商报 年 月民营店销榜 2011 1

设计看台是教育出版板块2011年新增设的栏目，将分别以实例和言论对教育类图书的特色装帧设计及相关观点进行报道；其间也穿插“你问我答”，针对读者关心的设计方面问题请专业人士进行回答。请各位看官多多关怀和支持我们的新栏目，欢迎提供报道线索、投稿以及提问！（相关链接：2011年2月15日第1722、1723期合刊第6版《如何让一本通识教材卖到88块钱》）

■杨恩芳（重庆市新闻出版局局长）

南非开普敦书展，规模不大，参观者不多，但各展位却特色各异、亮点纷呈，吸引着全世界的书商和读者。匆匆浏览，虽不及看遍品类，但图书设计的特色、风格却印入脑海，挥之不去。

首先是封面设计的厚重性。凡文化底蕴深厚的大国图书，一是色调深沉，如这个民族历史的厚重和精神文化的高深；二是色彩单纯，不少封面是同一种颜色的深浅渐进，至少是同一色系，没有七彩却印染抢眼，显示着这个民族唯我独尊的高贵；三是线条简约，或点、或线、或圆，一目了然。率真、坦然、简单、浅白，直书这个民族高雅脱俗的人文心理。这些特征交汇成一种厚重深远、丰富内敛的高贵品质，而凸显了一种文明大国的气派。

二是丛书设计的整体性。凡系列丛书，或以LOGO的标志明示；或以主题画面布局于书脊勒口，使每一本书都成为整体中不可缺少的局部……无论分卷多么浩繁，也无论出版时间相隔多远，风格、色彩特征都前后呼应，一以贯通，一眼便知是同一系列、同一品类、同一出版人。形成了社别、国别图书不能混淆、不能替代的特色。

三是分类设计的针对性。大凡科技类、工具书，设计皆内敛、庄重、精致、高质；大凡社科政论类图书，设计皆沉稳、纯正、大气、严谨；大凡文学休闲类图书，皆有人物或故事经典画面抓住读者的心，开本小、纸质轻、方便携带手握；大凡生活实用类图书，皆图片精美、色彩鲜明，开本大而薄，直观效果极好，可供反复翻阅；大凡娱乐性图书，皆设计奇特、具有视觉冲击力和心理沟通力，让人一看便有往下翻的欲望；大凡少儿图书，设计皆亮丽直观，单纯可爱，童趣十足，让儿童一看便产生浓厚兴趣。

图书设计是作者、编者、出品者意图的精辟阐释和经典表达，也是三者通向读者最快捷的桥梁媒介，这种非文字的表达，胜过广告的千言万语，是图书走向民众、走向市场、走向世界的第一使者。难怪特色展位上总有那么多老人、儿童流连忘返。

从中国展位展出的品种看，色彩、开本、图案、版式、印装都略显驳杂，而没有自成体系地形成中国特色。作为走向世界的图书，理应充分凸显一个五千年文化大国的精神品位和文化质地。虽各国文化传播传承的价值理念和人文特色不同，但全人类有很多相通的文化心理特征和审美阅读共性，中国图书要走出国门，必须与世界图书的设计理念对接。虽然内容是最终决胜者，但在外国出版商不了解内容的情况下，设计便是打开别国大门的敲门砖。