2月10日的清晨，北京60年来最迟的一场初雪终于从天空中欢喜地飘下，街道被覆盖得白茫茫一片、静谧又祥和。这一场瑞雪是上苍送给北京人的一份新春礼物，也同样是送给两个童话人物——皮皮鲁和鲁西西的生日礼物，童话大王郑渊洁笔端的这两个小精灵陪伴了三代读者的成长，今天，他们30岁了！

被一种欢快情绪蕴染着的北京皇家大饭店大宴会厅就像是一个巨大的嘉年华会场，“皮皮鲁和鲁西西30岁生日庆典”将在这里举行，纵使雪天交通不畅，众多郑迷还是从四面八方汇聚而来。电视台直播的摄像大摇臂扫瞄着现场一张张生动的笑脸，郑渊洁衣着考究、笑容可掬，像自家办喜事似地和众嘉宾握手寒暄。一尊硕大的标着2000万字样的冰雕骄傲地伫立在台上，在红色幕布的映衬下显得格外晶莹剔透、熠熠生辉。台下，一个小宝塔一样的五层大蛋糕被工作人员呵护着，小“宝塔”粉白相间，如公主的石榴裙般姣妍绚丽。窗外是一片白皑皑清冷宁静，几步之遥的室内却一派红彤彤热闹繁华，犹如梦境。

■石吉轩

赢在幸福

陪伴三代读者成长的好童书

新闻出版总署管理司的吴尚之司长，中宣部出版局的张拥军副巡视员，中国版协于友先主席，中国编辑学会桂晓风会长，中国版协副主席、少读工委海飞主任，江西省新闻出版局池红副局长，中文天地出版传媒股份有限公司副总经理、二十一世纪出版社张秋林社长等领导来了；《童话大王》杂志杨宗顾问和赵岩平社长，北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司总经理郑亚旗来了；还有央视的月亮姐姐、著名童书作家杨鹏、新锐漫画家王卯卯、著名歌手许飞， 所有见证了皮皮鲁成长的嘉宾悉数到场；毋庸置疑，来的当然还有众多70后、80后、90后和00后等几代郑迷们。

郑渊洁的铁杆粉丝有多牛，从主持阵容上就可窥一斑——2008年郑渊洁为汶川捐款，主持捐款仪式的是崔永元，这一次，坚称自己是郑渊洁第一代读者的月亮姐姐当仁不让地站到了台前。银铃般的甜嗓滴水不漏地说完了开场白后，三言两语就把“皮皮鲁爸爸”郑渊洁请到了台上。月亮姐姐和郑渊洁男左女右地站着，一个古灵精怪、一个谐噱睿智，老少配相映成趣，拿着一个郑渊洁形象的卡通玩偶，他们时不时地插科打诨，却极有节奏地将庆典气氛渲染开来。最先获邀上台致辞的就是皮皮鲁的“监护人”——二十一世纪出版社的张秋林社长，初六还没过完就从南昌风尘仆仆赶来策划生日庆典的张社长早上才刚打完点滴，走上台来他声音沙哑地说：“我和渊洁从1986年相识，但合作是在2006年之后。一个出版人等一个作家的作品，一等20载，这是一个漫长的等待，也是值得我骄傲的等待。”

张秋林社长说，渊洁让我很感动，他把他所有的作品都授权给二十一世纪出版社，读者要读他的童话只有读二十一世纪出版社的。渊洁把宝都押在我这里，从长远来讲，他得到了很高的回报。目前九大系列70册规模的《皮皮鲁总动员》不但成为中国最大规模的个人作品专辑和最具影响力的本土图书品牌，更是首开了一位作家只与一家出版社互信合作的先河。截至1月27日，全系列累计印数已经超过2000万册。 郑渊洁的作品能够被这么多的读者喜欢，是了不起的奇迹。我笃信“不是三代人读的童书不是好童书”这样一句名言，郑渊洁的童话滋养了一代又一代孩子的心灵，对培养他们的想象力起到了不可估量的作用。渊洁有一句话给我印象特别深，他说，对孩子来说，知识就像一艘船，想象力就像水，当一个孩子学到了知识和拥有的想象力成正比的时候，知识的船才能迎风远航。我想如果要培养孩子的想象力，就来读我们的《皮皮鲁总动员》吧！

面对张秋林社长动情的感言，郑渊洁的回答更有着惺惺相惜的意味：“和二十一世纪出版社合作以来，他们不仅营销我的作品，还教给我做人！”

他说：“在汶川地震之后，张秋林社长给我打电话说，渊洁你要捐钱啊。那里有很多孩子在上课，都受灾了。我们刚给你6本书的稿费，可不可以捐出来？我说可以。我心里想的是‘应该是一部分吧’。电话那头儿秋林说‘太好了，全捐了啊’。当时其实心里……毕竟还是作家，一个字一个字写出来的，有点舍不得，因为那6本书是第6次印刷，稿费是38万，后来我就捐了。捐了之后有一个感受，我写作这么多年，追求的就是幸福感，但是始终没有。我快乐，我高兴，我有成就感，但是始终没有幸福感。那一刻是2009年2月8日，这个日子我记得特别清楚，胡锦涛主席给我颁发了中华慈善楷模奖，我站在台上突然间拥有了幸福感。你奋斗事业，奋斗人生可以有成就感，但如果想要有幸福感，只能通过一个途径完成——那就是帮助别人。”

为汶川捐款38万，再为玉树捐款100万，迄今郑渊洁已是中国作家当中捐款最多的一位。

赢在创新

卖奇特的想象力和穿透生命的文化力

当池红副局长上台致辞时，郑渊洁亲切地告诉局长，他15岁到20岁的时候就是在南昌一个机场修歼击机、当地勤，那是他与江西缘分的开启，也是他写作的缘起，因为有这五年的经历，他才能把舒克开飞机写得很到位。池局长说：“《皮皮鲁总动员》在当今的出版环境下发行量突破2000万，堪称奇迹。5年前二十一世纪出版社成为了国内第一家为一个虚拟人物做生日庆典的出版社，5年后的今天，在这里又为《皮皮鲁总动员》突破2000万册做公证，这也是国内出版界的一项创举。表明了我们出版单位讲诚信、做表率，加强诚信体系建设的一个重要的举措，这个举措也必将在业内起到良好的示范作用。”

五年来，为了挖掘《皮皮鲁总动员》的畅销潜质，二十一世纪出版社举全社之力，为其定制了全新的系统营销方案，年年有新招，月月有看点。从七仙女行动，到25周年生日会，再到读者见面会的零距离营销，还有4·13打击盗版，皮皮鲁爱心总动员，给汶川、玉树灾区孩子捐款……出奇制胜、步步为营的营销手段使皮皮鲁每个系列的销售数字一年迈上一个新台阶。赢在创新的《皮皮鲁总动员》通过品牌的打造，实现了出版社、作家和读者的共赢。从专业角度上说，《皮皮鲁总动员》已经不仅仅是在卖单纯的产品，它超越出版，是在卖奇特的想象力，卖穿透生命的文化力。

根据二十一世纪出版社有限责任公司的申请，江西省南昌市洪城公证处指派公证员余国保、郭友鸿为该公司开印的郑渊洁所著的《皮皮鲁总动员》书籍是否达到2000万册进行了审查。在查证了图书出版合同、印刷合同、增值税发票、入货单，得到著作权人郑渊洁对上述材料的证实确认后。庆典现场，两位公证员当众宣布：截止到2011年1月27日止，由二十一世纪出版社有限责任公司刊印的《皮皮鲁总动员》系列书籍刊印数达到2000万册是客观真实的。为证实印数的真实，由公证员对印数进行公证，此举在中国出版界尚数首次。在一片热烈的掌声中，童话大王郑渊洁、张秋林社长和众嘉宾一起砸破了2000万数字冰柱。《皮皮鲁总动员》——一套充满想像力的童话经典、两个童心永驻的双胞胎明星、三代读者阅读接力的倾心选择，2011年，这个奇迹将再度扬帆开启一段新的旅程。

产业化运作将为皮皮鲁和鲁西西的品牌效应延伸至网络游戏、动漫等多重领域。上午10点30分，二十一世纪出版社与北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司正式签订战略合作协议，宣布中国第一款面向儿童的普法网络游戏《皮皮鲁和419宗罪》正式上线，二十一世纪出版社将会在2011年出版的《皮皮鲁总动员》系列丛书中赠送《皮皮鲁和419宗罪》的游戏道具卡，同时，根据游戏改编的同名漫画系列图书也将出版发行。法治资讯门户网站“正义网”也在活动现场与北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司达成战略合作伙伴关系，双方将借助《皮皮鲁和419宗罪》这一寓教于乐的网络平台探索儿童普法教育新思路。10点50分，二十一世纪出版社与铭诺文化传播公司正式签订战略合作协议，双方共同投资的52集动画片《鲍尔历险记》正式上马。

当年，《皮皮鲁和419宗罪》就是郑渊洁为正处青春叛逆的儿子郑亚旗写的一部普法教材。如今的郑亚旗长得高大帅气，举止得体，比老爸低调许多。他是北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司的总经理，拥有自己的网游设计团队，代表老爸与战略合作伙伴签约，还把老爸网络里的家设计在另一个星球的城堡里。在欢快的《皮皮鲁之歌》的歌声中，郑亚旗就像玩儿一样地用PPT为大家展示着他设计的网游页面，一股青春的、时尚的力量混搭在郑渊洁的童话里，更凸显出一种卓尔不群的味道。

赢在品质

怀着感恩的心创造经典

生日庆典现场，不断有粉丝通过微博为他们的老大郑渊洁送上祝福，郑渊洁现在有超过130万的粉丝。

著名儿童文学作家杨鹏专门为这次聚会写了一篇《我和皮皮鲁的一万天》。杨鹏在台上声情并茂地朗诵着： 有一个孩子在他的童年时代读到了郑渊洁的作品，长大之后，当年汲取的精神养分成为他生命的一部分，他也因此成为了他当年盼望成为的那种人——童书作家，这就是我，一个郑渊洁的读者在过去一万天里的生活。

兔司基的原创者、新锐漫画家王卯卯为郑渊洁画了一幅画，画中包含了郑老师的30幅作品。在她眼里，30年笔耕不辍又还能保持高品质和充沛的激情，郑渊洁老师成为他们创作者心中一个可望而不可及的境界。郑渊洁关于慈善的支持和人文的关怀，教王卯卯懂得了“原来，一个人靠自己的力量也可以改变世界，让世界更美好”！

许飞在现场和她的乐队为大家纵情演绎了《舒克与贝塔之歌》，在众多郑渊洁创造的经典形象中，她独衷情于这两只可爱的小老鼠。现在的许飞，一重身份是铁杆郑迷，另一重身份是郑渊洁的吉他老师。在许飞的吉他私塾里，他们是一对一授课的师徒。学生郑渊洁学了一课时后，已经能够简单地弹奏《玛丽和她的小羊羔》了！曾几何时，郑渊洁笔下的小老鼠让儿时贫寒的许飞趴在床下等待奇迹的来临，而今，年逾五旬的郑渊洁在许飞的私塾里拨弄着琴弦，这就是鼓励的力量、梦想的力量、童话的力量。

还有更多温馨的画面：有央视知名记者怀揣着十几年前郑渊洁的亲笔信来到现场，只为一睹偶像的真容。有来自深圳的美丽小姑娘款款上台朗诵一首小诗倾诉着她们这些皮皮鲁讲堂的小作者们对郑老师的谢意。还有为孩子得到一本《皮皮鲁总动员》而欢呼雀跃的母亲。如果你身在现场，也一定会有着这样的感受：郑渊洁的个人魅力也在挑战着人们的想象力！

郑渊洁是一个懂得感恩的人。为什么这么说呢？在生日庆典现场，他讲了一个故事和大家分享：1978年，初出茅庐的郑渊洁尝试着写了一篇童话诗《小壁虎辉辉》，投稿给了一个叫《向阳花》的儿童文学刊物，由于之前收到过该社铅印的退稿信，所以这次也没抱太大期望。可巧对方拆他信的也是个新来的青年编辑，这位编辑不但认真读了郑渊洁的儿童诗，还亲笔给他回了信，称赞他的诗写得很好。这位有眼光的编辑就是于友先主席。 因为当年的这份知遇之恩，郑渊洁今天有一个愿望——想拥抱于主席一下，于友先主席给了郑渊洁一个最给力的拥抱，同时祝愿他的书能够早日走向世界。

让郑渊洁同样念念不忘的还有创办《童话大王》的赵岩平社长和曾经慧眼识珠的杨宗老师，郑渊洁为这本杂志作了26年撰稿人，而且是惟一的撰稿人。在知恩图报的同时，他还不忘提携后学，不时穿针引线把皮皮鲁讲堂的小孩儿们介绍给各位嘉宾，展示着孩子们的才华。

二十一世纪出版社把整个的庆典活动安排得丝丝入扣，三次抽奖环节高潮迭起。当最大的一份奖品——全套70本的《皮皮鲁总动员》揭晓时，全场情绪high到极致。让人们重归平静是随后郑渊洁娓娓道来的三个故事——三个关于鼓励的故事。

当全场观众还沉浸在郑渊洁诚挚的人生告白中时，二十一世纪出版社的营销总监带着他的编辑们轻轻地稳稳地护着小宝塔蛋糕缓缓走上台去。蛋糕里，承载着甜蜜与欢乐；人心里，承载着光荣与梦想。多么温馨、感动、华美的时刻，更确切地说，此时的生日庆典会场被一重光芒映照着，这光芒属于“皮皮鲁爸爸”郑渊洁，也属于“皮皮鲁监护人”张秋林，两位同龄人对着红烛许下了他们共同的心愿——将童话进行到底！