■商报记者 刘海颖

记者手记

学术积累、传播知识，这几个字代表着大学社的使命和追求，这是大学社的天然条件所致，也是它们的优势所在。背靠着大学这一文化高地，各大学社作为反映和传播教育科研成就的窗口，学术出版是他们的应有之义，也是发展之魂。正如一位校长所说，大学出版社固然要讲经济效益，但它更重要的使命是能够促进所在大学及高校整体学术水平的提高，如果它不能实现这个目的，作为大学出版社也就违背了创办它的初衷。正因为如此，各大学社始终在学术出版路上默默坚守与耕耘，并且铸就了大量的学术精品，打造了一批学术出版图书品牌。以中国人民大学出版社为例，该社多年来用精品战略和品牌意识统一全社思想和行动，在追求品牌价值方面始终不渝，坚持不懈，其出版品牌在出版界可以说独树一帜。现在，人大出版社作为我国哲学社会科学学术出版重镇之一，被读者和学者们誉为“学术沃土、思想摇篮”。人大社推出的多部优秀学术著作，如《亚里士多德全集》、《康德全集》、《方立天文集》、《饶宗颐二十世纪学术文集》、《吴晗全集》等等，从学术水平和品牌建设上讲，使人大社成为公认的人文社科类学术著作的出版重镇，也为人大社积累了一笔巨大的无形资产。

经过多年的摸索和积累，对于如何打造学术出版图书品牌，业者们有了一番深思熟虑。浙江大学出版社副社长袁亚春认为，第一，要明白打造品牌到底是为了什么？ 打造品牌本身不是目的，它也不是为了取悦什么人，或是赚取一时的经济利益。它最主要的目的在于，一是提升出版社的社会形象，以品牌带动效益，从根本上增强出版社的整体市场竞争力；二是体现出版者的文化担当和社会使命。所以，在这个问题上，出版社不能过于功利，得算大账，绝对不能算小账。其次，要有一支具备较好学术素养、有学术判断能力和市场预见能力的队伍，这支队伍既能各自为战，也能团队合作，出版社必须为他们提供全方位支持。第三，打造学术品牌，要有沙漠里打井的思想准备，要有持续不断的投入和维护，不能指望一二年出大成果，然后就偃旗息鼓。

思及种种，学术出版图书品牌的打造并非一件易事。在此，我们请大学社推荐在学术出版领域的得意之作，在彰显大学社独特的出版气质同时，也为业者提供一个互动交流的平台。

案例点击

案例1

浙江大学出版社“启真馆”系列

精挑细作 启尔求真

浙江大学出版社近年来一直致力于学术图书的出版和学术出版品牌的打造，比较成功并具有代表性的品牌主要是与斯普林格合作出版的“中国科技进展”英文原创系列，以及“启真馆”系列。前者属于自然科学领域，后者属于人文社科领域。鉴于“中国科技进展”已经得到较为成熟的传播，浙大社副社长袁亚春这次主要介绍了“启真馆”系列的成长历程。

“启真馆”的涵义，来源于马一浮先生为浙江大学所作校歌中“启尔求真”一句，体现的就是推动学术探索的意思。所以，浙大社最初对这个品牌的定位，就是为学术界、知识界提供高水平、高品位的学术图书，选题必须瞄准高端学术和思想。这个品牌是开放式的，不设学科、形式和时间的限制，目前已经在西方经典思想和学术、西方著名思想家作品、本土原创学术、学术普及，以及品质文化等领域形成几条相对独立的产品线。具体产品有西方经典方面的“启蒙运动经典译丛”、“社会经济史译丛”、“奥地利学派译丛”等，著名思想家作品方面的《维特根斯坦传》、《逻辑之旅——从哥德尔到哲学》、《超越分析哲学》等，本土原创学术方面的“启真论丛”等。

说起“启真馆”系列的市场表现，袁亚春表示，一个图书品牌的市场表现，要结合该品牌图书内容所对应的潜在读者的实际份额来衡量。从这个意义上来说，“启真馆”系列的市场表现是不俗的，初版一般4000~5000册左右。“启真馆”系列之所以能够得到读者认可，是因为它确有其独特之处：首先，该系列的选题切入点不一定选取现实中“热点”，但对现实会有启示意义，或者有可能成为未来的“热点”。比如“启蒙运动经典译丛”就是基于现代人对理性主义的某些理解出现了偏差，策划者认为需要通过重读原典来正本清源。其次，浙大社针对这一学术品牌做产品线，不搞蜻蜓点水式的选题凑合，而是做地毯式的搜求，力图在某一个领域能形成完整、系统的产品群。比如，西方经典思想和学术方面，该社希望在“启蒙运动经典”等板块，将代表性的作品一网打尽，成为国内该领域引进图书中最全、最权威者，这个目标应该完全有可能达到。此外，该学术品牌的产品在设计、制作等方面都讲究格调的统一，古朴而精致。读者看到书，就能体验到她的典雅和散发出来的浓浓的思想味道。由于“启真馆”系列独有的魅力，再加上全社上下对品牌重要性的认识比较一致，这一品牌的运行始终顺畅。

案例2

上海交通大学出版社“大飞机出版工程”

点面结合 纵深运作

上海交通大学出版社历来重视学术精品图书的出版，近年来该社经过转企改制，走“专业化”发展之路，与上海交通大学创建世界一流大学的发展目标相呼应，坚持“依托交大、教材为本、弘扬学术、市场优先”的基本定位，按照“专业规模化、产品经营化、业态数字化、平台国际化”的发展理念，积极出版优秀图书，为国家战略服务，为社会服务，努力建设“文理兼备、市场融通、面向国际的一流学术大社”。“大飞机出版工程”就是上海交大社探索图书出版“专业化”发展之路、为国家战略服务的一大成果。

据上海交大社总编助理、社部项目部主任刘佩英介绍，发展大型客机项目，是党中央、国务院作出的一项重大战略决策。2008年5月11日，中国商用飞机有限责任公司在上海成立，标志着中国的大型客机研制正式提上日程。大飞机在研制的过程中,需要不断参考学习国外先进科技成果、总结自己的科研经验，需要出版机构在其中有所作为，以优质图书的集束出版凝聚航空高端人才，为中国大飞机的研制以及学科发展提供决策参考和智力支持。在这一背景下,上海交大社发挥该社的出版优势和力量，积极融入国家大飞机项目的发展，策划组织了重点图书出版项目“大飞机出版工程”。幸运的是，这一出版项目先被选为第一批国家出版基金项目，最近又被列入国家重点出版精品项目。

两年来，该社依托上海交通大学、中国商用飞机有限责任公司，汇聚国内一流的航空专家学者，集中全社优势出版力量，顺利出版了《超声速飞机空气动力学和飞行力学》、《民用飞机总体设计》、《飞机飞行手册》等10余种大飞机图书，使该出版项目取得了阶段性成效。

“大飞机出版工程”从2008年开始策划组稿，至今一期图书11本已出版，二期图书9本也将于今年年底前面世。对于“大飞机出版工程”一期，上海交大社注重出版的平台化，内容涵盖大飞机研制所涉及的各个专业，在航空各个领域全面开花；从二期开始，该社点面结合，寻找成熟、有亮点的系列，往纵深发展，一边完善学科专业，一边把学科系列化，根据大飞机研制进展，及时调整出版结构，适时推荐研制过程中急需的专业图书，如二期的结构强度、三期的适航系列图书。以后，该社还将策划出版“发动机”、“空气动力学”等系列。预计到2015年，整个“大飞机出版项目”将实现出版图书30~50本，形成一定“集团”规模，更好地为大飞机研制提供决策参考和智力支持，更好地服务于国家的战略重点与科技进步。

案例3

南京大学出版社“中国思想家评传丛书”

延伸开发 深度传播

南京大学出版社具有代表性的学术图书品牌是“中国思想家评传丛书”（以下简称“评传丛书”），被学界称为“我国跨世纪最大的传统文化研究工程”，2007年获得“首届中国政府出版奖”，2008年获得“首届文化产业创新奖”。南京大学社社长左健表示，“评传丛书”整体推出后，如何发挥丛书的品牌影响，是出版社进一步要考虑的事情。“评传丛书”不仅要在学界成为研究中国传统文化的重要资料，而且还要走向大众，走出国门，发挥更大的影响。

走向大众。文化的传承，最终要落实在基层，落实在大众。为此，南京大学社开发了 “中国思想家评传丛书·简明读本”系列。在200部评传中，遴选了50个人物，标准是最具代表性、名气最大、最为大众所熟悉。在作者队伍方面，出版社另起炉灶，约请既是专家，又能够把内容写得通俗易懂、深入浅出的作者。在体例上，文字不超过10万字，必须配上图像，做到图文并茂。在文字撰写风格上，必须深入浅出，活泼生动。一位作者的试验方法，就是念给自己上初中的孩子听，孩子听懂了，才能定稿。“简明读本”陆续出版后，成为该社的长销图书，特别是有的品种进入国家农家书屋推荐目录后，已经发行了近5万套，成为普及传统思想文化的畅销图书。

走出国门。“评传丛书”200部整体推出后，被列入国家首批“中国图书对外推广计划入选书目”，如何走出去，是南京大学社考虑的重点工作。出版社从以下几个方面进行了拓展：

中文版的海外推广。首先是200部“评传丛书”原书的推广。通过图书进出口公司，重点推介整套“评传丛书”，使得国外不少重要图书馆都配有全套的评传丛书。其次是“简明读本”的推广，出版社主动与国家汉语国际推广办公室联系，得到他们的大力支持，使得不少简明读本成为海外“孔子学院”的教材或读本。

“评传丛书”的整本翻译。韩国文化与我国文化在渊源上有贯通之处，韩国出版界对《评传丛书》比较关注。韩国Imprima出版（代理）公司早在2005年就购买了《诸葛亮评传》的版权，于2007年推出韩文版。之后，对方又购买了《黄宗羲评传》、《王守仁评传》等的版权。

简明读本中日文对照版。南京大学社与日本北陆大学出版会签订合作协议，日方购买版权，出版“简明读本”的日文版，现在已经出版5种纯日文版和中日对照版，日方非常重视此项合作，准备在日本召开评传日文版的出版推介会。

简明读本中英文对照版。出版社遴选首批10种，约请海外知名汉学家进行英文翻译，首批10本中英文对照本目前已推出，在今年的北京图博会上，被德国De Gruyter公司看中，南大社总编辑应邀赴德国签订版权转让协议。

品牌概览

大学出版社 学术出版图书品牌代表性产品

北京师范大学出版社 “当代学者视野中的马克思主义哲学”

“当代学者视野中的马克思主义哲学”丛书是中央实施马克思主义理论研究和建设工程课题“马克思主义哲学”、国家社会科学基金重大课题“马克思主义哲学基础理论研究”、教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“马克思主义哲学体系创新研究”的阶段性成果。全书共4卷8册，由袁贵仁、杨耕教授担任主编，于2008年由北京师范大学出版社陆续出版。该丛书根据当代西方、当代东欧和苏联、当代俄罗斯和当代中国四个角度，汇集了当代学者对马克思主义哲学的种种解说和阐释，从理论上再现了世界马克思主义哲学研究的基本观点及热点问题，反映了马克思主义哲学研究的新进展和新成果，为重新理解马克思主义哲学开启了广阔的空间。

该丛书是融资料性、学术性、前沿性和权威性为一体的大型系列丛书，对于学习、研究马克思主义哲学具有重要意义。丛书出版以来产生了重大的社会影响，深受专家学者、高校学生以及社会读者的重视和好评，发挥了学术品牌图书的作用，同时也展示了学术品牌图书的风采。2010年，“当代学者视野中的马克思主义哲学”荣获第三届中华优秀出版物奖和第二届中国出版政府奖图书奖。

北京大学出版社 “学术史丛书”

上个世纪90年代初，中国学界掀起了一场以重视实证研究、建立学术规范为诉求的学术转型思潮，其主题是提倡学术史研究，这场后来被概括为“思想家淡出，学问家凸显”的学术转型，在中国现代学术史上具有重要意义。自1996年以来，这一思潮的具体成果之一就是由陈平原教授主编、北京大学出版社出版的“学术史丛书”。迄今，该丛书已累计出版21种，受到海内外学界的高度关注和赞誉。其中《中国现代学术之建立》、《触摸历史与进入五四》、《士大夫政治演生史稿》、《明清之际士大夫研究》等都产生了重要影响。

“学术史丛书”通过评判高下、辨别良莠、叙述师承、剖析潮流，让后学了解一代学术发展的脉络和走向为职志，以对学术的“补偏救弊”为文化理想与学术追求，将“追溯学科之形成，分析理论框架之建构”、“评价具体的名家名著、学派体系”、“眼界开阔且论证严密的学术以及思想史、文化史方面的著述”纳入其中，而这些也恰恰彰显了这套学术丛书的独特品格。

苏州大学出版社 《解读苏南》

《解读苏南》由中国人民大学农业与农村发展学院与苏州大学出版社共同合作完成，该书是“十一五”国家重点图书出版规划项目。该书依据以“长江三角洲主要城市的工业化进程”等8个“专题报告”以及永联村、蒋巷村、苏州工业园区等典型“案例研究”等对其理论观点予以诠释，客观而深入地解读改革开放大背景下具有苏南与中国特色的制度机理在乡村工业化、地区工业化和经济社会现代化过程中的作用。

《解读苏南》的出版从多方面启发了苏南研究的理性思考，以新的思路推动社会的全面和谐与进步，给人以深刻的启迪，是一部对中国经验之区域性研究进行系统阐释的发展经济学力作。该书从策划选题到编辑出版历时4年，经6番调研、8易其稿才得以付梓，是一部对中国区域发展经验进行系统研究和阐释的发展经济学力作，也堪称苏大社精心打磨学术精品的代表作。

兰州大学出版社 “欧亚历史文化文库”

兰州大学出版社策划出版的《欧亚历史文化文库》被列入“十二五”国家重点图书出版规划项目，获得2011年度国家出版基金资助。文库计划出书100种，分为三大类：研究专著类、译著类、知识性读物类。该文库目前已出版21种。

该文库是兰大社“打造传世精品、积累优秀文化”的重点出版项目，其出版能够使读者在欧亚这一视野下系统、全面地品读历史，审视文化传统的发生、发展和变迁，认识我国的历史文化在世界文明进程中所起的作用，推动我国的民族史、宗教史、边疆史、断代史乃至中华文化传统等现代中国历史文化研究的进步。因此，其选题策划本身就带有学术精品的原始气质。并且，该文库由中国社会科学院院士余太山主编，组稿审定工作依托于国内最权威的内陆欧亚研究机构——中国社科院历史研究所中外关系史研究室内陆欧亚研究中心，编校工作由兰州大学出版社具有专业素养和丰富学术出版经验的编校人员承担，这也从各方面为学术品牌的锻造提供了保证。

重庆大学出版社 “万卷方法”丛书

“万卷方法”丛书摒弃传统上按照学科讲授研究方法的机械划分，打破了学科界限，力图从方法本身入手构建体系，丛书细分为“社会科学研究方法经典译丛”、“质性研究方法译丛”、“研究规范与写作指导丛书”、“研究方法与方法论丛书”、“社会评估与测量方法译丛”。

“万卷方法”是重大社自2004年7月以来陆续出版的一套深入、系统地介绍社会科学研究方法与方法论问题的书系，旨在为社会学、政治学、管理学、传播学、心理学、教育学等社会科学各领域的学者和研究生，提供一个内容规范、实用便捷的“研究方法”工具箱。编者意图凭借不同学科在研究方法方面的共性，不囿于学科的小圈子，从方法本身的体系入手进行建构和讨论，使讨论真正走向深入，为研究者提供真正的尖兵利器。它的两大闪光点在于：经典译丛与原创著述兼容，致力社会科学方法中国化；探索社会科学方法论与自然科学方法论的整合趋势。

东北财经大学出版社 “公司治理·内部控制前沿译丛”

为推动我国企业内部控制体系建设，提高我国内部控制标准的科学性和前瞻性上，研究和借鉴世界主要经济体加强内部控制的做法经验，东北财经大学出版社推出了内控领域的经典文献——“公司治理·内部控制前沿译丛”。“公司治理·内部控制前沿译丛”已包含7种，分别是由COSO于2004年发布的《企业风险管理——整合框架》及《企业风险管理——应用技术》、由日本企业会计审议会发布的《日本内部控制评价与审计准则》、《财务报告内部控制与风险管理》、《SOX环境下的IT治理》等。这套译丛目前还在不断的扩充之中。

该译丛的特点就在于，它为国内的学者、从业人士和相关研究人员打开一扇窗户，使其能够了解国外的宝贵经验和研究成果。丛书已入选“十一五”国家重点图书出版规划项目，目前已出版11种图书，其中《日本内部控制评价与审计准则》《公司治理与问责制》《公司治理与证券交易委员会》荣获第二届中华优秀出版物奖（图书提名奖）。（下转D6版）

（上接D3版）

品牌概览

大学出版社 学术出版图书品牌代表性产品

中国人民大学出版社 “当代世界学术名著”系列

“当代世界学术名著”系列丛书规模宏大，涵盖经济学、管理学、新闻与传播学、哲学、历史学、社会学、政治学、教育学、心理学、法学等哲学社会科学的各个领域。目前已出版社《经济思想史：伦敦经济学院讲演录》、《传播与社会影响》、《动机与人格（第3版）》等。

“当代世界学术名著”系列是人大社在多年致力引进国外学术经典的基础上推出的一大学术图书出版品牌。该社全面梳理并精选了百余种学术经典，结集为当代世界学术名著系列，首批80种图书推出后，在学术界产生了巨大的影响。这套开放性译丛是人大社今后几年的出版重点，人大社希望通过若干年不间断的努力，使这套丛书成为中国图书界的“当代汉译世界学术名著”集成，成为镇社之宝。

华东师范大学出版社 “杜威全集”

中文版“杜威全集”以美国南伊利诺伊大学出版社1990年版“杜威全集”为底本，全书分早期（5卷）、中期（15卷）、晚期（17卷），加一卷索引，共38卷。约翰·杜威（1859-1952），美国著名哲学家、教育家，实用主义哲学的创始人之一，功能心理学的先驱、美国进步主义教育运动的代表。1919年到1921年，杜威应中国五所学术机构的联合邀请，来华访问讲学26个月，对20世纪上半叶的中国教育界和思想文化界产生过深刻影响。

中文版“杜威全集”由复旦大学杜威与美国哲学研究中心组织翻译，除复旦大学哲学学院的不少学者之外，还有来自北京大学、清华大学、中国人民大学、北京师范大学、北京外国语大学、南京大学、 浙江大学、华东师范大学、武汉大学、中国社会科学院和上海社会科学院等高校和科研机构在杜威和实用主义研究领域有深厚学养的知名学者、专家参加翻译，旨在为学界提供一个收罗作品最全、翻译质量上乘的权威译本，以帮助中国学者进一步开展对杜威的研究。华东师范大学出版社六年不懈努力，“杜威全集”正逐步推出，中文版“杜威全集”（38卷）将在2012年全情呈现。

华东理工大学出版社 “博雅文库”

“博雅文库”分为个人专著与日语国际研讨会论文集两大系列。个人专著有两大特色：其一，作者多为国内知名高校的一线教师。其二，倾注一流名师多年心血，专业性强，极具参考价值。日语国际研讨会论文集有三大特色：第一，此类论文集为各大日语国际研讨会成果的集合。承办相关国际研讨会的高校包括上海外国语大学、同济大学、中山大学、广东外语外贸大学、湖南大学、南京大学、上海师范大学等。第二，收集的论文多为参会高校教师和研究生代表在相关研究领域的阶段性成果，特别是能为青年教师和研究生的成长与培养提供很好的平台。第三，论文集设置语言、教学、文学、文化等几大板块，彰显多领域交流、多方位均衡的格局。

华东理工大学社多年来始终服务高校日语教育与科研，并于2009年起策划“博雅文库”的出版工程，大力支持高校日语教学与研究。自“博雅文库”出版以来，已出版日语国际研讨会论文集11本、个人专著6本，成为国内日语教育与日本学研究的前沿文丛。其中，上海外国语大学张建华副教授的个人专著《中日少子化的经济分析与研究》已收入日本国立图书馆。十二五期间，华东理工大学社将继续推动“博雅文库”的出版工程，保证高质量的出书水准，并不断提高出书规模和学术层次。

首都师范大学出版社 “北京社科名家文库”

“北京社科名家文库”全景展示北京哲学社会科学界不同领域权威人物的学科研究脉络和重大理论创新, 反映改革开放以来中国思想、文化、学术建设所涵括的广度、所达至的深度,集中反映北京社会科学界自20世纪80年代以来在学科建设上做出的重大贡献。丛书计划出版100种，现已出版冯友兰、梁漱溟、费孝通等近20位大家的纪念辑以及齐世荣、袁行霈、厉以宁、庞朴、叶朗等40余位学者的自选集。

该套丛书内容，是学者们自认为最具代表性的作品，对未来的学科建设具有突出的意义，读者可以从著者的研究方向、材料的收集与整理、论文的写作方式及文风等诸多方面得到启迪。“北京社科名家文库”将权威性、科学性和前沿性有机结合，其内涵之丰富、学风之严谨、论述之精确是目前国内同类型丛书所鲜有的。它的问世，将是北京人文社会科学研究特色风貌的一次重要展示，能够对北京乃至全国社会科学研究的进步与发展给予影响和推动，是目前社会科学著作出版中不可多得的作品。