熊国祯

日前，第五届中国出版集团出版奖在北京揭晓并举办颁奖仪式。中国出版集团公司总裁聂震宁在颁奖会上要求，集团公司干部员工要以这次中国出版集团出版奖颁奖活动为契机，认真做好当前和今后一个时期的出版工作，积极发挥品牌优势，自觉肩负起出版业“国家队”的责任和使命，多出精品力作，不断提高“双效”，为推动社会主义文化大发展大繁荣作出更大贡献。

值得一提的是，在第五届中国出版集团出版奖中，优秀选题奖、优秀编辑奖、优秀设计奖等奖别引人注目。为此，我们约请参与评奖的部分评委谈相关奖别的特色和获奖原因，以飨读者。

优秀编辑奖

■张小平（人民出版社原副总编辑）

图书编辑的含金量在哪里？

第五届中国出版集团出版奖评选结果中有十几种图书和报刊获优秀编辑奖。获奖作品的编辑含金量在哪里？依我几十年编辑实践心得，其表现在：一是编辑的创意；二是编辑的过程，即编辑工作的数量、质量和难度；三是编辑的结果，即编辑加工后使作品锦上添花、趋于完美，而非相反。

用“发现美的眼睛”采撷最美丽的花朵

任何一部作品都蕴含着一个潜在的“召唤结构”，具有程度不同的再创造的空间。编辑的创意不仅表现为编辑用“发现美的眼睛”在海量的书稿中采撷最美丽的花朵，也表现为编辑与作家共同参与处理文本的故事情节、人物塑造、叙事方法、意蕴内涵和审美价值倾向。人民文学出版社的《伏藏》是作家杨志军的又一本畅销小说。这是一部拨开历史迷雾，透视刀光血影，超越爱恨情仇的掘藏故事；也是一部破译达赖情歌、宗教隐痛、藏地精神的智慧故事；还是一部拯救布达拉宫、拯救灵魂、寻找信仰的英雄故事。小说通过佛偈、指南、光透文字等谜语，让故事情节与当年风靡全球的畅销书《达·芬奇密码》有着同样“非常标准的好莱坞模式” 的故事架构。

这是《伏藏》责任编辑周昌义在作家创作过程中一直苦心孤诣地予以沟通、渗透的意图，也是一个双向互动而又充满张力的过程。编辑既要引导作家合理制造悬念、设置密码，使得小说的叙述架构在起伏跌宕中涌向理想的彼岸；又不能够过度干扰作者的原创思维，把小说推向支离破碎的深渊。在如何处理小说的人物原型达赖六世仓央嘉措作为一个宗教领袖和情歌圣手的“矛盾身份”的问题上，他也积极建议转化视角，指出这些情歌并未有悖宗教的伦理，反而唱出了青藏高原上西藏人民与生俱来的很多的理想，唱出了追求信仰、与众不同的西藏精神。因此，诚如小说的名字“伏藏”寓含着一件很珍贵的东西在埋藏之后最终被发掘出来的意思一样，这部作品的创作与出版也是一个被责任编辑“伏藏”的过程。

用心去勘探作品本身的无限可能性

任何一部优秀的学术著作既是作者焚膏继晷、孜孜不倦地研究的成果，也是编辑删繁就简、匡讹纠错的结果。越是大部头的著作，其编辑负荷就越重，其编辑难度就越大。中华书局的《中国佛教文化史》一书洋洋洒洒180万字，是近年来涌现的是一部全面、细致地描述中国佛教文化发展历史，阐发中国佛教文化伟大成就、总结中国佛教文化发展规律的著作，出版后被誉为“迄今为止对中国佛教文化发展历史论述最为全面、说明最为翔实、资料最为丰富的著作”。

在文献来源上，该书不但重视四部书、佛道二藏，还注意碑传、方志、笔记杂著及新发现的考古资料，引用了大量佛教原典和中外文献。其中，还夹杂着许多梵文、希腊文字。因此，这本书对编辑的知识结构、学术水平、职业品质提出了高难度挑战。他不仅要求编辑对佛教的基本历史和基本特点要有相当的了解，还要具备比较丰富的文献学、版本学、语言学的专业知识，和严谨的敬业精神。对于这部书稿，责编罗华彤不仅逐一核对了大批量的佛教引文和梵文、希腊文，还从专业历史视角出发，对原稿中不少知识性错误给予了仔细的校勘和修正，并对书稿的整体结构做出较好的统筹，从而最终使得这部著作风格高标，内容精到。

在编辑出版的各个重要流程中，都要体现出编辑的编辑思想、编辑意图、审美价值倾向。人民美术出版社的《细节——忻东旺》一书是一个字画并重、图文并茂的绘画图书。该书的作者忻东旺是世纪之交在中国当代艺术领域出现的新现实主义的代表人物。他的作品以肖像的方式，为地处偏远农村的父老乡亲、浪迹城中的农民工、略显穷窘的下岗工人等弱势群体造像立传，从而揭示他们的生命价值和人性尊严，彰显人性力量和人文精神。忻东旺艺术的最大特点就是 “将他对生命的灵敏感觉倾泻到（人物的）每一个细枝末节”（贾方舟语），从而表现出一种咄咄逼人的视觉力量。该书责编尹然的编辑视域很宽广，无论是从最初的选题策划、作者确定、稿件组织上，还是中后期的版式设计、印制材料和印刷工艺的选择上，几乎是全流程参与，并积极发挥其主导作用。

例如，在书的框架结构上，她建议以“细节”为主题，分别设置写生细节、肖像细节、人体细节、创作细节等四个专题，每个专题以作品贯穿始终，同时辅之以从理论角度阐发如何取材、如何把握具体技法这两大核心问题。因此，这部书的内容架构立马突破了传统技法书的简单模式。在封面设计上，她主张用一副多色调的农民的大脚图，在鲜明的动感中形成强烈的视觉冲击力，形成丰富而不繁复、凝练而不凝滞的艺术风格。因此，这本书从文字、图书、形式上来看都臻于完美，而这恰恰显示了编辑的独特匠心和斐然成果。

此外，《柏杨全集》、《百科图说宋词三百首》、《邵雍集》、《一脉文心》等图书也都不从角度展示了它们矫矫不群、各具风采的编辑思想和艺术。欧阳修云：“诗穷而后工”。做书如作诗，正是用心去勘探作品本身的无限可能性，不断地精心打磨和倾心滋润，才能够发掘出那些最美丽的宝石吧，也才能够释放出编辑们的“贵如金”的才华吧！

优秀设计奖

■宁成春（生活·读书·新知三联书店原美术编辑室主任）

报刊和图书装饰设计：简约而不简单

中国出版集团公司优秀出版物奖，报刊、图书装饰设计共评出9种，报刊4种，图书5种。

报刊：图文活泼，适宜阅读

《北京周报》（英文版）杂志极其突出，至今是我在国内见到的设计最好的杂志，内容庞杂，信息量巨大，设计得层次分明，便于检索，字体时尚，行距适应，阅读方便。版面布局严谨、生动活泼，运用网络设计熟练。色彩整体处理和谐，色度饱和，沉稳而靓丽优美。使读者在获得大量信息的同时也得到美感享受。

《中国图书商报》版面设计也非常优秀，“中国”“商报”四个宋体黑色大字中间加中“图书”红色行草字体，既端庄又活泼生动，在众多报刊中十分突出。栏题巨大的“靓”字十分鲜明，冲击力极强，版面设计栏目清晰，黑体字标题十分有力，图文活泼，适宜阅读。

图书：质朴而丰富

图书设计更为突出，五种获奖图书共同特色是简法、淡雅，用色讲究意境深邃。尤其是以“中国红”为基调的《中国最美的书2006～2009》（东方出版中心2010年版），以银白色为基调的《南极印象》（中国对外翻译出版公司2009年版）和以藏兰色为基调的《巨流河》（生活·读书·新知三联书店2010年版），赏心悦目，爱不释手。

《中国最美的书2006～2009》大16开变形窄开本，平装加护封。整体以“中国红”为基调，护封采用120克白色牛皮纸，双层折叠大 勒口仅略小于封面。

打开双层折叠的封面，正面：封面、书脊中英文书名，出版者反封底的集团标志只印一色红，条码定价印黑，简约得不可再减。里面：印横、竖反45度斜线，形成四方连续网格图案。靠订口部分的封面、封底下部各印06、07、08、09四组阿拉伯数字，在封面相应的位置印上淡红色的和正面相同的中英文书名，与空白底色形成方块。

折叠后，有肌理的白色牛皮纸透出网格图案，已不显得机械呆板，因牛皮纸的纹理是曲线而不规则的，形成一种自由、神秘厚实的感觉。在封面上的中英文书名下衬出白色方块，封面的左下方和封底的右下方隐约显露06、07、08、09四组数字，增添了空间感。这是在同一平面上完全靠印刷不可达到的视觉效果，简约而不简单，质朴而丰富。

硬卡纸封面封底无字，只印深红色，书脊中英文书名烫金，“红装素裹，分外妖娆”。

环衬正背印网格图案，切口部切去15毫米，露出重复出现四组数字的6、7、8、9几个大字。

签名页双面，一面印英文书名，并用极大的英文书名排成图案，体现出现代的电脑应用技术，具有时尚效果，形成类似宇宙的巨大想象空间。另一面白底透出背面的极小中文书名图案，形成肌理效果。右上角印一条横向红色块，似图章刻印上阴纹书名。

扇页只用红色，在右侧印上中英文书名和出版单位，白底与左页图案形成对比，中间形成巨大空间。

序一、序二正文用红色区别专家的评论文章，目录用红色，错落有致，结构严谨，极具建筑的空间感。

篇章页设计也很别致，重复环衬设计，加上中英文书名及点评人文字，随数字位置高低、浓淡有别，像一曲主题变奏，富有节奏变化，层次分明，阅读通畅。

《南极印象》是一部描写南极的摄影作品集，正度横八开，特精装。

全书以银白色为主调，语言表达清晰明了。函套采用有闪光纯绿纤维肌理的材料，封面书脊只烫银。函套里面裱银纸，翻开函套封面，内函三面是三角形结构，新颖别致。

精装硬面采用有闪光的白色绸面料，书脊封面烫闪光银色书名字。一群可爱的小企鹅速写画用无光黑烫印在封面右上角与中英文书名组合在一起，对比强烈，表达出南极冰雪覆盖，天堂净土的诗意，含蓄不失时尚。

环衬、作者像页、扉页、篇章页及文章的文字，全部用专色银，书眉设计精细及说明文字都采用灰色。全书整体色度降低，突显出摄影画面，衬托画面色彩更加眩丽多彩。

整体版面构图形式完整统一，简洁大方，气势宏大的跨页图，拉页图与突出信息量的小图塔配得当，素雅清晰的版面使人不仅能享受到文字中的美，而且感受到意境的淡定宁静和谐之美，给读者带来阅读视觉心理的愉悦。

《巨流河》写作历时四年，跨越百年时空，是一部作者回顾她的似水年华……如此悲伤、愉悦、独特而沉重的史诗。

设计者在护封沉稳的深蓝底色上从天而降，流淌下一条银灰的抽象的、非常自然的大河，一直流淌至封底甚至流淌至扉页。气势磅礴震撼心灵，从而形成巨大的空间，正确地表达了设计者对文章的感受，引发读者的共鸣。

书名用朱红色，与深蓝色强烈对比，醒目靓丽，寓意丰富，设计者没有用四色网点印刷，红、银、兰全是专色，加上黑共四色。因而颜色厚实，层次分明 。

腰封只用深兰专色印刷，环衬、扉页是一种浅兰单色，封面只用冷暖两种灰色，单纯、经济质材。

优秀校对奖

■吴海平（人民出版社技术副编审）

校对工作：由“校异同”转为“校是非”

第五届中国出版集团奖评奖工作已经结束，日前，中国出版集团举行了颁奖会，对经严格评审入选的出版物颁发了各类奖项。下面，结合本次图书奖评选情况，谈谈对当前出版物编校质量状况及对校对工作的一些认识。

切实保证获奖图书的含金量

中国出版集团出版奖每两年举办一届，对集团旗下各出版单位的各类出版物包括编校质量进行一定范围的定期检查，通过评奖，表彰优秀、鞭策落后，以促进集团出版物整体质量的不断提高，推动集团出版事业的发展。集团领导历来对出版奖评审工作高度重视，集团总裁、党委书记、副总裁等亲自担任评委会主任、副主任，并聘请高水平专家担任评委。

每次评选工作都制定有严谨完善的“工作办法”，从指导思想、工作原则、基本条件到参评范围、奖项设置、评选标准都作了严格规定，坚持正确的出版导向和出版方向，坚持质量第一，强化精品意识；要求评奖必须严格执行所定原则和标准，遵循公平、公正、公开的原则，决不搞照顾、平衡，获各奖项图书，编校质量必须合格，即文字差错率必须在1/10000以下；尤其是获校对奖，其编校质量必须“优秀”，即文字差错率必须在0.25/10000以下，宁缺毋滥！所有申报校对奖的图书，须有两位专家的推荐，经本单位自查后，还要由集团特聘专家进行认真检查，校对质量符合条件的，才能“入围待选”，在经过严格的初审、复审，校对质量确实优异的，才能最终获此殊荣。明确的原则，严格的标准和程序，认真的运作切实保证了获奖图书的含金量，体现了集团评奖工作的权威性。

集团各单位参与此次评奖所申报的图书电子音像出版物共有180种，其中有19种申评优秀校对奖，初评入围6种，经复审，最终有5种图书以其优异的校对质量，令人信服地荣获了优秀校对奖。尤其是其中的研究古代文献和大部头的辞书，其最终获奖实属不易。如中华书局出版的《张政烺论易丛稿》，专业性极强，而且是繁体字排版，书中涉及大量古代原始文献；文字方面，既有众多古今字、异体字，也有卦辞和阳爻阴爻的烦琐符号，内容艰涩难懂，很多繁体字尤其是异体字很难正确把握。这样一部校对难度如此之大的书稿，校对质量能够达到优秀水平，这其中校对同志以其高度的敬业精神和严谨细致的工作态度，付出了怎样的辛勤劳动和心血，不言而喻！

令人遗憾的是，本次评奖中有个别图书虽然其思想内容等方面均较优秀，且校对难度并不大，却因编校工作的粗疏，质量不合格，被无情地挡在了评奖门外。两相比较，轩轾立显，令人深思。

不能让“智慧结晶”毁于一旦

校对工作是非常重要的工作。早在我国东汉时期，即设立了专职的校对官员，称“校书郎”，且我国古代称校对工作为“校雠”，“雠”即“仇”，将书中的文字等差错视同仇敌，足见古人对校对工作的高度重视。往事越千年。随着历史的发展，科技的巨大进步，当今时代高度发达的出版印刷技术与古时相较已不啻天渊。但是，校对工作非但没有消失，其重要性以及校对工作的难度、校对工作者职责的扩大、加重反而愈益彰显。如今，出版印刷铅与火的时代已远远地离我们而去，现在的作者、编辑们，舒适地坐在电脑前，只需轻敲键盘，很多原本烦琐费力的工作瞬间即可轻松搞定。

然而，令很多人意识不到的是，作者利用电脑进行写作、创作，其文字录入无非是采取拼音录入或五笔字型录入方法，而这相对原先的用笔手写作，其内容、文字差错率均大大增加。这些都是促使甚至是迫使校对工作由简单的“校异同”为主转而为“校是非”为主，即不再是简单地照原稿校对，而是必须发现并提出、纠正原稿本身存在的包括知识性、文字方面、语法逻辑方面等等大量的差错，这对校对人员的综合素质要求大大提高了。

现在的校对工作很大程度上毋宁说是文字编辑工作。在现实工作中，既有因校对工作细致认真、搞得好而使一篇文章、一部著作保值甚至升值，得以成功面世，真正体现出其价值和作用的范例，亦有因糟糕的编校质量令一部费尽心血和财力的“智慧结晶”毁于一旦的惨痛教训。因此可以说，校对工作的极端重要性是无论怎样强调都是不为过的！各级出版管理者应充分、真正地认识到、把握好这一点，从各方面大力加强而不是轻视、削弱校对工作！每一位从事校对工作的人，都应努力培养、加强应有的职业道德和敬业精神，对待工作要有一种敬畏感，要认真、审慎、仔细，对重大出版项目，甚而是要“战战兢兢，如履薄冰”，而决不能掉以轻心，马虎从事。

总体而言，通过这次评奖工作，可以看出，集团出版物总体编校质量比往届有了一定幅度提高。我们希望，我们更相信，中国出版集团这支“国家队”，这艘中国出版业的旗舰，必能乘改革的大潮，不断创造出更大的辉煌！

优秀选题奖

■熊国祯（中华书局原副总编辑）

以选题开发为先

选题开发是出版社核心业务的基础，是端正导向、创造效益的关键。出版社资质的高低，只要看一下选题计划表就能见出眉目。

评奖未能满额：反映出版社选题开发力度不足

中国出版集团本次评出的6个优秀选题奖各有特色。

人民美术出版社的《万山红遍——新中国美术60年访谈录》是一个集体策划、精心组织、严密实施的优秀选题，有文化内涵，有历史厚度。作为节庆纪念图书，它是经得起历史检验的有珍藏价值的好书。人民文学出版社的《河岸》是一位很有影响的代表作家厚积薄发的现实主义新作，出版社对作者的思想和创作状态有深刻而清晰的了解。商务印书馆的《工业化和制度调整》是一位力主改革的经济学家的学术著作，他对西欧各国经济发展史的全面研究，为我国当前的经济改革和繁荣发展提供了多方面的参考借鉴，值得向各级党政领导干部推荐。

中华书局的《服周之冕》是一部论点、写法新颖并力图贴近读者的史学论著，它既有理论和方法的创新，又有深厚的学术文化积淀。它是出版社为《中华学术文库》提供的一个样品。人民音乐出版社的《老北京叫卖调》是一个抢救民间文化遗存的出版项目，为深入了解老北京的民俗和市井文化保存了丰富而珍贵的图文和音响资料。中国大百科全书出版社的《神秘的海洋》将大部头的百科全书分解为若干个知识小专题，通过让小读者自己动手拼插立体全景插图的方式，提高了图书的市场竞争力。其设计有新意，也符合儿童认知规律。

优秀选题奖原有8个评奖名额，最后只评出了6个，原因是多方面的。评审优秀选题奖，要看出版社在选题创意和策划方面都做了哪些工作，优秀选题究竟是怎样产生和得来的，编辑是怎样认识和开发的，可是有些出版社的申报材料中恰恰欠缺的是这方面的情况。评奖未能满额，也在一定程度反映了出版社在选题开发上的工作力度不足。（下转03版）

张小平

宁成春

吴海平

熊国祯

（上接02版）

出版个性和文化特色：优秀选题滋生繁荣的土壤

图书选题反映的是一个出版社的基本面貌和生命活力。优秀的选题不是天上掉下来的，不是自然生长的。绝大多数优秀选题都是出版社以高度的文化使命感自觉努力地抓出来的。没有对社会发展前景和文化思潮、文化需求的深刻了解，没有对作者和读者的深厚关心，没有对本出版社的出版个性和文化特色的全面把握，是不可能掌握选题开发的主动权的。即使偶尔碰巧捡漏，出了一两本好书，那也不能持久。一些知名的老社、大社在选题开发上的成功是有规律可循的。

长期积累形成的出版个性和文化特色是优秀选题滋生繁荣的土壤。出版社深切关心自己的服务对象（包括作者和读者两方面），与他们建立荣辱与共、血肉相联的亲密关系，和他们保持声息相通反应迅速的沟通交流，并不断通过自己的编辑出版业绩把需求与供给最大限度地统一起来，这样，优秀的选题创意和优质的书稿作品就会源源不断地涌现在你面前，出版的雪球就会越滚越大。优秀的选题往往不是孤立地一个一个单蹦出来的。有远见的出版家都有自己的出版战略。科学求实的中长期出版规划是单个的优秀选题得以陆续诞生的温床，也是吸引优秀作者聚集的强力磁场。出版社要深刻认识自己在出版格局中的战略地位，自觉理顺自己的产品线，要有章法有步骤地发展，而不是四面出击，胡打乱撞。

在当前企业化产业化的大形势下，出版社要高度重视畅销书选题的开发。畅销书是牵引出版企业经济效益和社会效益快速同步增长的火车头、动车组。没有畅销书，就没有市场覆盖面，就没有知名度，就拿不到足够的市场份额。除了象牙塔里的孤芳自赏以外，一切都是虚的，都是对历史荣誉的沉湎和迷失。畅销书在推动社会进步、普及科学文化上的历史作用是不容轻忽的。有没有一定品种的畅销书，应当是衡量出版社核心业务水平高低的一个重要指标。如果最广大的读者群都不了解你，不买你的书，你的出版之路就快要走到头了。我们不能拿评价学术著作的尺度来衡量畅销书。通俗浅近，快捷扼要是必须的。在生活节奏日益加快的现代社会里，尽可能简捷高效地努力满足中低层普通读者的文化饥渴，这不是媚俗，这是编辑出版工作者应尽的社会义务。对于畅销书，我们要实际一点，多看大的方面，而不要因小失大。

优秀畅销书奖

■臧永清（现代出版社总编辑）

赖雪梅（新华书店总店副总经理）

优秀畅销书知多少

在刚刚过去的两年里，中国出版集团公司下属的出版社出版了一大批优秀畅销书。这些书分属于不同的产品线，在全国出版业的同类作品中，都属于占鳌头之作。每一本书都是社会效益和经济效益俱佳的书。

看过这些书，我们充分感觉到了作为中国出版国家队的中国出版集团公司所拥有的巨大创新力、运作力。我们所点评的只是中国出版集团公司2009～2010年两年出版的优秀畅销书中有代表性的一小部分。

商务印书馆——《牛津高阶英汉双解词典》（第七版）

牛津大学出版社出版的英语词典在中国的英语学习者中有极高的认知度和影响力，而“牛津高阶”又是牛津英语词典的明珠，自1948年出版至今，累计发行量已超过了3000万册，受到了全球读者的广泛欢迎。可见其权威性达到了何种程度。

商务印书馆是中国最权威、最有影响的语言类出版机构。商务的工具书编辑能力在国内出版机构中是首屈一指的。它的词典工具书在广大读者中是最受信任的。

所以，当“牛津高阶”在商务印书馆变成《牛津高阶英汉双解词典》后，受到了广大读者一致的好评和热情的追捧。其第七版从2009年4月出版至2010年12月底，已累计发行175万册，码洋超过2亿元，成为新世纪以来国内单书码洋最高的书之一。

人民文学出版社——《失落的密符》

丹·布朗本身就是一本书畅销的保障。他的每本小说都畅销。《失落的密符》是一本让读者苦等了很久的书，丹·布朗整整写了六年。这就难怪为什么《失落的密符》在英文版发行首日，就卖出100万册。《失落的密符》中文版一年内也卖出了53万册，成为2010年中国出版的最畅销的小说之一。

人民文学出版社在这本书所做的营销非常成功。小说上市前，新书预热工作做得非常充分，他们的营销手段也很有创意，如他们要求全国书店同时开售，就做足了大师们作品上市的仪式感，让读者感受到了阅读大师作品的圣神性。小说的包装相比于丹·布朗之前的作品，更突出了现代气息。

中国民主法制出版社——《钱文忠解读三字经》

“三字经”是凝结了太多的中国传统智慧的文化瑰宝，在国民热衷于趋赴传统文化，从传统中寻找生活、处事及工作智慧的今天，由名家来解读“三字经”这样的一部人们耳熟能详的经典，诠释这一文化瑰宝的魅力的书，受到读者的欢迎，是在情理之中的。这几年，解读中国传统文化的书想要畅销一是被解读的对象一定是人们熟知但又不深知的东西，二是解读者必须在大众中有一定的号召力。

百家讲坛的影响力为该书的畅销作了最好的铺垫，尽管百家讲坛近两年的影响力不如从前，但其威力尤在，在读者中，尤其是大众读者中仍有广泛的影响。谁拿到了百家讲坛的书，谁就成功了一多半。

生活·读书·新知三联书店——《目送》

《目送》的畅销是值得每一位从事大众图书出版的人认真思考的一个现象。它为什么如此畅销，一部散文集在不到一年半的时间里卖出了近50万册？

我们认为，下面的原因也许是主要的：其一，内容拨动了社会心理最敏感的部分。书中所写，都是普通人、普通事，正因为普通，才打动了每一位读者的心。其二，龙应台此前的书在大陆就很畅销，这为该书被读者关注打下了良好基础。其三，三联书店的读者大都是《目送》这类散文集的读者。这本书畅销也显示了一个作家与一个出版社的完美结合具有怎样的市场威力。

人民文学出版社——《毛泽东最后七年风雨路》

我们认为，《毛泽东最后七年风雨路》的畅销当归因于以下几点：

第一，内容稀缺。写毛泽东的书已出过不少，但专门写晚年毛泽东的书却很少见。而这段时间，中国的政治生活是最复杂的。因为需要报批，这类书近些年出版得越来越少。

第二，作家的影响力。顾保孜1998年因为与杜修贤合作《红镜头》而一炮走红，在读者中有广泛影响，是被读者广泛喜爱的少有的几个红墙作家之一。

第三，图片精彩。该书收入的图片有200多幅，均出自红墙摄影师杜修贤之手。这些照片中，还有不少是读者难得一见的。

第四，做书有想法。这本书无论是封面还是内文设计，都显示出出版者的很多智慧。

该书从出版到去年12月底，上市近半年，发行即达20万册，是2010年最畅销的传记类图书。

商务印书馆——《现代汉语学习词典》

《现代汉语学习词典》是国内第一部为母语是汉语的学习者编纂的、旨在提高汉语母语语言能力的“内向型”学习词典。2010年8月出版后，在不到半年的时间里连印4次，印数巨大。

该词典出版后，各方面读者对其好评如潮。大家对这本词典的新颖的编纂理念、很强的使用价值和实用性给予高度评价和一致认可。

商务印书馆在《现代汉语学习词典》的营销工作上也下了大力气。宣传工作做得气势大、范围广、针对性强，为《现代汉语学习词典》的销售起到了很明显的推动作用。

现代出版社——《走向春天的下午》

几米本身就是畅销元素。几米的作品，在大陆，本本都是畅销书。这与几米非常珍爱自己在读者中的口碑有关。他的创作速度很慢，他绝不允许自己的作品有一丁点的瑕疵。

几米的作品以情动人。或哀婉、或温暖，他的每一部作品都会感动我们，令我们永久记忆。他的文字简单、朴素，但却蕴含着深刻的人生哲理。

《走向春天的下午》故事很简单，但越是往后读，从那绚丽的画面后弥漫出的淡淡的伤感与哀愁越是触动我们，让我们的情感回归真实。

出版社在做这本书的营销运作时，首先调动当当网的销售能力，让其在网络上先火，带动地面店销售。另外，在几米本身名气非常之大时，出版者还是在全国媒体上做了很多宣传工作。

中华书局——《马未都说收藏·杂项篇》

马未都是著名的收藏家和著名的作家，同时又是一个很好的演说家。所以当他走进《百家讲坛》说收藏后，立刻又引起人们对收藏的极大热情，这为本来就已很火的收藏热又添了一把柴，使收藏变得更热。所以，《马未都说收藏·杂项篇》出版后受到了热情追捧。这是该书畅销的一个很好的基础。

中华书局把这样的一本本来基础就好的书做成了一部销量可观的畅销书。中华书局的品牌影响力、超强的编辑力和营销力保证了这本书的畅销由可能变成现实。特别是营销推广，他们做得非常给力，并卓有成效。他们安排作者多次参加媒体见面会和电视节目，接受专访，使这本书的社会影响很大。