淘米嘉年华现场

■商报记者 穆宏志

中国出版集团公司2011年10月召开的改革发展座谈会上，总裁谭跃提到了“要探索跨国跨地区跨媒体跨行业跨所有制的发展路径”，而这也是各家出版集团近年思考和实践的重点，并仍是今后相当长时期的重头戏。“十二五”时期，跨媒体、跨地区、跨所有制、跨行业、跨国界的联合重组无疑是各出版集团成为龙头企业的必经之路，而联结这一切的背后就是资本。如何“玩转”资本，在短时间内打造“百亿”乃至“双百亿”企业，成为不少有雄心壮志的出版集团正在研究和破解的一道课题。各家出版集团的跨越之旅在2011年精彩上演，内容形式不断翻新，在强大的资本支撑下，出版集团间的资源整合与抢占之势将愈演愈烈。

跨媒体寻找新空间

传媒集团全产业链运营的一个体现就是跨媒体经营，2011年出版集团围绕传统主业进行产业链条纵向延伸和横向扩张，影视、手机、创意园区，都成为集团探索全媒体运营的路径。

2011年，中国出版集团公司与成都市委宣传部筹划共建成都东部新城文化创意产业综合功能区，探索图书文化产业发展新模式，全力打造产业、消费、交流平台。

凤凰出版传媒集团进军影视业以来，首次开播的影视剧作品——《裸婚时代》2011年在荧屏热播。集团不再局限于销售图书影视改编权，而是积极利用内容资源，以多种模式进军日益繁荣的影视市场。

由时代出版传媒股份有限公司、中影集团等联合出品，名导冯小宁执导的《一八九四——甲午大海战》计划2012年上映。此举标志着时代出版拉开了进军影视产业的序幕，加快全媒体运营步伐。公司将以影视为基点，加快推动主业跨媒体、多媒体运营，形成互动效应、黏合效应、规模效应，延伸策划链、营销链、产业链、盈利链，全面提升公司的产业实力和品牌影响力。

广东省出版集团探索“全媒体”运营，与南方广播影视集团合办的“快乐益智”频道，投资已基本完成，首期注册资本已完成出资，频道运营公司已正式设立，预计于2012年初正式开播。

2011年5 月22 日，由重庆出版集团和新加坡元大投资咨询有限公司共同投资约30 亿元兴建的“重庆天健创意（动漫）产业基地”项目奠基。基地建成后将对具有本土特色的文化原创系列产品进行深度挖掘和开发，形成更完整的产业链。

2011年7月28日，河北出版传媒集团开办的北戴河文化创意基地迎来开门红。集团在“十二五”发展规划中提出，未来5年内，要成为跨媒体、跨行业、跨区域发展的现代出版传媒集团公司。北方联合出版传媒（集团）股份有限公司2011年也提出要特别树立“大出版、大传媒、大市场”的理念，在期刊、报业、影视及数字化新媒体领域谋求契合点，进行产业嫁接。

前不久，山西出版传媒集团开发的基于Android 系统平台的“山西出版传媒网新闻客户端”成功上线。该客户端的成功上线，填补了国内出版行业没有手机客户端的历史空白，成为全国首个出版类手机新闻客户端。从2011年12月起，贵州出版集团在门户网站“手机杂志”栏目推出了贵州第一份动漫手机杂志——《欣动漫》。

跨区域谋求新突破

突破省域壁垒、建立统一开放规范的大市场，是出版集团坚持的方向。2011年，出版集团跨区域发展取得了实质性进展。

2011年8 月，广东省出版集团与河北出版传媒集团迈出了资源整合路。9月15日，吉林出版集团与时代出版举行了战略合作协议签约仪式，双方将本着优势互补、资源共享，联合开发国内市场，携手进入国际市场的原则，结成实质性、资源性、资本性战略合作伙伴关系。9 月23 日，山西出版传媒集团与河北出版传媒集团启动全面战略合作。9月26日，浙江出版联合集团和中原出版传媒集团在北京签署战略合作框架协议，标志着我国极具经济活力和发展潜质、在文化产业资源和地域区位优势上具有巨大互补性的两大出版集团之间的强强联合进入了实质性阶段。

而较早实现跨区域联合的北方联合出版传媒（集团）股份有限公司，其出版物配送和零售业务实现增势发展，市场体系不断扩容。以北配公司为物流基地，与黑龙江、内蒙古新华发行集团跨地区连锁配送业务稳步推进；图书馆终端客户中标率由原来的40%提升至50%；成功举办了2011年中国北方区域全国图书馆订货会，实现了由区域性中盘向全域性中盘的战略转变。

跨所有制打造新模式

从2011年年初开始，出版集团与民营公司的深层次合作就热闹展开，不局限于以往的项目合作，出版集团通过并购，成立新公司，以扩大规模化和产业化，而此种合作模式仍会延续。

2011年1 月7 日，北京出版集团有限责任公司与北京九州英才图书策划有限公司合资成立京版北教控股有限公司。1 月19 日，中南出版传媒集团股份有限公司与北京博集天卷图书发行有限公司签署战略合作协议，成立中南博集天卷文化传播发展有限公司，未来还将加强股权合作。5 月28 日，凤凰出版传媒集团与民营企业合作成立的三家合资公司——北京凤凰壹力文化有限公司、北京凤凰雪漫文化有限公司、凤凰汉竹图书（北京）有限公司揭牌，开启新一轮投资战略的延续和拓展。9 月1 日，由河北出版传媒集团旗下北洋出版传媒股份有限公司、河北省新华书店有限责任公司与湖南天舟科教文化股份有限公司共同注资6000 万元，组建成立了北京北舟文化传媒有限公司，是国有出版传媒集团与民营上市文化企业在复杂的经济形势下开展深度合作的有益尝试，是出版产业跨地域、跨所有制战略重组的具体实践。

跨行业挖掘新领域

除了主业，2011年，多家出版集团也在业外新领域进行了成功探索。

2011年4 月，“建银国际文化产业股权投资基金”正式启动，规模为20 亿元，投资范围涵盖出版、影视、网络游戏、动漫等文化创意产业，该基金的一个重要管理人就是中国出版集团公司。集团参与基金的管理，可以借助集团公司在产业内的运营经验和广泛的资源，实现产业资源与资本的无缝对接。

2011年，广西出版传媒集团组建了面向东盟国家、从事机电产品贸易的广西桑莱特进出口贸易有限公司。这些股份制公司机制灵活，依托市场，成为集团营业收入和利润增长最快、贡献最大的板块。

安徽出版集团下属的安徽华文国际经贸股份有限公司2011年上半年出口至欧洲的大型专用船舶已有3艘。7月28日，新一艘动力船舶出口巴西。目前在建船舶3艘，2011年内将陆续出口东南亚、欧洲。

跨国界开拓新市场

随着中国书业“走出去”向纵深开拓，整合国内和国际两个市场两种资源的尝试，让不少集团找到了新思路，尝到了甜头。

中国出版集团公司2011年第63届法兰克福书展首次设立独立展台，实现版权输出项目300多项。2011年9 月，“2011 宁洽会暨第二届中国·阿拉伯国家经贸论坛”在银川举行，“2011 宁夏国际穆斯林出版机构版权贸易洽谈会”作为其分论坛之一，由中国出版集团公司黄河出版传媒集团主办、承办，黄河集团与37 家国际穆斯林出版机构签署图书出版协议217 项，达成出版机构战略合作备忘录23 项，启动了两项重点工程——与西安外国语学院、卡塔尔拉夫慈善基金会启动“十年千部经典出版工程”、与阿拉伯出版商协会启动“双百互译出版工程”。

浙江出版联合集团2011年在罗马尼亚与克鲁日大学出版社签订战略合作框架协议，成功进入以前较少涉足的东欧图书市场。

广东省出版集团发挥地缘、人缘、语缘、商缘优势，推进与我国香港、东南亚等出版机构合作，构建文化“走出去”平台。2011年，与大众控股在我国香港就落实2010年战略框架协议进行了商谈；与香港联合出版集团落实4项投资意向及预期产值规模近8000万元人民币的合作项目。同时，加强与麦格劳-希尔公司、荷兰文学基金会等机构的战略合作。

2011年，黑龙江出版集团首次在俄罗斯乌苏里斯克市远东联邦大学教育学校设立俄罗斯中国文化中心，展示集团出品的文化产品，为中国留学生和俄罗斯学生提供学习、交流和文化传播的平台。双方今后还将开展版权贸易、印刷复制、文化旅游、艺术交流等深层次合作。

2011 年9 月29 日，中国国际出版集团所属中国国际图书贸易集团公司和美国亚马逊公司在京举行了亚马逊“中国书店”项目启动仪式。“中国书店”是目前亚马逊网站图书频道中唯一以国家命名的主题书店。国图公司通过与亚马逊合作，建立全新的商业模式和技术流程，挑选中国优秀出版物向全球推广，加强翻译、采购、物流等基础环节的优化对接和技术平台建设。目前已有千余种中国图书上线至“中国书店”，预计半年后规模将达到5 万种，1 年后达到10 万种。