■石吉轩

2011年是“十二五”开局之年，二十一世纪出版社在“创意让一切皆有可能”的口号指引下，又取得了骄人的业绩。全年销售总码洋达到了6.5亿。其中，一般市场图书4亿，比上年又有较大幅度的增长。二十一世纪出版社建社至今，经济总量翻了百倍，但每每使人欣喜并深深留在人们印象中的，是当年新潮儿童文学的兴起，是大幻想文学飘扬的旗帜，是让典藏历史巨著发出年轻声音的绘本风潮 ，是“彩乌鸦”环球飞掠的翩然风采……坚持品牌立社，追求内容创新，二十一世纪出版社就是这样成长壮大的。创意，成为了二十一世纪出版人骨子里的基因。2011，依然是出版营销好戏连台，创意之举比比皆是。

从引进、借鉴到原创再到“走出去”

创新出版行为

“彩乌鸦系列”是二十一世纪出版社潜心打造的标志性出版物。该套书依托德国青少年文学研究院选荐、以“让孩子们一口气读完，一辈子不忘”为编辑理念，引进德语国家最优秀的儿童文学作品，以“彩乌鸦”为品牌统而合之。经过7年的持续打造，陆续出版20册，“彩乌鸦”从常销变成畅销，成为了引进版图书的标杆。其后，“彩乌鸦中文原创系列”应运而生，这套书围绕着“生命、爱、成长、人与自然和谐”的主题展开，汇集当代中国优秀儿童文学作家各种风格的原创精品，短小适度，精彩好看。编辑在借鉴国外“彩乌鸦”呈现方式的基础上大胆创新，高质量的插图较好地诠释了文本内容，极大地吸引了读者眼球。该系列目前已出版13种，形成了规模效应，其中仅《弯弯》就已销售20万册。2010年一举输出多国版权，法文版、日文版、韩文版即将出版，德文版也已达成输出意向，“彩乌鸦”从莱茵河畔飞来，又飞回莱茵河畔，构成了一个完美的循环，开创了中国童书品牌从引进、借鉴，到原创，再到“走出去”的新模式。

“知识漫画系列”是二十一世纪社近年着意培育的绩优图书板块，自引进出版韩国大韩教科书出版社的《我的第一本科学漫画书》后，陆续出版了《我的第一本爆笑知识漫画书》《我的第一本历史探险漫画书——寻宝记》《我的第一本学习漫画书——科学实验王》《我的第一本生存漫画书》等系列丛书，形成了比较完整的产品线。已出版100多个品种，累计销量960万册。2011年二十一世纪社又推出了原创知识漫画《我的第一本中国文化漫画书》《我的第一本经典故事漫画书》《名人学校系列》等，使《我的第一本……》这一知识漫画品牌融入丰富的中国文化因素，这些原创知识漫画成功输出到韩国、越南。

功夫在书外

创意营销方式

在二十一世纪社的销售版图中，民营经销商占据了半壁江山，如何为客户创造更大的价值，是该社营销工作的主轴。

2011 年3 月27 日民营经销商博洛尼亚研修之旅再次启程。这是继去年首届研修之旅取得丰硕成果后，又一次出版商与经销商的亲密接触。受邀参加此次研修之旅的16家民营经销商都是2010年年回款超120万的大客户。他们在博洛尼亚书展上参加了《老鼠记者》世界营销经验交流大会以及《老鼠记者》中、英、意网站开通仪式。书展期间，出版社专门安排了数场引进版童书观摩研讨活动，主要听取经销商对出版社拟引进的重点童书产品的意见。为使本次研修活动更富有成效，出版社特邀签约作家魔法姐姐晓玲叮当同行，对经销商进行创意魔法培训，让经销商大呼过瘾。

二十一世纪出版社致力将民营经销商博洛尼亚研修之旅打造为该社的品牌文化活动，培养民营经销商对优秀童书的鉴赏眼光，学习世界先进的童书阅读推广策略，让经销商直接介入到出版社产品研发环节，密切了出版上下游的关系，构建了出版社与渠道的新型合作关系，开启了出版商与经销商共谋的时代。

2011年11月5日第五届二十一世纪中国儿童阅读推广人论坛在深圳举行，围绕“儿童阅读：学校与家庭的互动”为主题展开。这是二十一世纪出版社为占据儿童阅读推广的制高点，进一步凸显一个出版企业的社会责任而主办的公益活动，自2007年成立以来已连续在南昌、成都、宁波、郑州和深圳举办了五届。论坛聚集全国儿童阅读推广人的力量，带动儿童阅读向专业性、公益性纵深发展，产生了广泛的社会影响，为营造读书氛围、建设书香社会做出了贡献。

异业结盟 各展所长

创优经营模式

面对数字出版激荡下的出版业新态势，二十一世纪出版社高端介入，寻求异业结盟，寻求数字出版的突破。

为了解决当下点读笔生产企业只与一家出版社合作、一种点读笔只能点读一家出版社的有声图书问题，自2011年开始，二十一世纪出版社积极推进出版行业与点读笔生产厂商的异业结盟，努力实现在加盟范围内，任何一支点读笔都能点读二十一世纪出版社的有声读物。目前，已与国内几家大的电子教育科技企业如步步高、读书郎、万利达、诺亚舟、快译典、万虹、迪宝乐、爱学宝、富利时、世纪精灵等结成点读笔联盟。上述品牌的点读笔均能点读二十一世纪出版社出版的200余种有声图书 。

二十一世纪出版社投资上海千陌网络科技有限公司研发少儿网游。以国内第一套美德童话全书《魔法小仙子》为蓝本改编的《魔法仙踪》，是面向8～16岁少年儿童的大型绿色在线游戏产品，预期2012年初正式上线。《魔法仙踪》提供了一个充满想象力的虚拟世界，小玩家在魔法森林的童话王国中旅行，与近百位美德仙子互动，挑战重重游戏关卡，交朋结友，惩恶扬善，努力成长为一名优秀的小魔法师与美德使者。游戏将采用领先的3D技术制作，跨PC与移动平台同步发行，力求为少年儿童游戏市场提供一款精品力作。

二十一世纪出版社与深圳市佰瑞尔科技有限公司合作开发的数百款Ipad产品正在进行中，届时二十一世纪社的600多本优秀的图画书资源将全部数字化呈现 。

从经营作品向经营作家转变

创立业界典范

2011年2月10日，皮皮鲁和鲁西西30岁生日庆典在北京隆重举行，三代读者欢聚一堂，共庆“皮皮鲁总动员”印数突破2000万册，见证网络游戏《皮皮鲁和419宗罪》正式上线，期待动画片《鲍尔历险记》精彩上映。

2005年10月30日，童话大王郑渊洁与二十一世纪出版社签下协议，将其所有作品交由二十一世纪出版社出版，此外再无授权。2006年1月，在双方的倾力打造下，《皮皮鲁总动员》诞生了。《皮皮鲁总动员》九大系列70册规模，不仅是中国儿童文学最大规模的个人作品专辑，也是当今最具影响力的中国本土童书品牌，更是开创了一位作家只与一家出版社互信合作的先例。截至2011年1月27日，全系列累计印数已达2000万册。为了印数的公开和公正，特提请公证处对《皮皮鲁总动员》的印数进行公证。2011年郑渊洁在中国作家富豪榜居前三甲。二十一世纪社就是要让才华横溢的作家发大财。

《皮皮鲁总动员》畅销5年了，2012年二十一世纪出版社将通过两项举措维护和壮大这一品牌。一是继续延伸产品线，出版“皮皮鲁总动员百分百系列”，首本《皮皮鲁送你100条命》已推向市场，销售火爆。二是另辟蹊径，推出郑渊洁童话新的系列。该系列按市场细分、读者细分的要求，将《皮皮鲁总动员》中的经典人物提取出来，编成《皮皮鲁传》《鲁西西传》《舒克贝塔传》《大灰狼罗克传》四大名传；同时，再把《皮皮鲁总动员》中适合低幼读者的童话作品编成《皮皮鲁睡前童话》(10本)；此外，再出版《郑渊洁童话彩色插图版》(10册)，此举既维护了《皮皮鲁总动员》原有的品牌，又满足了读者不同层面的个性化阅读需求。

继经营郑渊洁后，二十一世纪社又全版权经营晓玲叮当。由她创作的四大系列作品——“叮当的魔法”丛书（成长励志系列）、“魔法小仙子”丛书（心灵童话系列）、“快乐精灵”丛书（奇幻童话系列）和“超级笑笑鼠”丛书（幽默新童话系列），已出版全册，共计销售200万册。而作为中国首套美德童话全书，“魔法小仙子”系列也开创了“心灵童话”之先河。在书中，晓玲叮当向孩子们展示了一群精灵古怪的可爱仙子，每一个仙子都住在一朵美丽的花朵中，每一朵花儿都代表着一种美德。50个仙子，50种美德，50个生动好看的故事，让孩子们在愉快地阅读中潜移默化地受到良好的品德熏陶。

2011年，二十一世纪出版社又签下了“数学童话大师”李毓佩所有作品的版权，进行全版权经营。通过整合他的老作品、开发新作品，今明两年将陆续出版他的《数学童话总动员》30余册，并着手对他的作品进行网络游戏和漫画的改编。

强强联手 合资兴业

创设国际出版平台

历经3年多孕育与打磨，由二十一世纪出版社与世界著名出版集团麦克米伦共同投资的北京麦克米伦世纪咨询服务有限公司近日在北京挂牌成立。

北京麦克米伦世纪咨询服务有限公司将致力于儿童大众图书的策划、引进和推广， 借助麦克米伦出版集团全球范围内的优质少儿图书内容资源，凭借二十一世纪出版社成熟的出版平台与发行渠道，向国内少儿读者奉献世界儿童文学经典与畅销精品。

合资公司将按照中国的法律法规，在充分理解和尊重中外双方文化和价值观的基础上，把麦克米伦出版集团最优秀的童书引进中国，同时把二十一世纪社原创作品通过麦克米伦在全球各地的分支公司和销售网络推向世界，架起沟通中外少年儿童心灵的桥梁，让中外小读者共同见证“国际品牌，世纪出版”的盛况。麦克米伦世纪策划的首批产品将于2012年年初问世，涵盖4大系列：麦克米伦世纪大奖绘本21种、麦克米伦世纪大奖小说12种、麦克米伦世纪幼儿科普馆4种、麦克米伦世纪游戏书11种，计48种图书。该系列均为荣获凯迪克金奖、格林那威大奖、纽约时报童书奖和纽伯瑞大奖的童书。

在大众文学、社科人文领域开疆拓土

创造新竞争优势

二十一世纪出版社在不断提高专业少儿社出版门槛的同时，整合资源，主动出击，在大众图书出版方面开疆拓土，创造新的竞争优势。该社在北京设立人文出版中心，策划推出了一系列公民教育、文学、历史、文化类图书。

2011年《公民读本》（5卷）入选中国教育报“2011年感动教师的100种书TOP10”。这套丛书从上市开始就受到广泛关注，读者和教育界对其评价极高。继这套丛书之后，该社将陆续推出《小公民读本(课堂版)》《小公民教育文学读本》(5册) 《小公民读本卡通漫画版》(10册)，形成了完整的、多品种、涵盖中小学生不同年龄段的公民教育图书板块，践行“公民教育”从小抓起的理念，抢占公民教育出版的制高点。

在文学类图书出版方面，二十一世纪社在2011年策划了“21世纪小说馆”系列丛书，以“纪录时代变迁，直指世道人心”为编辑宗旨，几乎囊括了全部知名的新锐本土作家。已经出版《郑袖的梨园》等七本小说，好评如潮。可以预见，经过几年的努力，从“21世纪小说馆”中定能产生振聋发聩的传世之作。

为推动全国青少年文学创作、培养新人新作，二十一世纪社还启动了中国青少年文学创作大赛，为原创文学力量的发现和培育搭建好平台。

创新、创意、创优、创立 、创设、创造……无不体现二十一世纪出版社在业界敢为人先、勇立潮头的开拓精神。诚如张秋林社长所言：我们肩负着价值创造的使命，深知只有为读者提供阅读价值，为作者提升文本价值，为渠道创造商业价值，才能最终实现自身的价值。2012年，将是二十一世纪出版社发展的提速年，各种能量的积蓄将集中迸发。