中国少年儿童新闻出版总社社长、总编辑李学谦

中国少年儿童新闻出版总社（以下简称中少总社）出版的少儿网游图书“植物大战僵尸”系列图书，2012年初上市后，发行量已突破500万册，实现了从指尖游戏到心灵阅读的飞跃。那么这个骄人的成绩是如何取得的？9月7日，由中国作协儿童文学委员会（以下简称儿委会）与中少总社共同举办，一场探究“网游图书热销现象的逻辑”的研讨会在中少总社召开。

中国作家协会副主席、儿童文学委员会主任高洪波，中国作家协会党组成员、书记处书记李敬泽，儿委会副主任王泉根、张之路，中少总社社长李学谦，“植物大战僵尸”游戏开发商宝开公司（Popcap Games）亚太区总裁 James，教育专家卢勤，著名儿童文学作家樊发稼、金波、白冰、葛冰、刘丙钧、萧袤、星河，儿童文学评论家束沛德、陈晖以及北大光华管理学院党委书记冒大卫和北京第一幼儿园园长、小学教育研究专家、家长代表等出席了此次研讨会，并就 “网游文学”发表自己看法。

值得注意的是，“植物大战僵尸”系列图书之所以热销，除了游戏自身的品牌影响力外，更重要的是与中少总社的游戏故事定位分不开。将游戏转换为故事书，遵循哪些创作原则才能做到既好看又好读，兼顾两种形态的优长呢？中少总社的编辑做了充分的前期准备，每位编辑都对游戏的特点进行了研究，确立了游戏中可转换为故事的基本元素。这些元素包括：读者的年龄定位；游戏立决、除险、快胜和晋升的特质；故事书的人物定型、结构和情感内涵等。两者的有效结合必须磨合出最佳效果。为此，中少总社特请高洪波、金波、白冰、葛冰、刘丙钧等国内知名儿童文学作家执笔，并与他们多次开会沟通。老作家们“深入生活”， 实战演练，完成由游戏“菜鸟”到“高手”的转变，从中体验网络游戏的趣味和特质。

在创作中，作家们保留了网络游戏快捷、注重战术、团队合作、勇往直前的特质，剔除了单一格斗厮杀、循环往复、无故事情节等弊端，注入故事书人物的个性特征和精神活动，并将人物置于有趣的故事环境中，产生儿童们喜爱、理解、感动的情感效果，同时弥补了纸质故事书易出现的视觉冲击力不足、节奏较慢、读者参与度不高等缺陷。两者的结合，为故事书创造出一种全新的阅读元素：让读者有了更多互动和参与的机会，欣赏到更动感的画面和更动态的阅读场景，这使得故事中寄寓的教育内容以一种符合时代特征的方式被小读者主动接受。

从销售效果来看，两者形态取长补短，相得益彰，被广大读者认可。小读者从单一的网络游戏中摆脱出来，转为对故事的兴趣，从而培养出阅读纸质图书的兴趣，家长和老师们有了帮助小读者戒瘾（网游）的法宝，通过这一形式让孩子有了过渡的机会，这种创新非常有益，值得提倡、推进。

“植物大战僵尸”这款游戏，在世界各国发行多年，但成功移植于本土创作故事书的，中少总社为第一例。这引起了中外出版业界的高度关注。

宝开公司（Popcap Games）亚太区总裁 James表示，与中少总社的合作，是宝开历史上非常成功的一次合作。在宝开全球的历史上，还从来没有基于任何一款游戏的形象或者内容，在游戏之外得到过如此优质的发展。中少总社为游戏出版的图书，使游戏的形象已经远远超越了游戏本身。与中少总社的合作已经完全地让宝开涉入了一个新的领域，合作一定会让双方的品牌、让孩子的阅读习惯，得到更高的升华。

截止记者发稿前，相关数据显示，“植物大战僵尸”系列图书在突破500万册后，销量还在持续走高，在全国各大书城，全线产品的销售量均居少儿类销售排行榜的前列。而从研讨会上获悉，“植物大战僵尸”系列图书还将陆续推出系列新品：五大作家再度出马创作了“植物大战僵尸”植物必胜故事、美德故事；一批优秀的漫画作者正在开发系列漫画书；一批年轻的作家比如萧袤、星河、余雷、黄宇，积极加盟，正在酝酿“植物大战僵尸”系列画报；广大“僵粉”所热切关注长篇故事书，也正在作家们紧锣密鼓地创作中。正如李学谦社长所言，“植物大战僵尸”系列畅销案例带给了出版人更深层面的思考。

专家如是说

特殊的网游图书带来的3点启示

○高洪波（中国作协副主席、儿童文学委员会主任）

“植物大战僵尸”系列图书是一套特殊的网游图书。这套书给中国的出版工作者带来了3点启示：首先，毛主席有两个观点：古为今用、洋为中用。这套“从指间游戏到心灵阅读”的图书，就是“洋为中用”的典范，是一次成功的尝试。第二，这套书是一次贴近人性和儿童心灵深处的成功尝试。无论男女，无论老少，每一个人都喜欢，说明这是贴近人性深处的一次探索。第三，作为这套图书故事的编创者之一，这个“任务”对我们也是一次放飞想象的成功尝试。给了我们想象的空间，把游戏人物背后的故事挖掘出来，引起小朋友们广大的阅读兴趣。这种尝试非常难得与珍贵。

把快乐的游戏精神带给每个人

○李敬泽（中国作协党组成员、书记处书记）

“从指尖游戏到心灵阅读”——不管心灵还是阅读，都始于游戏。游戏精神不仅对儿童，对中国的成人文学和文化来说也很重要。当我们现在谈论文学需要创意、需要创造、需要创新时，中国成年人有一个误区，一谈到创新，就要愁眉苦脸。可能是我们的文化中，都缺少必要的游戏精神。在这个意义上说，我们的少儿文学还担当着一个重大的使命，就是把这样一种快乐的游戏精神不仅带给少儿，也要尽量地带给我们的成人，带给我们的社会和整个文化。如果我们抱着这样一种快乐的心情去从事各种各样的艺术创造，中国的文学艺术就会不断地看到一种新的境界。“植物大战僵尸”系列图书卖了500万册是个很大的成就，对于成人文学的作家们来说是不可想象的。除了这个成就之外，更重要的成就就是把这样一种快乐的游戏精神，把在游戏中寻求创造和意义的精神带给我们的文化，这是更加可敬的事情。

“植物大战僵尸”畅销的4点内在逻辑

○李学谦（中国少年儿童新闻出版总社社长、总编辑）

首先，“植物大战僵尸”游戏传入中国以后，迅速成为玩家最多的一款游戏，而且好评如潮。也就是说它本身具备了一个很好的品牌基础。第二，要完成“从指间游戏到心灵阅读”这种转变，仅仅有游戏的基础是不够的，还需要有非常好的一种转变。这个任务要靠作家来完成。金波、高洪波等五大作家，也是从玩游戏开始的，在获得自己体验的同时，也能更好地成为所有游戏玩家的种种体验的代言人。第三，“植物大战僵尸”图书把我们中国的文化、中国的精神与游戏融为一体。在这里有很多做人做事的道理。有很多父母，由过去反对自己的孩子玩这个游戏，到鼓励自己的孩子看“植物大战僵尸”系列图书，成为这套图书非常坚定的支持者。最后，从出版的角度来讲，非常重要的一点就是，这套系列图书，它的形态非常丰富：图画故事书，立体拼插书、立体发声书，学习书、游戏书，很好地契合了孩子们关于阅读的需求。

“洋为中用”的有益尝试

○束沛德（著名儿童文学评论家、中国作协儿童文学委员会原主任）

“植物大战僵尸”系列图书，取材、构思源自风靡全球的网络游戏，是一次值得肯定、赞扬的创作实践。这套图画故事书之所以不胫而走，风靡校园，赢得广大小读者的青睐，在我看来是由于它具有以下优势与特色。一是故事中的人物形象都是孩子们所熟悉、喜爱、接受的。作者的本领和功夫在于赋予这些植物战士和僵尸以不同的面目、性格、特点。二是善于编织富有动作性、游戏性的故事。作者聪明地选择了一个新颖的取材角度，即在植物武器秘密（武器的特点、功能）上驰骋想象，大做文章。三是富于民族文化底蕴，巧妙地撒播中华民族美德的种子。

儿童“网游”文学更需艺术品位

○樊发稼（著名儿童文学作家、中国作协儿童文学委员会原副主任）

“植物大战僵尸”系列图书获得巨大成功，我觉得大量造型生动精美、具有极强视觉冲击力的彩色图画，功不可没。这些图画，使故事情节及其场面显得可感可触，更加立体化，令小读者有一种身临其境的“在场感”，从而使作品更能深入孩子们的心灵中。“植物大战僵尸”系列图书是富有现代网络意识的作家和画家们为提升儿童“网游”的文学艺术品位所做的极其成功的艺术创作实践，他们联手奉献童话佳作，体现了作家、艺术家无比关注祖国下一代成长的大爱情怀。

西方元素为中国文化的发扬鸣锣开道

○曹文轩（北京大学教授、博士生导师）

美国人用中国文化元素成功创造出了《花木兰》、《功夫熊猫》，不仅大赚中国人的钱，还成功倾销了西方文化。而今，“植物大战僵尸”系列中文图书，利用美国人的游戏元素做外包装，内核却是自信、宽容、友谊、信任、勇敢、爱心等货真价实的中国传统文化和价值观。让西方元素为中国文化的发扬鸣锣开道，充分体现了出版人高度的民族责任感和文化担当意识。

游戏精神让儿童受益终生

○孙云晓（中国青少年研究中心副主任、中国作协全国委员会委员兼儿童文学委员会委员）

“植物大战僵尸”系列图书为什么创造了发行突破500万册的奇迹？一个重要的原因是满足了儿童成长的需要，包括好奇心、想象力、审美与合作的意识等等。该图书完全是儿童的心态与视角，纯粹的儿童语言与情趣。该系列图书是同名网络游戏的儿童文学版和健康审美版，开辟了网络游戏儿童化和审美化的全新范式。

用书引导孩子阅读

○张梅玲（中国科学院小学教育研究中心主任）

网络游戏孩子们为什么那么喜欢呢？因为游戏的编排非常符合孩子的心理需求——有挑战性。孩子的心理特点也是这样，喜欢童话、喜欢参与、喜欢挑战。从喜欢网络游戏到喜欢阅读，一个很重要的问题就是情感的迁移。游戏形象和图书形象是一致的，孩子就会喜欢。游戏是孩子的本能，游戏到心灵阅读是一个大的跨越。“植物大战僵尸”系列阅读是心灵阅读，也就是说能读出真善美。

作者如是说

游戏和阅读是相通的

○金波（首都师范大学教授、作家、评论家）

我喜欢这些“植物形象”，是因为他们秀美而刚强，幽默而机敏，柔韧而坚毅。这些鲜明的性格里有纯情、有诗意。所以我比较容易“进入角色”，容易“融进情境”，也比较符合我喜欢的创作风格。当然，我喜欢的这种风袼只是整套书中一种。这套书中的不同作者有不同风格、不同特点，比如有的善于编织故事，有的想象力丰富大胆，有的幽默机智……我们每个人都在扬长避短，互补协作，所以写起来都比较轻松愉快。我之所以参加网游图书的创作，还有一个原因，就是因为孩子玩游戏，容易沉溺其中。玩游戏是被牵着走，是被动的；而阅读是想象的，是主动的。游戏和阅读可以是相通的，特别是在植物形象相同的情况下，更容易做到相融互补。

个性化、儿童化、本土化，实现拯救阅读

○白冰（著名儿童文学作家、出版人）

“植物大战僵尸”是在全球产生广泛影响的网络游戏，这个游戏为纸介图书培育了广泛的读者，让更多的儿童从指尖游戏到心灵阅读，拯救阅读，这是这套书畅销的一个原因。第二。中少总社要求作者在创作时做到：个性化、儿童化、本土化。个性化就是要求每一个植物战士要有个性，这样才会使植物战士的形象很鲜活; 儿童化就是用儿童的心灵去感受事物，用儿童的视角述说故事，用儿童的语言去表现；本土化就是在故事中融入我们的民族文化元素，充分考虑少年儿童读者的阅读欣赏习惯。这“三化”使这套书贴近中国少年儿童读者，受到孩子和家长的喜爱。

好游戏好故事

○萧袤（著名儿童文学作家）

爱玩游戏本来就是儿童的天性，也是人的天性。游戏是我们的生活内容之一，我们这一代都是玩着游戏长大的。因为时代的发展，游戏由生活游戏转到了网络游戏。儿童玩游戏本身不是错，错的是沉迷于网络游戏。沉迷于任何东西中都没有好处，包括游戏，关键是把握好一个度。因此，把儿童从对游戏的痴迷中，拉回到阅读上来，我认为是一件有意义的事情。我希望我创作出比游戏更精彩的故事来。我敢说，除了形象来自于游戏，我的故事全部都是原创的。如果说还有什么目标的话，那就是，多年以后，当人们不再玩这款游戏的时候，还愿意看我写的故事。我希望我写的故事能活得更长久一些。

评论家如是说

儿童文学作家提升儿童网游精气神

○王泉根（中国作协儿童文学委员会副主任、北京师范大学教授、博士生导师）

“植物大战僵尸”系列图书由优秀儿童文学作家直接参与创作，从根本上保证了产品的道德底线与文化品质。儿童文学作家进军网游，从根本上改变了以前“网游写手”的粗糙混乱的格局，有力地提升了儿童网游的精气神，从而使“妈妈放心，老师安心”。由于儿童网游作品是一种完全意义上的儿童视角、儿童本位的写作，注重儿童情趣、儿童参与游戏精神，因而深受孩子们喜爱，同时也开发了新世纪原创儿童文学的一个新品种——儿童网游文学，对于改变当下网络游戏的荒杂局面、提升网游特别是儿童网游的品质和艺术，都是一件值得充分肯定的文学行为。

舶来品的“本土化快乐移植”

○汤锐（儿童文学评论家）

“植物大战僵尸”系列图书是一套充满游戏精神、趣味盎然的幼儿童话故事书。对于“本土化快乐移植”来说，首当其冲的是寓教于乐，让孩子获得欢乐。这是一套体现当代中国教育观的幼儿童话故事书。它的另一方面，是彰显当代中国教育观。这套书的策划者和创作者们在寓教于乐的“教”字上也同样做足了功夫。一个突出的观念是“我能行”。另一个同样重要的观念是“团结协作”。

数字时代要做儿童感兴趣的图书

○陈晖（北京师范大学教授）

“植物大战僵尸”系列图书赢得了市场、产生了巨大影响力，在我看来，有三个主要原因：一是研发创意。项目策划选取幼儿熟悉、喜爱的“植物大战僵尸”游戏，将幼儿浓厚的游戏兴趣迁移到文字和文本的阅读上。二是名家写作、品牌运营的项目运作策略。项目依托《幼儿画报》、“男婴笔会”成熟的“研、创、发”模式，以“玩游戏、看故事、长智慧”作为书系的理念和特色，全方位保证了项目的成功。三是对当代儿童阅读出版潮流的应和与呼应。在儿童中心主义、数字技术及电子媒介时代，在儿童阅读日益娱乐化、功能化的现实环境中，儿童的兴趣、儿童的选择成为开启阅读、读者接受的前提条件，只有儿童真正喜欢、进入并完成了阅读过程，文学对他们精神、心理、情感的发展和提升才有可能实现。

渠道如是说

游戏图书成功的关键是寓教于乐

○徐洪生（北京市新华书店连锁有限责任公司常务副总经理、北京图书大厦董事长）

“植物大战僵尸”系列图书自上市以来，在北京图书大厦销售量位居少儿图书排行榜的前茅。为此我们曾特别向小读者和家长进行了调查和细致沟通，众多家长表示这套书涵盖了儿童阅读和教育的方方面面，并且能够成功引领孩子们完成从线上到线下、从游戏到阅读的极大转变。作为渠道经销者，我们认为这套图书确实是一套很有新意和很有特点的图书，此套图书来源于深受儿童用户喜爱的原创网络游戏，但不仅仅是一种简单的游戏复制，它还发挥了图书载体的特点，充实了许多丰富多彩的知识，寓教于乐，寓学于乐，让儿童在快乐的阅读中，既增长了知识，又享受到了阅读的快乐，唤起了广泛的情感共鸣，这才是本书最大的特点和亮点，也是游戏衍生图书之所以成功的关键所在。

一次独特的创意，一次聪明的引领

○王悦（当当网副总裁、少儿图书频道主编）

我在当当网做少儿书店已有六年半，这是我第一次推网游图书，而且还是主动地推荐。为什么？主要有两个理由。一是我很敬重中少总社几十年来一贯秉持的为孩子们出精品、出好书的理念。我很敬重李社长，能够把我们的阅读体验大世界做得这么好。从我国台湾诚品回来，我跟李社长说，中少社的青少年阅读体验大世界比诚品棒很多，我很庆幸在中国大陆、在北京有这样的阅读体验大世界。第二个理由是我很赞成张晓楠副总编选择了高洪波、金波、白冰、葛冰、刘丙钧这样的作家团队。我知道这些作家是阳光的，是正能量的；文学功底是深厚的、有造诣的。而且，把指尖游戏拓展到阅读，这是很多家长都需要的，它可以让孩子实现从幻游到阅读，让眼睛和心灵都得到滋润！

读者如是说

将孩子从游戏引导到阅读中

○冯惠燕（特级教师、北京第一幼儿园园长）

对当代的孩子来说，玩网游和丢手绢、捉迷藏等传统游戏一样，非常普遍。但是，出于保护孩子的视力等原因，我们必须引导孩子控制好游戏的时间，避免沉溺其中，同时也要争取把孩子从游戏引导到阅读上来，尤其是有质量的阅读。中少总社推出的这套“植物大战僵尸”系列图书，名家创作，并且融入了友爱、宽容、尊重、理解等许多正面的价值观教育，图画和印刷也都很精美，很适合幼儿阅读。而且经过作家们的精心创作，故事中的人物角色比游戏里更加生动，很适合幼儿进行角色表演，让老师与小朋友之间、小朋友与小朋友之间面对面，温暖、有趣地进行地面游戏，既满足孩子参与流行的需要，也能让他们在角色表演当中获得快乐和成长。

游戏书培养孩子阅读习惯

○冒大卫（北京大学光华管理学院党委书记）

一开始，我对孩子玩游戏十分担心，但自从有了“植物大战僵尸”这套书以后，我的想法发生变化，我觉得这套书和游戏的配合，给孩子一个很好的阅读的延伸。孩子对游戏感兴趣，进而对图书发生了浓厚的兴趣，我们就趁机教他培养好的阅读习惯。孩子读得非常仔细。他把对游戏的喜爱延伸到对阅读的喜爱。他这种仔细的阅读习惯和反复阅读的习惯，对他今后的成长也会有很好的帮助。

画风、动感易吸引小朋友

○董乐（中央人民广播电台节目主持人）

我是一位妈妈，我有两个孩子，他们都很喜欢“植物大战僵尸”系列图书。我觉得这套书有两大亮点，首先就是它的画风很好，直观、细节化，给他们视觉冲击力很大，豌豆、太阳花，对小朋友吸引力很大。其次，这套书每一次僵尸出来，都一定是“植物大战僵尸”，都是植物大胜。对小朋友来说，都很有动感。