学苑出版社展位是个四合院的形象，“小院”外墙上的禁“拆”字与禁止拆迁，用意一目了然。

《大师远去》解密民国大师隐秘历史与爱恨情仇

商报讯 1月10日上午，中国工人出版社为其最新推出的新书《大师远去》，在北京图书订货会现场举办了“大师之后再无大师——岳南新作《大师远去》媒体见面会暨新书发布会”。该书作者岳南到场与嘉宾、媒体纵论民国大师。《大师远去》系列图书包括刚刚推出的《大师远去·壹 隐秘历史》和《大师远去·壹 爱恨情仇》两种，后续还会持续推出。出席发布式的还有中国工人出版社社长、总编辑李庆堂，一代建筑学大师梁思成、林徽因的孙女、我国台湾新竹国立清华大学经济学系助理教授梁帆，《血色黄昏》作者老鬼等人。（姜锐刚）

《大山作证》传递爱心迁徙

商报讯 1月9日上午，伴随着一段饱含深情的朗诵，由刘永思主编、江西科学技术出版社出版的《大山作证》一书新书发布会在中国国际展览中心举行。江西省新闻出版局副局长程利民、江西省出版集团公司副总经理张其洪、江西省扶贫和移民办公室副主任饶振华、《大山作证》采访创作者温艳霞等到会并致辞。据介绍，该书是一部全方位、多角度，用文学手法深度反映江西移民扶贫工作的长篇报告文学，为读者呈现了一幅宏大壮丽并动人心魄的历史画卷——这是一幅时间跨度将近10年、空间范围横跨16万平方公里，涉及人数达30多万的家园迁徙图。《大山作证》一经出版即在社会各界产生较好反响，新书发布会现场读者颇为踊跃，与作者积极交流该书，更有阅读过该书的读者表示愿为深山人民迁出大山尽一份心力。（蓝）

■商报记者 姜锐刚 邹昱琴 文 枫

●订货会现场

从刚刚结束的2012第25届北京图书订货上的营销上，记者发现，互动可以说是今年订货会营销的一个关键词，虽然是传统的展位设计，活动举办，可是今年的订货会上，互动可谓无处不在，出版商在强调突出产品的品牌形象、个性化、鲜明化的同时，更多有互动活动在传递图书内容，强调在现场娱乐活动的创意策划。简单来说，2012北京图书订货会应该是一个“互动致用”的展会。

静态互动：于细节处见展台的无声营销

今年的订货会较往年热闹，不仅观众多，还有很多新的出版面孔出现，不少出版社也在展位设计上，推出了自己的新形象，其中一些出版社的展台变化，则向参展商、读者传递着出版社的全新理念。展台虽不能言，无形中也能传达出属于他们的信息。

展位是由若干细节、元素组成的整体，创意性的细节与元素的有效运用，可以出奇不意地拨动参观者的某一根心弦，或以突出醒目的设计以霎时效应留住参观人的脚步、将其目光吸引过来，或以精致小巧、贴心温馨的氛围“润物细无声”式地让人融进其展位所营造的主题气氛中。相对该次订货会中展商举办的琳琅满目的营销活动中的动态互动而言，展位细节、元素与参观者的“无言交流”则可称为静态式的互动。“你看或者不看，展位就在那里。”但能够吸引经销商、读者、观众、媒体等驻足的展位，无疑都是在展位设计元素与细节上能够与其产生静态的互动。记者通过两天时间对各展位的通观与细观后，发现2012年北京图书订货会上许多展位更加注重在细节上与读者产生互动，通过新元素、创意元素与读者做一场视觉与心灵的交流与沟通。

“框”显精致 很多人都会把重视的照片用相框装起来，把珍贵或珍藏的画作装裱起来。“框”，在某层意义上彰显出被框之物的重要性。今年订货会上许多展位的装饰设计中，将“框”这一元素进行发挥，演绎出多种形式的以“框”为主体元素的装饰。这些展位一般是将图书封面、图书内容信息、所获奖项与荣誉、团队风采等品牌宣传与产品宣传的信息，作大幅展示，用相框或画框装裱起来，或设计成类似框的外观的形式，规则或不规则地排列，装饰在背板墙、悬挂帘等方位上。如机械工业出版社将《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》、《再联想》、《七年之痒：中国企业发展警示录》等书用金黄色的相框裱起来，中国医药科技出版社将举办过的座谈会、揭牌仪式等留念照片装裱起来。北京大学出版社则以“创作是让自己接近自由的方式，没有什么能够阻挡我对自由的向往”为主题，将数十幅摄影、设计作品粘贴在展位的背板墙外，形成一整面用“框”拼接成的颇具视觉冲击力的画框墙。除此之外，北京出版集团、科学普及出版社、中国青年出版社、旅游教育出版社等多家展位上均有不同形式、不同内容的“框”式装饰，这一元素让展位在细节上更显精致。

传统元素显新貌 今年订货会的特别之处，还在于时间上，刚刚过完元旦，离春节也仅有数天之隔，可以说是近年来离春节最近的一届订货会。而参会的人们在谈论着书的同时，也在谈论着回程车票、春节回家车票、春节假期等等话题。新年、春节话题充溢在订货会上。如何与龙年互动，也成为今年订货会的特别主题。订货会上无论是展商展位的布置，还是活动营销，新年、春节元素也目不暇接。

首先是“龙”元素，龙年即将到来，“龙”元素成为今年订货会众多展位设计的主线。盛大文学展位云中书城以鲜明的红色背景亮相，在高约六七米的高大红色背板墙上，一幅由盛大文学云中书城畅销书的封面拼合而成的大幅“龙”图案格外醒目。金城出版社、西苑出版社展位，将“龙腾祥云”的图案用在巨大的支撑展位的圆形立柱上，“龙腾祥云”图案环绕在柱身，透露出一种“皇家”的大气。中国国际出版集团展位上空则吊有9盏扁圆柱体、类似于鼓形状的大型圆盘装饰，圆盘周边则饰有“二龙戏珠”的图案。中华书局展位古典式的门庭上，写有“守正出新”四字的的牌匾两边雕刻有两条龙的图样。除了这些展位上静态的以“龙”为主题元素进行装饰外，还有的营销活动中也穿插进动态的“龙”元素营销。如印刷工业出版社举办的“Maya实训系列”图书新书发布会上，有奖问答环节为幸运者准备的礼品是动画片《小龙阿布》形象阿布的小龙玩偶，还有出版社的活动中甚至穿插进了小朋友舞龙环节。订货会上众多的以“龙”元素为装饰主题的展位，为今年的订货会展位风格呈现出一片新气象。

除龙的形象外，更多出版社借助了中国传统的文化元素，对展区进行打造。将整个展区打造成中式书房的形象，三希堂，群言出版社、北京大学出版社、中华书局等为代表。在北京大学出版社的展位上，福灯、中国结、中式屏风、镂空的雕栏、大师椅、圆木凳等等，木制屏风将整体的空间隔开，这些小元素很好地点缀了整体；群言出版社的展位虽不大，但书房的整体设计一目了然，并且书架上的每本书都配上一个更小的支架，很精致。中国劳动社会保障出版社请来该社出版的民俗系列书两位精于剪纸工艺和结艺工艺的作者，现场在展位上编结和剪纸，创作出的作品张贴于展位上，引来多人围观。中华书局展位“大红灯笼高高挂”，天津人民美术出版社张灯结彩，剪纸、彩灯、小灯笼等，一串一串挂满了不太大的展位，一派节庆气氛，也在用传统的中国元素与参观者进行着互动沟通。（下转Y5版）

人民东方出版传媒公司周年庆典话改革

商报讯 1月8日，人民东方出版传媒有限公司举办了周年庆典活动。人民东方出版传媒有限公司，作为人民出版社“事企分离”改革的标志性成果，虽然在2011年正式完成注册，但其业务实际运行已经将近1年时间。

人民出版社社长黄书元表示，2011年是人民出版社体制机制改革取得关键性进展的一年。2011年9月，人民东方出版传媒有限公司在国家工商总局正式完成工商注册。根据正式批准的改革方案和新闻出版总署直属单位期刊改革的文件要求，明确了东方出版社、东方音像电子出版社、人物杂志编辑部、新华月报杂志编辑部和人民艺术家杂志编辑部等5个出版机构，正式划入人民东方出版传媒有限公司进行管理和运营。人民出版社积极尝试了以完成“国家指令性出版任务”的方式，探索为老百姓提高公共文化产品的体制性模式。目前，该公司教育、经济、管理、励志、少儿、生活和文化7条产品线的组织设计、编辑营销人员配备和产品计划等工作已经基本完成、。（郑杨）

中少大低幼推出龙年图书“大餐”

商报讯 1月9日晚，北京宝钢大厦地下一层通往餐厅的通道两侧，贴满了一组喜庆的红色“丁丁当当”宣传画。在这里，一场独特的图书首发式——曹文轩“丁丁当当”系列新书首发暨中国少年儿童新闻出版总社低幼读物出版中心（以下简称中少大低幼）“2012年图书推介会”正在举行。

在中少总社新大楼的宴会厅里，中少社社长李学谦，中国作家协会副主席、中国儿童文学委员会主任高洪波，以及儿童文学界著名作家、学者与来自全国各地的经销商代表，共同庆祝北京大学教授、著名儿童文学作家曹文轩十年磨一剑的全新力作“丁丁当当”系列第一部《黑痴白痴》全新面世。这部作品以“充满智慧的幽默，震撼心灵的感动”，着力打造出曹氏风格的又一纯美儿童文学佳作，与读者共同“追随永恒，感动当下”。

除介绍曹文轩的“丁丁当当”系列图书，中少大低幼还为全国的少年儿童带来了一系列图书“大餐”：全球巅峰游戏改编的中文撼世读物“植物大战僵尸”系列、影响了几代人的幼儿文学百年经典佳作“中国原创图画书”大系、上市以来销量超过200多万册的画书“巴布工程师”系列……这些图书从不同的角度、以不同的方式带给孩子全面的阅读体验。（枫）

营养专家现场做喷香豆浆

商报讯 1月9日上午，中国轻工业出版社展台香喷喷的豆浆吸引了不少尚未吃早饭就来赶场的书业人。轻工社《养生豆浆 米糊 果蔬汁大全》的作者、营养专家张晔在现场亲自配制多款养生豆浆，并教观众如何“玩转豆浆机”，实现“一机在手，健康不走”的健康目的。此次该社展台以“轻工@家”为主题，白+橙色的背景设计，不少坐在沙发上喝豆浆的经销商都不愿离开这个温馨的地方。

《养生豆浆 米糊 果蔬汁大全》一书中介绍了近90款豆浆、50多款米糊和60多款果蔬汁的做法，每款豆浆、米糊、果蔬汁都提炼出了最重要的健康功效。该书特设的“养生功效解析”板块，将每一款豆浆、米糊、果蔬汁的功效阐释得清楚明白。同时，该书力求关爱各类人群，比如某些疾病患者、孕妇、宝宝、青少年、老人，甚至经常喝酒应酬、抽烟熬夜者，以及需要提升体质的人群等，都为其量身定制了最适合的豆浆、米糊、果蔬汁饮食方案。另外，每款豆浆、米糊、果蔬汁的食材配料均配图片，且按配方中的实际分量称重，以求让读者对用量有个直观的印象，在实际购买中也能起到一定的指导作用。（孙）

宝岛作家九把刀进军大陆青春文学

商报讯 2011年，我国台湾网络作家九把刀自编自导的《那些年，我们一起追的女孩》口碑和票房双丰收，在台湾取得4.2亿新台币票房，在香港地区超过6128万港币，并以“青春怀旧”之风近期登陆大陆。目前其电影版已经在大陆上映，原作则新近由现代出版社出版。在1月11日举行的发布会上，现代出版社总编辑臧永清表示，九把刀凭该书有望在中国大陆打破郭敬明与韩寒的垄断之势，形成青春文学三分天下的格局。已经出版了60余本作品的九把刀则表示，自己不会因流行或畅销而写作，一直以来，他都在做自己喜欢的事，而这本书，则是为了缅怀自己的青春。（展 眉）