虽然当下传统文化回归，“国学“大热，但古籍社在“大文化”读物上的动作普遍比较谨慎。在未来，这个领域是否会给专业古籍社带来机会？突破的关键点又在哪里？

在不少出版人眼里，所谓古籍普及读物或大众读物，即是古典文史哲名著的标点出版。这类书近年的市场情况并不乐观，由于进入门槛低，各类出版社都在涉足，选题严重重复，资源浪费的同时，质量参差不齐得不到保障。看似热闹的背后，其实真正能名利双收的还是少数品牌社。广陵书社社长曾学文就坦言，该社曾经尝试此类出版物的开发，效果并不好。

对于更广义的“大文化”产品的延伸开拓，自中华书局的“于丹作品”、“马未都作品”等掀起市场热潮后，不少古籍社也曾投身尝试，但从记者此次调查的情况看，部分遭遇过市场挫折的古籍社变得比较谨慎，对该领域的再次投入会思量再三。

对于“大文化”产品的开发意义，中华书局总编辑徐俊认为，不仅仅是传统经典进入大众生活的渠道和方式比过去丰富，更重要的是为出版社提供现代营销理念和经营古籍出版产品的思路。中华书局近年在坚持高水准古籍整理和学术著作出版的同时，面向普通读者推出了一批传统文化普及读物，如“正说历史”系列、“中华经典藏书”、“中华经典名著全本全注全译”、“中华生活经典”等，市场反响强烈。出版社的营销自觉意识也体现在了机制体制的改革中。中华书局在2010年底，设立了古籍整理学术著作出版中心，加强基本典籍和高水准原创学术著作的出版，强化中华书局的核心竞争力；另外设立了大众图书分社和基础图书分社，前者的业务方向主要是传统文化的现代解读，后者是经典文本面向普通读者的现代开发。此外，《中华活页文选》杂志社则针对中小学生教育板块做拓展。“每个板块的特色都非常鲜明。”徐俊说。

齐鲁书社在“大文化”类图书的开发上也做了不少工作，这些年该社陆续推出了“历史人物纵横谈丛书”、“开国六十年丛书”、“儒家名典箴言录丛书”等，市场表现不俗，有的已重印几次。为鼓励编辑开动脑筋，抓住好的选题，社里还专门制订了相关的激励机制。岳麓书社近年也出版了不少民国学术出版物、历史小说等，近期，他们签下了“星云大师日记”系列，第一辑刚刚推出市场。

对于古籍出版向“大文化”的延伸乃至转型，黄山书社社长任耕耘认为，首先是观念上的转变。“古籍出版除了专业的文献整理、文献研究，还能做很多事，比如古籍精品化，走高端礼品书、馆配市场；古籍普及化，走大众读物市场等等。这些市场潜在容量都非常大，关键看能否开发出优质的、符合读者不同审美、阅读需要的适销对路的图书。”在大众读物出版上，黄山书社近年开发了走大众读物市场的《中国红》（100种，已出版20余种）、《中国古典珍品书坊》（12种）、《经典天天读》（12册）等近千种文化普及读物，出现了一批畅销书和长销书，许多图书再版重印十余次，销量达百万册。此外，该社还推出了一批宣纸影印线装、排印仿古线装的古籍精品书，主攻时下收藏、礼品、馆配书市场，销售情况也非常可观。

事实上，“传统文化热”、“国学热”带来的好处在大多数古籍专业社还没有很好的体现。一方面，古籍畅销品很难做。另一方面，开拓新的普及读物，由于渠道、推广以及文本策划等环节的薄弱，多数产品的市场反馈并不尽如人意。纵然希望“大文化”产品能够成为一个新的经济增长点，但做得大有起色的专业古籍社不多。

对于大众文化普及读物的开拓，大多数古籍社的掌门人仍然没有找到合适的“法门”。究其原因，去年从浙江人民出版社调任浙江古籍出版社社长的杨林海觉得，做大众读物与古籍出版完全是两回事。如果要做“大文化”领域，需要重新组织一班人马，换全新的思路。凤凰出版社社长姜小青也认为，这并不是时间能解决的问题。“在书的做法上，包括内容的写法、形式、装帧都完全不同，古籍社编辑的案头功夫很强，但市场意识普遍薄弱。”“对这块的开拓需要专门的人来做，而不是让现有的古籍老编辑力量来转做这部分工作。内部机制上也需要有所平衡。”（齐 宝）