商报2011年4月民营总榜

■商报数据分析专题组 穆宏志／执笔

4月春光明媚，但对民营图书零售市场来说，并未出现转暖迹象，仍处于冬季。从2011年4月商报数据组监控的全国民营图书零售市场销售情况来看，市场继续惯性下跌，并未随天气向好。2011年4月民营总榜前20名销售总量为17859册，较3月23418册，环比下降了23.74%，呈较大跌幅。对民营实体书店来说，这个冬季有些偏长。

受市场大盘持续下探影响，监控的6类图书中，除少儿类和生活类图书略有小幅上升，文学、社科、经管、文教类都出现了不同程度的下滑，在多类别下滑的共同作用下，拖累了整体市场。在总榜前20名中，文学类图书4月上榜品种为5种，较3月减少了3个品种，上榜品种减少伴随销量下降，成为首当其冲的“领跌者”。4月出现一个比较特殊的信号，即社科类、文教类、经管类上榜品种与上月相同甚至略有增加，但销量却集体下滑，表明单品种图书销售下降，也从一个侧面说明特别强势的畅销书尚未出现。如社科类图书上榜品种较3月增加了2种，达7种，该类别转暖信心强烈，但整体销量却出现了环比下降。4月份文教类和经管类图书上榜品种均与3月持平，分别为1种和3种，但销量均有所减少。相对来说，生活类与少儿类略有“起色”：前者终于摆脱了2011年第一季度无书上榜的艰难处境，有2种图书上榜；后者虽与上月上榜品种同为2种，但销量却略有增加。但在多空的市场氛围中，这两类图书并未起到很大的拉动作用。

就细分市场而言，4月份文学类图书销量减少，环比跌幅较大。该类图书出版格局未变，名人新作继续发力，如《刘心武续红楼梦》、《侯卫东官场笔记6》等；青春读物当道，《1988我想和这个世界谈谈》、《剩者为王》、《临界爵迹II》已较长时期占据榜单。值得关注的是，距离前20名总榜不远的位置，徘徊了多部新面世的文学作品，《藏地密码10神圣大结局》、《苦难辉煌》、《大方 NO.1》、《下一站神奈川》、《下一站伦敦》等，前两部属于名人新作上市，后3部是在青春读物市场号召力广泛的作者作品，对其后市值得期待，也让文学类图书止跌有了盼头。

社科类图书4月份销售环比略有下降，但由于较多具有热点的新书陆续面世，该类图书“复苏”有望。《蔡康永的说话之道》、《新周刊2010年度佳作》、《中国共产党历史 第二卷》已连续3个月共同坚守榜单。相对而言，受今年适逢中国共产党建党90周年、辛亥革命百年纪念等社会热点带动，社科类图书下半年的日子会比较“好过”，如各地红色读物或相关题材图书，市场渐热。举例来说，刚刚面世的《蒋介石：1887~1975（上）》系大陆第一部关于蒋介石人生88年思想言论辑录，收录蒋介石谈革命、谈信仰、谈青春、谈国学、谈军事等文章言论，受到颇多关注。此外，深入浅出解读传统文化的作品，仍是社科类热点。如易中天教授最新力作《中国智慧》一上市，立即入榜，显示了不俗的实力。

4月份，文教类图书环比继续有所下降。与3月相同，仍只有常销书《新华字典（第10版）（双色本）》进入总榜榜单。文教类图书已进入销售淡季，在旺季到来之前，接下来的两个月恐怕也难以扭转局面。

经管类图书中，《货币战争3金融高边疆》、《郎咸平说：我们的日子为什么这么难》再次共同上榜，比较经典的职场励志书——《世界上最伟大的推销员（插图本珍藏版）》也进入了4月榜单，总体表现尚可，但在大盘走弱的影响下，该类图书环比也略有下降。

在“跌声一片”的全国民营图书零售市场，少儿类图书4月份脱颖而出，上榜图书《洛克王国：宠物大图鉴2》、《汉字笔画（神奇铅笔）》销售颇佳，也带动了该类别环比略有上涨。这也印证了少儿类图书淡旺季没有其他类别图书明显，但更要成为综合书店务必每天用心经营的门类。

4月份，生活类图书终于回归榜单，销售在今年首次环比上涨，实属不易。《妊娠分娩育儿（第4版）》、《好妈妈胜过好老师》再次进入总榜，表明经典作品拥有的强大实力。但不可否认，进入榜单的生活类图书仍是老面孔，缺乏更多畅销新品上市，驱动力略显不足。

民营图书零售市场的4月仍是春寒料峭，充满寒意。虽然面世的新书很多，但有影响力的作品仍很稀缺，市场兴奋点不足，读者购书欲望不强烈。民营书店如何粘住读者是一个永久的课题。希望4月是个谷底，5月份市场能出现暖意。