畅销的底蕴源自创意
摘要:
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中国出版集团2012年1季度推荐常销书
■李红强(华文出版社副社长、副总编)
微博上转载的两个片段,爆出了出版人的家底。一个是首段子,一大串的比较得出同一个结论:最苦的是编辑。另一个是民营文化公司的账目,压缩到最低的成本,近乎癫狂的工作节奏,却始终担心唯恐出现30%的退货率。然而,有统计数字则显示出:出版保持着高于GDP平均水平的增长率;鳞次栉比的畅销书,就像午夜的霓虹灯,光彩夺目!
畅销书真的如此之多?畅销书的秘密究竟在哪里?十多年前在“布老虎长篇小说”那里,动辄30万的首印数为我们带来了底气。那是上一世纪90年代的末期,出版业也并不那么景气,因为其时坊间就已流传诸多出版社入不敷出的消息。为什么敢这样横印?其实也有深刻的风险意识,也许只有一个道理:有坚定的出版理念,可靠的队伍,有总让你激动的创意,更有作为出版人千琢万磨的功力,最关键的是这套丛书为读者培养出了口口相传的品牌魅力。
所以,100周年的中华书局有底气让《中国人应知道的茶道知识》摆上读者的案头,因为这里有古人的遗风,还有那种与茶俱来的飘逸之气。所以,人民文学出版社敢于让《房间》成为推荐给你的畅销书。事实上,这小说貌似悬疑,写的却是母子之间保护或“囚禁”的故事。《房间》曾获得布克奖。作者爱玛之前还获得过诸多别样的大奖,如《快炒》《头巾》获得美国图书馆联合会同性恋题材书籍奖。说这些,你会读到人文社的底气:他们既底蕴深厚,又注目深远,以一个只有35岁的女作家的试验性作品,为小说的未来探路——也许,有朝一日爱玛获得的可能是诺贝尔奖。不是吗?人文社这样干又不是第一次。
商务印书馆的《往事》是本传记,是北洋时期国务总理熊希龄夫人毛彦文女士的传奇经历。其实,传奇已非传记在今日资讯发达的年代的刻度。传记要回到历史深处,写出曾经被遮蔽的问题,写出大人物或小人物最打动人的那一种意义。人之为人的意义,本来就不多,要写的其实就那么一抹,就像这《往事》:以一个女人之口,道出民国深处的风云和烟雨。
曾以为《婚,不昏》拗口得好似一道数学题。也许,这反倒是作者余婧之所以成为名律师的天然逻辑。书与人相似,律师和她的书,告诉你婚姻在青春期是梦想, 进入后有可能成了迷局。AA制、协议结婚,何尝不是形式?《婚,不昏》用20个真实案例成就这婚恋指南,意在打开你的心智。最关键的,是从这本书你也许能看到民主法制出版社的某种转向,这家曾经出版《于丹〈庄子〉心得》的出版社,似乎正沿着“法制生活”的经纬走出自己的脉络。
3月里回来了雷锋。这里推荐两本不同题材的书,一本是雷锋的自说自话:《雷锋全集》。50年的时光里,雷锋堪称共和国持续时间最长、也最为稳定的偶像。但是如同所有的偶像一样,雷锋也经受着有关真实与否的非议。谁来为雷锋证明?自说自话的东西才是最好的证据。《雷锋全集》收集了他生前所写的全部文字,包括日记、小说、诗歌、散文,还包括题写给他人的赠言。70多人历经20多年时间的收集材料,每一条获得赠言的人都在这里有了精确的注释,书里还影印了诸多雷锋的手书。收集之全、影印之真、注释之精,《雷锋全集》以丰富的内容,回显一条最朴素的道理:雷锋叔叔,是个22岁因公牺牲的小伙子,还是一面随时都能让我们自省和对照的镜子,因为他和我们曾如此相似,实际上你轻易都能学习!因此,这全集你又可以读成雷锋的传记。还有一部是小说的《雷锋》,作家用自己的脚步走入雷锋的年代,感受一个孤儿如何成长为伟大战士的氛围和成长的逻辑。
此次推荐的图书还有商务印书馆的《发现之旅》,大百科出版社的《DK儿童太空百科全书》,现代教育出版社的《动物宝宝成长图画书》。还记得老商务的“开启民智”,这些书面向儿童,讲述太空、自然界以及生命本身所存在的秘密。最后还有现代出版社的《最是缠绵无尽意》,乘着《那些年,我们一起追的女孩》所带来的销售热流,这本书已然用小说勾画爱情的青春期。
每本书都是一种创意。每一个出版人又都在焦虑:假如无法转为利润的创意,是否还能成为好的创意?但更根本的拷问其实在于:没有底蕴的出版,也许能够抓到商机,但对商机的焦虑,恐怕将永远缠绕你的生活,挥之不去。