作家出版社展位的“曲线屏幕”

河北冠林数字出版有限公司是河北出版传媒集团旗下的数字出版公司，作为成立不久的新公司，2011年第十八届北京国际图书博览会是他们参加的第一届博览会。在数字出版馆，河北冠林的展台很抢眼——因为他们用了一块1：10的巨幅长方形大屏幕来展示自己创意制作的大型LED屏数字影像——水墨太行。这可能是本届展会上，所有参展商中使用最大的一块大屏幕。

■商报记者 倪 成 姜锐刚

据河北出版传媒集团冠林数字出版有限公司副总经理冯彦明介绍，屏幕中播放的水墨写意的画面和背景音乐都是特制的，旨在用现代数字媒体技术抽象地演绎出太行精神。确实，如此大型的屏幕确实起到了吸引读者关注的目的，很多参展商、读者在逛到这个地方时，都会忍不住停下脚步，看看画面上的风景。

数字出版业务的进一步发展，各种新技术、新设备、新产品不断涌现。在此届博览会中，这些新内容在会场的应用越来越普遍。在数字出版展区，越来越大的LED显示屏随处可见，河北冠林舍我其谁的1：10的宽屏屏幕，中国移动、中国电信、北京英捷特数字出版有限公司的大屏幕也很有震撼力。在非数字出版展区，大屏幕也不少见，中国少年儿童新闻出版总社、五洲传播出版社、中国外文局，江苏、湖南等省区展台的主屏幕面积都不小，在开展活动时，声音、图像等整体配合，比“默默无闻”的活动发布，效果自然更好。

除了LED显示屏，液晶电视、电脑、投影仪等展会时常用到展示仪器在各展区也随处可见。另外，利用iPad、各家数字出版企业自行开发的阅读器、各种新的终端展示设备甚至手机等，作为展示终端也能在展馆内看到——这些新载体，能让读者对图书的了解更直观，更具体。

iPad自不多言，随着苹果产品的日益普及，不少出版社成了iPad内容提供商，如在科学出版社数字出版展台，就有各两台的KINDEL和iPad，读者自己可以亲自阅读上面展示的该社产品。中国电信、中国移动两大通讯巨头在现场利用手机终端进行现场展示，他们在数字出版方面成绩斐然，首次参展无论在展台设计、大屏幕宣传、小屏幕展示等方面，都别出心裁——读者可以现场亲自体验手机阅读带来的感受，以此达到营销的目的。

在新载体中，不得不特别介绍一下“空中翻书”这一新科技成果——数字出版展区的外语教学与研究出版社、浙江展台都使用了这一终端进行展示。利用投影仪或者液晶电视接收计算机内的多媒体动画，显示一本翻开的虚拟图书，读者伸出手做翻书的动作时，就能看到页面在翻动。这种宣传形式新颖，视觉冲击力强，给人以神奇感，也可以展示大量的信息，不失为一种很好的宣传自己产品的方式。但作为一项新技术，参展商在使用时还是有些准备不足，如播放的内容制作粗糙，造成显示画面字体模糊；展馆内光线过于明亮，利用投影仪进行播放显示不清等情况也有出现。同时这项新技术并非所有读者都有所了解，没有人员介绍操作，也给宣传效果带来了很大的折扣。

另外，今年出现在各家出版社展区大屏幕上的内容，也与往届大致相同，主要包括出版社形象、产品宣传，与图书相关产品介绍、播放等，但解说的语言多为中文，如果能够像中少总社在现场活动时那样，在中文介绍的同时配上英文字幕，宣传营销的效果会不会更好？

（下转Y3版）

设计师洛伊洛夫·摩尔德正在现场工作

梵高的书信展以及画展成热点

镶在凹地里的图书

荷兰人带来的他们最美的图书

河北冠林数字出版有限公司展台的巨幅大屏幕

香港联合出版集团展位的多媒体触控展示系统

博云科技展位的“空中翻书”

作家出版社展位的“曲线屏幕”

（上接Y2版）

广告内容之变：品牌背后是经营理念

曾几何时，每到北京国际图书博览会，施普林格出版社的LOGO“马头”就会准时出现在博览会的外国展区。这个有着三匹奔马的大幅蓝底图画，加上白色的施普林格LOGO、社名以及那句著名“the language of science”，作为展台背景每年如约在博览会上出现。

今年是北京国际图书博览会搬到北京顺义新国展的第一届，在国展的主入口，以前随处可见的大幅广告少了，每年都会在主入口处出现的中国出版集团公司的巨幅广告内容也在悄悄发生着变化：除了重点产品、下属出版单位等介绍信息外，广告上多了8个大字“固本求新，弘文致远”——这是中国出版集团公司的核心理念。同时，这句话也出现在了这次博览会中国出版集团公司新设计的展台上。这是中国出版集团公司第一次重点宣传自己的理念，通过这8个字也更好地诠释、宣传了中国出版集团公司作为出版国家队的发展理念，以及承担的责任。作为历年博览会重要组成部分的广告，在今年，出版社赋予了它们新的内容，也成为今年博览会上的一个“靓”点。

先不论在E展厅过道荷兰主宾国“开阔的风景，开阔的图书”的广告随处可见，在E1展区的进口处，两个巨大的横幅，两句巨大的文字广告诠释着凤凰出版人的坚持：“努力成为享誉世界的出版企业”、“努力成为全国文化产业重要的战略投资者”；紧邻出现的是中南出版传媒集团的“在浏览的时代，我们提供阅读”。这些类似企业核心理念、发展目标的文字，已经成为重要的广告语在不少出版集团展台上看到：安徽出版的“读书是全球的享受，合作是时代的旋律”、中南出版集团的“多介质传播文明，全流程创造价值”等内容在去年的博览会上就已经看到；江西出版集团今年的广告则主打他们上市公司的身份，红底白字的“江西出版集团 中文天地出版传媒股份有限公司”几个大字，印满了其展台两侧的墙壁……在宣传各自的产品的同时，各家参展企业越来越重视自已的品牌，通过品牌广告宣传，来确立自己的影响力。

或许大多数参展商都如同上文中的冯彦明所介绍的那样：博览会展示的不仅仅是产品，更重要的应该是出版的理念。

书目之变：整体减少 个别增多

出版机构参加图博会通常都会制作书目宣传册，以便于其他参会者随时取阅。书目通常也被称为图书目录、图书宣传册，是出版机构对其新推图书、主推图书、版权图书乃至全部待售（含预售）图书的宣传手册。书目册虽小，却是出版机构营销自己的重要媒介。所以在参加北京国际图书博览会，尤其是北京图书订货会这样的大型书业展会之时，来往穿梭的参会者提着大包小袋收集书目册的“热闹场景”年年始终如一。然而，参加今年图博会的观者可能会有一个整体印象：出版机构准备的书目册和会场里收集书目的与会者似乎比往年有所减少。

记者通过观察多家省团或集团展位的书目发现，综合考量几十家省团或出版集团展位的书目册，整体数量和种类上确实有所减少。从是否有准备和摆放书目册和书目册摆放方式来看，集团展位主要有以下几种情况：一、省团展位上设立对外服务台陈列摆放“集团品牌书目册”。如中原出版传媒集团、浙江出版联合集团的服务台上摆放有集团统一制作的单一本“集团品牌书目册”，该书目册精选集团内每家出版社的重点推介图书，然后以中英双语或全英文形式呈现，制作成较精美的“杂志型开本”。二、省团或集团展位服务台上摆放“分散型出版社书目册”。中国教育出版传媒集团、中国科技出版传媒集团、河北出版集团、湖北长江出版传媒集团等集团展位也设有对外服务台，上面摆放有所属出版社自行制作的单一出版社书目册。如河北出版集团展台上整齐排列有河北人民出版社、河北教育出版社等单一社较轻薄、分散的书目册。三、除却前两种省团展位设立服务台摆放书目册外，更多的省团在摆放书目上缺位。山东、上海、北京、湖南、安徽等展位没有设立摆放书目的服务台，四川文轩、广西、广东、江西等展位上设有服务台却没有摆放书目。

书目的数字化也是今年图博会上纸质书目减少的原因之一。有些出版机构的展位上没有展示陈列纸质书目，而是准备了光盘形式的数字化目录。如中国国际出版集团去年会上准备了纸质书目，而今年却将全英文本书目信息制作成“PDF”格式电子文件刻录进光盘，形成光盘式电子书目。这样不仅节省了成本，而且因为光盘的便携性而使取阅者携带更加方便。

与大多数省团或集团展位书目摆放缺位相比，单一出版社展台的书目宣传做得更到位。很多出版社展台的书目册摆放了整整一排，且形式多样，如外语教学与研究出版社、北京师范大学出版社根据出版业务的分类制作了数种书目册，同时展台上还摆放了多张单面形式的出版社品牌宣传页，以及体验光盘和光盘目录等不同形式的宣传品。而且也有出版社准备的书目册与去年相比在增多，如五洲传播出版社今年因为除图书出版业务之外，新增外文期刊、影视、网络、国际文化交流四个产品线来参展，所以相应准备的书目和宣传册种类也更为丰富。