新华文轩2011年走势（与恒生指数叠加）

■商报记者 钱秀中

回顾2011年的出版业，出版社转企改制最大变化就是在数字出版和开发新领域方面。随着部委出版社的改制全面完成，作为市场主体的出版企业为了在竞争中脱颖而出：他们不断开拓，在原有的出版基础上，或与异业联手，在异地设立分支机构，瞄准网游、黄金、手工、创意产品、影视、培训等领域进行突破，组建新公司、新分社、新部门。与此同时，在新技术带来的机遇和挑战面前，出版商为了分得数字出版的一杯羹，也纷纷发力，在阅读器、彩信、电子书包、数字平台等各种产品颇有斩获。

多层次维权

无论是单独维权还是抱团维权，出版社的维权意识越来越强了。

●今年年中，不少出版社陆续收到来自方正、汉仪等字库企业发来的关于字库授权使用的知识产权提示专函，认为出版社未经授权在经营活动中使用其字库，如果出版社要继续使用，必须获得字库商的授权。这也是近年来出版业遭遇某图片公司恶意维权后又一群体性事件，一时人人自危，纷纷询问打听应如何处理。大部分出版社对此次事件反应强烈，认为字体库要求“个人非商业使用”是没有法律依据的。贵州科学技术出版社之前就收到过某字库方的律师函，称该社有几种图书封面使用了其字库，索赔4万元，或者要求该社购买其字库使用权，最终因要价太高被该社拒绝。对此，北大方正电子有限公司负责字库咨询的李如彬解释，方正字体库只限个人非商业使用，如包装、宣传页等向外部发布使用都算是商业用途，都需要另外授权。而出版社认为，购买了正版字体库后，就应该可以将字体用在图书的封面和图书版式中。这种用法，不存在侵犯字体库著作权的问题，不需另外再支付其他费用。如果有各种费用，也应一次性计入到销售价格中。他们认为，字体库“个人非商业使用”的提法很不合理，“二次授权”或“二次收费”同样没有法律依据。目前学界、司法界、商界对于字体库著作权和二次授权问题还是各执一词，不同法院的判法也不尽相同。而方正、汉仪表示，考虑到报刊和出版企业对字体库的使用更广泛，授权费用会比向其他行业的授权更优惠。中国大学版协维权工作委员会针对字库商的此番行动仍在积极寻求对策。

●2011年，人民教育出版社以教辅版权维权为重点，有计划分步骤地进行维权行动。人教社版权部表示，目前市场上只有很少数人教版教材的配套教辅书得到该社的授权。而教材与配套教辅之间有着天然的联系，配套教辅书编写出版程度不同地涉及著作权问题。为此，该社编写了人教版教材唯一指定教辅目录。针对那些非指定目录上的配人教版的教辅，人教社表示将与新华书店联合展开维权行动；同时加强媒体和舆论宣传；建立系统发行、实体书店和网络书店相结合的立体发行网络；并与新华书店开展战略、出版、地方化改造、代理等多种类多层次合作。1月6日，人民教育出版社召开“袍泽一甲子 携手创辉煌——店社合作推进会”。会上，浙江、湖北、重庆、吉林、新疆等5地新华书店与人教社率先签订合作框架协议。协议内容包括：确保人教社是人教社教学资源产品的唯一供应商；加强店社维权力度；店社共建信息交流平台；签约单位在当地优先代理人教社产品等。

4月，人教社在2011 社店联动会上更是提出“我们这次主题是维权”。会上展示了一批现在在售以及进入省级教辅征订目录的“涉嫌侵权教辅书”，同时推出“人教版教辅用书唯一指定目录”作为判断依据。人教社称，维权行动更重要的目的在于净化出版市场。5 月18 日、6 月24 日，人教社又分别与甘肃读者集团、时代出版传媒公司举行了“人教社教材授权与维权工作”座谈会。8月24日，人教社和广东新华发行集团股份有限公司联合召开“保护知识产权、使用正版教辅”座谈会。11月29日，人教社联合广东省新闻出版局、广东省版权局和广东省纠风办公室等政府部门，在广州增城举行“2012春季人教社授权教辅维权工作会议”，就如何保护知识产权，引导广东中小学师生购买和使用高质量、有授权正版教辅图书。

●5月16日，京东商城打出了“全部少儿图书四折封顶”的促销广告，引起部分少儿出版社的不满。5月17日，以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的24家少儿出版社率先举起维权大旗，联合发表声明对京东商城的促销行为表示谴责，并向京东发出律师函。声明称，24家少儿出版社从未就所出版的图书授权任何单位以低于成本的价格进行销售，京东商城以低于成本价格销售全部少儿图书的行为，已严重侵犯相关出版者和经营者的合法权益，构成不正当竞争行为。6月14日，针对京东商城低价销售少儿图书的做法，中国版协联合中国发协、中国新华书店协会召开维权座谈会，对低于成本价销售少儿书现象予以强烈关注，呼吁政府相关部门干预，号召维护行业秩序。京东商城对此也做出澄清与说明，此后，经多方协调，事态逐渐趋于和缓。

新领域开发

黄金、手工、创意产品、有声读物、网游、影视、培训……

●湖南少年儿童出版社通过和广州童年科技有限公司的合作，自主开发了一款新的点读笔产品——易读宝。今年该社继续拓展有声幼儿园教材、有声语言学习类教材、有声杂志、有声培训读物等品种。

●12月，外语教学与研究出版社携手中国语音产业龙头科大讯飞共同开发了国内首款最具科技含量的智能语音玩具新标准智能英语语音玩具Amy。Amy不仅会唱歌、讲故事、说唱歌谣、介绍世界文化、倾听悄悄话，还可以与小朋友们一起学习英语语音、单词、口语会话，更有刺激好玩的闯关游戏。

●11月10日，外语教学与研究出版社和全球顶级幼儿教育内容投资商全球教育学习有限公司（GEL）在北京签署战略合作协议，在内容、资本等各方面展开全方位合作，共同打造家庭早教黄金品牌。双方合作的主要产品是外研社自主研发推出的一套早教产品——布奇乐乐园，主要针对0岁~6岁中国宝宝成长特点，致力于为中国孩子的早期教育提供全面的解决方案。双方将在资金和资源上进一步加大对业务的投入，携手推动布奇乐乐园产品的版本升级。由GEL提供革新技术和资金，以布奇乐乐园产品为内容，制作一系列在线教程，让高质量教育能为大众家庭所享用。

●在2011年“皮皮鲁和鲁西西30岁生日庆典”上，中国第一款面对青少年的普法网络游戏《皮皮鲁和419宗罪》正式上线，并与最高检察院“正义网”联合推广。至此，“皮皮鲁总动员”品牌已由图书领域拓展到网络游戏、动画等产业。而作为中国第一套美德童话图书，开创了“心灵童话”之先河的《魔法小仙子》，也于2011年被改编成网游产品，暂定名为《魔法仙踪》。

●中国轻工业出版社今年在ipad 领域加大制作和推广力度，从中国移动的手机阅读、联通手机报到中国电信的动漫、卫星发行业务都有涉足，目前已经小有斩获。“Q 宝贝”幼教游戏、“悠生活”系列电子书相继上线。

●2011年，外研社点读笔产品“外研通”今年的销售量已达到15万支，销售额同比增长突破70%，成为外研社新的利润增长点。外研社北京外研通教育科技有限公司总经理李国辉认为，点读笔的市场尚未登顶，目前国内点读笔年销量在380万支左右，年销售额不到20亿元，未来点读笔的市场容量至少还有10倍的增长空间。

●4月，清华大学出版社主办的清华教研网正式上线，该网站采取会员制形式吸收高校一线教师用户，凡是会员教师，均可通过网站免费索取教学样书、电子课件、申请设立电子样书专架等等海量的教学资源。近年来，大中专教材市场发展迅速，教材出版社与高校教师之间的信息沟通成为制约市场扩容的主要障碍。清华教研网，将目标用户锁定一线授课的教师，以展示、试读清华社各学科教材，搭建一个教材出版与教师之间良好的双向交流沟通平台。

●6月，电影《挪威的森林》通过电影局审查，并于暑期在国内公映。作为十年前引进、翻译、出版《挪威的森林》简体中文版小说的出版方，上海译文出版社这次全程参与了电影《挪威的森林》的引进和推广。这也是国内出版社第一次参与到外国电影的引进工作中。

●7月，外语教学与研究出版社在北京方庄和石景山远洋山水小区附近增开了两个青少英语培训机构，这是继该社主办的北外万柳培训学校创办后的一次新的扩张。

推出数字化新产品

阅读器、彩信、电子书包、各种数字平台……

●1月9日，在北京图书订货会首次开设的新媒体馆，一款名为“天香”的彩色版电子阅读器引起关注。这是天津人民出版社有限公司与天津津科电子有限公司合作，开发出来的首部电子阅读器产品也是国内首款彩色版电子阅读器。

●年初，由中国作家出版集团、作家出版社投资设立的北京中作华文数字传媒股份有限公司成立。作为中国作家协会发展数字出版的专业部门，公司利用中国作家出版集团的策划和编辑资源，建立起专业的数字营销团队，大规模生产适合数字化传播的文学和文化产品，努力建立以版权为核心的数字出版产业链。公司成立后已经与大批中国作协会员作家签约，全面代理他们的作品数字化版权经营及其他形式的版权服务。7月15日，中国作家出版集团举“作家在线”网站启动。作为中国作家出版集团的门户网站，“作家在线”网站将依托中国作协和中国作家出版集团的作家作品资源，对具有代表性的实力派作家及当下的文学新星进行推介。在此，作家和读者可以体验到读、写、评、售、资讯等数字网络功能。

●2月14日，华东师大社策划许久的数字教辅产品“一课一练教辅彩信”上线，主要面对上海市初三学生、家长、教师，以每周三条的频率分别在周一、三、六下午放学后的5～6点发送到订阅者的手机上，促使学生利用碎片时间梳理学科要点。

●2月16日，盛大文学运营平台云中书城正式从盛大电子书官方网站中独立出来，并启动全新域名www.yzsc.com.cn。业内认为，此次云中书城全新亮相，标志着盛大文学试图打造的全球最大的中文正版数字书城正式独立运营，也预示着数字出版产业链的整合将进一步加剧。11月9日，盛大文学宣布对移动阅读平台和服务提供商百阅进行战略投资，双方将在版权及内容方面进行紧密合作；同时，推出云中书城Android 2.0客户端，并与多家合作伙伴进行了签约。

●今年，江苏美术出版社新部门“全媒体部”揭牌。该社以《赛尔号》系列图书为先导，以《小花仙》、《奥拉星》、《弹弹堂》等网游品牌为拓展，打造“全媒体出版”的大格局，形成一个品种更加丰富、形式更加多样、内容更加丰满的儿童网游图书集群。出版社联手著作权所有方，在动画、舞台剧、嘉年华等周边产业中发挥重要作用

●5月，上海电子书包部分试点项目已经启动。其中虹口基础教育电子书包试点项目启动，虹口区教育局分别与上海电信、英特尔(中国)有限公司、上海微创软件有限公司、中文在线、华师大出版社、上海外语教育出版社、上海教育出版社签订“项目建设四方协议”和“数字出版三方协议”，并逐步推进教育实践和全产业链合作。

●9月1日，外语教学与研究出版社在第十八届北京国际图书博览会举办“外研社协同翻译平台发布会”，推出出版界首个协同翻译平台。外研社协同翻译平台由外研社携手翻译界、语言学界以及计算机软件行业的多位专家，综合考量翻译中的各种需求，历时两年打造，不仅有利于规范翻译出版流程，提高异地团队的协同翻译能力，还将有助于充分利用全国乃至世界各地的翻译资源，提高翻译出版的效率。

异业合作

出版社借力异业，整合资源渐成普遍选择。

●1月19日，中南传媒发布公告，宣布与华为技术有限公司签署合作协议，两家公司共同为中南传媒下属子公司天闻数媒科技（北京）有限公司增资3亿元。此番增资后，天闻数媒注册资本将由此前的2000万元增至3.2亿元，中南传媒持股51%，华为持股49%。双方的合作，一方面将依托中南传媒的内容积淀、内容策划生产实力，另一方面借助华为的雄厚技术力量、遍布全球的运营商通道，着力打造一个技术领先、营销导向、机制开放、产品有竞争力且面向全球华语市场的数字资源全屏营销传播运营平台，以数字阅读与出版、数字教育业务运营为主营业务，在全球范围内开发、运营数字内容资源。

●6月27日，天津出版传媒集团有限公司与天津市邮政公司举行战略合作签字仪式。双方在缴费一站通、期刊发行渠道、报刊批销、期刊印刷、票务预订、个性化邮票等多方面展开合作。

●10月21日，由浙江少年儿童出版社有限公司相对控股，杭州娃哈哈宏振投资有限公司、浙江普达海文化产业有限公司三方共同出资组建的浙江省优加少儿文化创意有限公司在杭州成立。公司以优质少儿文化产品开发及文化内容供应为核心，定位于“大少儿”文化产业的发展战略，由传统单一的图书生产与销售扩展为教育、培训、广告、动漫游戏、阅读推广、少儿读者俱乐部等复合型的少儿文化产业业态，是传统出版业在体制机制改革和转变发展方式上的一种探索创新。目前，优加智能学习机已经上市，钱江经济开发区YOU世界太空体验馆文化综合体已经启动，娃哈哈集团还委托优加少儿文化创意公司定制了“智慧超人”图书。

●11月，旅游教育出版社推出“人文北京数字旅游媒体传播资源库”项目以及移动互联网环境中的旅游服务应用——手机客户端产品（APP）“好玩好吃”。其中“人文北京数字旅游媒体传播资源库”主要是为旅游院校实验室教学提供视频资源支持，“好吃好玩”则面向为旅游行业服务，更为关注移动商务交易的实现。该款APP集成了电子商务中主流的团购、秒杀、优惠券功能，对于旅游企业来说，多了一条与移动中的潜在客户达成交易的线上途径。该款APP的技术开发方北京新网互联公司，还将二维码技术、社交网络（SNS）交互性无缝集成到产品中，无论是苹果系的ios用户、谷歌系的安卓系统、微软系的WP系统，都可以下载使用该款产品。

新公司新出版社层出不穷

今年恐怕是成立新公司最多的一年。

●今年年初，中南出版传媒集团股份有限公司与北京博集天卷图书发行有限公司联合成立了中南博集天卷文化传媒有限公司，该公司主要业务范围是图书、期刊、报纸、电子出版物批发和零售。

●1月8日，湖北和谐号传媒有限公司成立仪式在京举行，该公司是湖北长江出版传媒集团全资子公司湖北九通电子音像出版社与湖北黄鹤图书发行有限公司合资成立的出版发行企业，是湖北长江出版传媒集团跨所有制联合的又一举措。

●1月7日，北京出版集团有限责任公司与北京九州英才图书策划有限公司合资成立京版北教控股有限公司。

●春节刚过，由华中师范大学出版社社投资控股的华大鸿图文化发展有限责任公司正式宣布成立，意图做大华中师大社版教辅品牌。其业务覆盖了教辅图书策划、出版发行、信息咨询等多个方面。

●5月22日，由重庆出版集团和新加坡元大投资咨询有限公司共同投资约30 亿元兴建的“重庆天健创意（动漫）产业基地”项目在重庆奠基。

●5月28日，凤凰出版传媒集团与民营企业合作成立了3家合资公司——北京凤凰壹力文化有限公司、北京凤凰雪漫文化有限公司、凤凰汉竹图书（北京）有限公司在书博会期间揭牌，开启新一轮投资战略的延续和拓展。在此之前，凤凰出版传媒集团早在2009年就与北京共和联动图书有限公司合资成立北京凤凰联动文化传媒有限公司，之后又控股成立了重庆决定图书传媒有限公司，在今年3月该集团还控股成立了天津凤凰空间文化传媒有限公司（江苏人民出版社天津分社）。

●7月28日，北京阳光秀美图书有限责任公司正式挂牌成立。它由广西出版传媒集团有限公司、广西科学技术出版社等共同投资组建而成。公司注册资本200万元，除集团与出版社作为国有资本控股外，还引入了具有影视资源的上海形而上文化有限公司入股，公司管理层也有少量股份。

●9 月，二十一世纪出版社在北京分社基础上成立了北京天下童书文化传媒有限责任公司。

●9月1日，湖南天舟文化科教文化股份有限公司宣布，该公司同河北出版集团共同组建北京北舟文化传媒有限公司，公司出资2940万元，占股49%，河北出版集团占股51%。北舟公司主要从事全国市场的教育类图书推广和一般图书出版营销。

●9月9日，中国地质大学（武汉）出版社与长江出版集团签署出版文化合作项目意向书，共同成立新地大股份公司。

●11月4日，在京沪港三联书店高层年会上，北京、上海、香港三家三联书店决定共同投资组建“北京三联国际文化传播公司”，部分图书在将来会同时在京港两地以中文简繁体字版推出。 拟建的“北京三联国际文化传播公司”将从事纸质图书、电子音像出版、动漫游戏、电子商务、网络出版与传播、期刊的出版与销售、出版咨询与代理、版权贸易，以及各类文化商务咨询、展览、展示等业务。

●12月20日，燕山大学出版社有限公司成立大会暨揭牌仪式在燕山大学举行。燕山大学出版社是新闻出版总署自2008年以来批准成立的唯一一家出版社，也是河北省继河北大学出版社之后的第二家高校出版社。

异地开中心

出版社分支机构不再局限北上广，而是下沉到二三线城市。

●2月，南方日报出版社佛山出版中心成立，其工作主要包括策划出版、出版资源数字化、教育培训三大板块。其中,策划出版主要是为佛山市委、市政府和各机关企业事业单位提供专业的出版策划、撰写编辑、印刷发行、宣传营销及相关活动策划等立体式全方位的服务。4月11日，南方日报出版社肇庆出版中心揭牌，南方日报社与肇庆市委宣传部合作又添新平台。在揭牌仪式上，该中心分别与肇庆市委宣传部和肇庆市社科联签订了合作框架协议。

●9月13日，西安电子科技大学出版社桂电分社挂牌仪式在桂林电子科技大学举行。11月17日，西安电子科技大学出版社又在杭州电子科技大学成立分社。

●10月，广西人民出版社在贵港成立出版中心，旨在整合贵港市的出版资源。贵港出版中心是广西人民社的分支机构，不具备独立出版资格。中心实行项目管理，其主要职责是信息收集、选题策划和市场推广。

●10月18日，人民音乐出版社在上海设立了人民音乐出版社（上海）有限公司，落户于虹口区中国出版蓝桥创意产业园，开展新型数字出版业务。

●11月16日，岭南美术出版社湛江编辑出版中心揭牌成立，一举改写了湛江没有出版社的历史。

●11月22日，由南京师范大学出版社和南京特殊教育职业技术学院联合主办的以编辑出版特殊教育图书为主的特殊教育出版分社在南京特教学院成立。该出版分社将打造成特殊教育精品图书出版基地。

●11 月22 日，由浙江人民出版社和舟山日报社合作共建的浙江人民出版社舟山群岛新区图书出版中心在舟山挂牌成立。

出版社开书店

出版社开的书店大多更强调用户体验。

●4月，时代出版传媒股份有限公司旗下安徽教育出版社与著名民营出版人王迈迈共同出资组建的“时代迈迈教育出版传媒武汉有限责任公司”推出了国内第一家将英语品牌图书销售与英语环境学习培训相结合的多功能英语体验书店——王迈迈英语体验书店。在武汉光谷书城及图书销售聚集地创意式的体验专区和体验书店在试营业期间就引起了各地大型书店和图书经销商的兴趣。

●9月28日，中国少年儿童新闻出版总社投资兴建的“青少年阅读体验大世界”在北京建国门外的宝钢大厦开业。该店建筑面积4802平方米，是国内目前单体面积最大的少儿专业书店。店内经营图书、音像制品等出版物6万余种，少儿益智玩具6千余种，还有专门的“阅读助理”，儿童剧、阅读吧、故事汇、父母学堂，“读书好玩”俱乐部等。