关键词1 资本运作 合作

继天舟、当当上市之后，资本运作一度成为民营书业最重要的关键词之一。众多的民营书业企业在满怀憧憬中开始了借助资本做大做强的探索之路。他们希望上市可以真正提升其科学管理的水平，提高企业的知名度，为企业拓展市场奠定良好的基础。

在少儿、文艺、财经、社科、生活等大众出版板块，长期以来，重创意、看策划的发展方式使得大众出版类民营公司很难积累规模。面对出版集团纷纷上市、融资，全行业规模扩张的趋势下，许多公司选择了通过吸收资金扩充实力。即将过去的2011年里，资本运作在大众出版类民营公司显得尤为突出，而与国有出版集团资本重组成为目前出版业一个重要趋势。2011年1月19日，北京博集天卷图书发行有限公司与中南出版传媒集团股份有限公司签署战略合作协议，成立中南博集天卷文化传播发展有限公司，未来还将加强股权合作。5月28日，凤凰出版传媒集团与民营企业合作成立三家合资公司——北京凤凰壹力文化发展有限公司、北京凤凰雪漫文化发展有限公司、凤凰汉竹图书（北京）有限公司。此外，此前成功引入资本的几家公司有的进入了上市辅导期，如北京时代华语图书股份有限公司；有的借助资本开始高版税签约大家名家推出重量级作品，如盛大文学——华文天下图书有限公司新近推出了于丹的新书《于丹趣品人生》，有的在资本的作用下实现了规模化扩张，如磨铁销售收入持续规模化增长等。

记者在采访中还了解到，一些实力民营机构2011年度工作的重点也紧扣资本运作的主题。北京精典博维文化发展有限公司总经理陈黎明表示，今年公司的核心工作，首先是融资，目前已经拿到了一部分创投的投资；其次是整个公司的扩张，团队、运营、渠道、人才等得到了一定程度的扩张。相信这与资本的力量不无关系。“公司的规模与去年相比，实现了翻倍增长。上市是目的，但过程中必须是懂文化、懂出版的人介入才能对企业发展有利。我觉得在与资本合作过程中，资本方一定要理解这个行业，如果理解，带来的支持是巨大的，不仅是钱，更多是社会资源还有影响力，如果不太理解，过分看重投资回报率，对这个企业来说就是竭泽而渔。”陈黎明说。连一向拒绝风投的新华先锋文化传媒有限公司目前也正在酝酿与国内两大出版集团合作共同成立新公司，据悉新公司即将于年底成立。

十七届六中全会推动文化大发展大繁荣的政策一出，带来的是出版传媒类股票的全线飘红，一方面吸引着更多的出版传媒机构选择上市迅速扩大规模，另一方面，在文化产业政策利好的形势下，民营图书公司必将迎来各类资本的青睐。成立仅一年，发展态势良好的湖南艺文新童话传媒有限公司总经理周艺文告诉记者，“我们成立短短的几个月内，销售码洋已达到了七八千万，六中全会对文化产业的推动更是鼓舞人心，我们的目标是四年内上市，做全世界新童话第一股，现在正在与一些资本商洽谈合作，明年就将开展股份制改造。”

关键词2 转型 多元化

面对互联网的便捷化、快节奏信息传递，大众出版类民营公司擅长的畅销书领域今年的日子似乎并不好过，纵观2011年，民营书业策划出的重量级畅销书屈指可数，并非策划能力下降，而是纸书出版呈现逐渐下滑趋势，很多被炒得沸沸扬扬的小说也大都来源于网络。于是，重量级民营书业企业一方面做精主业，狠抓精品名家；另一方面，纷纷开始了转型。

新华先锋文化传媒有限公司总裁王笑东认为，当前有些图书品种的销售规模在收缩，但同时有些精品书销量很大，证明这些书还是有市场的，出版公司就应该推广读者需要的精品。他告诉记者，“我们今年工作的重点之一就是回归到精品产品，今年开始我们的编校、设计、物流等相关边缘产业全部外包，为的是集中主要精力做策划、版权。虽然今年图书品种相对减少，但都是名家、精品，如王立群《大风歌——王立群讲高祖刘邦》、严歌苓《金陵十三钗》，还有即将推出的余秋雨的《文明之旅》等一系列新书。也出版了一些有影响力的网络作家作品，如天下霸唱的《鬼吹灯》。此外，这些精品图书的推广力度也较大，与以往粗放式经营的方式相比较，现在更精细化，在宣传、推广、包装等诸多方面都做了精细化分析后执行。”精品化带来的是新华先锋在品种相对减少的情况下，营业额仍实现了较去年同期相比增长30%。

相比去年，禹田文化传媒机构的发行码洋保持了两位数的增长。副总编辑刘冰远表示，在纸质出版面临冲击，市场竞争更加残酷的趋势下，2011年禹田开始探索出路。“从选题策划角度，我们进一步增强精品意识、品牌意识，在既有图书品质的水平上，不贪多贪全，但求精益求精，把每个新项目都当做精品来打造。同时，巩固已有品牌如暖房子、零点文库等，对既有选题进行优化整合，并不断优选精品丰益延续。金牌小说是禹田在青少文学阅读领域的一大尝试，我们重磅引进了一批国际文学大奖小说，名家名作，力图将代表世界青少创作、阅读前沿的文学作品，奉献给国内读者。已经陆续推出冒险励志作品《逃离岛》、幽默欢乐作品《砰！》等。《大宇神秘惊奇》系列是禹田的核心品牌，今年不仅保证了新故事的延续创作和推出，还深度开发了大宇系列的漫画书《大宇神秘事件簿》，并计划在2012年元旦前推出《大宇神秘惊奇》系列的升级版。”

做精主业之外，实力民营公司在多元化转型上的探索可以说再一次走在了市场前列。

一是向大传媒概念转型。继韩寒、郭敬明之后，磨铁推出了旗下著名作家南派三叔为主编的《超好看》，无论是网络上炒得沸沸扬扬的杂志宣传视频，还是首印50万册，第二天即销售一空的“超好”业绩，都证明了磨铁在期刊领域的新成功。而磨铁中文网作为其搭建的在线阅读平台，8月8日上线当日注册用户即突破5000人。据王笑东介绍，“新华先锋投入了大量人力、物力、财力来运作的一个拥有很多精品图书的正版平台——新华传媒网即将于今年年底上线，主要定位是一个正版的免费图书阅读平台。”陈黎明也表示，精典博维今年工作很重要的一部分是朝着传媒方向发展，而不是只做传统出版，其联合北京市旅游发展委员会推出的杂志《北京旅游》第一期已经出版发行。与腾讯、豆瓣共同举行的名家网络笔会也在作家和读者中取得了不错的反响。

二是多元化发展，产业链横向拓展纵向延伸。刘冰远表示，禹田在产业链延伸上做了很多工作，一直在进行动画片创作，继《魔角侦探》第一季后，《魔角侦探》之《转动的混沌之轮》也将杀青，之后会在各级电视台强势播出，衍生书、形象周边的开发也将同步推出。周艺文所倡导的新童话主义就是以图书为主，围绕相关产业链做无限延伸，他说：“我们主要是将童话以书的呈现形式转向图书、动画、影视、音乐、游戏等多种形式，通过丰富的形式让孩子们更容易读懂童话、爱上童话，创造儿童阅读的全新模式。我们开创的多媒体三维阅读形式，已经将数字出版的特性都融入进去，未来我们还会围绕整个童话产业链做更多的延伸，渗透到儿童生活的方方面面，包括服装、儿童用品、玩具等领域。”王笑东也表示，新华先锋今年已经形成了以版权作为产业链重点，在影视、数字、听书等各方面延伸，向产业链上下游扩展的发展思路。

即将入住北京出版文化创意产业园的精典博维更是选择了向主营业务链的下游延伸，在一层临街店铺开设书店。陈黎明表示“为了给周围的读者带去更多的文化氛围，我们会把很多精品好书，公司签约作家的签名本，莫言、阎连科等作家的藏书，都拿出来与读者分享。此外，还会借助产业园宽敞的办公环境，不定期的做一些名家与读者见面会。”