4月重点书：“老鼠记者”系列丛书是从意大利引进的一套真幽默、真快乐的少儿读物。主人公老鼠记者杰罗尼摩一次又一次陷入或神秘或恐怖或疯狂的旅行探险中，在每次旅行中都能引出许多厚重的科学文化知识。故事情节紧张刺激、老鼠形象生动鲜明，塑造了一个生机盎然、丰富多彩的老鼠王国。2011年第一季度推出了全新第5季《尼亚加拉瀑布之旅》、《海盗岛沉船》、《无名的木乃伊》、《激动鼠心的澳洲之旅》、《足球鼠疯狂冠军杯》，4月该社将对“老鼠记者”系列进行重点宣传。体现中国儿童文学最高水准的“彩乌鸦”中文原创系列，在“一口气读完，一辈子不忘”的编辑理念引领之下，声誉日隆，广受读者好评。4月推出彭学军的《你是我的妹》，定会受到市场的关注。

近日， 2011 Engage！展会在美国贾维茨会展中心落幕。Engage！是专注于解决“如何通过移动应用软件、社交媒体、在线游戏等获得用户”的主题展会。在这届展会上，数字内容成了出版商和其他展商最关注的话题之一。

美国一家视频游戏公司的副总裁迈克·蔡做了关于“如何让数字内容变现”的演讲。他列出了“卖内容、卖订阅、做推广、赚广告”等多种把数字内容变现的模式。那么，对于重要的内容提供商——出版商来说，从数字化中赚钱又能借鉴到哪些新思路呢？

把内容进行一次性售卖，即用户付出一定的费用后，可以得到内容资源。这是目前出版商在数字出版中最常用的一种收入模式。不过，随着应用软件的崛起，这一收入方式也在呈现出一些新的变化，并成为一种具有潜力的收入模式。IDW出版公司就推出了针对iPad和iPhone的应用软件。

其次，出版商还可以考虑订阅性收费，指的是用户付出少量的费用后，可以在一定时间内看到付费内容，这一收费模式在互联网上已经有所衰落，但是对于为了防止盗版的出版商来说，仍然具有一定的吸引力。这种只能浏览，不能下载的模式相比主流的一次性售卖模式，在防止盗版上拥有更多的优势。

还有一个可以考虑的模式，就是利用数字内容来推动实体产品的销售。玩具公司就常常这么做，这种方式同样值得出版业借鉴，并在书业中出现了成功案例。小布朗出版社推出的作家李斯·哈里森（Lisi Harrison）的系列作品《怪物高中》（Monster High）就因为数字内容在网络上的传播，带来了纸版图书的大卖，并登上《纽约时报》畅销书榜。

除此之外，还有一个可取的模式，就是赚广告费或赞助费。由于出版社拥有良好的内容资源和优质的品牌资源，可以方便地吸引广告客户通过图书的数字版来进行广告推广。在这次Engage!展会上，众多玩具制造商都表达了与童书出版商合作的强烈意愿——他们希望能够借助一些畅销的电子版童书作品来推广他们的玩具产品。在数字出版火起来之前，玩具出版商也会经常选择与传统图书进行合作推广，比如把玩具和童书打包售卖给读者等，但是这仅限于一些小规模的促销。电子书出现后，由于传播的规模性和便利性大幅提高，出版商的图书产品也因此具有了更强的媒体属性，广告费也势必成为可供出版商考虑的数字出版收入模式。

在现今的市场环境下，对于出版商来说，可以混合采取上述不同的商业模式，来满足不同用户的需求，并获得持续收入。（李 拓/编译）