回归内容创新 延伸产业链条

■商报记者 蓝有林

“你要依旧是来看热闹，估计就要失望了。”有书业人士表示，因为北京国际图书博览会这次地处偏远，现场观众的多少似乎不应是评判书展成功与否的重要标准，其价值更应看到参展商参会实际意义的增强。无论是在现场还是在微博上，记者看到有不少业内人士拉着箱子满会场跑，一部一部作品地看着、谈着。同时，从采访中也了解到，无论是哪种出版形态和出版介质，出版商们想的还是：内容，内容，内容。

商务印书馆总经理于殿利在中日出版交流会上有关“全行业结构性生产过剩，有效供给不足”的发言获得很大认同。他说，表面看是网络书店的冲击和数字化阅读造成民营书店倒闭潮，实质是在当前阅读多元化的时代，目前提供的图书内容失去了比较优势，机会在于进行结构调整——内容为王，打破渠道霸权，从读者的阅读需求出发，重新回归内容创新、重新建立与实体店、网络书店以及读者之间的价值链关系。有业内人士也表示，盗版和复印也是造成图书销量下滑的重要原因，甚至有这样的笑谈，有出版商被盗版逼得没有办法，只好向盗版商打电话请求“能不能先发一个星期”。

中国建筑工业出版社社长沈元勤告诉记者，随着转企改制的进一步推进，该社正考虑在立足建筑出版的基础上，利用相关考试用书的作者资源、专家资源以及标准规范等资源库进行产业链延伸，有望向培训、咨询和广告等市场进行拓展，同时利用培训、咨询和广告资源对出版市场进行反哺。而有此想法的出版社还不在少数，中航出版传媒有限责任公司成立之初就以图书、期刊、电子与音像制品的出版、发行为主业，集广告承揽与发布、品牌推广与设计服务、公关与咨询服务、会议与展览服务、信息与在线服务于一体，该公司总经理刘鑫还透露，目前正与中国文联出版社和大众文艺出版社商谈重组事宜。中国工人出版社职工教育分社社长姚远表示，该社也在考虑借助原有职工书屋等资源，在全国工会系统开展职业培训。

在展场，新任浙江科技出版社社长吴明华向记者介绍，近年来，该社连续两届获得中国政府出版奖，第二届更有《杭州湾跨海大桥的技术创新与应用》、《张金哲小儿腹部外科学》两书获得正式奖，《光纤材料技术》一书被列入提名奖；同时还有10种图书被新闻出版总署列入“十二五”国家重点出版项目，位居全国地方出版社前列。接下来，他们还将抓住获得养生图书出版资质的契机，在生活类市场图书领域取得突破。东南大学出版社新任社长江建中在介绍其建筑、计算机、外语等细分板块时也透露，该社8个图书项目、1个音像项目入选“十二五”国家重点出版项目。

2010年BIBF商报独家策划调查显示，有四成外国出版商垂涎国内数字版权如今已成事实，当代中国出版社出版的“当代中国丛书”已成为首批登录圣智盖尔电子图书馆的中文图书，并有规模逐渐扩大的趋势，浙江大学出版社副社长陈晓嘉就表示与圣智的合作正在洽谈当中。香港联合出版集团助理总裁李家驹表示，读者阅读方式的变化也促使出版商业模式改变，主体策略就是将优质书改编为适用于多平台的电子书，最终形成数据库形式，经重组、合并、改造、包装成新的数字出版产品，这也将促进生产链与工作流程再造。

当然，对于“中国文化如何走向世界”这个长期议题，除各家出版单位外，中国图书进出口总公司也计划搭建“走出去”平台，形成由实物出口、版权贸易、国际展览、本土出版发行构成的出版文化传播体系，成立出版物出口中心、国际展览中心、海外出版发行中心，从三个方面增强“走出去”能力。而在中荷10+10圆桌会议上，荷兰两家独立出版社Cossee和De Geus都表示正通过引进莫言、王安忆等中国当代作家的重要作品为荷兰的读者解读“当下的中国”。“出版业的集团化发展让独立出版社的生存越来越难，但我们和其他很多出版人一样在坚持着独立的身份。与众不同的个性和丰富的多样性是独立出版社生存和发展所倚重的，而能翻印引进展现独特与多元的作品可以说是所有出版商的梦想。所以我们出版了莫言、余华等人的小说，我们也想在中国找到更多优秀的作品。”De Geus的Sander van Vlerken如是说。