■ 石吉轩

2011年是国家“十二五规划”实施的第一年，也是中文天地出版传媒股份有限公司上市的元年，致力于做中国青少年出版领导品牌的二十一世纪出版社主动出击，适时提出“一二三四”的发展思路，在上市公司的管理体制下迅速做强做大，成绩斐然。

一个主题

好书给中国

二十一世纪出版社致力于“建设一所没有围墙的学校，为0~18岁儿童、青少年快乐阅读、健康成长提供精神食粮”，始终 “以超越读者的期待，去满足读者的需求”，坚信：童书出版最大的利益是对儿童成长的影响。潜心打造好书奉献给读者，努力出版更多的传世之作。

“彩乌鸦”系列图书是二十一世纪出版社潜心打造的标志性出版物。这套书汇集了德语国家最优秀儿童文学作家各种风格的作品，以短小适度的篇幅、精彩好看的叙事，受到小读者的欢迎，成为引进版童书的标杆。经过7年的市场培育，“彩乌鸦”终于从常销变成畅销。其后，“彩乌鸦中文原创”系列应运而生，现已出版13册，其中仅《弯弯》一册就已销售20万册。该系列2010年还一举输出多国版权，开创了中国童书业从引进、借鉴，到原创，再到“走出去”的新模式。

2011年二十一世纪出版社在市场图书出版上持续发力，“魔法小仙子”系列、“弗朗茨故事”系列、“老鼠记者”系列、“活宝三人组”系列、“我的第一本生存漫画书”系列等等，都取得了耀眼的市场业绩。

两种战略

内涵式发展

外延式扩张

为实现企业超常发展，二十一世纪出版社在北京、上海设立了分社和出版中心，形成了南北策应、三地互动的出版格局。为了更好地吸纳优秀人才，有效整合首都北京作为政治、经济、文化中心的丰富出版资源，2011年，二十一世纪出版社在原二十一世纪出版社北京分社的基础上注册成立了独资运作的北京天下童书传媒有限公司。该公司的建立，将成为二十一世纪出版社市场图书运作的又一个中心，也为再造一个二十一世纪出版社打下了坚实的基础，是该社内涵式发展的重要举措。

经过长达三年的合作谈判，2011年9月，二十一世纪出版社与世界著名出版集团麦克米伦正式达成合作协议，双方将以资本为纽带建立起战略合作关系，由双方合资组建的北京麦克米伦世纪咨询服务有限公司也将于今年年底在北京正式注册成立。届时，众多在国际上获大奖、享誉全球的麦克米伦童书将通过这个平台进入中国；而由二十一世纪出版社精心打造的优秀原创图书也将依托这个平台走向全世界。二十一世纪出版社的这一举措，不仅意味着该社在童书出版领域又占据了一个新的制高点，同时也为其外延式扩张战略的实施迈出了重要的一步。

三种竞争力

编辑竞争力

产品竞争力

品牌竞争力

编辑力是出版社的核心竞争力。二十一世纪出版社早在创社之初，就认识到了这一点，并不断努力探索打造编辑品牌。对一些作家型、专家型的编辑，千方百计创造机会，或项目合作，或延请聘用。二十一世纪出版社文学室主任彭学军的另一个身份是中国当代文学的一位具有重要影响力的实力派女作家，先后荣获“宋庆龄儿童文学大奖”、“全国优秀儿童文学奖”、“五个一工程优秀作品奖”等殊荣。该社的副总编辑魏钢强，曾荣获首届中国出版政府奖——人物奖。而由两人合作编辑的《图画书阅读与经典》一书，也获得了首届中国出版政府奖——图书奖。正是因为有了一批这样的作家型、专家型编辑，好稿件自然源源不断向该社涌来。

二十一世纪出版社继2010年市场图书发行达到3.62亿码洋的高位之后，2011年仍将寻求新的突破。在“创意，让一切皆有可能”的口号指引下，好书、畅销书呈井喷之势，各优势板块均形成了完整的产品线，充分展现了该社良好的产品竞争力。继儿童绘本“不一样的卡梅拉”系列狂销600万册之后，2011年暑期二十一世纪社又引进出版了三维动画《不一样的卡梅拉之小鸡来了》DVD光盘。32个全新的小故事更加贴近孩子们的学习生活，既有想象的乐趣，又将鲜活的知识贯穿其中，与图书出版形成了良性互动。通过延伸产业链、多维度引进开发系列产品，一个呼之欲出的“卡梅拉帝国”让二十一世纪社开创了一种从图书到动画片的引进出版全新模式。

二十一世纪出版社多年来始终把品牌立社放在战略首位，十分注重对作家资源的品牌积累。该社以敏锐的嗅觉、超前的意识、真诚的姿态、灵活的运作，让当今活跃在青少年文学领域中的几乎所有大牌作家都能在出版的舞台上高调亮相并上演精彩大戏。同时，该社还找准切入点，不断提高内容产品的附加值，对签约作家的作品进行全版权经营。作为二十一世纪出版社全版权经营第一人，有“中国推理女王”美誉的鬼马星已经在该社出版了三大系列共10册作品，除了纸质产品的出版外，她的作品《风的预谋》的电影版权也已售出。不难预见，全版权经营模式将通过深度开发，更好地将作者的作品做成一个产业，比如数字化出版、改编为动漫、网络游戏，拍摄电视剧、电影，向海外输出版权等等。这样一来，不仅能让作品增值，使作家获得最大的市场回报，也能更切实地增强出版社的品牌竞争力。

四个突破

数字出版

跨媒体经营

外向型出版

异业结盟的突破

2011年，数字出版的迅猛发展和大量非专业少儿社与民营出版商的介入，使少儿出版资源的流动性与稀缺性急剧加大。为获得更多更好的出版资源，拓展新的出版空间，二十一世纪出版社不遗余力地加快了整合数字出版、跨媒体经营、外向型出版和异业结盟的脚步。

在二十一世纪出版社的“十二五规划”中，数字出版将占到30%的销售份额，即完成1.5亿的销售收入。为此，该社预计斥资5000万元，用于购买数字版权、培育及建设纸质数字互动出版的发行渠道、打造儿童绿色网游基地等。这一系列项目的发展将成为二十一世纪出版社未来五年数字出版的主要赢利点。

在2011年“皮皮鲁和鲁西西30岁生日庆典”上，中国第一款面对青少年的普法网络游戏《皮皮鲁和419宗罪》正式上线，并与最高检察院“正义网”联合推广。至此，“皮皮鲁总动员”品牌已由图书领域拓展到网络游戏、动画等产业。而作为中国第一套美德童话图书，开创了“心灵童话”之先河的《魔法小仙子》，也于2011年被改编成网游产品，暂定名为《魔法仙踪》。从传统出版业态向新兴出版业态转变，二十一世纪社选择了从网络游戏切入。该社张秋林社长认为，就目前中国市场而言，网游所带来的收益已逐步使之成为整个互联网行业的龙头老大，潜力巨大。如果出版社拥有优越的产品主题及一定范围的市场推广优势，那么开发网络游戏就是切实可行的。

与香港利奥集团合作的玩具书研发基地也在紧锣密鼓的筹备中。二十一世纪出版社计划在“十二五期间”将自主创作200款玩具书，以不同的语言卖到全世界去，实现真正意义上的走出去。

为了解决当下点读笔生产企业只与一家出版社合作、一种点读笔只能点读一家出版社的有声图书这个问题，从2010年开始，二十一世纪出版社积极推进出版行业与点读笔生产厂商的异业结盟，努力实现在加盟范围内，任何一支点读笔都能点读二十一世纪出版社的任何一本有声读物。目前，已有诺亚舟、快易典等8家点读笔公司加入这个联盟，并解决了互通兼容的问题。同时，二十一世纪出版社也为点读笔产品量身定制了《会说话的启蒙挂图》、《会说话的唐诗儿歌》、《会说话的经典故事》等100余种纸质有声读物，良好的口碑和市场回报更坚定了该社打造中国儿童数字出版基地的信心。

二十一世纪出版社还将利用现有的有声读物资源，重点开发IPAD数字阅读产品，将具有传统儿童文学纸质图书显现不出来的元素，通过IPAD产品的图、文、声全方位展现出来。

此外，对于手机阅读平台、电子书阅读平台的研发，也成为该社在新产业中脱颖而出的契机。目前，二十一世纪出版社已经与“谷歌电子书店”开始合作，将鬼马星和晓玲叮当的图书做成电子书在其平台销售。

二十一世纪出版社已为2012的提速发展做好了充分的准备。

创意，让一切皆有可能!