新华文轩2011年走势（与恒生指数叠加）

■商报记者 孙 珏

年度新锐民营企业

数字时代

年底了，媒体大多习惯用“波谲云诡”来形容某个领域的捉摸不透。事实上，我们大可不必揣测未来的变化会有多快多快，当下的现实已经足够精彩。2011，我们终于可以不用将民营公司、出版社分得那么精细，在这一年里，他们是合作伙伴，是竞争对手，总之，他们平等了。尽管30多万种图书蜂拥而至，难免让人有点窒息，但我们仍然有理由向某些出版企业投去敬意的目光。因为，他们肯“折腾”、有创意、有商业意识、有传播力……或许接下来的这份榜单来得有些“无厘头”，但毫无疑问的是，这些企业是在用心做事情，并且做得光鲜夺目。年度新锐民营企业、年度求贤若渴企业、年度微博企业、年度炫目新媒体开发企业、年度跨界企业、年度敏感度企业、年度时尚企业、年度公众营销企业、年度深具教学体验感企业……看看你是否在榜上！

上榜理由：2011年，在图书市场面临诸多变数，并且不被大多数人看好的情况下，有一批新冒尖的社科文艺类图书公司却逆势突起，崭露头角。其中最为典型的例子是数字时代出版设计有限公司（南方出版社北京图书中心）。公司的新浪官方微博图片是一群年轻人用艳黄色的《假装的艺术》书封蒙住脸孔，打出另类旗号：编辑部也疯狂。这支新锐的出版团队，致力于烹制悦读盛宴，产品线集中于财政、时尚、育儿类图书，编辑团队30人。自2010年成立以来，经过一年磨砺，公司出版了《假装的艺术》、《看懂世界格局的第一本书》、《下一个十年，消费崩盘的年代》、《病假指南》、《卖故事》等相当切中时代脉络的书。据该公司的负责人许苏葵介绍，2011年新品35种，创造了平均销量2万册的佳绩。销售最好的《看懂世界格局的第一本书》已售出22万册。在出版界浸淫多年的许苏葵曾经在辽宁教育出版社、世纪文景等机构任职。在新公司的选题上，她坚持做市场调研，“不做拍脑袋的事”。国外的版权书，不以国外畅销书为目标，大部分锁定与国内读者切合度的图书去挖。国内原创，不以名人作品为导向，而以策划选题为主。根据图书各自的特点，找到同类书的差异性，进行深度开发。找到好资源、找到好点子、找到好作者、找到好的执行者对于一个新成长的公司并不容易。“最初比较艰难，尤其是在寻找产品线的时候”。没好的产品，没有发行渠道，新出的几种书渠道并不认可，直到《假装的艺术》问市才出现转机。当下，多少策划人为炮制优良的选题抓耳挠腮，浮躁不堪，数字时代又是凭借什么展示出如此的灵动与活力，成为一支亮丽之师？或许他们的成功有一点点运气，但好运气总会眷顾有心人、用心人。（链接：10月28日1790期2版《这些社科文艺书企何以逆势冒尖》）

年度求贤若渴企业

悦读纪、北京贝贝特

上榜理由：2011年11月，北京阅读纪文化有限责任公司连续多期在中国图书商报头版张贴招聘广告，从总编辑到选题总监到营销总监，开出15万到30万不等的年薪价码。让人不免揣测：年末动荡，悦读纪有人拉班子出走了？随后，公司负责人侯开出面澄清：公司部分人员流动是自然，加上之前营销总监岗位一直空缺，新媒体业务板块也在招聘新人，内部结构有所调整，“求贤若渴”实属正常。

2010年11月，广西师范大学出版社北京贝贝特在豆瓣上发布了一条“理想国”编辑招聘启事，洋洋洒洒千字，从“算不得要求的期待”，如，“与灵活的脑筋和广泛的人脉相比，我们更期待健全的人格、宽厚的胸襟、踏实的态度”到“硬一点的要求”，如，“你该年青到有精力有心气去拼去闯，但也该足够成熟，不会把个人的悲欢投射到大家的事业中去”……招来跟帖者众多。有人说启事很“文艺”，有人说“不谈待遇、只谈要求——温馨，却暗藏杀机”。这种颇具“理想国”特色的“龟毛”招聘启事让很多人心动，同时又打击了一大片。高要求不可避免会让人望而却步，这不，2011年11月，他们又贴出了一则启事，除了链接2010年的经典启事作为背景资料外，还列出了少儿、社科编辑、营销编辑等具体职务的条目要求，看来那批真正认同他们，“不畏艰难险阻”想要加入其团队的人暂时还没凑齐。

年度微博企业

读品联合、上海译文社

上榜理由：2011年，读品联合公司的微博维护人简直是太敬业了，除了刷屏连发新书信息、@成癖外，同时进行5～6家门户网站微博访谈活动乃是家常便饭。这样的营销攻势还真起到了不少效果。最近上市的《城管来了》就进行了大规模微博访谈，以至于轰动效应连连，央视名记柴静以及湖南卫视等电视台都针对该书做了专访。读品联合自2010年在公司微博推广“地铁亮叔”（为《别笑，一本正经的文言文》（新星出版社）策划执行的业内第一起网络推广事件）之后，公司微博便开始了紧锣密鼓的重点产品宣传推广。2011年度，所有重点产品均在微博中进行了较为长期及系列性的宣传推广工作。如《人脉：关键性关系的力量》（北京理工大学出版社）（当当上架半年，销量不俗）一书，他们针对网络部分，策划制作了业内第一支娱乐性的影视剪辑配音宣传推广片《卡扎菲的秘密之人脉》，该短片在微博推广后产生了较大影响，获得众多业内外人士赞誉。他们还根据产品具体情况，有计划地开展微宣传（一般为1～2期，少数情况可达到2～3期）。通常平均每期转发量在千条以上（一般送书数量为5本），围绕送书活动发布的原创性宣传推广微博平均达到50条以上，转发的相关微博平均达到150条以上。除常规性的以宣传推广性质为主的送书活动外，亦有为配合终端促销而策划的微博活动。如近期重点新书《你可以逆转时光》（新星出版 社），与终端网店微博联合开展活动，读者购买该书可抽取高级化妆箱。

上海译文出版社的官方微博属于“日积月累，锲而不舍型”。在2011年年初本报《贴身读者玩转微博》一文中，该官博的维护人杨铭宇已先于不少出版社开通了微博，至今发微博条数达到16000多条，“粉丝”人数以每天50位左右递增，42000多的“粉丝”量虽不是书企微博“粉丝”之最，但绝对算得上是耐心经营的典范，每天必发原创微博，条数日均20条，并且关于译文社的咨询，有问必答。微博营销已然成为其生活工作的一部分，而且比重还相当大。140个字，真正起到效果，还是门学问。在微博上，如何将产品信息有效地、互动性地传达到受众那里是我们值得向“年度微博企业”学习的地方。（链接：2月18日1724期3版《贴身读者玩转微博》）

年度炫目新媒体开发企业

轻工社

上榜理由：2011年，数字出版在国内风起云涌，从终端到平台技术公司前赴后继，同时新的业务形态也为传统出版社带来新的商机。撇开大型出版集团不说，在众多的独立书企中，中国轻工业出版社在这方面的执行力相当强大。该社数字出版部的几个牛人均是“工作狂”类型。2011年，他们在数字出版领域积极探索，从中国移动的手机阅读、联通手机报到中国电信的动漫、卫星发行业务都有涉足。首先是手机客户端。该社与中国移动手机阅读平台的业务合作稳定发展。在以往生活科技内容的基础上还开拓了网络文学，这样在市场运作和业务收入方面都有了稳定保证。其次是手机报，目前轻工社在海南联通的手机报业务成熟运转，包括“悠生活手机报”和“悠生活手机报·校园版”两个产品。在一年多的经营实践中锻炼了队伍，2012年准备向全网业务发展。其三是卫星发行。卫星发行是该社2011年新的业务，通过卫星发送和接收数字信号并存储到用户机顶盒点播的形式，这种方式对无限数字阅读形式形成有益补充，社里通过与专业公司的合作建立了“悠生活”板块健康、美食、家居、旅游、服饰美容5个频道。这种形式使轻工社的数字产品走到千家万户的电视屏幕并使“悠生活”品牌得到广泛传播。值得一提的是该社的iPad产品推广取得突破性进展。“Q宝贝”幼教游戏、“悠生活”系列电子书相继上线。母婴孕产类系列图书《同步育儿营养全书》、《胎教启智百科》、《图解健康怀孕40周》几个产品，不到两周时间下载量就全部突破了100册，并多次登上了健康类付费排行榜前列。《茶道达人》系列书包，《7姿16式》电子书配合上市，发布不久就获得不俗成绩。不少出版机构在数字出版领域尚且处于“搞清楚状况”的阶段，轻工社如此全方位的探索并取得“可见”收益，年度炫目新媒体开发企业非他们莫属。（链接：12月6日1801期6版《轻工社iPad产品热销》）

年度跨界企业

财经、经科、中图、河南科技社

上榜理由：2011新春，出版业首个黄金品牌“中财黄金”的系列产品在北京菜市口百货股份有限公司进行首发。“中财黄金”是由同属财政部主管的中国财政经济出版社和经济科学出版社联合组建的黄金事业部推出。黄金事业部采用项目合作方式，中财社投资占比44%，经科社占比14%，是国内出版文化传媒业第一家从事黄金经营的单位，可谓2011年，跨界经营中的典范。中财黄金事业部的成立是中财社制定的一系列产业战略中的一步。因此，不管是黄金事业部还是其他投资领域，其内核都是围绕出版文化产业，最终走多元化、多媒体之集团化发展之路。

中国地图出版社则将地图文化创意产品作为新的发展项目，大打“地图文化”牌，依托旗下《地图》杂志，成立了专门负责地图文化创意产品设计、制作和推广的地图文化传播发展中心，力图打造一条独具特色的地图文化产业链。据了解，中图社已开发出文化生活、居家装饰、服饰工艺等三大类地图文化创意产品。从可以作为高端收藏品的木简、瓷盘、织锦、卷轴、漆器屏风地图，到框画、无框画、地毯等装饰物和丝巾、领带等服饰工艺品，再到笔筒、笔袋、名片盒、鼠标套装、抱枕等基本的生活用品，不同层次与用途的地图文化创意产品应有尽有。一向严谨的地图产品向文化产品转变，跨界幅度不小，但前景看好。

河南科学技术出版社则针对自己的优势产品手工图书进行了立体化的开发，由出版向手工产业的上下游即创意、培训、会展、材料等方向发展，跨界繁多，但核心是“手工”二字。眼下，河南科技社已建立了手工产业的电子商务平台“玩美手工网”，会员达20多万人。该社还建立了300平方米的“玩美手工创意生活馆”，手工实体店客户和合作伙伴达到120余家，与日本最大的手工图书出版商“宝库出版社”和我国台湾最大的手工工具材料经营商“隆德集团”签订合作协议，建立起全国手工产品连锁销售系统。（1月28日1721期7版《出版业首个黄金品牌菜百首发》，11月4日1791、1792期合刊28版《2011实力版图产业格局专业出版点评篇）

年度敏感度企业

中信社、新经典

上榜理由：2011年，最为书业人津津乐道的是，中信出版社把乔布斯拿下了，新经典文化公司把马尔克斯拿下了。

200万册的首印量，《史蒂夫·乔布斯传》还未上市已经毫无悬念地注定了其年度畅销书的地位。除了实体书，出版方中信社还首次尝试同步发行畅销书的电子版，跟唐茶合作的《乔布斯传》（微博）电子版11月1日出现在苹果商店中（原定跟实体书同步发行，因为苹果商店的审核出现延后），当天即成为中国区付费排行榜的第一名。实体书在发行1个星期后，销量达到67.8万册。作为一本全球发行的书，出版方中信社除了切中中国人急需“创新”的要害，大赚“苹果”钱，在全球出版商的形象塑造上也大赚了一回。

2011年上半年，经过长时间激烈的版权竞夺，新经典文化公司拿下魔幻现实主义名著《百年孤独》一书的中文出版权。此举意味着，这部问世40多年的世界文坛殿堂级作品，在中国终于有了正版书。尽管新经典方面对天价版权具体数字守口如瓶，但一部伟大的作品肯定不便宜。而在2011年12月上市的马尔克斯新书《我不是来演讲》则是领先美、日、英、法、德等国，在中国大陆率先出版的版本。引进方新经典公司总编辑陈明俊表示，《百年孤独》中文版销量破百万册，马尔克斯的新书将会被陆续引进。可以想见的是，新经典在日本引进版市场占据强势地位后，在拉美等其他领域的战略部署也拉开帷幕，并且开端相当有魄力，有步骤。

正如全球著名编剧罗伯特·麦基日前在接受媒体采访时表示，试图预知观众想要的，然后让电影做成你以为观众所希望的样子是通往灾难最快速的途径。好编剧是看他能否抓住观众的情感需求。充斥过度动作和特技而没有好故事的片子是个噩梦。同理可证，对于书业人来说，这可能是个糟糕的年代，各种价值观都受到质疑。这个时代也在考验策划人，他们是否能够更深刻地挖掘生命，寻找价值，甚至去引领人们去相信某种价值观。而有些人做到了，比如2011年的中信社和新经典公司。（链接： 11月25日1798期3版《〈史蒂夫·乔布斯传〉上市半月销售百万册》；12月20日1805期3版《“书业男人帮”精彩解读马尔克斯》）

年度公众营销企业

湛庐文化

上榜理由：2011年，湛庐文化创始人、总经理陈晓晖成为天津卫视热门节目《非你莫属》的知名嘉宾，在业外名气大涨，目前微博“粉丝”人数已经达到1.4万人次。他与时尚传媒集团《时尚生活》杂志主编文洁一道于12月23日15时开始的《非你莫属》boss团成员“微访谈”更是引来千人大提问。陈晓晖或许心里在想，这么多人，要是全变作湛庐文化的读者该多好啊。事实上，他也是这么做的。由他参与撰写的《非你莫属》已经于12月面市，陈晓晖不仅当了一回签名售书的作家，捧红了自己，还顺便带火了湛庐文化这块牌子，不得不让人佩服。书业人执着做书的同时，往往太注重市场份额这回事儿，正如《市场份额的神话》中说的那样，市场份额的思维是坐井观天，饼图就是井口。当你还死盯着你以为跟你挤一个井里的所谓“竞争对手”，湛庐已经看到了市场是多维的。不再受行业思维的局限，而是从消费价值出发重新定义产品、品牌和企业，包括在恰当的时机，向公众营销企业的带头人。一旦成功，各种资源、各种好处是大大的。也许最开始，陈晓晖只是接受了一个简单节目邀约，但谁都不能肯定，那是不是湛庐文化蓄谋已久的践行自己独特品牌营销战略举措的动作之一。

年度时尚企业

接力社、华文经典

上榜理由：2011年，书业也有人闯进了娱乐圈。常晓武，男，湖南卫视《我们约会吧》节目嘉宾，因为参加这个节目持丁克生活态度而在网络上走红。此后，又参加了浙江卫视的《爱情连连看》，并牵手了一位四川美女。在节目上，常晓武十分露痕迹地不遗余力地宣传自己所在单位接力出版社的重点产品。据传，如果在节目上成功将产品亮相，出版社会报销来回路费。大龄男女青年去参与大型生活服务类节目本无可厚非，但同时不忘营销自己的单位及产品，把营销推广进行到地球的各个角落，实在让人佩服。同样有娱乐营销精神的是华文经典公司。2011年4月15日，曾是上海新闻晨报娱乐记者的曾玉，在华文经典公司的运作下，携带自己的新书《寻找索马里海盗》参加湖南卫视《天天向上》栏目演出。那期节目邀请了各行业的精英与话题人物，如有着众多“先生”头衔的帅气老板蒋乐俊、最年轻的小提琴首席张航、潮流和尚释道心，作为世界上第一个面对面专访拍摄海盗的记者，曾玉妙语连珠将主持人“天天兄弟”的种种“刁难”一一化解，与观众们分享了自己在非洲大陆不一般的经历。节目播出后，图书产品在实体店得到不错的反响，仅当期周末，北京新华书店销售记录超过100本；网店和其他省店的销量也明显提高。

年度品牌关注度企业

凤凰传媒、机工社

2011年6月28日，北京，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2011年(第八届)《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，工商银行以2162.85亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网(1876.96亿元)、中国移动(1829.67亿元)、CCTV(1261.29亿元)、中国人寿(1035.51亿元)，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。值得关注的是，在这份榜单中，两家出版单位榜上有名——凤凰出版传媒集团名列第242位，品牌价值52.69亿（2010年居243位、36.81亿）；机械工业出版社名列469位，品牌价值16.61亿（2010年居485位、11.46亿）。自2004年发布第一份《中国500最具价值品牌报告》以来，8年中，中国企业和企业家的品牌意识逐年提高，过去只有制造商认识到品牌的价值，现在传媒业、金融业、零售业都在加强品牌建设。入选品牌的最高价值从2004年的612.37亿上涨到2011年的2162.85亿；入选品牌的最低价值已从2004年的5亿上升到2011年的10.15亿；100亿以上的品牌从2004年的45个上升到2011年的103个。从这份榜单也可窥见，企业品牌不是孤立的，它和企业的战略和管理相关。随着经济全球化和网络全球化的发展，愈来愈多的组织、企业和个人通过网络扩大自己的影响力并建立品牌领导力，国内的出版企业还任重道远。（链接：7.5日1760期1版《凤凰机工入选中国500最具价值品牌》）

年度深具教学体验感企业

人教社、外研社

在2011年7月举行的第四届数字出版博览会上，除了数字出版技术商、设备商的展示之外，人民教育出版社、外语教学与研究出版社的数字化产品引人注目。展会期间，来自北京海淀区某中学的老师与她的十几名学生一起，依托电子白板和手持平板电脑，共同学习了一节英语网络教材的内容。此次课程展示的是人民教育出版社联合创而新（中国）科技有限公司开发的“英语（新目标）网络教材”，是专门针对我国初中英语教与学的实际需要，在研制立体化、智能化、网络化的初中英语教学方案方面进行的有益尝试。据了解，英语（新目标）网络教材以其互动、趣味、高效的特点，通过强大的语音辨识技术与互动学习方式，为学生学习营造了一个纯正的“英语语境”，提供了全新和完整的教师主导教学和学生自主学习的解决方案。据悉，目前全国十几个省（市、自治区）的师生们都在尝试使用这套网络教材。

外研社推出的NSE题库系统、NSE网络教材、iTEST大学英语测试与训练系统、英语作文智能评阅系统、外研社外语资源库、悠游网等众多网络产品，为学生构建了个性化的互动学习环境。其中NSE网络教材实现了与《英语》（新标准）“一条龙”教材的完全配套，不仅提供语法、翻译、重难点讲解等专业的辅助工具，为学生建立了动态用户学习电子档案，支持个性化教学；而iTEST大学英语测试与训练系统则为大学英语四六级助力，达到了“以练促学、以测促教”的目的。展会上，外研社专门为幼儿精心设计的《布奇乐乐园1～6岁系列读物》获得了“第四届中国数字出版博览会2010～2011年度数字出版·优秀作品”奖，该套读物通过整合现有多媒体资源，实现图书、DVD动画、音乐、互动游戏、英语点读功能等多种不同的媒介资源综合利用，从而全面培养孩子多方面能力以及社会性。据悉，人教社同创而新公司会在已经完成的英语网络教材的基础上，继续完成其他科目教材及教辅产品的研发；而外研社也将会在“十二五”期间继续推动数字化学习，并积极开发适合移动学习的应用，建立移动学习平台。（链接：7月22日1764、1765期6版《教育出版引领数字化变革》）