■商报书博会专题报道组 任江哲 李际平 金 霞 蓝有林 潘启雯 及 烁 张翠侠 李 鲆

贺兰山下，书博文化薪火相传；九曲黄河，一脉书香源远流长。6月1日，由新闻出版总署和宁夏回族自治区人民政府共同主办，以“书博塞上、智惠天下”为主题的第22届全国图书交易博览会在宁夏银川国际会展中心隆重开幕。自古“天下黄河富宁夏”，如今，“天下书香浸宁夏”，浸染着浓郁的回乡风情和西北韵味，本届书博会可谓“天地人和”。

全国人大常委会副委员长、民进中央主席严隽琪，新闻出版总署署长、国家版权局局长、第22届全国图书交易博览会组委会主任柳斌杰，宁夏回族自治区党委书记、人大常委会主任张毅，自治区主席王正伟，国防大学副政委郭俊波中将，新闻出版总署副署长邬书林、阎晓宏，自治区党政军领导项宗西、崔波、齐同生、蔡国英、王志宏、徐广国、马瑞文、冯炯华、郝林海、屈冬玉、安纯人、蔡万源，中宣部和新闻出版总署有关司局领导、原总署领导和行业协会负责人李东东、桂晓风、杨牧之、郭义强、张拥军、范卫平、艾立民、吴尚之、王岩镔、刘建国、齐相潼、陈英明、谭汶、王然、吕晓清、刘晓凯，以及全国各省市自治区、解放军、新疆生产建设兵团、中国出版集团、我国香港和台湾地区代表团团长等出席开幕仪式。

严隽琪、柳斌杰、张毅、王正伟等领导共同为第22届全国图书交易博览会剪彩。柳斌杰在开幕式上讲话、张毅致辞，王正伟主持开幕仪式。

本届书博会有来自全国31个省市自治区以及香港、澳门、台湾地区共36个代表团5万余人参展，展位近2230个，展出各类出版物30多万种，其中新书和重点图书占60%以上。书博会主会场设在银川国际会展中心，在石嘴山、吴忠、固原、中卫设立了4个分会场。本届书博会首次设立阅读大使、首次制作书博会主题歌曲、首次在大城市机场播放书博会公益宣传片、首次举办“新闻出版·改革·创新”有奖征文活动。

在4天的会期里，中国出版发展论坛、第五届读者大会、书博会会旗交接仪式暨大型文艺晚会、向农家书屋和图书馆捐赠图书仪式、全国新华书店系统职业技能大赛颁奖仪式暨表演赛、评选十大读书人物等八大主题活动，以及书博会主题文艺晚会，精品图书展、中华印刷之光展、非物质文化遗产展览等一系列主题活动次第展开，各参展代表团还在展区内外举办110余项自办活动。著名作家王蒙、张贤亮、郭文斌、阿舍出席论坛与读者见面。

据悉，第23届全国图书交易博览会将由海南省承办，书博会文化将由黄河金岸、贺兰山麓传递到五指山下。（下转第3版，书博会相关报道详见2~7版）

（上接第1版）

“天”篇：从书会读产业品阅读

看着流经宁夏境内近400公里且水与天齐平的黄河，为人们对“黄河之水天上来”有了身临其境的感觉，对宁夏为何成为塞上江南作了最好的诠释，此次在天高云淡的贺兰山下举办书博会，更是为宁夏带来了别样的生机。

主题出版鲜明登场 记者发现，诚如商务印书馆推出的《主流：谁将打赢全球文化战争》全景式地关注全球文化产业案例，本届书博会发布的很多新书并非一味追求市场效应，各出版社也带来了众多迎接“十八大”、弘扬主旋律的读物，构成一道红色的风景线。如人民日报出版社及时推出的《人民日报重要评论员文章——满怀信心迎接党的十八大》，人民出版社的《马克思恩格斯选集》（第2、4卷）、中国民主法制出版社的“马克思主义经典著作导读”、中国社会科学出版社的《马克思、恩格斯、列宁、斯大林论意识形态》、吉林大学出版社的《马克思主义中国化的多维度思考》、黑龙江科学技术出版社的《一本书读懂〈资本论〉》等则是对马克思主义经典著作普及的可贵探索。

推进社会主义核心价值体系建设的选题图书亦不在少数，如江苏人民出版社重点展示了上市100多天销售过百万册的通俗党建读物《创先争优系列读本》，辽宁人民出版社带来了《社会主义核心价值观构建研究》，还有人民出版社的《社会主义核心价值体系培育研究》、安徽少年儿童出版社的《春风化雨——当代青少年践行社会主义核心价值体系纪实》、党建读物出版社的《清风正气——十七大以来仲祖文汇编》。此外，有关社会管理创新、应急管理、防灾减灾、食品安全、养老保障、医疗保障、保障房及新农村建设等与民生息息相关的选题也有不少。

少儿图书火爆依然 说起本届书博会的细分产品，少儿读物无疑最受关注，加上书博会伴随“六一”儿童节盛大开幕，银川市民们纷纷带着孩子前来挑选儿童读物作为节日礼物。譬如，在湖南展台处，著名儿童文学作家秦文君携带新作《王子的长夜》与现场的小朋友进行了“与王子共历长夜的冒险”的互动游戏；辫子姐姐郁雨君的“辫子姐姐成长物语”、国内上百家电视台热播的《高铁侠》以及宁夏本土的儿童文学作家赵华的《苏珊的小熊》、《天使小鸡》等知名作品，都吸引了大批小学生和家长们前来合影留念。

记者在展场发现，二十一世纪出版社推出了国内首部美德童话全书《魔法小仙子》，与麦克米伦出版集团联手诞生了个新“宝宝”麦克米伦世纪；接力出版社推出摘得奥斯卡5个奖项的3D电影《雨果》原著《追梦的雨果》（新版）；中国少年儿童新闻出版总社在展会上重点推介了根据热门游戏“植物大战僵尸”创作的系列图书。接力出版社总编辑白冰表示：“很多电影、游戏等被改编成图书，也有图书被改编成动画和电视片，这说明多媒体的相互渗透、相互融合，多媒体互动正在成为当前少儿出版的一个特点。”

不过，对于热闹至极的少儿书市场，也有受访者说出自己的冷思考，国内不少知名作者的作品现在大多分散在多家出版社，少则3家，多则5家以上，这理论上有利于保障作者的收益，但实际对于各个出版社来说，心里都有个小九九，自己花大力气做活动做推广，自己出版的图书会不会还不如作者在其他社的产品搭车销售得多，因此推广力度自然消减。

教辅新政影响深远 受教辅新政影响，今年的民营教辅市场既冷清又热闹，说其冷清是因为志鸿教育、金星教育、江西金太阳教育、北京曲一线等大牌教辅书企均参展，更多的教辅公司选择了观望和低调做好自己的业务。随处可见的“一书一号”、“获XX出版社授权”的宣传语以及集中或者散见在展场各处的教辅书摊让我们看到了民营教辅领域前仆后继的涌入者，他们凭借一本或一个系列获得某地方社授权的图书进入市场，却也在混乱的市场中取得了一些收获。为数不多的几家参展的品牌公司则纷纷强调与推广自己的品牌，实现了由介绍产品向品牌推广的全面升级。如山东世纪金榜科教股份有限公司的“中国出版政府奖”、“中国驰名商标”，江苏春雨的“中国最佳助学读物策划机构”等。

由教辅策划商向教育内容服务提供商的转型，经纶文化传媒集团推出的基于Ipad上的涉及几个学科的学习应用软件，得到了巡展领导的认可。北京洪恩教育科技股份有限公司在书博会主打“角龙·洪恩学前教育整体解决方案”，针对为中国2～7岁的儿童制定出一整套详细学习方案。

展位特色国际现代 此次全国图书交易博览会的特色展位也是颇具规模。除去位于银川国际会展中心E馆的主题展台的繁体“华”字设计吸引了不少读者驻足拍照留念，面积居各省之首的东道主宁夏展位，整体就像张开的一对翅膀，要在天高云淡的贺兰山上展翅高飞。而受在民族地区举办书博会的启示和影响，也带动了新疆、西藏、内蒙、青海、甘肃、贵州等西部省区的展台设计都刮起一股民族风，播放着民族歌曲、展示出民族特色。

有意思的是，包括中国出版集团、中国教育出版集团、凤凰出版集团等在内的各地出版集团的展台设计都在延续往年设计的基础上更为开放，北京代表团延续往年的四合院特色，上海出版集团中间的手绘书香地图也都吸引了读者的目光并驻足拍照，海峡出版发行集团今年更为突出，其模仿并改进北京国际图书博览会上主宾国荷兰的展台布局让人还是耳目一新，有种国际化的感觉；下一届承办地海南展团则主打旅游牌，摆上了沙滩椅、凉伞等布置，让展区乍看就像一个海边旅游度假村。当然，所有展台布置都用上了诸如LED电视、大屏幕等现代化的展示设备。

“地”篇：小省区如何办大文化

在不少人的印象里，似乎“宁夏”的名字只和茫茫的沙漠、宏伟的西夏陵连在一起，似乎只有中卫沙坡头、平罗沙湖、固原火石寨、西吉扫帚岭石窟等有数的古迹诉说着荒野与苍凉。然而，当人们进入宁夏这一个形态独特的空间，当人们深一层地触摸它的历史命运和人文意蕴，会知晓这块古老的土地，沉淀着多重文化指涉，遗存着不少研究话题，凸现着特殊人文品格。书博会从侧面掀开它的“盖头”，自然成为人们所关注的一个焦点。

事实上，这也是全国书博会继在广西、新疆举办后，第三次“落户”少数民族地区。这次书博会让外界感受到：小省区办大事是一个契机；小省区也有大文化。诚如宁夏回族自治区主席王正伟接受媒体采访时所言，要从全局的角度看待举办书博会的意义，“这是一个大平台 ，是一次宣传宁夏、让外界了解支持宁夏的机会，要抓住机遇作文章，促进宁夏文化大发展大繁荣”。

“4天书会，涌来6万人，5278辆出租车司机的福利就是一双手套一个T恤衫”——北京崇贤馆企划总监孙彩亮的这条微博就简明扼要地道出了小省区举办文化活动（比如书博会）惊人的社会动员能力。工商、气象、交通、旅游、通信等部门联合互动，为书博会的顺利进行作了保障和服务支持。

银川市作为主会场，安排近百辆公交车在书博会集中地段运送参展游客，并为1万名出租车司机配备专用服装及手套。另外，在各定点医院设立书博会专用诊区和绿色通道，建立应急医疗救援队。

宁夏区气象服务中心作为书博会气象服务的主要单位，提前安排部署书博会期间预报服务值班工作，并向组委会递交了书博会期间的气候预测和分析报告。宁夏区气象局还组织开展了书博会气象服务演练，并在书博会期间启动重大活动Ⅲ级气象服务应急预案，以求气象保障服务一流。

值得一提的是，本届书博会首次在北京首都，上海虹桥、浦东，广州白云、成都双流、西安咸阳等六大机场的国内出发候机厅电视媒体滚动播放10秒公益宣传片，宣传书博会，某种意义上扩大书博会的社会影响。

“人”篇：以书会友人气为王

一年一度的书博会更是出版大腕云集相聚的舞台，谭跃、宋晓红、王俊国、刘伯根，肖占鹏、杜金卿、齐峰、刘丛星、李久军、陈海燕、童健、王亚非、刘瑞州、王爱、龚曙光、杜森、龚次敏、陈建国、吉西平、杨宏峰等出版传媒集团老总，冯俊科、荣新海、李晓明、林玉平、马述君、胡宪武、赵勤义、方世忠、徐毅英、陈昆忠、郭永年、宿华、詹玉荣、张良成、朱建纲、邓纯东、范晓军、杨恩芳、薛保勤、张余胜、吴解勋、朱昌平、石永强等新闻出版局局长悉数而至。

书博会的主旨是倡导全民阅读、营造书香社会，公众参与程度如何便成为衡量每一届书博会成功与否的标准。据商报记者的观察，为期4天的宁夏书博会，场内的人潮似不及往届汹涌，但第二日、第三日场内仍有为数不少的观众参与，人气很是均衡。纵观整个书博会期间的名人效应和活动成色，既有本土作家张贤亮、郭文斌、杨梓、杨建虎、李治山等坐镇外，还有王蒙、余秋雨、杨红樱、倪萍、九把刀、于丹、沈石溪、巫昂、陈楚生、姜昆……以及美国著名作家依兰·斯塔文斯等名人莅临，他们以新书发布和对谈交流的方式与广大读者互动。

譬如，在海南代表团，陈楚生现场签名，免费赠送印有其照片作为封面的《海南旅游全攻略》。陈楚生刚一出场，就被热情的粉丝围得水泄不通，志愿者、保安全部出动来维持秩序。海南代表团的负责人告诉记者，陈楚生是海南一张文化名片，他们希望借陈楚生的人气推广海南国际旅游岛的形象。

书博会已经走过了32年的岁月，从注重销售到突出展示，从效益优先到民生至上，越来越成熟，越办越精彩。此次书博会不仅在细节上精益求精，还在环节设置上推陈出新：首次设立阅读大使。王蒙、张悦然和郭文斌、阿舍获聘。

大型活动的志愿者都是一道独特的风景线。本次书博会共招募了200余名志愿者，他们主要来自宁夏回族自治区内各高校。根据此次书博会服务领域和岗位需求情况，此次招募的志愿者服务范围主要有展馆服务、团队服务、咨询服务、引导服务及礼仪接待。针对特殊岗位志愿者（礼仪、翻译）必须具备志愿服务的专业知识和技能，具有一定外语交流能力、处理临场问题的能力；具有计算机应用、文字速记、导游、医疗救护等专业技能。

在展馆内外，随处可以看到一群群身着统一服装的志愿者在紧张地忙碌。从志愿者的选拔到培训，到书博会开幕后的正式上岗，这些志愿者用自己的实际行动为书博会默默付出着，令人无比感动和温暖。

值得称道的是，此次书博会上所有的展馆均没有防盗系统，但图书丢失现象却少之又少——这，也从另一个侧面显示了宁夏的良好民风。

“和”篇：开放的书业引领更大空间

中华民族独有的处世观念，其核心文化思想，为一“和”字。经过5000年的心心相传，已经演变成一种精神，升华为一种境界，正如身处现代这个竞争激烈的经济社会，无论是哪一种境界的和谐、祥和，需要的首先是开放、包容、合作的心态，所以“合”即为“和”。本届书博会在宁夏回族自治区举办，来自全国各地的不同民族、不同文化、不同习惯的书业人士因为一颗开放共荣的心走在了一起，加之周边西北五省的少数民族众多，借用一句书业人士的微博评论，“短短几天里，在这个不大的空间里民族融合达到最佳”。

除了书博会本身为业界人士提供的交流、合作、互动、融合平台之外，本届书博会上的诸多不同类型的战略合作以及合作协议的签署，让我们看到书业人士越发开放的心态，以及书业融合、通过合作共赢的大趋势。

跨区域市场化合作益加凸显 人民教育出版社与陕西人民出版社联合重组陕西西北人教图书发行有限公司，成立人教玉成文化传媒（陕西）有限责任公司，新公司将围绕人教版教材和教学资源产品，在教材推广模式上实现从单一代理推广向合作推广方式的转变，在教学资源产品的推广上实现本土化。这一合作不仅仅对于人教社的市场化运营意义重大，更不失为一种开创出版发行领域全新市场运营模式的有益尝试。此外，人教社还与中原出版传媒集团公司签署战略合作协议。

传统出版与技术公司强强联合 出版机构数字化转型时代，尽管不少出版集团、出版社都在自己搭建平台或是推出自由数字化产品，但毕竟出版机构的更好定位是内容提供商而并非将产业链上下游都掌控在自己手中才放心，因此越来越多的出版机构选择与技术公司、平台商等强强联合，资源共享。比如此次书博会上，黄河出版传媒集团就联合中国知网推出“华夏黄河网”，该平台是黄河出版集团申报的国家财政部文化产业发展专项资金项目——“黄河出版传媒集团数字出版网络传媒系统及应用平台”建设项目的一部分，黄河出版传媒集团此举恰恰是将自有优势最大化的不错尝试，有利于加速其由传统出版向数字出版网络传媒转型。

正版软件版权合作推广越发得到认可 北大方正在书博会期间与大学版协旗下逾60家大学出版社、中信出版社等出版机构签署字库授权使用协议，成为其自2011年底在出版社领域实行字库授权使用模式以来与业界达成的最大规模的一次合作。这一合作对于出版社而言，丰富自己的字库为读者带来更丰富的阅读体验之外，也是出版社在积极维护自身知识产权的同时尊重他人知识产权的表现。随着数字时代，版权保护力度不断加大，越来越多的出版机构意识到版权保护的重要性，同时也开始越发认可正版软件的应用。

产业链延伸仍是探索热点 本届书博会期间，围绕产业链上下游作延伸与探索仍是热点。福建新华发行集团新成立的福建新华茗茶文化发展有限公司就是新华书店探索产业多元化、产业链延伸的有益尝试。该公司与茶叶、寿山石、红木家具、瓷器茶具及旅游等诸多行业的公司开展项目合作，充分利用全国新华书店的渠道优势，开展茶文化推广，同时也将探索字画、玉石、工艺木雕、美术瓷器等和茶文化、图书的复合式经营，努力将福建茶文化乃至福建文化推向全国。