宣传。二、通过优惠返点等方式回馈经销商，从而提高此品种图书在同类图书市场上的市场占有率。三、组织相关图书的阅读征文大赛，出版相关作品；同时在北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦等书店组织针对中小学生的阅读论坛。四、在知名报刊杂志以及图书网站上介绍新书信息，延伸宣传平台。五、在知名网站的读书频道上设立新书相关信息的页面互动。《阿衰online》系列漫画丛书，以妙趣横生的故事情节和夸张搞笑的原创漫画插图成为市场上独树一帜的漫画图书，多年培育的小读者群成为该系列图书最忠实的粉丝。《我的野生动物朋友》畅销已达9年之久，累计销量已突破60万册。

明天出版社：主打系列作品出新作

2月重点书：杨红樱的“笑猫日记”系列最新一本《绿狗山庄》，用生动的笔触讲述了笑猫和球球老老鼠历经波折，最终营救出被囚禁在绿狗山庄的一百只绿狗的故事。伍美珍的“阳光姐姐小书房”最新一本《生命流泪的样子》，讲述了女生盛欣怡在妈妈得了不治之症后，所体验到的生命和爱的深刻涵义。郁雨君的“辫子姐姐心灵花园”最新一本也隆重推出，通过这个故事，带领小读者见识一种前所未闻的神奇人物——图书驯服师。新生代作家商晓娜的《绝佳拍档》最新一本《被遗忘的小孩》也已经出版。

信息提供：明天出版社市场部 周易之

1月该社发得最好的书是：“笑猫日记”系列（554319册）、“阳光姐姐小书房”系列（167990册）、“辫子姐姐心灵花园”系列（100428册）、《罗尔德·达尔作品典藏》（53505册）、“一年级的小豌豆/小蜜瓜”系列（20224册）、“最佳少年文学读本”系列（18755册）、《世界儿童文学大师 托芙·杨松作品》（18357册）、“杨红樱童话珍藏版”系列（14645册）、“绝佳拍档”系列（13117册）、《逃家小兔》（12031册）。

这些书发得好的原因是：杨红樱的《笑猫日记》、伍美珍的《阳光姐姐小书房》、郁雨君的《辫子姐姐心灵花园》以及商晓娜的《绝佳拍档》系列等作品，均为国内最受小读者欢迎的儿童文学作家的最新主打系列作品，已在市场上有了很好的品牌效应，且在2011年北京图书订货会期间，都有新作推出。《罗尔德·达尔作品典藏》以及《猜猜我有多爱你》分别是引进儿童文学和图画书门类的经典作品，通过多年来的阅读推广，已经成功实现了常销书也能畅销。

广西师范大学出版社：新书发布引媒体重点报道

2月重点书：港台文化名家、散文圣手董桥的《青玉案》、《记得》，首次出版面向大陆读者的简体字版，配图精美，文笔老到，值得期待。《归国十年》，收录了陈丹青归国十年的代表性画作，完整呈现陈丹青十年来油画创作的大致面貌。《你一定爱读的极简欧洲史》，用极简约的文字说明为什么欧洲对现代文明的影响这么深，钱理群、钱文忠、公孙策联合推荐。《说春秋之六 圣贤本色》，著名体育记者、体育评论家兼小说家贾志刚在书中展示了自商末“清圣”伯夷、叔齐始大批产生的各个圣贤的“原生态”。

信息提供：广西师范大学出版社市场科 段海风

1月该社发得最好的书是：《辛亥：摇晃的中国》（张鸣著，9380册）、《笑谈大先生：七讲鲁迅》（陈丹青著，6632册）、《常识》（梁文道著，5685册）、《林夕经典作品集》（3种，5378册）、《前朝梦忆：张岱的浮华与苍凉》（史景迁著，3940册）、《孤独六讲》（蒋勋著，3356册）、《理想的下午》（舒国治著，3125册）、《康熙：重构一位中国皇帝的内心世界》（史景迁著，2675册）、《退步集》（陈丹青著，2586册）、《思考中医》（刘力红著，1920册）。

这些书发得好的原因是：一、今年1月7日，广西师大出版社在京举办的《辛亥：摇晃的中国》与《笑谈大先生》新书发布会活动吸引了300多位来自各地的图书经销商和媒体人的目光，得到媒体的广泛报道和经销商的重点促销，从而快速实现热销，并带动作者其他图书的畅销。二、以上图书作者均具有较高的知名度和影响力，如美国汉学家史景迁以及我国台湾散文大家蒋勋、香港顶尖歌词作者林夕。三、这些书大都为媒体重点报道，如《常识》、《前朝梦忆：张岱的浮华与苍凉》2010年获得媒体评选的多项大奖。四、《退步集》、《思考中医》为多年畅销不衰的品种。

经济管理出版社：投资类图书系列化促进销售

2月重点书：《三百年沉浮：国际货币秩序的变迁》，是一部货币的历史，评论300年金融风云变幻背后的游戏规则，是金融投资与分析的“夜航船”。该书剖析了300年中全球货币秩序孕育这种周期的过程，以及对这种周期背后产生作用的经济学和政治学原因。该书是了解国际货币秩序周期规律的必要读本。

信息提供：经济管理出版社发行部 孙广洁

1月该社发得最好的书是：《投资大围猎》（10618册）、《招商选资的经营管理》（7777册）、《经典形态一周通》（3840册）、《经典指标一周通》（3829册）、《经典盘口一周通》（3759册）、《经典K线一周通》（3534册）、《经典量能一周通》（3458册）、《外汇交易进阶 （第2版）》（2567册）、《外汇交易圣经 （第2版）》（2566册）。

这些书发得好的原因是：该社1月份发得好的图书都是投资类。原因有几点：一、投资类图书一直是该社特色，在市场中销售一直稳步增长；二、目前国家宏观经济调控正逐步加强，货币紧缩政策持续，炒房资金逐步流入股市，股市看好，股票类图书销售情况有进一步提高；三、系列化促进销售：《经典形态一周通》等“一周通”系列书被市场看好；四、名人效应、特色选题带动销售，《投资大围猎》作者系著名资产配置专家，该书围绕揭秘投资这个热点问题，告诉读者一条正确的财富之路。

接力出版社：畅销图书彰显品牌活力

2月重点书：《扑克脸—Lady Gaga传》、 “V族日记”系列、黑鹤动物文学系列等。《扑克脸——Lady GAGA传》是Lady Gaga首部传记。Lady Gaga作为当今流行乐坛和时尚界最为大红大紫的人物，时尚标志的地位无人能及。这部传记收录其从儿童时期表现出的音乐天赋，直至不寻常的成长里程的全部重要内容。“V族日记”系列是正在美国CW电视台热播的青春奇幻美剧《吸血鬼日记》的原著小说，在欧美畅销多年，在纽约时报畅销书榜盘踞60余周，版权转售至法、德、俄、意、西等20余国；其后改编美剧更是未播先热，后又荣获美国大众选择奖等多项影视剧主流奖项。

信息提供：接力出版社推广调研部 常晓武

1月该社发得最好的书是：“淘气包马小跳系列”升级版10种（47432册）、“小狐狸发明记动画故事书”系列13种（209612册）、“鸡皮疙瘩·惊险新世纪系列”6种（136074册）、“蓝精灵图画故事书”系列20种（90809册）、“淘气包马小跳系列”20种（62010册）、巴巴爸爸经典系列10种（49306册）、“波西·杰克逊系列”5种（36919册）、“暮光之城”系列5种（32606册）、“V族日记”系列2种（29008册）、“暗夜学院”系列5种（32606册）、“黑鹤动物文学系列”2种（23714册）、“儿童阶梯益智系列”4种（20856册）、《寻找心灵深处的感动》（19654册）。

这些书发得好的原因是：“淘气包马小跳系列” 升级版经历了两年的精心磨砺，一经上市就收到了市场的认可。1月下旬上市后，在旧版继续热销的基础上，升级版10本中的4本入围北京市新华书店系统儿童文学畅销书排行榜（1月24~2月6日）畅销百强，显示出马小跳品牌的市场号召力及升级版的市场活力。接下来该社将针对升级版马小跳推出一些系列营销推广活动，进一步推高马小跳这一原创童书品牌的市场畅销热度。

中国人民大学出版社：职场励志类图书备受读者关注

2月重点书：《对冲基金的未来》，为整个对冲基金行业绘制了一幅绝佳的素描。《看见能力盲点的人，胜出！》，日本著名能力开发师告诉你，你要寻找的东西就在你的大脑中。《乱世华尔街》，是以一位交易员的亲身经历，生动地再现了百年一遇的金融海啸，也深刻地解析了其成因和后果。“创意写作书系”（一套4本），国内第一套系统介绍美国创意写作的丛书。《新公共行政》，对于“社会公平”的涵义做出了具体的解释，并赋予其核心价值的内涵。

信息提供：中国人民大学出版社销售部 殷伟

1月该社发得最好的书是：《不分东西》（19634册）、“国外毛泽东研究译丛”之《毛泽东传 名著珍藏版》（插图本）（7838册）、《织梦人——一个男孩穿越现实的哲学之旅》（7831册）、《看不见的大猩猩：无处不在的6大错觉》（7538册）、《销售中的心理学》（7107册）、《地产霸权》（6724册）、《富可敌国——对冲基金与新精英的崛起》（5064册）、《老板要的不是牛》（4264册）。

这些书发得好的原因是：一、名家作品具有持久的市场影响力，如《不分东西》就是著名媒体人闾丘露薇转型之作。二、引进版图书该社有许多成功经验，如《看不见的大猩猩》、《销售中的心理学》都是由国外引进的经典图书。三、毛泽东研究热潮还在持续，该社新推出的《毛泽东传 名著珍藏版》市场反响非常强烈。四、直追当下社会热点话题，《地产霸权》、《富可敌国》就是对此类问题的深度解析。五、职场励志类图书从来都是备受读者关注，《老板要的不是牛》作者用自己的亲身经历对打工作了全新的诠释。

商务印书馆国际有限公司：学习类工具书市场认知度高

2月重点书：《鬼杀》和《教兽派》是中国资深原创悬疑推理小说作家费克申的最新力作，发生在“狂热欲望者的杀人游戏”和“高校隐秘生态圈”里的连环谋杀案，带来的是惊心动魄的心智角力。《宝宝入园全知道》、《培养最棒男孩全书》、《培养完美女孩全书》是商务国际“家教全知道”系列的最新成员，“大全集、最实用、图解版”三大优势突出。《卡耐基写给女人的幸福密码全集》是“改变女性一生的幸福圣经”，值得每个女人细细捧读。

信息提供：商务印书馆国际有限公司大众室 黄学益

1月该社发得最好的书是：《学生精解英汉词典》（11000册）、《卡耐基写给女人的幸福密码全集》（3058册）、《培养最棒男孩全书》（3158册）、《培养完美女孩全书》（3126册）。另外《汉语成语大全》、《多功能英汉词典》、《中华成语大词典》、《千年智慧书》、《商务国际小学生字典》、《新课标小学生同义词近义词反义词词典》、《小学生词典》这些工具书发行量也很好。

这些书发得好的原因是：一、商务印书馆国际有限公司出版的学习类工具书市场认知度较高。二、新书出版前跟客户进行了充分的沟通，提前进行了宣传推广。三、《学生精解英汉词典》新编升级版在保留原书特色的基础上，新增了很多词源学、构词学方面的实用内容，全书面貌焕然一新。该词典目标读者明确——中学生，针对性强，特点鲜明。

中国纺织出版社：时尚生活稳居榜首，饮食健康持续畅销

2月重点书：《培育阳光宝宝——3岁前决定孩子一生的心理健康》，是一本关于婴幼儿心理健康培养方面的原创作品。该书由畅销书作者尹建莉倾情推荐，是年轻父母的必备枕边书。《波段猎金：全新的波段赚钱实战技法》、《选股就这几招》、《量价细节：全新的量价实战技法》、《移动平均线细节：破解股价运行轨迹》、《炒股快速入门：全新的股市实战技法》等是该社继《短线猎金》、《看盘就这几招》之后推出的系列新品。

信息提供：中国纺织出版社图书营销中心副主任 杨旭

1月该社发得最好的书是：饮食类“尚锦精品101系列”5种（29780册）、“尚锦好吃易做系列”4种（22596册）、“名菜家做系列”7种（34307册）、《从零开始学西餐》（4998册），孕育类“专家指导健康孕育系列”6种（34878册），保健养生类《黄帝内经养生使用手册》（5794册）、《吴圣贤说中药养生》（4970册），时尚生活类《形象=影响力：中国职场商务形象修炼法则》（4936册）、《时尚达人造型手册》（4674册）、《轻熟女美妆秘技》（4803册）等。

这些书发得好的原因是：美食类一直是该社的主打图书板块之一，“尚锦精品101系列”和“尚锦好吃易做系列”充分体现了该社家常美食图书的优势，加之黄金假日大幕即将拉开的上好时机，使此类书的热销成为必然趋势。“名菜家做系列”让“名菜”走入寻常百姓家，打造了春节前幕美食图书的又一卖点。《从零开始学西餐》是畅销美食作家文怡的最新力作，是该社畅销美食丛书“文怡‘心’厨房”的延续。“专家指导健康孕育系列”、《吴圣贤说中药养生》均属于名家、专家力作，“书出名家”恰恰是孕育类和保健养生类图书的卖点，其中“专家指导健康孕育系列”还具备了“内容丰富、价格亲民”这一特色优势。