■商报记者 晓 雪

8月，包括新浪、腾讯、搜狐、网易在内的互联网四大门户相继发布二季度财报，PK之势日渐明显，腾讯已然成为中国最赚钱的互联网公司。

8月15日，新浪发布了2012年第二季度财报，财报首度披露，新浪微博商业化以来的广告收入已经超过千万美元的规模。从国内四大门户网站最新一季财报来看，游戏业务仍是门户网站主要收入来源，虽然以微博为代表的社交网络广告表现出较强的成长性，但整体广告收入规模却普遍低于市场预期。

在第二季度财报中，新浪微博交出了商业化以来的首份答卷：新浪第二季度总收入1.316亿美元，其中广告收入1.031亿美元，而微博广告占新浪广告收入的比例为10%，收入达到千万美元规模。但与新浪微博的用户量相比，这样的收入显然未达预期。

新浪首席执行官曹国伟在接受瑞士信贷分析师Wallace Cheung关于微博收入和货币化细节的提问时表示，“目前微博的收入还主要是社交广告，VIP会员服务还仅仅处在一个开始阶段，这方面的营收还非常的少。并且，我们认为对于微博，目前最重要的还是持续的投入微博产品的开发，以获得更多的用户，从而可以承载更多的服务。并且，在未来随着我们的支付系统、积分系统的完善和发展，我们相信将会有更多的非广告的营收。至于微游戏方面，我们在一年前启动了微游戏项目。微游戏这块的营收目前也不大，目前是寄望于吸引更多的开发者进入平台开发更多的基于微博的游戏，提高游戏市场的占有率。”

从四家门户网站的网络广告收入来看，第二季度腾讯表现最为抢眼，增长幅度达到71.7%，达到1.391亿美元；紧随其后的是新浪，收入1.031亿美元，同比增长12%，搜狐和网易分别为9800万美元、3214万美元，同比增长21%、22%。虽然四大门户网站的广告收入都有所增长，不过业内人士指出，门户网站二季度的综合表现并没有达到市场预期，因为第二季度有欧洲杯这样重要的足球赛事，作为重要的网络广告投放平台，门户网站的增长只能用差强人意来总结。

以腾讯为例，腾讯第二季度的广告收入增长超过6成，腾讯的财报分析称，强劲的增长受益于社交网络上的效果广告以及网络视频平台上的品牌展示广告。搜狐方面，广告收入大幅增长，很大程度上要归功于旗下以搜索广告为主的子公司搜狗，二季度搜狗营收3000万美元，同比增长123%。

与网络广告相比，游戏运营才是几家门户网站最主要的生财之道，腾讯、搜狐、网易三家开展游戏业务的网站中，腾讯和搜狐的游戏业务收入所占权重都在五成以上，而网易二季度收入3.15亿美元，在线游戏服务收入就到达了2.75亿美元，比例接近九成。

从盈利能力来看，游戏业务也是各项业务中最好赚钱的，游戏业务占比最高的网易二季度净利润率接近44%，在四家门户网站中排名第一。与之形成对照的是，新浪几乎没有游戏业务，成为了“只赚吆喝不赚钱”的苦主。

网易CEO丁磊近几年公开谈论最多的除了游戏还是游戏，网易也将自己定位于“互联网技术与在线游戏服务提供商”。在二季度财报公布后，丁磊表示今年下半年网易将重点发布几款新游戏，此外还将推出现有游戏的新资料片。占据头把交椅的腾讯同样重视游戏业务，7月初腾讯宣布与知名的游戏工作室暴雪达成战略合作。