《上海：1842~2010，一座伟大城市的肖像》（世界图书出版公司北京公司2010年5月出版）一书出版后引起巨大反响，获得一致好评，并荣获“2010色影无忌年度影像奖年度图书提名”、“中国出版集团图书奖”、“第四届德国卡塞尔摄影图书奖”。 这本书的成功，得力于集“天时地利人和”的选题策划以及“以点带面”的市场营销活动。

2010年5月1日至10月31日期间， 2010年上海世界博览会在上海市举行。《上海》一书所表现的主题不仅正是这届世博会举办的地点，而且《上海》也是出版于万众瞩目的上海世博会开幕之际。社会各界对上海和世博给予高度的关注，《上海》作为唯一一部全面展现上海近现代历史变迁的大型画册，契合媒体报道选题，也迎合了人们对上海的兴趣。

这本书由著名摄影家、普利策奖华人唯一得主刘香成及英国艺术评论家、当代中国艺术史学家凯伦·史密斯独立编辑，以大历史的眼光从海量图片中遴选兼具美学与史学意义的独特影像，并为其撰写精妙的图片说明；世界知名设计师Di以糅合东西方审美意蕴的国际一流水准展开设计工作；国际著名影像专家高磊负责图像影调校正指导。该展现了海内外上海照片收藏及拍摄最重要最优秀的作品，许多作品都是首次公开出版。诚邀著名学者余秋雨作序，同时他也是世博会上海企业联合馆的文化总策划。

出版这本书的世界图书出版公司北京公司为这样一本独特的书策划了周密的营销方案。

首先以上海、北京两地的新书发布会为重点，以图书专题、作者专访等形式，通过各主要媒体将《上海》所蕴含的历史文化内涵传达给全国的读者。

2010年4月17日，在万众瞩目的世博会即将开幕之际，刘香成先生与凯伦·史密斯女士，携手梅赛德斯—奔驰在上海举办《上海：1842~2010，一座伟大城市的肖像》新书发布会和品鉴沙龙。劳斯莱斯作为次新书发布的赞助商，彰显出该书的品位与实力，也吸引了政商界的认识与关注。发布会的时间和地点的选取，也非常契合。发布会邀请了各个主要媒体和社会各界人士参与，媒体报道的同时作者的专访也在新书发布之后陆续见报，这首先在上海引起了第一波关注热潮。

2010年4月22日，即世博开幕前一周，在北京摄影艺术中心三影堂举办了《上海》一书在北京的新书发布会。发布会强调新书关于上海现代化进程这一主题，以及与世博会的密切关联。发布会不仅邀请媒体参与报道，也邀请了政商界和文化界名人与会。

上海发布会的影响还在持续传播，北京发布会的举办进一步吸引了人们的关注并强化他们对新书的印象，媒体的报道引起的第二波关注带动《上海》一书在全国范围内的报道和关注。

除了在常规渠道上大力推广该书以外，出版社还展开异业营销合作，通过与梅赛德斯—奔驰合作，冠名特制一批书籍给梅赛德斯—奔驰。梅赛德斯—奔驰的高端定位与消费者群体，帮助体现了该书的定位，并赢得了高端读者的口碑。这一合作不仅树立了出版社的品牌形象，也开拓了出版社高端图书市场、吸引了相关的读者群体。通过这样“以点带面”的营销，《上海：1842~2010，一座伟大城市的肖像》不仅收获了大奖和口碑，也赢得了市场。

《上海》一书的策划内容特别是出版时机的选择本身就是一次很好的前端营销。在图书出版后，出版方又有选择地在不同地点不同时间为新书举办两次发布会，使得宣传有了连续性，消除了“只热一会”的营销弊端。与众不同的是，出版方为这本书找到了高端品牌的冠名合作商以及活动赞助商，这无疑是该书营销策划的亮点。（李小宁 赖潇滢）